少数民族文创的创新设计——以湘西苗绣为例

杨青鹏 张荣稳 杨雨菲

（中南民族大学美术学院 湖北·武汉 430000）

1 湘西苗绣的历史渊源

湘西是在中国的中部，是西南少数民族聚居区的大门，这里世代生过的少数民族都有着十分密切的联系，苗族、土家族、等多个少数民族以及汉族在此地杂居。湘西苗族人民在漫长的历史过程中，形成了自己独特的文化，这种文化直接反映在湘西苗绣上，湘西苗绣既有自己鲜明的民族特色，又受到楚汉文化和周边少数民族刺绣的影响，融合出自己独有的风格，热烈奔放而又浪漫。湘西苗绣或以现实生活为题材，或以象征性物象为题材，或以神话传说为题材，来表达人们心中的美好心愿，同时苗绣还是一种无字的史书，一种无声语言和标志。因此，苗绣不仅是一种视觉艺术的工艺品，同时也承载着苗族的历史文化和民族精神。这些与其他民族迥异的艺术特色，让湘西苗绣更值得保护传承和发展，湘西经济社会文化进步也缺少不了湘西苗绣的传承与发展。

2 湘西苗绣文创发展的现状分析

2.1 发展前景好

湘西作为苗族聚居地之一，其苗绣种类丰富，图案、色彩、材质以及制作工艺等各方面具有很强的艺术表现力，而其对于苗族生活与历史的重要意义更使其逐渐受到大众关注。随着全民文化素养的提高和文化创意夜的发展以及全社会经济的增长，不同地域的文化领域消费新宠以文创产品的形似出现，不同地区都根据本地不同的文化开始了对文创开发。但是就目前市场上的产品现状而言，基于湘西苗绣文创产品开发尚未得到较多重视。随着国家对于非遗的保护和传承以及发展越来越重视，近几年来，随着精准扶贫政策到精准脱贫政策的实施，湘西苗绣的发展也迎来了新的发展。文创作为文化传播的优质载体，通过文创设计，能够更好的把“输血式”扶贫转化为“造血式”扶贫，激发内生动力，从而转化为经济效益，从而实现文化输出和经济效益双赢。

2.2 缺乏创新性

“创新”是设计具有实用性，创新性，受广大消费者文创产品的必要条件。湘西苗绣文创产品从设计到落地的流程为：提取苗绣文化元素，选择产品品类，设计产品样式，生产样品，绣娘绣制，包装上市，销售推广，消费者购买等这些环节。目前市场上关于湘西苗绣的文创产品，在设计产品样式这一环节严重缺乏创新性，大多是将原有图案和纹样直接应用于产品或包装上，现有的文创产品不考虑苗绣图案的内涵，无论其含义，直接生搬硬套，印制在文化衫，抱枕等物品上，只是对苗绣的图案和实物进行了结合；现在的部分文创产品与旅游纪念品十分相似，没有创意性。在品类上没有任何创新。文创产品的设计跟风严重，设计的式样大同小异，如帆布包、文化衫、抱枕等相似产品已经让消费者产生了视觉疲劳，在设计上缺少创新，从而导致文创产品失去了活力，也就失去了文创产品的艺术价值。

2.3 文创质量良莠不齐

当前市场现有的文创产品两极分化，质量和价格于市场对接存在错位，部分湘西苗绣文创产品虽然价格低廉，但是制作粗糙，不精美，很难激发观众的购买欲望；部分湘西苗绣文创产品精致细腻、品质上乘，但产品价格昂贵，消费者也望而却步。另外，在文创产品的创意设计、生产及制作、宣传、服务等一系列流程上，衔接不完善，所以，文创产品的开发有待优化和调整。

3 湘西苗绣文创发展的对策和建议

3.1 融合新兴技术

根据艾媒研究院发布的《2018-2019中国文化创意产业现状及发展趋势分析报告》，5G发展为文创产业带来更多机会，5G发展将加速移动媒体、移动广告、家庭宽带和电视在内的内容消费，通过全新沉浸式和交互式新技术提升体验，释放增强现实(AR)、虚拟现实(VR)和新媒体的潜力。湘西苗绣文创的发展必须紧紧紧跟技术潮流，利用新兴技术，提升其文化价值，传播文化内涵，满足人民大众对湘西苗绣文化认知的需求。设计出特色鲜明，在拥有文化价值的同时要兼具艺术价值并能与消费者产生情感互动的文创产品。融入新兴科技，不仅保障了文创产品的艺术特色更好的呈现也保障文创开发的技术层面的问题，文创产品有更多的新兴技术含量和文化内涵，就必须在技术层面、材料层面有不断的创新，完美的表达创意思维，降低制作成本和资源消耗，提升产品的实用性以及实用价值，降低成本和资源消耗。尤其是结合当代新兴技术，如：3D打印，激光切割等人工智能技术，将文创产品赋予更多的科技含量和文化价值。

3.2 场景化思维

文创产品其本质就是依靠设计师的智慧和技能，借助于现代化的设计手段对传统文化资源进行创造与提升，产出高附加值产品，为用户带来情感回忆体验。需要结合传统文化的特征，联想出相适应的现代生活场景。所以文创产品的核心是情感加时尚加适用。

文创产品要从设计之初结合湘西苗绣传统文化语境联想消费场景，触发消费者的某个情绪，基于特定意义的场景下，结合湘西苗绣的工艺与纹样特色为消费者设计符合当下消费场景的文创产品。从源头解决品类单一、缺乏创意的问题。当下互联网热点话题层出不穷，文创的发展必须抓住当下热点，能够应时应景推出呼应于市场的新产品，炫酷的、可爱的、二次元的、国风的，限量版高端奢侈品等应有尽有，在风格、题材、价位方面能满足社会不同层次的购买需求。尤其是在“国潮”文化兴起的今天，越来越多的新兴文创通过年轻消费者喜闻乐见的形式，将传统文化和新潮设计结合表现，借时代风潮助推非遗文化传播。

3.3 融入苗族文化内涵

丰富文创产品的内涵意义，是促进文创产品发展的必要条件，在现市场下设计一款具有中国传统文化创新的创意产品，不仅要在做工质量上下功夫，还要丰富其内涵。其实融入内涵主要的意义在于让优秀的少数民族非遗文化内涵能够融入日常使用的文创产品中，使每一位使用者在使用该文创产品时，都能轻松且方便有趣的方式去了少数民族传统的文化，传递非遗传统优秀文化。

3.4 建立湘西苗绣品牌

让湘西苗绣走出去，传承苗族传统文化，讲好苗族传统故事，在此之上建立湘西品牌是湘西苗绣传承和发展必须坚持的必要原则。品牌力是决胜点，也是最重要的一环。如果消费者对品牌没有认知，或认知模糊，那就是品牌力不足。现在市面上能给广大消费者留下深刻印象的文创品牌太少，大部分都是过眼云烟，不会去了解其品牌。消费者称赞的故宫文创以及敦煌文创在文创品牌当中独树一帜，它们将自己的文化底蕴和新时代下流行元素相结合，他们将创意元素与生活用品相结合。采用皇家御用名言名句，通过不同的技术添加到杯子、胶带、相册、衬衫等生活用品上面，添加了其内涵，赋予了这些文创产品独有的活力。

3.5 注重实用价值

文创产品的设计要抓住消费者对于文创需求的诉求点，不仅要满足消费者对文化创意的需求，还要站在消费者的角度考虑消费者的利益。好的文创产品要具备：审美、实用性、内涵，三个特点，缺一不可。仅仅做到迎合消费者的消费那是行不通的，文创产品不等一个产品的附属品，更不是某一旅游景点的非卖品与添加剂，也不应该是仅仅为了美观，而应该具有自己的使用价值，并在人们正常的生活和工作中出现。更重要的是从一开始就要把握好切入点。

旅游文创在近几年似乎成了各地景区的衍生品。为促进文旅产业转型升级，大家都找来设计团队，文创产品层出不穷然。而随着越来越多人和机构涌入旅游文创领域，市场表面文创产品火热，可销量文创产品的销量却长期处于一般状态。令人抢购的场面并未出现。还有些旅游文创产品不但没有增加景区的利润，反而成为了景区经济的负担。这些问题不仅仅是因为产品的美观程度，更多的是实用性与内涵。一个产品的实用价值与内涵增加，在美观程度不变的情况下，销量会相对增加。

4 结语

随着社会大众的消费观念的变化以及全民文化素养，大众生活品质的提升，对于娱乐休闲活动的消费也不断上升，我国的文化创意产业在近些年来也是遍地开花。湘西苗绣的文化创意产品并非是对过往历史保留下来的纹样的简单复制，更不是网红产品的互相抄袭，更重要的是在新时代的背景下，以新的方式对传统文化重新进行解读，要通过创意抓住当代文创消费者的喜好，满足消费者对文化的支持与需求。当前湘西苗绣类文创产品有着巨大的发展潜力，其丰富灿烂的纹饰图案能为现代设计提供强大动力，因此我们不仅需要深刻了解湘西苗绣的前世今生，还要充分挖掘湘西苗绣的文化，探究其背后存在的美学价值，共同推动这一古老文化在现代社会展现出新的风采。