广播电视新媒体发展现状及未来趋势

2021-01-02中化商务有限公司王晓烨

区域治理 2021年27期

中化商务有限公司王晓烨

新媒体的出现不仅改变了社会大众的生活方式，还促进了广播电视媒体的深入发展。在社会常态化的背景下，新媒体得到了全面发展，以科学技术为中心的新媒体时代已来临，新媒体时代对推动传统技术深入发展具有积极意义。传统的广播电视媒体也迎来了新的发展机遇，在该过程中，怎样实现整合发展是当前新媒体从业者需要高度重视的问题。本文就广播电视新媒体发展现状，谈一谈广播电视新媒体发展的未来趋势，具体内容如下。

一、新媒体发展背景

新媒体的出现主要依靠信息技术的不断进步和互联网技术的深入发展。当前我国国民数量持续攀升，统计发现，我国网名数量高达10亿之多，其中，青少年为主要的应用群体，此年龄段的人更易接受新鲜事物，对新媒体发展有着极高的要求。相比于传统媒体而言，新媒体会给网民带来十分舒适的上网体验，所以，随着我国网民数量的增加以及互联网技术的深入发展，我国的新媒体势必会得到更加快速的发展[1]。

二、新媒体发展特点

与传统媒体相比，新媒体在传统媒体的基础上进行创新与发展，拥有传统媒体没有的几点优势，包含交互性、海量性、及时性、传播快、范围广等优势。其中，新媒体的主要特点是立足于数字技术促进新媒体发展。

当前，从业者可以利用新媒体时代社交网络拥有的推送功能第一时间掌握实时新闻，做到足不出户便知道不同领域近期发展及重大变化[2]。

三、新媒体给广播电视带来的几点影响

新媒体给广播电视带来的几点影响主要体现在以下几个方面：第一，短视频的飞速发展给广播电视行业带来巨大的冲击。短视频相较于传统的广播电视，具有内容丰富、能够随时传播的优势，另外，短视频拥有更加优质的画质，且内容十分丰富，具有较强的即时性，上述优势的存在势必给传统的广播电视带来巨大的冲击。第二，数字技术的持续优化，导致广播电视生存模式受到一定影响。近些年，随着新媒体技术的不断更新，在广播电视新媒体之中数字技术得到了充分利用，实现了广播电视信号的压缩传输，原本同一个频道的宽带能够承受多个频道，基于此，广播电视行业要对频道作出相应的调整，对各个台的特点进行全面审视。第三，新媒体功能的丰富性进一步促进了电视节目形态的转变。过去的广播电视节目以传播信息为主，而新媒体功能更加多元，不但具备信息传播功能，还有通讯、娱乐等功能，基于此进一步促进电视节目深入转化自身角色。第四，过去统计收视率的方法已不再能够决定当下广播电视行业的经济效益。以往的广播电视节目收视率是经过对部分用户进行抽选展开测定的，收视率统计结果直接关系到盈利模式，随着新媒体的进一步优化，以往统计收视率的方法受到了一定的干扰，公众有更加自由的收视行为，公共场所的收视方式与移动收视的方式逐渐改变，采用以往的统计方法已不再满足当前需求，数字化时代广播电视频道的收入一般分为多种形式，其中包含广告费、内容销售、使用服务费以及节目收视费等，不再是以往只依靠电视广告获取效益[3]。

四、广播电视新媒体发展现状

当前，广播电视新媒体发展还存在几点问题，包括资源配置不当、人才结构单一、受不同媒体冲击等，详细情况如下：

（一）存在资源配置不当的问题

广播电视新媒体在新时代的发展中存在资源配置不当的问题。因为新媒体时代的到来，导致市场需求逐步加大，为了满足市场发展需求，在媒体行业，节目存在明显的跟风问题，一旦某个节目得到了很高的收视率，便会引领一个潮流，出现大量雷同的节目，比如“爸爸去哪儿”，此节目一经播出得到了很多人的喜爱，不同类型的萌娃的精彩表现萌化了大家的心，之后的一段时间，出现了“爸爸回来了”“妈妈是超人”等节目，均以孩子为中心，这些节目播出之后，作为新媒体资源而言，其缺少一个恰当的分配，节目的多元化受到极大的冲击，对广播电视新媒体而言，其结构慢慢出现失衡，如此一来建立高效率的新媒体会受到巨大的干扰，就实际情况来看，此种跟风问题不但损害媒体平台的经济效益，还将导致平台声誉下滑[4]。

（二）存在人才结构单一的问题

当前，广播电视新媒体发展严重欠缺优秀的人才，人才结构的单一会干扰到广播电视新媒体的深入发展。在社会经济常态化的背景下，人才匮乏一定会给广播电视新媒体长足发展带来巨大影响。在新媒体时代，广播电视新媒体从业人员一定要不断完善自我，相关部门要做好人才结构创新工作，打破人才局限，给予广播电视新媒体发展高度重视，以科学视角看待广播电视与新媒体之间的结合，防止因人才结构单一阻碍广播电视新媒体的进一步发展。

（三）存在受不同媒体冲击的问题

在网络技术迅猛发展的今天，广播电视媒体呈现的形态越发多元，为此，广播电视新媒体的发展要紧跟时代发展的脚步。媒体多样化给予广播电视新媒体发展带来的冲击是巨大的，一些现代化的传媒形态，其建构过程更符合当代人的思维，更能吸引人们的眼球，因此发展一定会愈发完善，广播电视新媒体如果想要实现全面发展，务必要将上述局面打破，防止在之后的发展中受到更大的阻碍。

五、广播电视新媒体发展的未来趋势

在上述行业市场环境下，广播电视新媒体的未来发展需要实现资源共享、实现新旧媒体充分融合、实现新媒体形态深入创新、实现媒体营销价值提升、实现媒体跨界发展、实现新型队伍建设，详细内容如下：

（一）实现资源共享

在广播电视新媒体的发展中，应合理运用媒介整合各类资源，要以资源共享为中心。资源共享能够改善广播电视新媒体垄断问题，就发展层面看，具有科学性、独特性的产品一定会受到高度重视。在资源共享以后，广播电视新媒体要依托网络快速传播的优势，与传统媒体有机结合，通过利用新媒体时代网络用户具备的资源上传权，提供更多的合法素材，进一步促进广播电视新媒体行业发展。

（二）实现新旧媒体充分融合

随着时间的不断推移，广播电视新媒体和旧媒体不断融合，针对当前具体情况看，尽管广播电视新媒体持续发展，但是旧媒体依旧有着独特的优势，为了促进广播电视媒体更好地发展，增强广播电视新媒体和旧媒体间互融势在必行。在新时期背景下，广播电视新媒体应结合旧媒体的各种优势，进一步提升广播电视新媒体发展的持续性，保证广播电视新媒体健康稳定地发展。两者融合要立足于实际，在实际发展当中，应了解怎样提升广播电视新媒体的行业竞争力，只有将各自的优势全部发挥出来，才会使广播电视新媒体得到全面发展，丰富传播渠道，给社会大众提供更加精彩的节目。

（三）实现新媒体形态深入创新

在广播电视行业，新媒体的诞生主要依托当代技术发展，并在日后进步的同时，一定要满足社会发展的需要，跟紧时代发展的脚步，主要实施过程要注重新媒体形态下完善广播电视节目，保证优化过程满足具体发展，运用新形态调动社会大众的观看兴趣。就当前发展现状而言，以智能手机为媒介的广播电视新媒体发展较为迅速，应对此进行深入研究，使用智能手机提高广播电视新媒体的高效性，继续促进广播电视新媒体深度发展。

（四）实现媒体营销价值提升

事实上，新媒体属于时代发展的衍生物，为了可以得到更多人的认可，一定要不断提升新媒体的营销价值。当前，新媒体具备的独有价值得到了众多媒体及广告公司的肯定，新媒体已变成企业影响的主要手段。例如，很多大型公司不但依托传统的电视广告，还进一步提升了新媒体广告的使用，特别是智能手机这一媒介得到了众多企业的青睐。但新媒体无法在短时内获取太多的经济效益，因此应进一步提升新媒体的营销价值，扩大新媒体广告的投放范围，进而使经济效益达到预期目标。另外还应给广播电视新媒体的深入发展提供有利条件，使其发展得更加全面，加深社会大众对广播电视新媒体的认识。

（五）实现媒体跨界发展

新媒体成为当前我国的主流媒体，广播电视新媒体一定要结合时代发展需求，制定跨媒体发展方案，将传统的广播、电视、报纸等媒体和新兴的智能手机、iPad等相结合，把单一型的媒体慢慢变成混合型媒体经营。现如今，我国很多企业采用的都是单一型媒体，每个媒体之间有十分明确的界限。为了改善这种局面，可以采用突破性战略，推动广播电视新媒体跨界发展，提高广播电视新媒体的应用效率，为提高社会大众的生活水平贡献一份力量。

（六）实现新型队伍建设

我国广播电视台需转变以往的人才队伍建设理念，新时期背景下，对广播电视台从业人员的要求发生了巨大转变，为此需要建设新型人才队伍，给予人才足够的尊重，坚持以人为本的建设原则，如此才能保证人才队伍的实效性，进而不断优化广播电视台管理制度。由于人才队伍的综合素养同广播电视台长远发展有莫大联系，人才作用的全面发挥能够有效提升广播电视台的整体作用。在新时期下，广播电视台需同科学发展观有机结合建设人才队伍，人才不但要具备较强的管理能力，还需具备较强的创新意识，立足于为人民服务，不断优化人才队伍。另外，广播电视台需为内部工作人员创建良好的工作环境，以现代技术手段不断加强人才的服务理念。广播电视台需积极引入西方国家新兴的管理观念，结合科学发展观建设新型人才队伍建设，依据对人才培养的实际需求，加强工作人员的综合素养，让广播电视台不但作为公益性质的单位，还作为具有企业性质的单位。因此，新时期创新人才体系势在必行，保证紧跟时代发展的脚步，建设高水平的人才队伍。广播电视台一定要合理配置人才队伍，加强管理模式改革，并在实践过程中不断积累工作经验，研发新兴的运作方法，从根本上优化工作模式滞后的问题。