浅析文创产品设计中传统元素的应用

张晔

摘要：人类文明发展了数千年，人类的文化与工艺设计产品相结合突出了日益显著的效果，但在传统元素的应用上缺乏一定特色，同时文创产品设计中传统元素的应用体现在如今我国经济水平不断提高，文创产品市场也得到大力发展，各种各样的文创产品有着多元化的风格展现，人们的观念也逐渐发生变化，对文化的认识超越了意识形态的范畴。基于此，本文首先简要浅析了文创产品设计中传统元素的应用，随后从五个方面讲述了文创产品设计是如何体现的，以此来供相关人士交流参考。

关键词：文创产品；产品设计；传统元素；应用

引言

中国传统元素是各朝各代人民思想和灵活的结晶，是带有中华民族特有的时代特点的产物。在当前的社会中，文创类工作者巧妙合理地将中国传统文化用于文创产品中，通过不同的传统文化元素来设计符合时代审美的文创类艺术产品。这种做法是社会发展的潮流之一，一方面在文创行业中相关的工作者将传统文化元素与文创类艺术设计相结合是顺应了当前时代的发展。另一方面这种将传统元素和当前社会大众的文化消费和文化需求设计相结合的做法。因此本文通过多元化的探讨来对当前将传统元素和文创类产品设计的有机结合提出更加完善的策略，让文创产品对五千年历史文明积淀做了诠释，让中国文化的风格和特点绽放光彩。

一、文创产品概念与中国传统元素简介

具有文化创意的产品相较于普通商品，不单单有买卖的价值，它更是一种文化传承的体现。相关的文创类产品设计的工作者对于传统文化元素的进一步探讨和运用才能使文化创新产品会更具特色。中国的传统元素分为以下几种类型。一是物质文化与非物质文化；二是诗词、书法、美术等；三是服饰、建筑物、民族风俗等；四是如象征吉祥瑞气的植物、动物等，再例如中国茶，加上文创的概念便敲开了通往世界的创意之门；在2018年9月的杭州文博会上，中国茶叶博物馆作为参展单位将“茶+文创，引领美好生活”作为主题，为人们带来了不一样的中茶博。中茶博一贯注重茶主题与博物馆主题文创产品的开发工作，在杭州文博会上，中茶博又展示了诸多富有创意的文创产品，其特色鲜明、功能各异的文创产品，体现出中茶博文创产品的创意创新[1]。

二、如何设计出独具文化特点的文创产品

1.传统图形元素的合理运用

不同的朝代有着不同的传统元素，而在当前的文创类产品设计中相关的工作者要做到的就是积极在其自身的产品设计中巧妙、合理地融入传统的图案元素。例如，在日常的生活中的传统文创类产品的设计过程中，相关的设计者可以适当引入人们常见的正三角形、倒三角形等几何图形，或者是更具有立体感的方格图案、网格图案。同时对于具有更高审美要求的工艺品，相关的工作者可以积极引入古代各朝各代时期的代表性的典型图形，如云雷纹、龙凤纹、武士、歌姬等。同时在将传统图形元素的运用过程中，工作者也要有意识结合当前时代要求，更好让传统文化、传统元素渗透到文创类产品中，进一步呈现具有中国特色的文创产品。

2.传统物品形态与功能的沿用

传统物品对于当前文创产业设计出具有独特性的文创类产品也具有极其重要的意义。在当前的产品设计过程中，相关的工作者也可以借助传统物品的形态来设计带有中国传统元素的产品。通过创新手法对传统物品的形态或者是功能的沿用来进一步结合时代审美需求设计文创类产品，这一方面有利于继承和发展中国传统文化元素，另一方面有有利于为现代化的文化产品、文创类产品提供更多的灵感来源。

3.传统文化意象的合理融合

意象作为中国传统元素中的重要组成部分，对于构成中华多元化的传统元素具有不可或缺的作用。在设计的过程中，工作者有意识将如太极阴阳图、八卦阵等意象元素融合到产品设计中去，更有利于进一步将整合文化的底蕴呈现出来。此外，在融入传统意象的过程中，工作者也要积极借助当前现代大众传媒技术和3D设计技术等高科技手段来辅助传统意象元素得以更好在文创类产品的融合和发展。

三、传统元素在文创产品中的应用

1.传统元素形式的二元再设计

文创产品的核心就是创意。例如年画，它传递的背后是中国历史故事、民间风俗和文化内涵；年画体现了其中原始质朴的味道，是文创设计与民间年画结合的使命和意义。让抽象与简单、打散与重塑、现代简洁与时尚美感体现传统年画元素二元再设计的特点。设计师要将元素进行拆解，然后重新组合出让人意料不到的甚至幽默的效果[2]。

2.跨界趋势下的文创设计

图形设计和产品设计能力是一个文创设计师应具备的能力，但就目前的情况来看，这样专业的人才可谓凤毛麟角。因此，要相对于产品的设计而言，设计的思路要以现代科学技术为依托从质感、结构、材质等方面进行立体的应用，进而更好使文创类产品体现出审美与商业二者结合的价值。因此，相关的设计者要有突破和创新思维，来更好实现对文创产品的定位[3]。

3.文创产品的设计原则

文化传承原则。文创产品是要对文化中存在积极的、健康的、利于发展的内容进行传承，消极的、颓废的、不合时宜的东西批评；秉承“工匠精神”不浮躁不逐利的单纯心态去发展文创产品，打造出良好的文创产品。

审美原则。脱颖而出的、求新求变的设计，才能更加夺人眼球，吸引消费者的注意力，带来美的享受使其产生购买动机，当然也要符合实际情况不能脱离社会和市场；要注重审美的普遍性，满足基本的审美情趣。

实用原则。文创产品的结构好、性能可靠、安全便捷、身心愉悦是能给消费者带来更多的实用性的。因为一个产品的形成，不管从精神方面还是物质方面消费者都给予了深厚的青睐，设计本身尤其重要，实用性更要凸显。

4.在文创产品设计中多元化引入红色文化元素

红色作为中国文化的一个特殊意义，产品设计者给予了红色文化更广泛的运用。红色文化产品在一定程度上会起到担当消费者需求导向的作用，会为某一特点时期如新中国成立70周年、中国共产党建党100周年等时期的需求高峰期。在这一时期消费者满足了精神需求，进而会对文化产品买单。因此，相关的设计者要善于在文创类产品中多元化引入红色文化元素等具有特色的物品等。通过在文创产品中多元化融入具有中华特色传统元素的红色文化元素，最终能有效地让文创产品设计在红色文化元素引领下发展[4]。

5.文创产品中传统图形元素的运用

相关的工作者、设计者将具有中华传统文化特色的元素、传统图形结合当前具有时代特色的现代化新型高科技设计理念，能够在一定程度上使文创类产品在达到文化传播效果的同时又增进了产品商业价值以此来获得经济效益，进而整体实现经济效益与文化效益相统一的目标。这些图形反映了那个时期的审美观念和社会生活面貌，这样的传统文化精髓结合到现代产品设计当中，体现了当今特有的民族风貌和现代产品形象。

四、结语

传统元素是一个广泛的概念，文创产品不是对传统元素的照搬照抄，而是要全方位、宽领域地对文化内涵与精神再创造，可以了解地域文化的精神文明掌握元素背后的故事，也要了解大众的兴趣点，同时要结合制作工艺巧妙进行创造设计把传统元素与相关产品的思想理念相结合，保留历史的内在价值。并在满足人审美观和实用性需求基础上设计出更好的具有众多参考思路的文创产品，这既让文创产品增添了价值，也有助于发扬光大我国的传统文化。■

参考文献：

[1]乔木.试论传统工艺对文化创意产品设计的启示[J].长江丛刊，2017（21）.

[2]张丽.文创产品设计中非物质文化遗产元素的应用[J].艺术品鉴，2018（11Z）.

[3]徐丹.论传统手工艺在非物质文化遗产文创产品的创新发展[J].艺术品鉴，2018（20）.

[4]邓芳，王小元.探究传统双关图“形”到文创产品造“型”的設计思维的应用研究[J].包装世界，2018（2）.

作者简介：张 晔（1988—），女，汉族，重庆开州人，本科，中级经济师，主要从事文创经济研究。