地域文化符号融入红色旅游纪念品创新设计的思路与方法

2020-12-25王强

开封文化艺术职业学院学报 2020年11期

王强

（湘潭医卫职业技术学院，湖南湘潭 411102）

近年来，随着红色旅游产业进入全面发展时期，寻求与其他产业融合发展已成为红色旅游产业创新升级的有效途径。其中，加强与文化创意产业的融合，已成为提升红色旅游品质、增加旅游收入的重要手段。然而，作为红色旅游与文化创意融合发展的红色旅游纪念品，近年来的发展还比较缓慢，旅游纪念品还存在设计雷同、缺乏特色、内涵不足等问题。为了解决纪念品存在的问题，提升纪念品市场吸引力，在设计中就必须以地域文化为核心，进行红色旅游纪念品的研发设计。那么，研究地域文化符号融入红色旅游纪念品创新设计的思路和方法，就是成功利用地域文化的重要保障。

一、基于地域文化的红色旅游纪念品创新设计思路

围绕地域文化进行红色旅游纪念品的创新设计，需要构建出科学、合理的创新设计思路，为后续设计工作开展铺平道路。在设计中，首先需要调研当地的红色旅游纪念品市场，分析市场现状；其次，根据设计需要，梳理当地地域文化资源，寻找灵感的来源；再次，提取有价值的地域文化符号，为红色旅游纪念品的创新设计提供原始素材；最后，运用现代设计方法，将提取的地域文化符号融入红色旅游纪念品的设计中，以此来增强纪念品的纪念价值和文化内涵（见图1）。

图1 基于地域文化的红色旅游纪念品创新设计思路

二、地域文化符号融入红色旅游纪念品创新设计的方法

借助地域文化符号所蕴含的文化内涵和特色，是提升红色旅游纪念品所承载红色革命精神与地域特色的重要方式。为了保证地域文化符号得到恰当、巧妙的利用，就需要设计者对地域文化符号的提取途径、体现形式及融入方法进行全面分析与总结，只有这样才能保证红色旅游纪念品创新设计顺利展开。

（一）提取地域文化符号

地域文化是红色旅游纪念品创新设计的灵魂，也是创新设计灵感的源泉［1］。以地域文化为核心进行红色旅游纪念品的创新设计，其本质就是根据设计者的需要，将具有地域特色的文化符号融入红色旅游纪念品中，以此增强纪念品的红色精神内涵和独特地域特色。而提取具有地域特色的文化符号，就是红色旅游纪念品创新设计的开始。在提取中，设计者需要对当地地域文化进行认真、细致的梳理，然后从当地的自然环境、特色建筑、历史文化及民俗民风中提取具有地域文化特色、文化内涵丰富的符号，作为红色旅游纪念品创新设计的素材来使用，为纪念品的创新设计储备丰富的素材资源。

（二）体现地域文化符号

提取地域文化符号之后，设计者还需要思考如何利用地域文化符号，选择让它以怎样的形式呈现于红色旅游纪念品中，这也是纪念品创新设计非常重要的环节。从红色旅游纪念品视觉原型的构成要素来看，任何纪念品都是由形态、色彩及材质组合而成。因此，地域文化符号融入红色旅游纪念品时，可以选择在形态方面、色彩方面、材质方面具有象征性、识别性的地域文化符号，融入红色旅游纪念品的外观设计中，借助地域文化符号所承载的文化内涵和魅力，以此提升红色旅游纪念品的文化内涵和地域特色。当游客购买到这种红色旅游纪念品，就会通过纪念品的外观形态特征感受它所承载的红色革命精神和独特地域文化。

（三）融入地域文化符号

1. 直接模仿

模仿是人的天性，是人与生俱来的本领，它在人类文明发展过程中起着非常重要的作用。对特色地域文化符号的直接模仿，是地域文化融入红色旅游纪念品最直接、最有效的方式。如具有识别性的自然景观、特色建筑、人物肖像、装饰图案等，都可以成为模仿的对象。在对地域文化符号直接模仿时，需要设计者对模仿的地域文化符号资源进行提炼、简化，去除多余装饰，抓住文化符号的本质特征，再融入红色旅游纪念品的创新设计中，这是模仿利用地域文化符号的关键。借助所模仿地域文化符号的外观特征，来体现地域文化符号所蕴含的文化内涵和特色，唤起游客对当地文化的共鸣，是增强红色旅游纪念品红色精神和地域特色、提升纪念品纪念价值的重要方式。

2. 几何抽象

几何抽象就是在红色旅游纪念品的创新设计中，利用点、线、面、体等构成要素，对提取的地域文化符号进行抽象化的表达［2］。它主要分为平面几何抽象和立体几何抽象。在设计中，运用几何抽象的方法对提取的地域文化符号进行二次创作，需要设计者对提取的地域文化符号进行认真、细致的研究，抽取文化符号的本质特征，抓住文化符号的特色内涵，然后使用抽象的点、线、面、体等元素，对地域文化符号原有的形态进行重新表达。这种设计方法在地域文化符号的表现上显得简约、现代、富有设计感，不仅让红色旅游纪念品蕴含丰富的地域文化内涵，而且从形式上展现出纪念品迎合潮流的设计美感，这也是地域文化融入红色旅游纪念品的重要方法。

3. 置换同构

置换同构是采用 “偷梁换柱” 的方法，利用提取的地域文化符号，对具有一定使用功能的物品进行局部或全部替换，目的是让物品承载地域文化符号所具有的文化内涵［3］。利用置换同构进行红色旅游纪念品的创新设计，需要设计者从当地自然环境、特色建筑、历史文化、民俗民风中提取出具有象征性和识别性强的文化符号作为纪念品创新设计的基本素材，然后对提取文化符号的视觉形态进行合理简化和修饰，突出文化符号的识别特征，最后将修饰后的地域文化符号与具有使用功能的普通物品局部或全部进行置换，创新设计出承载地域文化符号的红色旅游纪念品。通过置换同构的方法，既能让红色旅游纪念品有普通物品的使用功能，又兼具丰富的地域文化内涵，是引发游客联想、产生文化共鸣、激发游客购买欲望的重要方式。

4. 意象体现

意象就是客观物象经过创作主体独特的情感活动而创造出来的一种艺术形象［4］59。使用意象体现方法进行红色旅游纪念品的创新设计，就是设计者将某一地域文化符号的印象、感受、理解融入红色旅游纪念品的创新设计，并通过纪念品的设计语言体现出来。在红色旅游景区所处的地域文化中，有很多非物质的地域符号，需要通过设计者的理解、感受才能融入红色旅游纪念品中，如地域传说、历史典故、革命事迹等，这些素材大多抽象，没有物质形态，都需要与设计者的思想、情感发生碰撞，激发出创意的火花，通过红色旅游纪念品的设计语言来向游客展现地域文化的内涵与特色。这种方法也是地域文化符号融入红色旅游纪念品非常重要的一种方式。

5. 解构重构

解构重构是指将原有形态中的内部关系打散、分解，然后根据设计需要，在原有形态内部或其他形态内部进行重新组合，形成新的秩序关系［5］。在设计中，根据不同的重构方式，它又分为易位重构、裂变重构、叠合重构3 种形式。运用解构重构方法进行红色旅游纪念品的创新设计，就是按照设计者的主观意念，对提取的地域文化符号元素进行解构，然后按照新的秩序融入红色旅游纪念品的创新设计。这种方法将常见的地域文化符号进行了大胆分解与重构，突破了人们的固有思维，增强了纪念品的趣味性，引发了游客对红色旅游纪念品的注意和购买兴趣，提升了纪念品的艺术品位和吸引力，让地域文化符号以一种全新的形态展现在游客面前。这种方法也是红色旅游纪念品创新设计不可或缺的重要方法。