讲好央企故事 凝聚奋斗力量服务高质量发展

文＝张彦甫

（作者为中国海油新闻中心总编辑）

要始终坚持政治家办新闻，围绕中心、服务大局，牢牢把握定位，努力讲好有“思想力”的故事；探寻宣传规律，展现有“文化力”的故事；锤炼队伍作风，不断提升故事宣讲人的“行动力”。

习近平总书记指出，国有企业是中国特色社会主义的重要物质基础和政治基础，是党执政兴国的重要支柱和依靠力量。讲好企业用党的创新理论“强根固魂”的故事，讲好企业积极融入党和国家事业发展大局、积极发挥国民经济“稳定器”“压舱石”作用的故事，讲好企业积极履行政治、经济和社会三大责任的故事，对彰显国企力量、凝聚奋斗士气、服务公司高质量发展有着十分重要的作用—同时，这也是中央企业宣传思想战线同事的重要使命任务。

一套话语难满足所有人，一个腔调唱不完天下歌。少数主流媒体影响力下降，说到底是自身定位出了问题。习近平总书记强调“坚持政治家办新闻，就是要围绕中心、服务大局”！要牢牢把握这一定位，中央企业的宣传思想工作就必须要不断增强思想力文化力行动力。

在集团公司党组的坚强领导下，中国海油新闻中心（简称新闻中心）找准自身定位、创新传播方式、加强融媒体建设，不断强化思想力文化力行动力，通过深入实践，逐渐形成了全方位、多层次、多声部的舆论矩阵，实现了“大珠小珠落玉盘”的传播效果—业务上实现了“中国新闻奖”（第28届）零的突破，团队建设方面两次荣获了行业管理创新奖。

牢牢把握定位 努力讲好有“思想力”的故事

文章没有思想，就味同嚼蜡。央企宣传思想工作对企业来说，就是要发挥统一思想、统一意志、凝聚力量的作用，这也就要求新闻作品自身必须有思想。对于媒体平台特别是集团公司党组机关报来说，“围绕中心，服务大局”亦即新闻作品的思想定位。

评论是媒体的旗帜，更是展现宣传文化作品思想性的重要体裁。对于央企媒体平台来说，有思想的评论不仅能起到“压舱石”作用，还能提升媒体平台声望，是思想力的重要源泉。

新闻中心紧紧围绕党中央的重大决策思考行动，围绕集团公司党组重要工作部署策划报道，在《中国海洋石油报》（中国海油党组机关报）和中国海油官方微信刊发评论员文章，做到“重大事件不缺位、报道立场不错位、重点报道有作为”。同时，新闻中心还围绕集团公司中心工作和事业发展实际做“实文章”：每年的工作会议、领导干部会议等重要节点前后均刊发落实党组阶段重要工作部署系列评论。2020年第一季度推出的“领导干部执行力建设”（4篇）系列评论；二季度推出的“聚焦党员干部精气神”系列记者观察（6篇）、 “落实1534总体发展思路 加强干部队伍建设”系列评论（7篇）；三季度推出的新员工入职“海油新青年说”系列评论，以及第四季度即将展开的“树立正确业绩观”系列言论等，逐步确立了“逢大事必有言论”的宣传惯例，成为集团形势任务教育的移动平台。

今年4月，一位基层员工给中国海油党组写了一封信，从个人角度提出了应对低油价寒冬的建议。新闻中心以此为契机，主动设置议题：《中国海洋石油报》和官方微信同步刊发了“重担人人挑 责任人人扛”系列评论员文章（6篇），积极发挥旗帜作用；新媒体发出动员征集令，在官方微信公众号菜单栏开设固定“入口”，方便员工展开热议；制作视频产品，通过图文、短视频、可视化等多种形式对相关内容进行报道。立体化的新闻宣传活动扩大了传播音量，在中国海油系统内形成了积极应对油价寒冬“重担人人挑 责任人人扛”的浓厚氛围。

优秀的新闻作品不仅提供信息，还广泛撒播文化种苗，在潜移默化中影响人、感染人、塑造人。新闻中心不仅提供有思想的新闻作品，还提供有温度、有品质的新闻作品。

除撰写、发布系列及单篇重要评论，新闻中心还注重以小见大，深入挖掘基层报道中的“思想”，为疫情防控、应对低油价寒冬等主题的基层报道配发“快评”，以增强新闻报道的思想性、思想力，引发一线员工思考，以形成积极正面的共识。

屈长龙是中国海油基层单位的一名优秀共产党员，新闻中心在深入挖掘其先进事迹后，除刊发长篇通讯、报告文学外，报道团队通过《认准了就要干》《把每一件事做扎实》等7篇“记者手记”和评论员文章的思想脉络，深刻提示了这一新时代优秀共产党员的思想魅力、精神价值，使群众思想认同、精神认同，感到可信、可学—这位此前名不见经传的员工经过深入宣传，不仅在企业内部耳熟能详，还被追授为“中国海油优秀共产党员”。

在典型人物报道中，新闻中心积极挖掘典型人物身上蕴含的“爱国、忠诚、担当、奉献”等中国海油精神和“三老四严、苦干实干”为代表的石油精神，并通过融媒体的形式展示出来。新闻中心制作的纪录片《永不凋零的白杨—屈长龙》通过传递中国精神、石油精神，摘取了中国党员教育片最高奖—全国党员教育电视片优秀奖（中组部授予）。新冠肺炎疫情发生后，新闻中心还报道了康菲石油公司首席执行官在“剑桥能源周”论坛分享学习合作伙伴中国海油疫情防控宝贵经验的故事。该报道很好地处理了国际传播“讲什么、怎么讲”的问题，做到见人、见事、见思想、见精神。

探寻宣传规律 积极挖掘展现有“文化力”的故事

习近平总书记强调，新闻舆论工作者要转作风改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品。媒体不能左右公众“怎么想”，但可以引导公众“想什么”。如何通过互联网提高议题设置能力是媒体普遍关注的问题。商业网站因其在传播方式上具备优势而获得了较高的议题设置权，进而影响重大新闻事件的舆论定调，部分主流媒体则面临着“发声渠道有限，发声方式传统”等现实问题。

文者，贯道之器也。每一件新闻宣传作品都有表达意图，都带有一定的导向性，导向正确，就能凝聚人心、汇聚力量；导向错误，就会动摇人心、瓦解斗志。主流媒体组织新闻宣传活动的目的是用思想引领行动，广泛凝聚共识，“画出最大的思想同心圆”，决不能将自己矮化为互联网的一颗“卫星”。要通过议题设置提升思想引领力，主动策划、精心设置议题，及时用党的创新理论引领社会思潮，用主流观点引导社会认识。

随着互联网传播呈现出移动化、社交化、视频化的发展态势，新闻传播在内容、渠道、受众等方面都发生了深刻的变化，建立新的技术支持体系确保主流媒体的议题设置主动权迫在眉睫。新闻中心抓紧建设融媒体中心，打通现有的“报、网、微、屏”传播平台，重塑新闻采编流程，努力实现“一次采集，多元生成、多渠道传播”。同时，新闻中心还在全体采编人员中推进“人员融、业务融、流程优、产品新”成效显著，反映中国海油定点扶贫工作的《为了那方水土那方人》等十多部作品被“学习强国”首页、国务院国资委网站、内部专报等转载，抓住了重大新闻的议题设置先机，占领了舆论宣传主阵地。

塑造和培育企业精神是央企宣传思想工作的重要价值所在。央企媒体平台有针对性地组织开展主题宣传活动，努力促进优秀传统文化创造性转化、创新性发展，使之成为涵养社会主义核心价值观的深厚源泉，是坚守核心价值体系和核心价值观的重要体现。

中国海油诞生于改革开放之初，是中国改革开放的“海上特区”。为庆祝改革开放四十周年，新闻中心提前准备，对于与改革开放同龄（1978年）的“南海二号”钻井平台进行了深入采访挖掘。该平台作为第一批引进中国的海洋石油先进装备，一直在“波诡云谲”的南海生产作业，四十多年来业绩斐然、钻井工作量相当于钻穿了100座珠穆朗玛峰—其发展历程和中国海油这艘能源巨轮因改革开放而生、伴改革开放而兴，不惧风浪、不懈奋斗的生动缩影，堪称“怒海神钻”。在中国推动新一轮高水平对外开放的背景下，弘扬“怒海神钻”精神，永葆开放活力，永葆改革锐气，永葆创新动力，这一“故事”在中央企业中极具样本。

在庆祝改革开放四十周年之际，新闻中心在《中国海洋石油报》、中国海油官方微信公众号、官方微博等平台推出了专版、特刊和系列报道。同时，新闻中心还多次组织论坛，激发青年员工弘扬石油精神、投身海洋石油事业的热情。全方位、多角度、立体式、互动性的宣传报道让“怒海神钻”在中国海油系统内形成热烈反响，收到了良好的宣传效果。

央企媒体平台的新闻宣传活动具有一定的社会关注度，但要把关注度转化为行动力，还必须借助全媒体的传播平台，采取多元化的传播策略，增强活动影响力感召力。

今年6月，我们在一家专业类小众英文媒体里“发现”一篇报道：在被誉为“能源达沃斯”的剑桥能源周论坛上，康菲石油公司（美国）CEO在接受剑桥能源周论坛创始人丹尼尔·耶金的采访时表示，中国海油的防疫经验帮助其挺过了新冠肺炎疫情难关。我们很快形成策划方案：国际能源行业的重要会议（剑桥能源周论坛）＋两位能源业内“大咖”＋同时关注的“中国海油”＝国际能源领域讲好中国抗疫故事的主料。《国际能源大咖发完视频发声明，中国海油被“点名”》，6月17日晚上“中国海油”微信头条推出，点击点赞接踵而来，在国际能源界也引发了良好反响。

这一新闻产品通篇站在市场主体（企业）的角度，人性化表达了互助互爱的抗疫故事。制作团队认为，中国海油既是中央企业也是市场主体，如何在跨文化传播中避开意识形态之争，努力平和叙事、以人说事，不姑妄评论才可能收到较好传播效果—团队从剑桥能源周官方网站、康菲石油官方网站等处搜集大量中英文素材，并联系康菲公司及其他合作伙伴进行了采访，用事实说话、请别人说话，不下定义，最终呈现出客观的报道。较好做到了“中国故事、国际表达”，对打破在对外传播、跨文化传播中常见的“有理说不出”“有事讲不好”的困境作了积极探索。

同时，团队还紧抓机会，增加报道的附加值。通过采访英国北海油田和乌干达项目等员工，报道落脚点从与康菲石油等合作伙伴扩展到与全球同行分享抗疫经验，并水到渠成地展示了中国海油海上平台“零感染”的成绩，在对外传播中擦亮了“中国海油”品牌。

捕捉热度，找准角度，延展厚度，是增强新闻宣传工作文化力的重要方法和手段。彰显文化自信，同样需要新闻作品具备厚重的文化底气。习近平总书记强调，“坚持文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量”。要在宣传产品内容生产中坚定文化自信，高扬文化旗帜，坚守文化立场，彰显文化优势，就要多创作有骨气、有个性、有神采的作品，以文化的自信建设自信的企业文化。

锤炼队伍作风 不断提升故事宣讲人的“行动力”

习近平总书记指出，媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。适应互联网时代的新闻传播新形势，贯彻落实习近平总书记新闻工作重要论述，主流媒体必须建设一支有思想、有情怀、善执行、有作为的新闻宣传队伍。

媒体文化是媒体赖以发展的最深底蕴，要打造一支有思想、有情怀、善执行、有作为的新闻宣传队伍，央企媒体平台必须大力培育以新时代党的新闻舆论工作“48字方针”为灵魂的媒体文化。坚持“内容为王”，与基层群众血脉相连，适应融媒体发展需要，在实践中提升融媒体传播能力，让党的主张始终成为时代的最强音。

在重大新闻事件面前反应快、判断准是新闻宣传媒体行动力的直接体现。新冠肺炎疫情发生后，新闻中心第一时间利用全媒体平台主动发声，充分发挥主流媒体的舆论导向作用，为抗击疫情营造浓厚氛围、凝聚强大力量。天津记者站、湛江记者站记者不计个人安危，数度深入抗疫一线，采撷了天津正达消毒液生产车间等一线的鲜活作品。

春节“超长假期”期间，新媒体坚持每天推送，总阅读量超67万。春节过后的关键两周，融媒体平台相继发布“战疫”相关图文、视频和漫画。其中，抖音、快手等平台短视频总阅读量8286万，点赞98.5万次。《中国海洋石油报》从中央、集团党组、基层三个层面报道疫情防控和生产经营工作，接连推出专刊专版。学习强国“中国海油强国号”推送数量在当时已开通“强国号”的6家央企中位居前列。全方位、立体化的“战疫”传播让中国海油的知名度、美誉度不断提升，在“学习强国”新闻刊发量位列央企第四位。

强大的行动力、坚强的执行力是团队精神、群体意识的综合体现，有战斗力的团队必然是上下齐心、真抓实干、通力协作、共抓落实的团队。针对夏季海上高温、台风等极端天气，新闻中心第一时间跟进。台风“利奇马”登陆期间，记者追着台风跑，发布微博14条，单条阅读量达7.5万。

通力协作、执行有力，还有利于打通各媒体形态之间的壁垒，打造高品质的融媒体产品。新闻中心抽调各业务单元骨干力量联手打造的原创视频《中国海油24小时》阅读量逾14万次，播放量达2万次，获国资小新等新媒体大V转发78次，登陆“学习强国”主平台、光明日报客户端等主流媒体。这是新闻中心各媒体平台、各业务部门通力协作的成果，更是新闻中心打造融媒体宣传队伍，增强新闻宣传行动力，实现核心产品制作推广“融媒体化”的积极尝试。