影视宣传片的剪辑及创意分析

唐家亮

摘 要：在现代影视传媒的影响力下，很多制片厂都借助影视宣传片来造势，吸引广大的观众，进而打造品牌，获得吸睛的效果。目前，我国大多的影视宣传片都采用数码技术、新媒体宣传等方式来宣传发布，为新片上映提前创造口碑。从技术上来讲，一个优秀的影视宣传片电影需要依赖于熟练的剪辑技巧和创意，最终才能够获得观众的好评，推广新影片。本文针对影视宣传片的剪辑以及创意点进行分析探讨，总结了剪辑技术的一些优点和运用价值，希望能够为相关影视工作者提供参考借鉴。

关键词：影视宣传片;剪辑;创意分析

影视宣传片是属于影片的后期工作，通过优秀的剪辑技巧可以让一部片子起死回生，激发观众的观影欲;但是平庸无奇的剪辑会给人传递混乱，无逻辑、无亮点、无吸引力的感受，进而让影片的宣传效果大打折扣，没有发挥到宣传引流的作用。

从电影的成本来说，宣传片的剪辑工作需要一定的技巧，给观众冰山一角而想不断探索的欲望，吸引观众买票观影;而宣传片也要具有创意，艺术性，要符合人对人生价值以及美和艺术的追求，切不可“狗血”、“无逻辑”，不然会引起影迷的谩骂。

从电影艺术来讲，电影剪辑技术也是电影电视艺术的重要分支，剪辑艺术随着电影的发展也不断完善和成熟，在形成类型套路的同时也在为电影的创新提供生命力。电影和剪辑互为因果，一起推动了电影产业的不断发展。

一、影视宣传片剪辑的作用和价值

借助先进的剪辑技术，影视宣传片可以为观众传达镜头剪辑以及情节的关系，并结合三维建模、虚拟现实以及二维等技术，创造出美、行事风格、艺术情景。

利用和特殊的剪辑特效，宣传片可以传导多个信息载体，让观众了解到这一部影片的中心思想和启发意义，并让观众有继续探索的欲望。可见，优秀的影视宣传片是有尺度和界限的，要在传达思想精神观念的同时予以保留，诱导观众在正片中去寻找答案;而成功的宣传片都是为电影的内容所服务的，切不可喧宾夺主，不然也会遭到影迷“华而不实”的评价。有且仅有内容、形式、艺术美有收放的融合，才能够发挥影视宣传片的价值。

二、影视宣传片的剪辑价值

1.剪辑技术可以赋予影视宣传片艺术感染力

电影来源于生活，既是对生活的客观描述，也是高于生活的艺术加工。剪辑人员在剪辑电影素材的时候都需要事先了解整个影片的中心思想和人物精神、剧情走向，保证剪辑和影片的节奏，内容融合，要有逻辑关系。剪辑师要积极和导演、摄影师交流沟通，了解宣传片的艺术感染力，并对所拍摄的画面有极高的控制力，一一筛选电影的素材，从中选择富有动态感，节奏感和审美艺术的画面。值得注意的是，电影的节奏和画面流畅度也会影响观众的共情能力，将及时可以借助场景转换、镜头衔接以及时间、空间的变化来表達电影的需求，让电影体现艺术的创造力和精神。

2.剪辑技术可以让电影赋予生命力

不同的电影场景串联剪辑会表达不同的含义，在一些惊悚片中，剪辑人员会先剪辑一些温馨的画面，在转接一些令人咋舌的画面，这种镜头对比会让人难以忘怀，重新表达镜头含义;在一些灾难片中，镜头也会穿插以往的幸福生活等场景，会让观众感同身受，了解到当前场景的危险。可知，剪辑赋予了电影镜头新的生命，通过科学的剪辑技术可以让电影起死回生。

3.剪辑可以增强电影的视觉效果

电影剪辑是影视宣传片的基本工作，一部没有剪辑痕迹的宣传片也可能仅仅是一个短时间的叙事故事，无法激发人们对正片的观看欲望。且通过出色的剪辑技巧可以增强电影技术的表达内涵和动力，让其打动观众。一部成功的影视宣传片都和优秀剪辑技术息息相关，如剪辑技术属于我国影视艺术的重要组成成分，其有效推动电影艺术化的发展。如采用流畅、有活力的电影剪辑可以让电影具备艺术力和感染力;而平庸、乏味、粗糙的剪辑艺术也会影响电影的表达，让宣传片不知所云，无法实现宣传的效果;可见，通过科学的剪辑，如叙事蒙太奇、音乐蒙太奇、时空蒙太奇剪辑等方式都可以增强宣传片的艺术表达，获得好的宣传效果。

4.影视宣传片的创意价值

以上可知，电影剪辑对影视宣传片的创造十分重要，实际上，每一部优秀的宣传片既离不开剪辑，也离不开优秀的创意指导，缺乏创意内容，电影剪辑的在炫酷都可能仅仅是一个花絮、不是正片的引导，更像是刻意炫技。尽管一些宣传片剪辑的方式很简单，就是几组镜头的衔接，没有时空、镜头特效，但是剪辑人员把控了镜头语言，让其符合人们的光影需求和心理需求，进而获得好的口碑。

三、创意在宣传片剪辑的运用

创意是影视宣传片不落窠臼，打破俗套的唯一途径。在现代影视产业不断发展的环境下，影视宣传片的质量好坏会直接影响观众的购票与否。的确，在信息化时代建设下，我国的影视行业都得到飞速发展，越来越多的剪辑技巧不断翻新运用，越来越多的剪辑设备如硬件和软件都在被不断更新，如目前的AE、PR、达芬奇、AU、会声会影等。

在高科技和高技能的背景下，也存在一些哗众取巧的剪辑人员，他们要么是抄袭其他影片的剪辑画面和内容，要么是堆积剪辑技巧，创造出一大堆眼花缭乱的片段。很多观众对此褒贬不一，也对我国的影视文化发展营造了不良的风气。缺乏创意的降级作品的确会引人深思，如何保证剪辑效果，也成为了很多影视工作者思考的难题。为了保证创意天马行空，又结合电影的实际卖点，剪辑人员应当要把控影片的整体思路，多和参与创作的人员交流和沟通，保证电影剪辑的意图和电影风格，形式，内容相协调，进而推陈出新，保证宣传片的宣传效果。在实际的操作中，剪辑人员首先要了解电影的创造意图，如了解节目、影片的各个内容要点，了解编导人员的创造意图和艺术追求，结合节目的真实形式、风格和内容采用科学的创意手法，保证宣传片能够体现宣传的内容和实现;其次，要保证剪辑风格一致，剪辑人员要和导演、编剧交流电影的主旨内容，一旦确立了剪辑风格，就要让其贯穿于整个剪辑活动中，也要结合影视观众的真实需求，不要设计过多花哨的桥段和剪辑点，不然影响剪辑的真实效果;再者，剪辑时候不能够违背编导的主观意图和艺术要求，如不可将慢节奏的文艺片剪辑成热血的谍战片，更不可能将惊悚片剪辑成无脑喜剧。建议积极发挥剪辑创意，若有好的意见就可以即时交流，不可按照自己的想法独断行事，因为电影的投入成本过多，切不可因为自己的灵感一动毁掉整个电影的成本;最后，创意点要结合观众的生理、心理需求，电影剪辑的各个主体内容、形式要达到有机统一，不然创意内容也仅仅是无根之木，电影观众看得如坐针毡，宣传效果也不尽人意。

此外，创意工作要有结构性。创新、创意也是我国现代发展的主流词，但是很多创意并不是和科学技术一样凭空出世的，富有结构性和逻辑性的创意理念，才能够经得起推敲，让电影产业做大做强。虽然现在有很多电影打着青春片的头衔演绎着不符合青春和社会现实逻辑的电影，收割了一定的电影票。但是这种逆于生活，缺乏指导的电影经不起推敲，仅仅昙花一现后被人遗忘。优秀的电影宣片会结合真实的社会文化，紧抓人们的生活和欲望，如《影》宣传片中，水墨画的画质和古朴的装束，给人一种扑面而来的中国风，其中智与义、情与恨的交织更让人心驰神往。这些影视宣传片的创意点都来源于生活艺术和历史文化，剪辑的内容也能够让人看懂，看透，获得视觉美感的同时有一种想继续探索的欲望。可见，结构性的创意电影剪辑的灵活所在。

创意和灵感也是相辅相成的，很多创意的灵感也仅仅是一瞬间，如坂本龙一在为《末代皇帝》创作配乐时候也是灵感一现，有且仅有抓住机会，有创造的欲望的影视创作者才能够创造出有灵魂的作品，也仅仅是抓住了电光石火的一瞬间，才创造了颤人心魂的作品。而很多创意也来源于冥思苦想后的一种顿悟，若没有尊重这些内容，把握知识点，也会让偶然的灵感发生变化变成无价值的空想。

四、影视宣传片剪辑建议

为了保证影视宣传片的剪辑效果，建议剪辑人员想了解电影的整体风格和主题思想，最后通过整部电影的画面信息获取有表达力的电影镜头，并对其进行分类规划，通过先进后期技术对素材进行加工，剪辑。

首先，了解宣传的亮点和终点，如本影片的亮点在于人生探索，博人一笑，惊险刺激，率属于哪一个类型如喜剧、惊悚片、历史片等;确定好主题后收集相应的剪辑材料;其次要做好产品的元素分析，剪辑时候不光要运用到影片的画面，也要结合文字、动画、音效背景音乐等丰富宣传片的内容，调动观众的感官知觉，让其浸入到整个画面中。再者要注意剪辑的真实性，合法性，不能够为了吸引观众的眼球而违背电影主旨和中心思想，不可以制作一些虚假信息，非法内容，全面保证剪辑内容的真实性和有效性。最后是检查整部影片，让其具有艺术性和感染力，让整部电影更加真实，令人感同身受.

五、宣传片的剪辑技巧

影视宣传片要结合创意特点，电影的主旨进行科学的剪辑，通过有效的剪辑技巧来升华作品，让影视宣传片有血有肉。

1.对影视宣传片的内部节奏的剪辑控制

可以针对电影的宣传片特點做好电影内部节奏的把控，如针对电影的各个内容让观众有兴趣，有动力，在内心产生感同身受的感觉，实现思维和情感的共鸣。内部剪辑是一种科学的剪辑手法，可以奠定整部影片的节奏，也能够丰富电影剪辑的整体性和节奏感，如电影文字脚本设计、电影文字安排以及电影镜头运镜的时候都可以结合人的心理情绪进行剪辑，给人一种张弛有度、抑扬顿挫的心理感受。

2.对影视宣传片的外在节奏的把控

宣传片的镜头包含较多的内容，其中包括了色彩、构图等变化，不同的拍摄角度、景别以及运动速度都会产生节奏感，而电影的调色也会赋予影视宣传片不同的引导力。对此，可针对电影的视听语言特点进行外在节奏的把控，如从冷色调转向暖色调，改变人的心境，让紧张变为舒缓;特性镜头到鸟瞰镜头也会给人一种信任感转向孤独感和压抑感，实现情感剪辑。

3.对影视宣传片的画面组接剪辑

片子的剪辑节奏是根据镜头的长度不同以及幅度不同，使观看者产生不同程度的共鸣以及对不同内容的延续感，同时有机把控镜头语言和视频剪辑节奏，能够对观看者产生一定程度的心理冲击，其中影视宣传片的每个画面镜头拼接，就相当于音乐创作中的韵脚使用，想要制作出好听的旋律离不开韵脚的使用;剪辑过程中画面的组接所产生的画面长短表现，类似于对标点符号的使用，快慢手法对应语境中的逗号、顿号，因此可以针对不同画面组结技巧来提升电影的剪辑效果。

六、结语

综上所述，优秀的影视宣传片离不开优秀的剪辑技术和创意，有且仅有紧抓这两个要点，创新电影剪辑，才能够获得不俗的电影反馈。从我国的现代的电影发展来看，影视宣传片的竞争本身就属于电影票房的预热，有且仅有抓住电影的亮点，把控影片的内容和重点，最终将一个多小时的电影语言汇总中几分钟宣传片，让观众欣赏到形式美和内容美的统一，全面发挥剪辑艺术的魅力。

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