媒介融合背景下新媒体在广播新闻中的应用探究

刘溆

摘要：新媒体是信息技术、网络技术发展之下共同推动形成的全新的媒体形态，对比传统主流媒体来说其在现代社会环境下具有明显的发展优势。广播电视作为传统媒体形态，在媒介融合背景下面临发展与改革的新挑战，因此本文尝试简述新媒体在广播新新闻中的具体应用策略。

关键词：新媒体;媒介融合;广播电视;应用

媒介融合环境是我国传媒行业发生了新变化，新闻传播形式、速度、内容特点等和传统媒体主导的时期比较都体现出很大差异性。广播传媒面临新的行业环境，也经历了自我调整与变革的阶段，但是就目前来看整体增益效果并不明显，究其原因与广播媒体自身特点有密切关系。新媒体在广播新闻中的应用能够一定程度上提升传统媒体竞争力，但是具体如何融合应用需要行业工作者继续深入探讨和理性思考。

一、借助新媒体提升广播新闻工作时效性

新闻的时效性是其生命力的体现，也是对广播新闻工作的基本要求。传统新闻媒体发展過程中广播新闻以传播速度快、内容简短、编播快捷为基本特点，在传统新闻媒体中牢牢占据时效性的“高地”。伴随新媒体蓬勃发展，以朋友圈、微博、网络网页为代表的新媒体对传统媒体产生冲击，新媒体在新闻传播中实效性更高，且传播广泛、互动性强、审核简单、受限因素少、接收方式简单，大众开始对新媒体产生依赖性，传统媒体的优势在逐渐弱化。基于媒介融合环境，广播新闻应该积极引入新媒体技术和运行模式，具体来说：首先，引入轮盘直播模式，及时插播实时新闻，全天滚动式播报新闻，提升对碎片化信息的利用率，唤醒听众的新闻听觉;其次，采用先进的通讯设备和直播车全方位、跟踪报道新闻，及时传播新闻事件现场的情况，比如奥运会、锦标赛等重大赛事直播以及全国两会、地方节日等重要活动直播;第三，应用连线播报方式，主持人在演播厅和派驻现场的记者联想，以实时通话的方式传递新闻信息，并且融入接通听众来电的环节，让听众也能够参与到问答互动环节来，让广播新闻听众获得互动感和现场感;④广播电视媒体与新媒体之间存在竞争、共赢的复杂关系，因此广播新闻发展过程中要充分借鉴新媒体的发展经验，充分融合应用新媒体技术，比如建立播网站（台网互动），发挥互联网环境的优势，扩大广播新闻的影响力。

二、注重新闻形式和内容的创新

广播新闻的信息传播媒介是无线电波，听众在收听新闻的过程中主要感知的声音播报，相比较新媒体来说，广播新闻的信息传播形式单一、功能过少，可能对大众的吸引力不足。想要提升广播新闻对受众的吸引力，需要考虑新闻传播模式与内容的创新发展，基于媒介融合的环境，广播新闻可以借鉴微信、微博、网页等新型媒体的新闻采编和传播工作经验，充分利用新媒体提供的平台，引入新技术和新经验，如开通微博公众号、微信公众号、网页公众号，由专人负责网络平台的运营、维护、管理，及时更新广播新闻内容，与听众展开密切互动，优化听众的参与体验，体现广播新闻节目的交互性;培养具备新媒体素养的专业人才，以创新型人才推动广播新闻内容和形式的创新发展;强化利用第三方直播平台，建立官方网站，多利用抖音直播、网易直播、映客直播等直播平台，定时或者不定时与听众展开直播互动，增强广播新闻热度，提高大众对广播新闻的关注度;

应用广播电台音频类移动端，让听众能够利用手机APP客户端收听广播新闻，让广播新闻以多元、更便捷的方式传播，同时强化和网络电台的合作，比如大众接受度较高的喜马拉雅FM、蜻蜓FM、优听radio、龙卷风收音等[1]，扩大广播新闻的受众范围，突出广播新闻节目的创新性、娱乐性特点，充分利用大众的碎片化时间抢占新闻市场。

三、对播出系统的设备与技术进行升级改造

广播新闻播出系统的改造、升级主要从技术和设备两个方面来考虑，通过完善播出系统可以强化运行管理效果，在媒介融合背景下，新媒体技术可以应用于播出系统建设与管理环节，提倡积极应用数字技术、网络媒体技术和卫星通信技术。首先，完善视频卫星传播和数字化音频系统，合理应用车载广播直播设备、转播车、车载卫星系统、地面卫星系统、应急发电系统、辅助控制系统，保证广播新闻可以随时、随地传播，减轻不良因素对新闻广播范围和地点的限制影响;建立与完善广播新闻的网络化发展模式，集合一体化的广播新闻综合服务平台[2]，集中广播电台、生产、管理、运营为一体，在网络技术和新媒体平台支持下，建立起播控传输网、综合业务网。广播直播网;依托数字化技术发展，引入调音台专业设备、音频矩阵、网络路由器等数字化设备，建立自动、智能的广播新闻播出控制体系，让广播新闻从制作、监控、播出的主要环节上都能够朝着数字化方向发展[3]。

四、加强对新媒体的监管力度

媒介融合背景下，大众成为新闻信息的接收者与传播者，人人参与、广泛互动的基础上，每个人都可以在新媒体平台上以评论、点赞、转发的方式表达自己的观点。但是网络世界具有虚拟性，新媒体在新闻传播上确实存在诸多优势是传统媒体无法比拟的，但是在交流、互动、新闻传播中还是埋下了一些隐患，比如无量媒体或者个体网络用户素质不高，传播虚假报道、低俗内容甚至假造新闻，使网络环境下的新闻信息存在“失真”现象，降低了新闻信息的传播质量，损害广播媒体的公信力。基于此，主管部门应该强化监管，完善新闻媒体发展相关的法律法规，打造绿色互联网，为媒介融合创造更好的环境。

结束语

面对新媒体挤占传媒市场的现实问题，广播新闻媒体想要扩大影响力就必须树立创新发展、媒介融合的意识。在发展与改革过程中不断总结经验、借鉴新媒体的发展思路，充分利用新媒体资源和技术，构建具有前瞻性的发展战略，积极推进媒体监管机制健全发展，多层次、全方位推进媒介融合，探索适合本阶段广播新闻媒体发展的新路径，提升自身的行业竞争力，积极适应当前的行业环境。

参考文献：

[1]吴萧.大数据驱动下电视新闻采编的创新路径[J].新媒体研究，2018（02）：92-93.

[2]陶咏梅.新媒体环境下电视新闻采编策划特点与创新研究[J].中国传媒科技，2017（12）：84-85.

[3]吕国君.浅述新媒体环境下电视新闻采编策划特点及创新对策[J].新闻研究导刊，2017（18）：184-185.