产业链角度下湖南省文化产业发展研究

【摘 要】 按照支柱性产业指标标准，湖南省文化产业占GDP比重已达到6.12%，已经属于湖南省支柱性产业。为了更好的研究湖南省文化产业已经不能仅从投入产出角度分析，文化产业作为以创意为核心和源泉的产业，从产业链的角度分析湖南省文化产业的现状及其发展，为湖南省进一步的增长和持续的发展提供参考意见。

【关键詞】 产业链 文化产业 产业发展

一、文献综述

国外研究文化产业，最早开始于1947年德国的法兰克福学派关于文化工业的理论，到了20世纪80年代，文化产业相关理论逐渐成形，主要从文化产业经济效益、就业特点、政策支持等方面进行讨论。全要素生产率研究和文化产业发展效率角度，国内外学者多用于实证分析，何里文等通过Malmquist生产力指数模型，分析2005——2009年之间中国31个省的文化产业的全要素生产率变化情况[1]。文化产业发展角度，多数学者是从文化产业发展的影响因素和文化产业空间集聚效应进行研究和分析。例如，Jason Potts研究了技术和人力资本对文化产业发展影响程度[3]。戴钰利用区位熵的方法对湖南省近年来文化产业集聚程度进行分析，认为湖南省文化产业区域间的不平衡主要要从政策、市场以及资源三个主要方面考虑[4]。王猛等利用2003—2011年间数据对比中国35个大中城市文化产业，测算城市文化产业集聚的影响因素[5]。

以上多为各个省份各层面对比角度来考察文化产业的发展，只有较少的研究主要针对于一个省省内的文化产业发展差异的研究，文化产业作为一个知识和资本密集型的产业，其产业附加值以及潜力是巨大的，仅仅从产业产值的角度去分析文化产业，对于研究文化产业的产业联动效应增强经济发展动力存在一定的局限性。本文从产业链角度，研究湖南省文化产业的产业链发展趋势，从产业链角度分析湖南省文化产业竞争力的核心力量，推动文化产业升级壮大。

二、文化产业相关概念与文化产业发展的影响因素

（一）文化产业相关概念

文化产业也即文化创意产业，这一概念最早是在1998年在英国的《创意产业路径文件》中出现，“所谓创意产业，是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。”[7]  现如今，对文化创意产业的界定更加广泛，其中主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体。[9]

随着移动互联网的飞速发展，以数字技术、计算机技术以及移动通讯技术等新兴技术为基础的新媒体产业如雨后春笋般强劲发展，作为精神财富的知识产权意识开始受到重视，版权业发展迅速，因而在文化创意产业的研究中，还应该包括信息服务、电影、知识产权和新媒体等方面，从而更为全面的研究文化创意产业。

以影视文化产业链结构为例，在适用于消费者的偏好下生产出文化创意后，进行相关的影视剧集和网络游戏节目制作，通过运营让节目及其剧集在网络社下扩大其知名度。与此同时，利用互联网信息快速传播的优势通过广告代理和营销，增加文化产品价值。例如湖南卫视影视娱乐产业链，湖南卫视通过艺人经纪和影视、音乐及综艺的结合形成的强大内容生产，制作一系列高质量电视节目，通过网络社区以及新媒体运营扩大其影响力同时保持节目热度，由此衍生出具有消费力的书籍、公子、品牌授权等

（二）影响文化产业发展的因素

影响文化产业发展的因素众多，生产活动的整个过程离不开要素投入，包括劳动力、资本、技术、设备设施等，文化产业发展研究的传统角度更多关注的是要素的导向，尤其重视劳动和资本两要素的投入。随着人均GDP水平的提高，大众的对于精神文化产品的需求多样化现象愈发显著。一方面，文化产品质量良莠不齐，有些品牌效应差且附加值低，造成资源的浪费也不利于文化创意的价值体现。另外一方面，文化产品存在“战略短缺”问题，资源得不到合理分配。所以从这种情况来说，单纯的考虑要素导向还远远不足以支撑文化产业发展。

互联网的普及一定程度改善了人们生活的空间和方式，使得人们对文化产品的需求变得多样化。通过各种的大数据分析，文化企业能够更加精准的获得受众需求，互联网的虚拟性和快速性，不仅打破了用户之间空间的限制，并且也将用户参与到整个市场，让用户有更多的自主权。截至2018年年末，中国网民规模达到8.29亿人，并且手机上网人数达8.17亿人，互联网普及率已经达到60%。人均收入的提高也让居民消费水平不断上升，其中购买文化产品在收入中的占比也越来越大。

三. 湖南省产业链角度下文化产业现状

（一）湖南省文化产业现状分析

湖南省文化产业规模不断扩大。其发展速度与相关产业政策的颁布密切相关，一方面，政府加大基础设施投入，建设公共图使馆、文化和艺术馆，为湖南省文化产业发展提供销售和传播的渠道。另一方面，快对文化体制以及市场化改革来提高文化企业运行效率。2001年是湖南省文化产业迅速崛起的起点，湖南省在2006年11月提出“文化强省”战略，2012年，湖南省文化创意产业产值达到2792.08亿元，占GDP的比重从的4.5%上升到5.1%左右，2013年之后，湖南省相继提出一系列文化体制改革措施促进文化产业发展。截至2017年末，湖南省文化创意产业实现增加值达到2196.18亿元，同比上年增长14.9%，对GDP贡献高达9.4%。

湖南省文化产业行业门类不断优化。2015年年末，国家文化产业行业分类标准划分的行业小类120个中，湖南省就有其中的118个，并且湖南“湘字号”文化品牌有42个，占全部文化品牌的16.2%。湖南省广播电视台在《亚洲品牌500强》排名中排列93，在亚洲广播电视行业高居第2，仅次于中国中央电视台，湖南出版投资控股集团在全球出版业排名中位列第六，浏阳烟花爆竹也在国际市场上有重要影响力，占据国际市场份额高达50%左右。

湖南省文化产业体系和结构不平衡。2017年湖南省新闻、电影服务、文化艺术以广播电视出版等文化产业核心部分增加值为126.81亿元，网络文化服务、文化休闲娱乐以及其它文化服务等文化产业外围产业增加值达501.2亿元，文化用品、设备及其相关用品的生产的文化产业相关部分增长值达到181.72亿元。湖南省文化产业内部核心部分、外围部分以及相关部分增加值比例分别为15.67 ：61.9 ：22.43，湖南省文化制造业比重比较高，而文化艺术、广播出版等服务业比重偏低。

（二）湖南省文化产业的产业链现状

产业链研究的是介于微观和宏观之间的一种理论，主要研究企业与企业之间的关系以及行业与行业之间的关系，企业或行业由于供需以及技术等因素组成链条，在市场交易过程中形成包括价值的生产和分配，进而形成产业链和价值链。

在企业与企业层面研究产业链主要是在研究文化企业及其相关企业的组成，也即文化产业行业链。湖南省目前已经有包括广播、电视、电影服务等9条比较完整的行业链，例如湖南动漫行业，包括蓝猫动漫、漫联卡通的核心动漫企业以及开办动漫专业的院校所组成的上游产业链条，下游产业链主要包括动漫产品周边的玩具、服饰以及漫画网游等行业。

在行业与行业层面研究产业链主要是研究行业间的联系，在文化产业的行业链形成后，行业链之間会通过市场活动产生各种联系，以为长沙、株洲、湘潭旅游业为例，早在2009年，湖南省旅游局就已经成立协调三地旅游的小组，通过地区合作，协调三地旅游资源，通过三地旅行社之间对接协调打造合适旅游路线，节约游客旅行时间的同时降低区域间恶性竞争。2019年，为进一步推动三地旅游业产业链整合加速融城，三地签署了框架合作协议，协同打造共享共建合作平台。

产业链分析湖南省文化产业发展状况，分析湖南省文化产业中主导产业和潜导产业发展状况及其之间的协调机制。湖南省广播、电视、电影服务以及文化休闲娱乐两大行业占到了整个产业的40%—50%，而网络文化服务和新闻服务两大行业只占到了整个产业的10%-20%。湖南省以广播电视、电影以及文娱行业为主导行业。通过主导行业优势带动潜导行业，发挥产业链辐射带动作用。湖南卫视隶属于的湖南广电集团一直以来都处于全国省级卫视发展前列，湖南卫视收视率多年一直保持全国电视收视前五，其中湖南广播电视台品牌价值高达587.29亿元。

四. 湖南省文化产业发展问题与建议

湖南省作为一个文化输出强省，虽然文化产业产值已然是全国前列，但是湖南文化产业发展的空间不均衡状态以及产业链条局限问题依然存在。湖南省文化产业的不均衡明显的一个表现是长沙市贡献值高达全省产值一半以上，并且湖南省具有规模以上的文化企业主要集中在长沙、株洲、湘潭这几个发展比较强劲的地市。文化产业本身就是一个年轻产业，其风险情况、盈利能力以及经济环境估算都存在困难，这在一定程度上加大了文化企业资金运作的难度。

从产业链角度看湖南省文化产业，发现湖南省文化产业虽然形成产业链形态，但是产业链条上下游之间粘合度以及扩展空间有待提升。以湖南西部为例，西部自然资源和人文资源丰富，特别是武陵、凤凰等优秀旅游景点，这些地方地缘相近、资源互相补充，是可以通过设置主题式旅游服务，将民俗和风景相融合，开发度假旅游、休闲疗养、商务培训等项目，从而延长该地区产业链。

本文通过从产业链角度分析湖南省文化产业现状及其存在的问题，提出以下几点建议：第一，完善文化企业风险控制评价体系、产业链绩效评价体系，提高产业链融资能力。湖南省洞庭湖、湘南地区文化企业单位企业规模小，企业资质及盈利模式缺乏完善的评价体系。第二，加大高校文化艺术类专业、文化经济法律交叉学科设置，构建产业链上游综合型人才需求机制。文化产业是以创意内容为核心的产业，所需要的人才，多为复合型人才，湖南省开设艺术文化类专业的高校较少，对于文化产业对口人才培训也缺乏领头机构，想要在文化产业产业链上占领高位就必须要有配套的人才供应链。第三，提升文化产业创新能力，把创意开发、生产制造、市场运营以及衍生品开发的企业连接起来，加强产业链各环节的紧密联系。文化产业要有大的发展前景，必须要考虑文化产业上下游之间的联动反应，需要从创意的源头、制作生产及衍生品开发到期间的运营牢牢衔接起来，这就不得不对内容创造提出高的要求，使其有更强的创造力。

【参考文献】

[1] 何里文，袁晓玲，邓敏慧. 中国文化产业全要素生产率变动、区 域差异分析——基于Malmquist 生产力指数的分析[J]. 经济 问题探索，2012（9）：71 - 77.

[2] Marco-Serrano F，K?ster P. ProductivityAnalysis in the Spanish Cultural and Leisure[J]. Estudios de Economia Aplicada， 2006，vol. 24，pages 635

[3] Potts J. Creative Industries and Economic Evolution[M]. New York：Springer，2011.

[4] 戴钰. 湖南省文化产业集聚及其影响因素研究[J] . 经济地 理，2013，33（4）：114 - 119.

[5] 王猛，王有鑫. 城市文化产业集聚的影响因素研究——来自 35个大中城市的证据[J]. 江西财经大学学报，2015（1）：12 20.

[6] 文嫮，胡兵. 中国省域文化创意产业发展影响因素的空间计 量研究[J] . 经济地理，2014，34（2）：101 - 107.

[7] 徐延：《文化创意产业概念辨析》， 《当代传播》2007 年第 4 期。

作者简介：肖锦（1995.01.02—），性别女，汉族，籍贯湖北孝感，现长沙理工大学经济与管理学院在读研究生，研究方向产业经济学。