基于男频文和女频文的网络文学IP差异化开发模式探究

陈彩银

摘  要  网络文学IP产业发展迅速，一个成功的IP开发涉及文学、影视、游戏、音乐、舞台剧等领域。近几年网络文学IP影视剧遭遇了发展的瓶颈，影视剧质量参差不齐，收视率平淡，出现过度消耗IP的现象。在网络文学IP影视剧化发展的低迷背景下，文章基于网络文学男频文和女频文的特点，探索这两类网络文学IP开发中的差异，试图找出两者开发的新出口。男频文在影视剧开发上可选择分系列推出影视作品，侧重在游戏和动漫的开发上;女频文打造成功的IP产业链，可进军实体经济，及时开发衍生品等。

关键词  网络文学;IP;女频文;男频文

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2020）15-0034-03

2019年超级IP漫威再次席卷全球票房，集合漫威所有英雄的《复仇者联盟4：终局之战》仅上映16天在中国内地票房就突破40亿元，而且一举打破两项吉尼斯世界纪录，分别是“首映周末全球票房最高电影”和“全球票房最快达到10亿的电影”。IP的概念源于20世纪90年代美国动漫产业的兴起，纵观全球性的超级IP，如漫威和DC系列的英雄电影、日本的动漫、迪士尼等凭借经典的角色形象和众多粉丝基础，它们经历了数多年时间的沉淀依旧经久不衰，反而越发生机蓬勃。2015年，被称为我国的IP元年，IP成为影视行业的热门词汇，而网络文学正是IP影视剧的核心资源。在IP影视剧大热的浪潮下，一方面出现了IP过度消耗和同质化严重的现象，另一方面培育了十几的网络文学顶级IP在改编成影视剧后就迅速“降温”，令人惋惜。本文通过对网络文学中男频文和女频文的IP开发模式的差异化研究为出发点，为IP产业链的开发提供一些创新思路。

1  网络文学IP

网络文学诞生于20世纪90年代，正是国内互联网平台的搭建初期，涌现了一大批文学爱好者在互联网上发布文学作品。至今，随着移动互联网终端的出现和新媒体应用的普遍，为网络文学的发展提供一片肥沃的土壤。网络文学的受众大多是随着互联网成长起来的“80后”“90后”一代，他们是互联网新兴市场的消费主体，对知识付费有著较高的接受度。据《2018年中国网络文学发展报告》显示，2018年中国的网络文学总营收是342亿元，主营业务收入达159.3亿元，同比增长23.3%，版权运营收入占比11.1%，较2017年翻倍增长。网络文学的价值开始受到业界的关注，网络文学网站不再满足于付费阅读和广告的收入，开始探索新的盈利模式，在这样的环境下网络文学IP的商业价值开发应运而生。

IP（Intellectual Property）泛指知识产权，包括文学作品、绘画、游戏等在内的具有商业价值的任何文化产品的素材版权，通常具有一定的用户基础，具有可开发价值和持续影响力。在影视行业，IP剧特指由拥有大批读者、高关注度的网络小说改编而成的电影或电视剧[1]。在网络文学IP产业链的开发上看涉及电视剧，电影，游戏，动漫和相关周边物品的开发，其中影视是主要的价值来源。随着在网络文学改编的IP影视剧水涨船高，越来越多的投资人、影视制作方纷纷想加入瓜分这块“肥肉”，而不正当的竞争和盲目的IP消耗导致了IP剧市场出现了混乱。并非所有的IP影视剧都能得到粉丝的青睐和追捧，IP改编的失败会带来失败的影视作品[2]。依靠明星效应，蹭IP的无诚意之作再难获得观众的芳心，IP影视市场开始向理性回归，泡沫逐渐破灭。对于近几年IP剧的降温，业界开始重新探索网络文学IP的开发路径，而影视剧的改编作为网络文学IP全产业链中关键的一环，受到业界人士和学者的关注。目前大多数学者对目前网络文学IP影视剧的改编提出建议，包括注重IP本身的质量，培育优质IP;IP改编影视中要尊重原作品;以“IP电影”为核心，构建全产业链开发的模式;完善知识产权的保护机制等。本文则从网络文学的两大类别出发，以男频文和女频文在IP影视中的差异为以后的网络文学IP全产业链的开发提供一点新的思路。

2  男频文：游戏+动漫

2.1  男频文

男频是网络小说网中男生频道小说的简称，网络小说网一般将本站点的小说分成两大类：男频和女频，而男频文主要是男生喜欢看的网络小说的类型。男频文可分为两类：一是玄幻修仙的热血文;二是后宫种田文。男频文的特点是以男性角色为主角或以第一人称“我”从男性视角出发来讲述剧情，其内容多半是讲述男主由弱变强的成长历程，侧重叙述男主的人生理想和事业实现的过程，而对于男主感情生活的细腻描写较少。男频文的核心是成功学，以男主的雄心壮志的事业线为主，感情线只是附属品。男频文的代表作有天蚕土豆的《斗破苍穹》，唐家三少的《斗罗大陆》，猫腻的《择天记》等。2017年是男频IP改编的大年，网络小说的男频文IP影视剧颇有霸屏之势，如接二连三上映的男频著名小说电视剧《青云志》《择天记》《斗破苍穹》《武动乾坤》等。

2.2  男频文影视开发难度大

男频文改编的影视剧频频受挫，收视平淡，鲜有能挑大梁的作品出现。我国目前男频IP影视剧难以突出重围有多方面的原因。一是男频文本身特点的原因，改编成影视剧的难度大。男频文的作品中的世界观过于宏大，是几十集的电视剧难以呈现，而大多数的编剧和导演过于执着给观众构建一个世界观，而导致剧情拖拉，无形之中消耗观众的耐心。二是我国影视受众群体特点的原因，女性是影视剧收视率的主要贡献者，而男频文的大男主主义的剧情并不受女性的青睐。三是男频IP在改编影视剧时定位模糊，为了吸引女观众，男频剧大多选用“小鲜肉”演员来吸引女粉丝，强行将玄幻剧拍成玄幻爱情偶像剧，这就丧失了男频文原著的精髓。例如在创世中文网男性频道连载的《择天记》，改编成影视剧以流量明星鹿晗为噱头，吸引女性粉丝观看，甚至打出“得女性观众者得收视率”得营销口号[3]。吸引女观众在女主当道的当下不失为男频影视剧吸粉的一种手段，可以在短时间内依靠明星效应获得一定的收视率和票房。但是男频文的主要受众还是男性读者，他们对小说改编成影视剧的要求较高，更注重演员的演技和与原著还原度，倘若男频文IP在改编成影视剧后没有获得原著粉丝的认可和追捧，在本质上这并不是一次成功的IP开发。

2.3  分系列開发的模式

由于男频文在开发中面临的种种困境，导致男频IP开发一度不被看好，出现了女频当道的局面。但是男频IP的开发也并不是全军覆没的。一部实现IP全产业链价值开发成功的男频文代表作，是天下霸唱创作的悬疑盗墓小说《鬼吹灯》。《鬼吹灯》的IP开发涉及电影、网剧、网游、手游、漫画、舞台剧等多个领域，并且全面开花获得惊人的经济收益。《鬼吹灯》IP在影视剧开发特点是，它为了避免男频文庞大的故事结构导致影视剧情的拖拉，编剧节选了小说中一部分的章节进行改编。例如2015年9月上映的《九层妖塔》改编自《鬼吹灯》小说系列中的《精绝古城》，2015年12月上映的《寻龙诀》则根据小说后四部改编而成的，借助近十年的小说畅销，同年上映的两部电影分别获得6.82亿和16.6亿票房，这无疑是男频影视改编上的一大成功之作。但是《鬼吹灯》的IP开发并不止步于此，《鬼吹灯》还根据小说剧情分章节拍摄了网剧，其中《鬼吹灯之精绝古城》网剧采用“周播+会员”的商业模式，一天的播放量就超过1.7亿，在豆瓣上获得8.0的高评分。《鬼吹灯》首档网剧成功后，又陆续拍摄了小说其他系列的网剧，如2017年的《鬼吹灯之牧野诡事》，2019年的《鬼吹灯之巫峡棺山》。男频文小说在影视化中分系列的开发模式，将小说的章节分解，再重新进行整合，改编成影视剧，这种模式可集中精力讲好一部分的小说故事，又能让观众对其他的章节故事留有悬念，这样持续的开发制造热度，再根据每次推出的效果反馈进行调整。

2.4  男频文开发出路：游戏+动漫

男频文IP开发除了要走影视化的路线之外，游戏和动漫的开发也是其成功的一个可选路径。正如猫腻的网络小说《择天记》，其电视剧的改编反响平平，该剧刚开播依靠鹿晗的人气获得不错的成绩，但是随后收视就大跌，口碑和收视双失守。但是其在IP产业链的其他领域却获得了不错的成绩，《择天记》同名动画片上映，首日网播达400万次，刷新了我国动漫的新纪录，另外《择天记》由腾讯游戏开发的一款MMORPG手游获得了一批粉丝的喜爱。与《择天记》开发模式相似的另外一部男频文《斗破苍穹》，由搜狐畅游研发了三年的大型玄幻网游《斗破苍穹OL》以及手游同样赢得了书迷的追捧。从众多的男频文案例中不难发现，并不是所有网络文学IP都适合改编成影视剧，若盲目的跟风只会消耗IP，得不偿失。与女频文相比，男频文在改编游戏上有更大的开发空间，因为男频文已经架构了一个完整世界观，有利于游戏结构的构建，而且男频文大多数是打怪升级剧情桥段，与游戏本身的竞技特点想符合，再者在游戏玩家中80%是男性用户，男频文的读者基于对原著的人物和剧情的熟悉在游戏中有更好的沉浸式体验。与影视剧相比，游戏面对的是更广义的泛娱乐群体，游戏在IP的还原度和兼容性上，也更容易满足IP粉丝。

因此，男频文IP的开发，应该根据小说的具体特点针对性的开发。一是针对男频文庞大的故事结构，影视剧的开发可采用分系列的开发形式，例如《鬼吹灯》电影和网剧，节选小说的部分章节进行改编，并不断推出新的系列作品吸引观众的持续关注。二是可采用网播剧的形式改编小说，相比电视剧，网播剧对男频文更有优势。网播剧的播放周期长，能延续热度;对于作品的范围更大，网络环境更宽松，限制更少，有利于作品的创作。三是男频文的IP开发可侧重在游戏和动漫领域，这是男频文相比与女频文更有优势的领域。

3  女频文：进军实体经济

3.1  女频文和“大女主”剧

女频是女生频道小说的简称，它最早是出现在起点中文网上，作品主要分为古代言情、现代言情、玄幻言情和浪漫青春等。女频文的特点是大多数是以女性角色为主角，或者直接用第一人称“我”从女性的视角出发来开展剧情。其内容多半都是涉及霸道总裁、穿越、言情、纯爱等小说主题，一般女频文的类型分为以成长为主题的女尊和以恋爱、花痴为主的言情。女频文改编的电视剧通常被称为“大女主”剧，其特点是以女性角色作为核心，女主经历事业、感情等波折之后获得成长蜕变的类型化电视剧[4]。从近几年热映并且刷爆了话题榜的影视剧《花千骨》《三生三世十里桃花》《知否知否应是绿肥红瘦》《扶摇》等“大女主”剧的出现，可见我国网络文学IP开发的市场已经开始向女频文转移。在2016年之前，国内网文IP开发过多集中在男频文，造成了女频市场的空白。其中不乏以女性为主角的影视剧改编，如《甄嬛传》《武媚娘传奇》《芈月传》等，但大多数都是局限于历史宫斗题材，形成类型化和审美疲劳[5]。2016年，随着以女性视角探索生活、职场和友谊的都市生活剧《欢乐颂》收视爆棚，开启了女频文IP开发的一波热潮，越来越多的投资者看到了女频文市场的利好。

3.2  女频文开发潜力大

女频文的影视剧开发更易成功，原因有三：一是从电视剧性别受众比例来看，女性是电视剧的绝对主力;二是从当今的社会现实背景出发，“大女主”剧的盛行，从某种程度体现了当代女性社会地位的提高及女性权利意识的觉醒。在《2015年中国妇女社会地位调查研讨会综述》中提到，在互联网时代，越来越多的女性通过多元的平台实现自我价值，尤其在女性创业者在网络平台“能顶半边天。”[6]三是基于女性购买力。随着女性社会地位的提升，女性在消费市场上有着举足轻重的地位，法国哲学家鲍德里亚在“消费社会”的诠释中提到，消费和女性之间存在着十分紧密的联系。“消费社会”已经把女性设立为数量最大、最直接的受众[4]。无论是从视频网站付费收看上，还是从影视剧的衍生品环节，女性购买同款周边商品的比例都在七成以上。因此，女频文IP一旦成为爆款，其市场潜力也是巨大的，尤其是在实体消费领域。业内专家指出，根据女性消费的强大潜力，女频更容易渗入消费品，如服装、首饰、化妆品、家居品等。影视剧的大热所掀起的女性抢购热潮，可参考韩剧的营销模式，例如当年一部《来自星星的你》就成功的将韩国化妆品某品牌刷成每1.2秒卖出一件的爆款。

3.3  女频文IP的全产业链开发

2015年爆火的女频文改编剧《花千骨》开播第一天就荣登收视榜首，且网播量达两亿，创造了电视剧首播单日最高记录，截至6月28日网络播放量突破30亿。这是近年来女频文影视剧开发较为成功的案例。顺应该剧的IP热，开发的手游、网游版《花千骨》游戏推出后第一个月的总收入达2.5亿元，另外还开发了《花千骨》漫画，《花千骨》内部杂志，同样获得粉丝的热捧。小说改编成电视剧后，再一次圈粉使得《花千骨》实体图书的出版销量荣登当当网青春文学榜前三名，由此可见网络文学通过影视化后能够促进出版产业的繁荣。不仅如此，《花千骨》IP还走出国外，被越南改编成同名影视剧，实现了IP的海外传输[7]。纵观女频文IP的全产业链的基本开发模式：签约写手→作品→电子收费→书籍出版权→移动阅读权→手游或页游→影视剧改编→漫画、动漫→网络游戏→海外版权转让[8]。《花千骨》几乎走完了所有的流程，实现了全产业链的开发，并获得了不错的市场和经济效应。

3.4  女频文IP开发的出口

相对于男频文，女频文的IP更容易进入市场获得成功，但是与韩国电视剧，影视+电商+衍生品的成功运作以及美国好莱坞大片的超级经典IP相比我国的女频文IP开发还存在荒漠化，存在更大的市场空间。基于女频文IP的内容与受众的特点，一方面女频文IP的开发应避免类型化，目前在女性主题的影视剧上关于宫斗、言情、玄幻的题材已经逐渐饱和，观众容易出现审美疲劳，因此打造新的IP时应选择一些题材新颖的作品，以差异化打入市场或许能在女频文IP开发上找到新的出路;另一方面女频文IP的受众较多为女性，该群体购买潜力大，由此可以参考韩剧的营销模式，打入实体经济领域利用IP影视剧的热播带动周边商品的开发与售卖以及植入广告的营销。一个成熟的IP运营，应利用开发衍生品获得更多的经济效益的同时又通过衍生品的成果开发增加IP的价值。

综上，女频文IP开发具有更大潜力，更成熟的市场经验，可以继续深入的挖掘，打造具有持续影响力的IP。

4  结语

网络文学发展20年，互联网和新技术的发展带给网络文学前所未有的兴盛。随着资本的进入和互联网力量的助推，网络文学IP产业链逐渐衍生到电视剧、电影、动漫、游戏等领域，其商业价值正不断的被开发，以致形成了网络文学的“IP热”。同时，在这波热潮下，也出现了过度消耗IP、IP同质化严重、IP存在虚火等问题。本文针对网络文学IP产业链开发中的改编成影视剧这一环节，以网络文学中的男频文和女频文为分类，在IP影视剧逐渐理性回归的当下，探索其差异化开发的出路。男频文改编成影视剧应更注重演员和改编的质量，可根据小说的规模选择分系列、分模块推出影视作品，另外男频文改编成动漫和游戏更有市场;女频文开发时應避免IP的类型化，题材的选择上应寻求突破，在IP热播时应及时打进实体经济领域和开发各类衍生品，利用好IP打造全产业链的开发模式。

参考文献

[1]郑丹琪.从《琅琊榜》热播看电视剧创作的新思路[J].中国电视，2016（4）：36-38.

[2]李宁.IP化热潮下国产电影发展的冷思考[J].中国电影市场，2016（8）：34-35，33.

[3]张书乐.IP+影视正在冷却，怎样才能跳出死亡陷阱[EB＼OL].[2016-11-29].https：//baike.baidu.com/tashuo/browse/content？id=114318e9ae19cbeee79397f1&fromLemmaModule.

[4]李智，李娉婷.性别研究视野下的“大女主”电视剧现象评析[J].中国广播电视学刊，2018（4）：104-107，113.

[5]张书乐.影视改编重启超级IP[J].法人，2017（1）：70-71.

[6]史凯亮，郭月青.2015年中国妇女社会地位调查研讨会综述[J].妇女研究论丛，2016（1）：115-120，128.

[7]潘杨燕.从《花千骨》火爆荧屏看网络文学IP“触电”热[J].传媒观察，2016（1）：24-26.

[8]张琴.“IP热”创造网络文学全产业链模式的探索[J].新闻研究导刊，2016，7（7）：1.