新媒体语境下广播的创新发展

吕芳

摘要：近年来，新媒体发展的步伐一直在加快，对社会生活产生了深远的影响。媒介融合背景下，传统广播必须探索与新媒体的融合路径，从内容生产模式、信息传播方式、节目营销渠道等方面探索构建全新的广播业态，拓展发展空间。

关键字：新媒体  广播;创新路径

传统媒体现状及新媒体广播的影响

一、智能接收终端日渐丰富，传统方式不再被关注。现在手机已经逐渐成为人们工作和生活不可或缺的工具，通过移动网络实现移动通信，上网冲浪可以实现实时收听，甚至是点播网络直播。例如，在智能手机上安装Radio Listen应用程序，可以通过手机实时收听国家和地区城市（自治区）和当地广播节目。因为传输速度快、视听效果好、双向通信性好、个性强等特點网络广播越来越受到了大多数年轻朋友的欢迎。目前网络广播的收听方式有三种，一是在线收听网上直播，二是点播广播节目，三是使用网络广播收听软件。

二、收听习惯渐趋“碎片化”。随着互联网的普及，观众可以通过许多渠道获取信息。这减少了他们对传统广播收听方式的依赖，更多地倾向于随机性收听。目前，广播收听的随机性主要体现在三个方面：首先，在一周内没有固定的日子收听收音机;其次，没有时间每天听;第三，每日收听频率和节目相对固定。

三、新媒体广播内容更丰富，传统广播的内容急需创新。目前有两个主要渠道用于新媒体捕获主题。一种是属于组织的媒介，另一种是属于个人的媒介。前者多为大型搜索引擎或大型网站，比如腾讯QQ、电子邮箱、微博、微信、短信平台，后者为论坛。无论是前者还是后者，都在网络时代给受众带来了太多的信息的冲击，短视频、自媒体、网络直播等纷纷成为了新的宣传方式，也成为现在新媒体主要的组成形式，广播收听的局限性和内容的局限性都远远落后于新型媒体。

广播创新发展的挑战

一、如何发扬广播的传统优势。广播媒体的传统优势是对报道的访谈的便利性，其相关性与便利性密切相关。在发生重大紧急情况时，广播媒体可以使信息传播更快。如果观众无法访问互联网，不能使用手机观看电视事件，可以使用小型收音机随时随地收听广播。此外，广播接收的方便性以及作用听觉器官的方式让观众可以在做其他的事情的同时收听广播。因此，我们需要找到广播媒体的特点，使它的优势得到发挥，甚至将劣势变为优势，这是广播媒体融合新媒体的关键所在。这也预示着广播必须研究不同的时间段内听众的不同审美心理。

二、如何正确地融入新媒体。互联网时代是互动性、数字化、个人化的时代，媒介的融合使得广播节目呈现出一系列新特点，比如能实现与互联网有效结合，在线直播和点播成为可能;移动终端实现随放随听，选择更加自由便捷;数字音频广播，CD音质的完美接收等。新闻节目有极强的时效性，文艺节目不同，对文艺节目可以实行“一次生成、多次传播”的战略，借鉴互联网思维，适应互联网的声音，实施沟通机制改革。此外，广播媒体与新媒体的融合发展，使网络广播等新形式得以产生，更快的传播速度、更加舒适的接收信息、互动空间更加开放、在线直播、个性化等特点可以有效地平衡传统广播媒体的线性传输和缺点，广受听众的欢迎。在今天的网络发展趋势下，手机、网络、移动多媒体带领我们进入新媒体时代，同时也为传统的广播媒体发展提供了新的能量，并提供了一个新的和广阔的空间。

新媒体冲击下广播的发展

一、内容生产紧密贴合新媒体信息。首先是内容的本地化。一般来说，大多数人总是关心与自己有关的事情，即新闻业的相关性，这对一些地方广播电台来说是最重要的，只有本地化和反映本地文化的节目才能占领现有的市场空间。这从地方台的官方微信推送的内容可以看出，一些本地的交通、民生方面的信息或者重大事件往往能获得更多的点击量和阅读量，比如吉安广播电视台微信公众号推送一条关于大桥爆破的信息，一天的时间内阅读和转发量就有10万+，可见市级广播电视台对本地内容的依赖性有多大。其次是保持内容和形式新鲜。不仅仅是新闻广告，还包括应该有广播特色的新闻，需要不断更新节目以满足听众的最新心理需求。在广播内容的创新中，事先要做好市场调研，然后提供方案，计划的实用性、有效性和接近性，有助于内容的创新，使节目更加贴近听众。

二、新的媒体的互动和广告类型。音乐、现场音响等结合当前主题可以增强广播的吸引力，从而提升收听率和收益。另外，可以优化营销方式。例如，连续的广播剧和小说连播可以被加工成视听产品并投放市场。同时广播也可以使用微博，有效抓住听众;可以充分利用微信，然后通过程序设计中的“微信微锚”链接，让听众可以通过微信随时随地进行交流互动。

广播的经济效益很大程度决定了广播是否能够生存下去的关键。以吉安广播电视台为例，以前的广播广告类型主要包括品牌广告、专题专栏还有节目冠名等，在新媒体的冲击下，广播的收听方式发生了变化，从最初的在收音机中收听演变成可以从手机和其他移动终端收听，而广告也影响了很大一部分受众，从节目里插播广告变成了广告里插播节目。没有广告就没有收入，可是广告一多，节目质量就堪忧，更无法留住听众，创新广告形式变的迫在眉睫。吉安广播电视台目前的做法主要是：一是把品牌广告的时间压缩，从60秒、45秒的规格压缩到30秒甚至15秒;二是把广告内容划分到各个直播节目当中，把录播广告变成主持人口播内容，节省了时间，从听感上来说也更有吸引力;三是增加线上线下的互动，把广告诉求融入到每个环节，包括直播节目、路况、报时等环节，达到效果最大化。

三、鼓励主持人风格多元化。作为一种非视觉媒体，广播的吸引力在于声音，特别是在个性化的语言中，广播电台或节目的重要标志是主持人的个性化风格。然而，近年来许多主持人缺乏创新，甚至盲目模仿“克隆”明星主持人，如此一来不仅限制个性发展，也有敷衍听众之嫌疑，难以给听众留下很好的印象。一个明星主持人的影响力不仅是主持人个人能力的体现，也是广播电台对主持人形象包装的要求。一方面要有主持人自己的个性，另一方面又不失广播电台主持人的语言的亲和力，让受众喜欢，从而带动节目的收听效果。节目成就名主播，名主播带动节目发展。（作者单位：吉安广播电视台）

参考文献：

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