后疫情时代山地户外运动产业发展的SWOT分析与对策研究——以黔西南州为例

罗仕贤 谢永应

（中国地质大学（武汉）体育学院 湖北省武汉市 430074）

近年国家体育产业相关政策持续密集出台，各企业积极响应国家政策号召，特别是《全民健身计划纲要》的印发，全民参与体育锻炼活动热情“如日中天”，群众对户外运动的青睐，致使国内户外运动产业得到飞速发展。贵州省黔西南州依靠独特的喀斯特地貌、丰富多彩的少数民族文化和全年凉爽的气候条件等诸多优势，承办了多项国内外顶级户外运动赛事，被业界人士誉为山地户外运动旅游“圣地”。2020年初，一场突如其来的新型冠状病毒肺炎迫使所有行业按下暂停键，企业陷入困境，打乱黔西南州山地户外运动产业发展的规划。在中国政府带领下进行群防群治，精准施策，统筹推进防控我国取得了抗击新型冠状病毒的初步胜利，防控成为常态化，黔西南州山地户外运动产业正积极地复工复产。此次疫情大考下，户外运动行业受到重创，但疫情并未削减民众对山地户外运动旅游的热情，市场需求剧增，持续保持长期向前发展的好态势。新型冠状病毒肺炎的大范围传播对国民生命安全构成重大威胁，经此一疫，人们更加珍惜健康之贵、生命之贵、安全之贵，更加重视生态安全、生命健康、生活质量。国民自我防范意识的觉醒，对于我国户外运动行业是一个新的发展机遇，运用SWOT分析对黔西南州后疫情时代山地户外产业内部和外部环境的分析，建立矩阵表并给予相应的对策，以期为黔西南州山地户外运动产业的发展提供新的理论参考。

黔西南州山地户外运动产业发展现状

疫情前，2012年《中国贵州山地户外运动大省建设规划》的颁布，提出全省依托独特的气候和地形地貌等自然资源，发挥特色和自然优势将贵州打造成为中国首个山地户外大省、国家品质的山地户外运动旅游目的地、世界级山地户外运动文化(赛事和节庆)展示中心等，制定了近期目标、中期目标与远期目标。2015年《贵州省人民政府办公厅关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》的颁布，设立两个以山地户外运动为主的体育产业消费目标，第一个目标到2020年全省体育产业总规模超过450亿元，第二个目标到2025年，建成以山地户外运动、水上户外运动、体育旅游休闲等健康运动产业为主，全省体育产业总规模在2020年基础上年均增长12%以上，到2025产业总规模超过800亿元，两个目标的建立加快了贵州省山地户外运动产业的发展。2015年黔西南州就积极相应省政府的规划路线，发展山地户外运动产业，吸引了国内外游客到黔西南州观光旅游与比赛，增添了就业岗位提升了地区经济收入，带动地区经济发展，有效对外宣传丰富多彩的地区民族民间文化，促进各民族之间的往来与合作。在2018年《黔西南州山地户外运动专项规划》的颁布，清晰指出要持续打造山地自行车、徒步、露营、攀岩、滑翔伞等户外运动项目，以提升全州山地户外运动产业整体品质为目的，结合独特的地域优势打造出精品山地户外运动休闲旅游产品和路线，让黔西南州成为国内外山地户外运动休闲旅游胜地[1]。

疫情期间，2020年《黔西南州促进服务业恢复性增长工作措施》政策颁布给山地户外运动产业再次带来生机，政策指到如万峰林国际徒步大会、徒步中国·全国徒步大会等8个户外赛事，每个赛事活动奖补20万元，对举办户外运动装备展等大型体育赛事与活动，采取“一事一议”的方式进行适当补助。随时间的推移后疫情时代黔西南州山地户外运动产业投入更大建设力度，山地户外运动产业成为提升地区经济的重要产业，是西部大开发战略选择的结果，做为可持续性发展新型产业，有助于破解我国东西部发展不平衡的矛盾，既是是响应十九大报告提出的健康中国，发展健康产业，倡导健康文明的生活方式；更是实现乡村振兴战略，决胜全面建成小康社会，实现西部社会主义现代化强国的战略，后疫情时代山地户外运动产业的重要性，有必要对产业的发展进行系统性的分析。

基于SWOT对后疫情时代黔西南州山地户外运动产业发展分析

SWOT分析研究法是将密切相关的内部优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、外部机遇(Opportunities)和威胁(Threats)结合分析，最早运用是在80年代初美国旧金山大学的管理学教授史提勒(Steiner)为企业项目开发、市场营销等重大投资决策进行系统性的分析论证[2]。SWOT分析是“资源学派”和“能力学派”两大理论学派下结合而来的分析体系，“资源学派”注重的是企业内部分析，“能力学派”学者注重的是企业竞争外部环境分析，这两个维度的结合分析具有显著结构化和系统化特征，能清晰研究出对象所处环境，对其进行全面、系统、准确的研究。黔西南州山地户外运动赛事发展中有效利用SWOT在分析，得到一个全面、系统、准确的数据，为地区制定可持续发展战略、计划和对策[3]。后疫情时代黔西南州山地户外运动产业的发展成为企业和政府重点关注和投资的领域，为有效应对时代需求，以期得到黔西南州山地户外运动产业发展呈现出清晰的数据，基于SWOT较为成熟的分析理论体系，对黔西南州自然资源、民族人文、交通设施、技术经验等优势，媒体宣传、企业竞争力、人才贮备量等劣势；国家政策、居民观念、市场需求、东部就业严峻等机遇，生态环境、公共卫生、省内山地户外产业等威胁进行一个系统性的概括分析，得到后疫情时代黔西南州山地户外运动产业发展的系统性数据，对于数据进行一个综合性分析并给予相应对策，为西部实现社会主义化现代化建设做出山地户外运动产业的贡献。

后疫情时代黔西南州山地户外运动产业发展优势（Strengths）分析

自然资源分布广，品质高。疫情前，普遍认为埋头“赚钱”是最重要的事情，疫情期间攒下的钱无处可消费，慢性病及传染病的增多，重大公共卫生安全等问题越来越突出，更多人意识到健康的重要性。后疫情时代人们追求内心向往的生活，由“外在利益追求”转向注重“内心需求”，参与户外运动既能体验到大自然风采，还能有益于身心健康，这是越来越多人愿意参与到这项运动的重要原因。中国境内世界自然遗产数量最多的省份是贵州省，黔西南州就是贵州典型代表，拥有独特的喀斯特地貌，不计其数的自然溶洞、奇异连绵不绝的山峰、人迹罕见的峡谷、丰富陡峭的自然岩壁、纵横交错贯穿州境的江河与高覆盖率的森林等自然资源，是开展山地户外运动必备的场所，开展探洞、漂流、攀岩、徒步、野外生存、露营等户外活动具备独特的先天优势，全年凉爽的气候条件为开展山地户外运动相关活动提供了特殊的气候优势，不仅得到旅客的赞美，而且被中国气象学会评为“中国四季康养之都”称号。黔西南州因山闻名、因山而美，因山而灵，独特的自然资源会吸引到更多山地户外运动爱好者也是打造国际一流山地户外运动的基础，这彰显出丰富的山地资源优势。

人文环境魅力佳，体验强。疫情前工业化和信息化时代人民处于“生人社会”环境下，生活在自由的空间反而缺乏情感上的交流让人更为压抑，疫情期间国民认识到交流的重要性。黔西南州人民热情好客，对游客服务周到，每位来黔西南州观光旅游都能体验到别致的民风民俗，收获良多，身心更为愉悦[4]。独特的民族、山水、历史、民俗、节庆、饮食文化等优势，特别以布依族和苗族为代表的少数民族人文魅力优势[5]。在后疫情时代丰富多彩的人文点缀下的山地户外产业更为独特，让来到黔西南州的山地户外运动爱好者，身处“生人社会”环境下体验到“熟人社会”上的情感交流，这是多民族融合创造出独特的人文环境优势。

交通设施立体化，选择多。疫情前黔西南州境内定期航班有85次，预计在2025年年旅客吞吐量55万人次，全州高速公路已通行，“村村通”保障各乡村路正常往来，境内铁路南昆线和威红线，沪昆高速、汕昆高速公路和342和320国道，境内通航河道50条，黔西南州是贵、滇、桂的结合部，地理位置的独特性，交通立体化是三省相互沟通和来往的基础；也是缩短物资补给时间，保证州内物资之间的交换；也是让全州形成一地举办多地联动，交通的立体化让后疫情时代游客选择乘坐的交通方式多样性，也是承接下更多游客打下坚实的基础。

户外赛事举办多，经验足。疫情前举办多项国际性山地户外运动赛事，成为国际性赛事举办的常驻地（如表1），国际山地旅游暨户外运动大会永久举办地就定于黔西南州。以2019年为例，单就政府主导的户外运动赛全年18项，举办时间从4月持续到12月份，使户外运动实现“一地办会、全省联动、贯穿全年”，山地旅游运动装备产业博览会、温泉旅游产业发展对接会、国际知名山地旅游城市暨旅游企业推介交流会等活动助推了产业的发展，签约项目78个，总投资达795亿元，涉及多个产业项目的发展。后疫情时代山地户外运动市场需求量增多，赛事量和赛事质量成为户外爱好者聚焦点之一，黔西南州已经积累的大量技术经验是为后疫情时代打造高质量赛事积累了良好的技术基础。

表1 近5年黔西南州山地户外赛事承办表

后疫情时代黔西南州山地户外运动产业发展劣势（Weaknesses）分析

宣传效果欠佳，影响力低。荷兰鹿特丹是典型的体育赛事推广城市发展较为成功的例子，利用本城市文化对赛事加以点缀宣传，让整个赛事增添大量曝光度提升城市整体形象，催化出一批批新型产业，经济得到快速发展。疫情前黔西南州迫切渴望用赛事提升城市整体形象，增加曝光度，促进经济的发展。疫情前大多数参与者是为举办赛事机构与奖金而来，只有极少数渴望了解民族文化、风土人情、古村落、古建筑等地区独特人文优势而来，以黔西南州和荷兰鹿特丹进行比较，黔西南州在举办大型赛事中缺乏文化的点缀，这是黔西南州曝光度低的原因之一。媒体的创造力弱，后疫情时代会再次重复疫情前大型赛事宣传形式，如以地方电视台宣传为主，极易被互联网时代大量信息给淹没；对于赛事的准备期、启动期和落幕期投入的宣传缺乏一个长远性的规划，黔西南州疫情前营造赛事舆论方式过少，后疫情时代将会出现投入大量人力财力再学习新媒体传播技术，宣传手段的滞后性，会制约本地区山地户外运动产业的发展。

缺乏核心产品，竞争力差。黔西南州山地户外运动企业竞争力不足体现在疫情前同维度企业较少，核心产品竞争不足，相互之间缺乏竞争关系；疫情前长期依赖地域资源运营形成了特殊的行业壁垒，对原有赛事产品升级力度不足；举办赛事过于依赖政府政策扶持，企业缺乏长远性规划；管理精细化程度不高，服务体系与配套设施不足等问题将成为新时代企业发展的劣势，难以构成二次消费，资本的投入会逐渐减少导致赛事创造力不足，会制约户外运动企业的发展，企业会难以在国内市场生存。在后疫情时代全省大力发展山地户外运动产业，会吸引到国内优秀的企业到地区参与赛事开发和竞选，地区外企业资本强、管理相对完善，新一轮行业高强度竞争将会对本地企业发展构成威胁，如何在高强度企业竞争下生存下来，长远性规划将成为本地区企业发展必备方案。

复合型人才匮乏，产业发展后劲弱。疫情前黔西南州举办大型赛事依赖州外人才，大量的聘请州外高级技术人才，赛事设计方案、赛事的表演等多数为州外人员，人才的贮备量不足是黔西南州的短板，限制住黔西南州山地户外运动产业的发展，州内培养高级技术人才培养路径依旧模糊，后疫情时代山地户外市场高素质人才争夺会加剧，人才贮备量匮乏会限制住山地户外运动产业的可持续性发展，表现出后劲动力不足。

后疫情时代黔西南山地户外运动产业发展机遇（Opportunities）分析

国家政策强力支撑，产业发展有保障。在2012年《国务院关于进一步促进贵州经济社会又好又快发展的若干意见》政策文件中强调培育贵州特色优势产业，构建出具有区域特色产业体系，走出时代要求的后发赶超之路，确保与全国同步实现全面建设小康社会的宏伟目标。近年来贵州山地户外运动产业培育了特色产业，找到一条西部可持续性发展产业的路径。疫情期间国务院在2020年5月17日颁发《关于新时代推进西部大开发形成新格局的指导意见》文件中明确西部地区发展不平衡不充分矛盾依旧突出，新时代要继续做好西部大开发的工作，确保新时代下2035年西部地区要基本实现社会主义现代化。随着国内疫情缓解，为达到新时代社会主义现代化目标，贵州省已经重启山地体育旅游事业“快捷键”，多民族文化成为提升山地户外运动产业品质的着力点，为了达到社会主义现代化进程。后疫情时代，政策的保障，山地户外运动产业的建设热情会持续高涨。

生活观念转变，市场需求量大。疫情前紧张的生活节奏，被污染的空气，喧哗的城市以及慢性病和传染病增加，给国民敲响了警钟，追求健康的生活环境，正成为越来越多人的消费诉求。更多人关注自己与亲人的身心健康，出游目的地的选择更愿意亲近大自然，山地户外运动是在自然环境中举行的休闲性的体育活动，能有效宣泄负面情绪和强身健体，所以山地户外运动成为一种新颖、健康、时尚的休闲生活方式。后疫情时代山地户外运动逐渐成为居民日常热议的话题，集休闲、自然、强身、舒心等为一体让更多人通过参与户外运动享受到自然和运动带来的乐趣；新时代生活会发生观念性转变，户外市场需求量大，消费形式会逐渐升级，山地户外运动产业将迎来新一轮发展机遇，黔西南州抢抓产业消费的新趋势。

东部就业严峻，西部岗位多福利好。2020疫情期间高校毕业生人数达874万人，留学回国人数也达到60万人，是史上毕业生人数最多的一年，再加上去年尚未就业的毕业生存量，亟待就业规模庞大[6]。2020年比2019年的834万整整多了40万，预计今年扩大硕士研究生招生的规模同比增加18.9万，扩大普通高校专升本的规模同比增加32.2万人[7]。后疫情时代我国在培养高素质人才队伍会不断扩大，疫情前每年积累下未就业人数和东部有限的岗位，让后疫情时代东部就业形势更为严峻，西部政策福利、生活环境、工作岗位量等都远胜于东部，这对于西部大开发是一个重大的人才机遇。

后疫情时代黔西南州山地户外运动产业发展威胁（Threats）分析

生态环境遭受破坏。后疫情时代，山地户外运动爱好者的增多，对山地户外资源的需求会增大，而开发山地户外运动赛事会破坏到生态环境，把握住开发的尺度成为一项重要的工作，过渡开发会让生态造成难以修复的伤痕；参与人数的增多，举办赛事量大，对于参与者的监管是一个巨大的工作量，如随意丢垃圾和破坏植被等行为在整个赛事中对于监管是一个巨大的工作量，不予及时制止和严厉处罚会对整个环境造成严重的损伤，生态环境的品质决定户外运动产业发展的高度。后疫情时代生活观念性转变，黔西南州优质山地资源会吸引到国内外游客的大量涌入，而环境的承载力有限，超过生态环境的承载力，必将威胁到山地户外运动产业的发展。

重大公共卫生安全隐患。疫情期间企业积极相应国家号召，为切断病毒的传播途径，户外企业禁止发团，暂停营业，多数企业难以抵挡住疫情对行业的冲击，让疫情期间户外运动产业受到重创。后疫情时代防控呈常态化趋势，重大传染病再次来袭，如何调整企业适应市场；后疫情时代疫苗的出现，市场将再次重组，地区之间、省内与省外之间竞争会越演越激烈，市场强烈竞争下如何生存下来。后疫情时代公共卫生安全依旧是所以企业须面临的威胁性问题。

市场广产品多，安全监管难度大。疫情前根据中国登山协会登山户外运动事故研讨小组的不完全统计，2019年中国大陆全年事故发生的活动中参与总人数2055人，事故总人数942人；受伤事故82起，受伤人数105人；死亡事故49起，死亡人数69人；失踪事故5起，失踪人数5人；无人员伤亡事故140起；2019年相比2018年死亡人数上升24人,上升率为53.33%；失踪事故上升1起，上升率为25%，失踪人数上升1人，上升率为25%[8]。从数据中看出来我国户外安全事故正在逐年增加，大多数安全事故都是缺乏户外安全知识，个人自行组织参与到户外运动，缺乏团队组织管理，导致安全事故发生事件屡见不鲜。

表2 后疫情时代山地户外运动产业发展的SWOT分析矩阵表

后疫情时代黔西南州山地户外运动发展产业链会逐渐完善，未来打通国内外市场，吸引到更多人参与到黔西南州山地户外运动，对于国内外游客需求的产品存在差异性，所以产品数量会逐渐增多，黔西南户外运动产业市场分布广，国内参与户外运动每年都高频率发生伤亡事件，对于后疫情时代黔西南州山地户外产业市场构成强烈威胁。

基于SWOT对后疫情时代山地户外运动产业发展分析及对策

基于SWOT分析对后疫情山地户外运动产业的内部环境和外部环境分析，四个影响因子不同维度两个因子相互结合得到四个战略发展对策；分别依靠内部优势和利用外部机遇的开拓型（S-O）发展战略对策，克服内部劣势和利用外部机遇的抗争型（W-O）发展战略对策，依靠内部优势和回避外部威胁的争取型（S-T）发展战略，克服内部劣势和回避外部威胁的防守型（W-T）战略对策[9]。再根据分析数据建立规矩（如表2），在给予相应战略性发展对策。

开拓型(S-O)发展对策

后疫情时代国家政策会强有力的支持山地户外运动产业的发展，企业要充分响应国家政策的号召，升级赛事，打造多类型精品赛事，提供不同年龄结构，多元化体验户外运动，让参赛者体验到极具创新性的赛事与赛道，赛事管理体系符合动态的发展变化趋势；充分挖掘国际性赛事品牌的功能，利用平台推广出少数民族体育，同时加快户外运动与少数民族体育的融合，打造出全新的项目吸引更多户外运动爱好者；以赛事的推广和提高地区的农产品和销售业绩，多渠道、全方位围绕乡村振兴发展，形成农村美、农业强、农民富，再造户外运动产业有机循环。

后疫情时代产业的融合决定地区经济实力，加速山地户外运动产业与人文产业的深度融合，近年山地户外运动赛事调整到少数民族节庆期开展得到广泛支持，培养出本地区热爱户外运动事业的人才。加强整合各行各业资源，建立地区共享平台，同时加快推进构建山地户外产业和民族产业的信息共享平台，加快山地户外产业与各产业的深度融合，让参赛者体验精彩的赛事外，品尝到特有的美食文化、购买到稀有的民族服饰和首饰，观赏到少数民族演出等文旅活动促进消费升级，提升整体经济实力。国内东部就业形势严峻，西部继续用政策福利吸引高级技术人才队伍，打造一批精细化管理的队伍，为新时代决胜西部大开做出重大贡献。

抗争型（W-O）发展对策

后疫情时代，视频语言将取代文字语言成为当代社会交流的主要表达形式，利用“新4C法则”的核心理念，从场景、社群、内容、连接维度四个方面为短视频营销注入新活力[10]。黔西南州户外运动赛事要充分利用“新4C法则”的理念以短视频为媒介进行营销。体育网络舆论传播生命周期分别是“酝酿期—成长期—反复期—爆发期—衰退期—稳定期”6个阶段[11];根据网络舆论传播生命周期，在赛事准备期进行多元化、多渠道、多方案、多视角的信息扩散攻势，巧蹭社会热点来增加赛事曝光度；在赛事启动时期，充分利用互联网，利用短视频和互联网渠道等传播媒介以“新4C法则”的核心理念引导用户产生情感上的共鸣;在赛事落幕后，加强赛事后续持续报道，衔接参赛者与赛事的情感联系并发掘新客户，同时强化山地户外赛事存在的价值。

政府相关部门加快建设统一标准评级管理制度，企业全年举办赛事、参与公益、品牌效应、企业互评等为指标，根据企业达成指标的程度，划分出优、良、中、差四个等级。对于不同等级企业，排查出制约企业发展的问题根源，有的放矢给予技术指导、财政支撑、管理方法、人才培养等帮扶措施。对于评级等级为优秀企业，组织到省内外进行学习与调研，提升全州整体的服务能力，最大化推动山地户外产业的发展。

体育产业已步入发展的快车道，体育产教融合对于创新高校人才培养模式，培养体育专业人才，优化高校与社会人才供需结构具有独特价值[12]。后疫情时代重大公共卫生再次袭来采用线上模式进行教育，保证产教融合的培养人才的策略持续进行。黔西南州户外运动企业加快与高校合作交流，尽早建设和完善“产教融合”，强化地区人才培养策略，积极开放优惠政策补贴，复合型人才将是后疫情时代争夺的重要资源，加大力度吸引高素质人才到黔西南州对户外运动产业的建设，人才内外的流动形成动态的平衡，为山地户外运动产业提供动力，这是黔西南州山地户外运动产业走向全国奠定了人才培养基础。

争取型（S-T）发展对策

习总书记曾强调“绿水青山就是青山银山”的理念，就是大力发展经济的同时一定要兼顾环境的合理开发与保护。后疫情时代加强黔西南生态环境的保护力度，开发山地户外赛事资源前环境保护方案审核环节加强监督审核制度；破坏生态环境企业与个人坚决打击，打造可持续性发展的方针与路线；赛事准备期相关人员要灌输生态环境保护理念，相关部门监督使用定期和突击检查相结合，利用群众监督路径及科技监督路径等路径共同维护黔西南州的生态环境，让山地户外运动产业既提高经济，而且规避生态遭受大范围的破坏，保障人与自然的和谐共生。

疫情给企业敲响建立忧患意识的警钟，对于后疫情时代户外企业一定要建立起重大疫情来临的对策，户外运动产业充分结合5G技术，积极利用线上模式推广户外运动产品，建成传统经济与线上经济相结合；利用网红直播效应和3D、AI、VR、AR、区块链等技术与户外运动产业相融合，创造智慧型户外运动产业；如开设APP或者微信小程序等软件让一部手机就能了解到整个黔西南州户外运动产业布局，提升黔西南州服务的效率与效果，以科学技术为保障推进山地户外运动产业向前发展。

保守型（W-T）发展对策

后疫情时代政府定期组织引导企业进行工作报告会，企业分享各自的优势和短板，构建信息共享平台，加强合作共赢，让企业之间产生良性的互动，提升整体企业的综合实力；为后疫情时代把山地户外运动产业巨大的市场消化掉，贵州大力发展户外运动产业下与同省内企业竞争中存活下来，把黔西南山地户外产业带向全国；积极鼓励户外企业管理人员到省内外再学习，再学习不是出去“走一走，逛一逛，回来复制粘贴”，学习是深度的调研环节，学习运营模式、营销模式、赛事玩法、监督手段等旨在全面提升本地区整体服务体系的先进经验，打造出黔西南州山地户外精品赛事，使黔西南州户外产业成为全国户外运动爱好者家喻户晓的品牌。

在后疫情时代健康意识的提升，个人和组织对山地户外运动需求会翻倍增长，面对国内外游客市场会扩广建设，户外运动产品数量也会越来越丰富，市场安全监管难度大，加快完善法律法规，保障生命财产安全，规范山地户外运动产业市场。户外运动安全事故频发，我国户外运动安全立法建设出现严重滞后，《体育法》和《旅游法》是户外安全法律的主要依据，目前尚未建立《户外运动安全法》这是立法工作的滞后性，对于执法队伍执法过程难度加大，户外运动爱好者出现极端无视有法必依的行为，执法部门和队伍分工不明确，违法行为难以追究责任[13]。黔西南州必须严格全面依法惩治山地户外运动市场不良现象，为后疫情时代产业建立一条清晰明确的法律法规作为行业的准入门槛；建立一支高素质的山地户外运动安全执法保障队伍，保证执法过程中的严格性，对企业经营安全标准、安全责任责任人、工作装备、参与人员的身体状态、从业者的资质等有一个严格统一的标准，这不仅能提高执法队伍的执法效果，同时也能保障后疫情时代黔西南州山地户外运动产业市场的健康发展。

通过对黔西南州山地户外运动产业发展的SWOT分析，数据显示黔西南州具备得天独厚的自然资源、丰富多彩的少数民族民间文化、完善的交通基础设施，积累了大型赛事举办经验，国家政策对户外运动产业的有利支撑等优势，为后疫情山地户外运动产业的发展提供充足的动力。加快建成产教融合人才培养方案，提升科学技术应用能力和学会巧用社会热点来增加地区曝光度，建立产业信息共享平台，完善针对性帮扶政策，加强精细化的企业管理，规划出可持续性发展方案，全面发挥山地户外运动产业的各项功能。

后疫情时代，政府最大限度发挥出其治理职能，合理开发资源，保护生态环境，加强管理与监督，完善地区重大疾病防控体系；企业利用好科学技术，建立信息共享平台，加强企业交流互动，形成配适市场的管理模式；顺应市场使山地户外运动与当地人文、农业、资源等积极融合，打造精品赛事品牌和高端服务体验，建立一条清晰的法律法规保障市场的健康性，形成特色鲜明的山地户外运动产业，为新时代西部大开发的工作再创出新征程。