媒体融合背景下电视节目策划的创新策略探析

张 毅

(重庆市武隆区融媒体中心 重庆 408500)

传统背景下的媒体发展主要是通过媒体之间的互相融合构成的，且电视也是主要的联系形式，很多电视节目在策划以及播报过程中对媒体的发展也起着很重要的作用。但当下是网络信息时代，在媒体融合背景的影响下，所有电视节目都应当进行创新，争取紧跟时代发展的脚步，提升整个电视台的核心竞争力[1]。

一、媒体融合背景下电视节目策划中需要注意的问题

（一）适当调整节目的主要内容

经济的发展使人们的生活水平也在不断提升，很多人对电视节目的喜好以及要求也越来越高，所以，电视节目在策划过程中应当针对大众的喜爱程度作出适当的调整，如可以对节目的内容、节目的形式及节目的风格等作出相应的变化，这样一来能够吸引更多的听众，同时可为电视节目的发展奠定良好的基础[2]。

（二）提高电视人的职业素养，树立权威意识

每个行业的发展离不开精英人士的加入，电视节目策划工作也是如此，要想电视节目更好地发展，不仅要有好的策划方案，还应当提升每个电视人的职业素养。电视台从招聘到培训过程中应当以培养高素质电视人为基本目标，最终让电视媒体人变成全能型的制作人。在电视节目制作过程中将更多的正能量传播给观众。同时，电视节目制作人也应当注意电视节目的信息传播，因为电视信息在人们心目中的权威也是最高的。因此，电视节目制作过程中一定要重视信息的科学性、真实性、客观性，对每组新闻都应当进行严格筛选，确保人们对电视节目的认可[3]。

二、电视节目策划形态的多种融合途径

（一）跨媒体融合

跨媒体融合，实际上是依据电视作为传播载体，并通过电视放映的形式，展现到观众眼前的一种方式。我国大部分的电视节目播放在现今阶段，都是运用这种融合方式，实现信息传播过程的，如常见的《老梁说新闻》《读行天下》，都是跨媒体融合的主要代表形式。《老梁说新闻》是通过搜寻网络杂志，论坛中很多信息进行整合融合，再向大家播报；《读行天下》则是以电视节目为主，为观众读新闻[4][5]。

（二）互动融合与策划推广融合

现阶段，很多电视节目广泛吸收了BBS和radio的一种形式，在电视节目中，主持人可以和听众进行良好的互动或者电话交谈，这样不仅能够提高听众参与的热情，还能提高电视的收视率。比如我们熟知的《今日说法》中，节目组会邀请观众和专家一起来对节目中的话题进行交谈。这样，观众对该节目的认可度也会较高。与此同时，电视节目的策划和推广工作也应当融合。比如，浙江卫视《奔跑吧》模仿韩国的《running man》，虽然是在模仿但是也在进行创新，通过明星和宣传力度吸引了更多的人。再如，湖南电视台的《新闻大求真》节目也是一个所有的听众都可以参与的节目，每个人都有提问的机会，只要有问题，就可以通过微信，微博等方式向节目组提问，而电视节目制作人也会选取共性问题进行求真，从这个节目来看，更多的电视节目策划人都在内容上做到了贴近人们的世界生活[6]。

三、媒体融合背景下电视节目策划创新的具体策略

（一）加入一些本土化气息，使节目更加亲民

受现代网络信息时代发展快速的影响，媒体融合相继迅速发展起来。电视台有着地方性的特点，因此，地方电视台在策划过程中应当更多地融入本土的人情以文化文明。比如，电视节目组可以用一种全新的方式打造品牌节目，激发群众参与的积极性，同时结合社会主义核心价值观等传播正能量，提高百姓的幸福度。例如，陕西省承办的演讲活动，主题为坚定文化自信，讲好陕西故事，加入陕西的本土文化特色实现一期电视节目的播放。不仅在录制节目过程中实现了地方特色与社会主义文化的相互结合的气息，同时满足了听众和观众的精神需求，大大提高了电视的收视率[7]。

（二）科学设置节目内容，建立精品节目

现阶段，中国国力不断增强，经济条件不断进步，社会发展快速进行，人们的生活质量不断提高，需求也发生了变化，电视节目首先应当站在观众的角度，不断调整自己的导向意识，根据观众的喜爱来确定节目的主题。例如，陕西广播电视台就举办了都市青春演讲比赛，从而提高演讲的质量，专门邀请诸多文学者来把控质量这一关，而且为提高舞台表现力，则邀请主持人及其他专业人士进行培训，所有参赛选手八分钟演讲时间，专家两分钟点评。这样，所有选手有十分钟时间参与演讲环节，节目组通过合理的安排，让每个选手都能找到最好的状态，使节目更加优秀[8]。

总而言之，在媒体融合背景下，电视台节目迎来了很大的机遇和挑战，在这样的背景下，所有的电视节目制作人一定要不断学习先进的电视节目理念，采用科学的方法对电视节目进行策划和创新，同时要结合地方人文风情及社会政治热点等，提高地方电视台的影响力，使电视台节目焕然一新。