融媒体时代电力企业新闻宣传路径

文｜陈 婷

新时代背景下，信息技术突飞猛进，许多高科技逐渐应用在人们的学习与生活中，同时，网络信息技术也推动着现代化社会方式和生活的转型。大数据、融媒体的成熟和普及，为电力企业的发展带来了机遇，有利于促进电力企业新闻宣传力度的提升，能够增加电力企业的知名度，进而促进电力企业市场竞争力的提升。比如，融媒体时代改变了传统的电力企业新闻宣传模式，利用融媒体形式宣传电力企业更加具有时效性，能够提高电力企业新闻宣传的速度与质量，实现预期的电力企业新闻宣传效果。基于此，文章将详谈融媒体时代电力企业新闻宣传路径和策略。

一、融媒体概述

伴随着现代化科技的发展，融媒体时代作为一个全新的名词进入人们的视野和生活中，它代表着新技术，是现代化技术发展的一大亮点。同时，融媒体技术的不断发展不仅改变了人们对数据的认识，而且改变了新闻宣传和传播的方式。所谓的融媒体，指的是充分利用多样化的媒介载体进行新闻、信息的传播，主要是将报纸、电视等传媒的共同点整合在一起，实现新闻资源共享和互通的新型媒体模式。还需注意的是，融媒体并不是独立的媒体，它是将多种传播媒介的优势综合在一起，全面提升这些传播媒介的价值，进而可以为新闻传播等工作提供高效的传播途径和信息服务。所以，电力企业需要认识到融媒体的独特优势，并且做好融媒体时代下电力企业新闻宣传路径的创新和发展。

二、融媒体时代对电力企业新闻传播创新模式产生的积极影响

新时代下，我国信息化快速发展，大数据、融媒体等作为信息技术不断发展的产物，对电力企业新闻宣传工作的开展产生了重要的影响。当前，许多电力企业已经认识到了融媒体时代的优势，并且将融媒体与新闻宣传活动结合在一起，以期实现良好的电力企业新闻宣传效果。首先，通过将融媒体技术与电力企业各项工作的结合，还具有非常广阔的市场发展前景，能够促进电力企业占据有利的新闻宣传市场，进而提升电力企业的市场竞争力。其次，通过详细观察传统的新闻传播方式，存在着弊端。比如：时效性差、信息采访不够及时、信号也不太好。但是通过详细观察融媒体时代的新闻宣传效果可以发现，现代的传播媒介很好地克服了以往新闻传播的缺点。以互联网为例，网络具有较强的开放性和信息丰富性，能够为社会大众提供丰富的电力企业新闻内容。最后，通过网络还可以将电力企业内部的新闻进行广泛传播，提高电力企业的知名度。由此可见，融媒体时代的新闻传播媒介的速度非常快，时效性也非常强，对促进电力企业新闻行业的发展有着重要的作用和意义。

三、当前新闻传播的特点

第一，在传统新闻传播模式影响下，新闻传播人员需要具备专业化知识，同时还需要具备丰富的职业素养。这些人员往往是通过专业的培训以及优异的成绩进入到新闻工作领域中。

第二，新闻传播需要构建强大的队伍，这一队伍需要具备专业性较强、综合素质较强的人才，同时，在对新闻内容的理解方面要有自己更加深刻和独特的见解。外界的信息也需要通过这些抓专业的新闻工作者进行把关筛选以及加工之后传播给受众，这样的新闻内容才具有真实性、权威性。

四、融媒体时代下促进电力企业新闻宣传的策略

（一）更新新闻传播途径，提高新闻传播时效性

在融媒体时代下，电力企业需要做到创新发展，这样才能开拓更加丰富的电力企业新闻宣传途径。所以，电力企业相关管理人员需要以融媒体时代为背景，将融媒体技术合理地应用在企业新闻宣传工作中，更新电力企业新闻宣传模式，为大众带来时效性的新闻，进而为用户提供全新的视觉体验。不仅如此，通过融媒体技术传播电力企业新闻，还需要注意信息和新闻的筛选，以免存在不良新闻危害电力企业的稳定发展，这样也不利于带来良好的社会影响。所以，电力企业需要更新新闻传播途径，合理利用融媒体时代找到正确的新闻宣传模式，实现预期的新闻宣传目标。

（二）融媒体技术使电力企业新闻宣传内容多样性

大数据、融媒体技术的不断发展为电力企业的新闻宣传发展带来了福音，就拿新闻节目来说，新闻联播原本是一个比较“高冷”的节目，通过融媒体的使用，将电视节目和具体的生活资源结合在一起，不再仅仅播报单调的新闻事件，而是变得更加灵动和生活化，给人一种轻松的感觉。现在观众在看广播电视节目时，更多的感受是节目更加具有人性化和生活化，播出的大部分都是人们喜闻乐见的节目，贴近人们的生活，遵循人民的真情实感，这种亲民的报道方式，不仅迎合了广大人民群众的需求，而且有利于中国广播电视传媒行业朝向多维化方向发展。所以，通过将融媒体与电力企业新闻宣传结合在一起，可以为电力企业新闻宣传增添无限的生机和活力，同时还能提高电力企业新闻宣传内容的多样性，为电力企业新闻宣传工作提供助力和支持。

（三）在新闻传播中充分融入服务理念

在融媒体时代下，我国许多方面发生了创新，电力企业新闻的传播模式也不例外，也需要实现创新发展，这样才能顺应社会发展的潮流和趋势。为了实现电力企业新闻传播和宣传模式创新，电力企业内部新闻工作者需要创新传播理念，转变传统的新闻传播理念，结合融媒体时代，并且在此基础上充分地融入对社会大众的服务意识。目前，在融媒体时代背景下，许多新媒体行业都会借助融媒体这一途径对受众对新闻关注力度进行详细的分析，这样才能更好地了解大众对新闻的需求，了解个人对新闻信息关注的动态，然后根据这些内容整合受众感兴趣的新闻内容推送，这样可以提高新闻的收视率。因此，电力企业新闻宣传工作人员也需要借鉴这一模式，为电力企业新闻宣传效益的提升提供助力和支持。同时，许多新闻推送软件还会设置大众评论这一内容，也就是新闻受众可以在观看完新闻之后发表自己的想法和意见，或者是发表自己对新闻内容的实际需求，这样可以让新闻工作者详细了解受众的需求，进而可以为受众提供个性化新闻服务，更好地满足受众对新闻的需求，这样也能提高电力企业新闻宣传的效益和质量。

（四）将电力企业新闻受众转变为新闻参与者

在传统电力企业新闻传播过程中，可以明确地发现：电力企业新闻受众仅仅处于阅读和观看新闻的环节，很少直接或者间接地参与到新闻活动中，新闻传播采取的是单向传播方式，群众很难发表自己的意见或者反馈。但是，在融媒体时代下，在现代化科学技术的支持下，新媒体快速发展，并且为电力企业新闻传播的创新发展提供了助力和支持，为新闻受众提供了丰富的电力企业新闻信息选择权和参与权，这样就很好地实现了信息的双向流动。比如，近年来，我国的电力企业新闻现场节目，由于新闻现场节目的创新发展，受到了广大新闻受众的热爱和推崇。这种新闻现场节目采用了现场直播的方法，并且更多的是邀请群众或者是一部分代表人员进行采访和交流，这样会使得新闻内容更加接地气，新闻受众容易理解，同时也充分融入了公众的参与，这样可以提高电力企业新闻的宣传力度，增加电力企业的知名度，提高市场竞争力。

（五）创建多样化的电力企业新闻传播和反馈渠道

众所周知，传统的新闻观看容易受到新闻工作者工作程度的限制，新闻受众无法对新闻内容进行反馈，这就很难满足社会公众对电力企业新闻整体性的认识。不仅如此，受制于传统新闻信息传播局限性的影响，很少有电力企业新闻工作人员对公众进行采访和了解，这样很难了解到群众的电力企业新闻需求，也不能紧紧抓住新闻热点，新闻的收视率容易降低。所以，在新时代融媒体的影响下，电力企业需要扩展创新新闻传播方式，创建多样化的电力企业新闻宣传、信息传播和反馈渠道，加强对群众关注热点的动态进行详细分析，进而为社会群众提供喜闻乐见的电力企业新闻内容。

在融媒体时代下，我国信息技术的快速发展以及人民生活水平的逐渐提高，这就促使群众对电力企业新闻传播质量的要求不断增强，所以，相关的电力企业新闻工作者需要加大社会调研力度，充分了解社会群众对电力企业新闻的实际需求，创新电力企业新闻传播理念和方法，向受众提供完整的、丰富的新闻，满足群众的电力企业新闻浏览和观看需求，进而促进新闻行业的健康稳定发展。