企业宣传思想文化工作的开展策略

文｜武慧婧

当前企业普遍存在对宣传工作不够重视、缺乏宣传工作长效机制、宣传队伍综合能力不强等问题，因此，企业亟需提升宣传工作质效，以此为企业高质量发展奠定思想基础。本文就企业宣传思想文化工作的开展策略进行简要探究。

一、企业宣传思想文化工作概述

（一）对内宣传工作

企业文化是企业赖以生存和发展的精神动力。新时期以来，企业主体在创新探索过程中进一步强化了对内宣传工作，以社会主义核心价值观为牵引，融入企业文化宣传和内部发展过程中，以此来强化企业整体的发展能力，这也是中国特色社会主义市场经济体系发展的内涵之一。从一定程度上来看，企业文化作为较早实施的意识形态领域建设，能够为核心价值观与企业的全方位融合提供前提与基础。通过企业文化的宣传与推广，为核心价值观宣传内容在企业内部的延伸提供支持。同时，有效把握企业文化宣传工作，也能够推动企业核心价值观从自发阶段走向自觉阶段。核心价值观开展的过程中，有效总结文化建设的经验、企业内部文化的精髓以及企业总体发展的需求，为打造具有企业特色的核心价值体系提供参考。

（二）对外宣传方面

密切与新闻媒体沟通，尽力把反映企业技术创新、改革发展、经营管理、思想政治工作等方面的宣传报道在媒体上发表，以达到扩大企业知名度、树立企业形象的目的。

二、企业宣传思想文化工作的重要性

宣传工作可为企业高质量发展提供思想保证。一是以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，以党史学习教育为契机，全面提高宣传工作者的思想政治素质，增强宣传工作的科学性和严肃性。二是坚持组织宣传人员学习贯彻关于宣传思想工作的指示精神和相关论述，读原著、学原文、悟原理，深刻领会“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”这一宣传思想工作使命任务，提升宣传人员的理论水平。三是把党的思想政治宣传工作和企业发展战略方针作为指导，学习去产能、产业改革、转型发展等方针政策，保证员工对国家、企业等一些政策有正确认识。牢固树立“对内汇聚精神，对外树立形象”的理念，对内要宣传正气，注重加强理论武装、舆论引导、理想教育、精神塑造等，增强企业凝聚力；对外要宣传形象，树立品牌形象、发展形象、诚信形象、公益形象、班子形象、员工形象等，增强企业竞争力。

三、企业宣传思想文化工作的开展策略

（一）加强阵地建设，强化舆论引导

企业在发展中需要借助有效的宣传渠道，突出舆论平台与载体优势，针对企业中上级精神落实情况进行分析，全面做好企业宣传工作，主动为民众提供服务。通过从发展大局出发，找准工作重点，突出其中的亮点，树立起良好的典型形象。在宣传过程中还需要从科学、绿色、和谐发展等方面出发，展现企业在维护社会稳定方面的促进作用，提升企业在群众心中的地位。同时，要充分调动大家参与的积极性和热情。

1.加强企媒企地联合

企业在加大与外部媒体沟通合作的同时，定期邀请报社、电视台等主流媒体新闻记者、企业员工家属、高校师生走进企业，深入生产生活一线，近距离、多角度、全方位了解企业发展历程、文化积淀和突出贡献。另外，企业还应加强与地方相关机构联合，组织开展文明城市创建、困难帮扶攻坚等活动，集中展示企业良好形象，增强企业品牌影响力，让更多人为企业品牌“站台”。

2.加强网络媒体宣传策划

企业要注重挖掘新媒体优势和平台功能，研究部署新媒体宣传策略，主动策划选题，针对不同群体实施不同内容的推送，不断提升网络宣传工作质量，有效占领网络舆论高地。

3.搭建良好平台

企业要为宣传人员创造学习空间，通过搭建的各种平台及时关注国家形势、最新政策、企业现状以及未来市场发展趋势等，提高政治敏锐力和洞察力，确保工作方向的准确性。要加大政策扶持和工作投入，根据实际需要，每年安排一定的专项资金用于宣传人才的开发及培养工作。此外，宣传人员要积极反思自己的工作状态，挖掘工作不足之处，利用企业搭建的平台，主动向优秀的宣传工作部门沟通交流，借鉴先进经验，取长补短，全面提升自身素质和能力。

4.发挥主流舆论优势

在融媒体时代下，企业要从展现自身主流舆论优势入手，在把握主动权、主导权的基础上做好宣传工作，确保宣传效果的优化。在提升创新宣传力度的基础上制定出有效的发展方式，真正将互联网纳入发展中去，为思想理论发展提供支持。通过协调好新闻舆论与科普知识等内容打造出良好的舆论发展空间，展现出主流媒体在信息传播中的优势，提升宣传效果。在开展宣传工作时，应当从日常报道、专题策划等形式入手，确保企业文化宣传工作的规范化，提升企业安全生产力度，主动做好企业文化建设，在提供优质服务的基础上树立起典型事迹，找准宣传特色，展现自身导向作用，为企业稳定经营与发展营造良好的生态环境。

（二）推动文化创新，激发发展活力

企业要以文化创新为推动力，不断激发企业发展活力，就必须以社会主义核心价值观为引领，提炼打造出“叫得响、立得住、传得广”的企业文化理念，并将文化理念内化于心、外化于行。

1.树立文化示范

企业应以基层为单元，广泛开展基层文化示范站（队）创建活动，并不断完善基层文化创建方案、现场指导、考核评价、展示交流和总结推广等工作机制，不断打造富有基层特色和实践意义的一线文化。

2.开展典型选树

注重对优秀典型群体的培养，善于发现最能体现企业价值观和企业精神的各类典型，积极选树宣传先进人物、好人好事、经典案例，通过组织拍摄微视频、专题短片等方式不断扩大先进典型的影响力和引领力。企业可结合生产实际，围绕企业文化理念，创建宣传教育基地，充分发挥教育基地的主阵地作用。同时，企业要建立文字、视频、实物三大资料库，编辑出版系列文化建设书籍或资料，策划制作文化宣传创意产品，进一步增强企业对外传播力度，不断扩大企业美誉度。

（三）夯实队伍建设，提升专业能力

高质量推进企业宣传思想文化工作，关键在于要不断提升宣传思想文化工作专兼职人员能力素质。通过不断营造重视宣传思想文化工作的浓厚氛围，完善宣传思想文化工作体制机制，凝聚宣传思想文化队伍整体合力，积极主动地做好新时期企业宣传思想文化工作。

1.营造良好氛围

企业既要重视生产经营，也要重视宣传思想文化工作，有效的生产经营为宣传思想文化工作提供物质保证，而充满生机的宣传思想文化工作也为生产经营提供源源不断的精神动力。大力加强宣传思想工作和企业文化建设，推动形成见贤思齐、创先争优的良好氛围。领导干部要带头抓宣传思想工作和企业文化建设，不仅党群系统要主动抓，行政系统也要积极抓，从机关到班组，形成层层有人管、事事有人做的良好态势。

2.完善工作机制

企业要修订完善宣传思想文化工作制度，理顺和明确企业各层面宣传思想文化工作队伍的职责，梳理管理流程、优化系统资源、建立工作机制、创新管理方式、强化考核评价，开展经常性常规性检查指导，形成内外协调、上下贯通、整体联动的宣传思想文化建设工作格局。

3.加强骨干培养

选拔高素质人才充实宣传思想文化工作队伍，适时开展基层通讯员、新媒体采编、网络评论员等业务骨干的培训培养，通过采取现场授课交流、实地调研采访、先进典型座谈、轮岗培训学习等方式，全方位多角度地提升宣传思想文化工作专兼职人员的业务能力，推动企业宣传思想文化工作高质量发展。

（四）培养“新鲜血液”

企业要通过出台政策等方式，确保企业文化宣传工作中的人、力、财的整合。一方面，要实施岗位责任机制，成立企业文化宣传宣教领导小组，对企业内部的各项资源进行调配，明确宣教领导小组的岗位职责，企业其他部门对宣教工作开展的责任与义务，为企业文化宣传实施提供保障；另一方面，要强化企业文化宣传宣教的人才教育，培养“新鲜血液”，通过专业人才引进、内部培训等方式，打造坚强的宣教人才队伍，为宣传工作与企业文化的融合提供适应性的人才支持。

企业宣传文化工作就是要振奋精神、鼓舞士气、统一思想、凝聚力量，使企业的所有工作都牢牢把握正确导向，提高企业经济效益和职工素质，促进企业的改革发展。因此，加强企业宣传工作是企业生存、发展、稳定的需要，必须引起高度重视，切实加强。