《王牌对王牌》第四季的创新与发展浅谈

曹超群

摘要：《王牌对王牌》是浙江卫视推出的一档大型原创室内竞技真人秀节目，该节目分别于2019年、2020年的上半年推出了第四季和第五季。这两季节目的豆瓣评分较为一致，口碑皆高于前三季。文章以《王牌对王牌》第四季为例进行数据分析，发现《王牌对王牌》第四季无论是与同期综艺节目相比还是与《王牌对王牌》前三季相比，皆取得了优秀的成绩，这些成绩离不开本季节目王牌家族队伍和团魂的建立、游戏玩法的升级、节目内容吸引力的提高和嘉宾之间更自然的互动。

关键词：《王牌对王牌》 王牌家族 怀旧牌

在各大卫视、各大视频网站综艺节目层出不穷的今天，《王牌对王牌》这档大型原创室内竞技真人秀节目能够杀出重围，占据一方领地，取得较好的收视成绩，实现口碑和评分的提升，离不开“创新”二字。

节目概述

节目内容。《王牌对王牌》第四季以前三季的游戏形式为基础，即每期节目都围绕一个主题展开，将王牌家族成员与多名热门IP的嘉宾分为两队，通过才艺比拼、游戏竞技等方式进行PK对战，最后决出获胜队伍。经整理，笔者在此罗列出《王牌对王牌》第四季各期主题内容，分别为：青春记忆（上、下）、致敬春晚（上、下）、新旧王牌队伍PK、巾帼不让须眉、致敬金庸经典、“我来也”、青春校园、王牌歌手大赛、青春影视剧、最强综艺天团。其中，《王牌对王牌》第四季共有五期节目旨在致敬和怀念经典，其余七期节目则结合时下热点进行竞技。例如，2019年3月8日妇女节当天《王牌对王牌》第四季播出主题为“巾帼不让须眉”一期节目，节目组邀请了当时的热门电视剧《都挺好》的演员们作为嘉宾，演员姚晨在《都挺好》剧中饰演的正是一位女强人，为了契合主题，节目组便将队长一职安排给了她。这期节目不仅结合了时下的热门电视剧话题，更是通过姚晨饰演的深入人心的“蘇明玉”这一自立自强的女性角色来呼应妇女节。

收视数据。《王牌对王牌》第四季于2019年2月1日在浙江卫视播出，根据CSM55 4+ 2019年2月1日周五卫视晚间时段节目收视情况来看，《王牌对王牌》第四季首播时便取得了1.396%的收视率，①在同时段的卫视节目收视情况排行中位居第一;节目收官时收视率为1.415%，②在同时段卫视节目收视情况中依旧排在第一。无论是开播还是收官，《王牌对王牌》第四季显然都有着不俗的收视成绩。

此外，根据美兰德媒体策略咨询（China Mianland Media Research，简称CMMR）数据来看，《王牌对王牌》第四季在2019年2月和3月的热播电视综艺网络传播综合指数排行榜中亦位于前列。③

节目评价。从横向上看，《王牌对王牌》第四季在综艺节目中取得了不错的收视成绩;从纵向上看，以豆瓣评分为例，《王牌对王牌》第四季、第五季评分一致，第四季与前三季相比则有着明显的进步。截至2020年5月25日，《王牌对王牌》五季节目的豆瓣评分和评价人数依次是：第一季5.9分，5 456人参与评分;第二季6.3分，10 716人参与评分;第三季6.6分，11 321人参与评分;第四季7.4分，26 081人参与评分;第五季7.4分，38 517人参与评分。

从以上数据不难看出，《王牌对王牌》第四季与第五季评分一致，第一季至第四季的评分整体呈上升趋势，第四季参与评分的观众人数是第三季人数的两倍多。从具体收视数据和豆瓣评价来看，第四季明显比前三季的热度更高、笑点更足，更能吸引观众，其中原因值得探究。

创新之处

近几年网络综艺节目数量急剧增加，获得了不小的热度，然而各大卫视的王牌节目依旧占据着综艺市场的半壁江山，如浙江卫视的《王牌对王牌》第四季。若是毫无创新之处，《王牌对王牌》第四季不可能取得前文提到的收视成绩。笔者在观看《王牌对王牌》第四季节目后，认为该节目有以下几个创新之处。

王牌家族队伍。《王牌对王牌》前三季固定的王牌家族成员有王源、欧阳娜娜、宋茜等人，在《王牌对王牌》第四季中，王源和欧阳娜娜等人退出，华晨宇、关晓彤成为新晋MC，与沈腾、贾玲一起组成固定的王牌家族四人组。

首先，从阵容上看，以新浪微博为例（截至2020年5月25日），沈腾和贾玲作为大众熟知的喜剧演员，分别有着1278万、1374万的粉丝量，青年歌手华晨宇微博粉丝量达3638万，青年演员关晓彤粉丝量达3051万。综合来看，这四位明星皆有着较为庞大的粉丝群体，一定程度上保证了节目的收视率。

其次，四位明星极具个人特色。沈腾和贾玲同为喜剧演员，且有着深厚的友谊，默契十足，搭档起来更是能频频制造笑点，增强观众观看体验。再加上这两位明星的情商较高，能很好地接住嘉宾抛出来的梗，不会让场面陷入尴尬。青年歌手华晨宇性格略为腼腆、慢热，玩起游戏来却十分投入，正好填补了团队中“游戏黑洞”沈腾的不足。而作为童星出道的关晓彤，国民知名度显而易见，观众对她的印象是年轻有活力，她也较好地将自己的活泼、机灵的特点在节目中进行展现。在这个组合中，沈腾和贾玲主要负责控场走流程，华晨宇和关晓彤则作为辅助锦上添花，共同打造和谐有爱的王牌家族队伍。

最后，任何一档综艺节目都离不开“团魂”二字。在前三季节目中，王源和沈腾作为两队队长，王牌特工（宋茜、欧阳娜娜等）自主选择队伍加入，导致“王牌队伍”从不固定，难以形成团魂。而在第四季中，固定的四人组在经历了十二期录制后感情逐渐加深，默契也越来越足。从节目初期华晨宇的不在状态、关晓彤的放不开、沈腾贾玲对两位后辈的努力提点，到节目中后期两名年轻人能够接住沈腾和贾玲的梗，四个人可以互相开玩笑进行互怼，足以看出王牌家族队伍的感情在不断加深。第四季节目收官后，许多节目粉丝在微博、豆瓣等平台表达了对王牌家族组合的不舍之情，同时希望下一季节目仍然是这四位MC。可见，《王牌对王牌》第四季的成功离不开团魂的形成。值得一提的是，尽管今年爆发的新冠肺炎疫情给影视行业造成了较大影响，然而《王牌对王牌》第五季由于并未更换MC，团魂犹在，无疑给节目粉丝吃了一颗定心丸，因此节目在开播前便备受期待，在播出期间也取得了优秀的收视成绩。

游戏方面。首先是玩法升级，更具仪式感。《王牌对王牌》前三季中有“王牌特工”的存在，到了最后可以使用特权帮助所在队伍获得胜利。由于节目剧本明显，这一人物设定经常遭到观众的吐槽，第四季则取消了“王牌特工”这一设定，并将游戏的PK形式设置成了打擂台。在每期节目主题确定的前提下，特邀嘉宾作为每轮游戏关卡的关主守护本关的王牌，王牌MC队则与攻擂嘉宾队展开PK，最后赢的队伍可以得到此关王牌。打擂台的设定无疑给游戏环节增加了一种仪式感，使两方队伍在竞技过程中更具有参与感，能够自觉地遵守打擂规则，认真对待游戏过程。屏幕外的观众亦会跟着进入情境设定，强化这种仪式感。

其次是主题内容的新旧联结。《王牌对王牌》第四季有几期节目与前三季一样都是在打怀旧牌向观众贩卖情怀，但这几期节目做到了将经典作品与新时代相联系，在抓住观众眼球的同时也传递了来自经典作品的不朽的精神。例如，第四季第三、第四期节目的主题是“致敬春晚”，嘉宾有赵忠祥、倪萍、马丽、艾伦、常远等人。节目通过几轮游戏，带领观众回顾了春晚的历史，了解到赵忠祥和倪萍曾作为春晚主持人的一些不为人知的职业经历，同时也让观众看到了马丽、常远等近几年活跃在春晚舞台上的明星的专业能力和敬业精神。春晚舞台上新老人员的接力，传承下去的不仅是春晚这一节目形式，更是一种极具中国特色的、带着责任感的春晚精神。

最后是嘉宾互动更加自然。在王牌家族成员之间的感情和默契逐渐提升的同时，王牌家族组合与嘉宾们的互动也更加自然。前三季节目里，明显比较活跃的是新时代小生王源，沈腾等固定MC则缺乏积极性。MC彼此之间缺乏一定的默契和配合，更遑论MC与嘉宾们之间的游戏互动。第四季节目由于形成了固定的王牌组合和团魂，四人组配合默契的同时亦会主动提及嘉宾，增加彼此之间的互动和交流，制造笑点，带动游戏氛围，自然又有趣的互动使得节目更具看点。

不足之处

尽管《王牌对王牌》第四季在播出期间保持较高的热度，第五季沿袭第四季的长处也取得了较好的收视成绩，但是两季仍然存在需要改进的地方。以第四季为例，笔者认为节目还存在以下方面的不足。

游戏环节的流程衔接及内容设置问题。《王牌对王牌》每期节目都有3—4轮的游戏比拼，节目在环节之间的衔接方面略显生硬，有时仅靠主持人插播广告和后期剪辑来进行下一个环节，难免会给观众一种不连贯的感觉。同时，游戏的内容与前三季相比基本没太大变化，王牌传声筒、猜词语、才艺比拼等游戏竞技内容和规则，观众已经非常熟悉。如果能在游戏环节的衔接方面和内容方面进行进一步的创新，相信节目会更加吸引观众。

怀旧牌的频繁使用。一些经典作品可以够唤起受众的记忆，容易制造噱头，产生热度，但是过度依赖“情怀”，频打怀旧牌，并不是每次都能成功。《王牌对王牌》第四季与前三季一样，在每期的主题上或多或少向经典作品靠拢，邀请能唤起观众青春记忆的IP嘉宾在台上重聚，以此来产生热点吸引观众。这种做法无可厚非，但是过度使用或使用不当亦会产生反噬。建议节目组把握好怀旧牌的使用程度和次数，不能过度依赖“××剧组多年后重聚”这种噱头，不仅消费观众情怀也消费了嘉宾价值。

主题与时间的平衡。《王牌对王牌》第四季节目的前四期只有两个主题（“青春记忆”和“致敬春晚”），即一个主题被分为了上、下两期。这类主题范围较广，在内容和嘉賓的选择上会有多种情况出现，然而节目时长有限，这就要求节目组要在主题与时间之间实现平衡，有所取舍。笔者认为，主题宏大并不意味着要面面俱到，与其请来众多嘉宾上台，平均下来镜头都不多，倒不如在大主题的范围内选择一两个关键点来设置节目内容，并有选择性邀请相关嘉宾，即贵精不贵多。这样既能保证节目不会超时，也能够使嘉宾更好地展现自己，带给观众更高质量的内容。

第四季《王牌对王牌》作为浙江卫视的王牌节目之一，在2019年上半年综艺节目集中爆发时也能取得不错的收视成绩和话题度，离不开团队建设和游戏方面的改进与创新。2020年播出的第五季由于受到新冠肺炎疫情影响无法正常录制节目，加上节目本身并未在第四季的基础上进一步改进不足，因而评分与第四季一致，并未高于第四季。若节目组能在保持第四季优点的基础上继续改进游戏环节、主题内容等方面的不足，相信《王牌对王牌》第六季会取得更优异的成绩。（作者单位：湘潭大学）

注释：

①2019年2月1日综艺节目收视率排行榜[EB/OL].收视率排行，2019-02-02.http：//www.tvtv.hk/archives/7400.html.

②2019年4月19日综艺节目收视率排行榜[EB/OL].收视率排行，2019-04-22.http：//www.tvtv.hk/archives/7653.html.

③2019年02月在播综艺、电视剧网络传播监测数据TOP10[J].当代电视，2019，（04）：112.

参考文献：

[1]封亚南.2019年第一季度电视综艺调研报告：寻找创新“调适力”，电视综艺未来仍可期[J].电视指南，2019，（08）：34-39.

[2]肖平平.综艺节目同质化背后的创新与反思——以浙江卫视《王牌对王牌》为例[J].中国报业，2018，（04）：58-59.

[3]吴彤.《王牌对王牌》的原创模式探索[J].中国广播电视学刊，2016，（08）：49-50.

[4]许婧.2018年综艺节目观察：从娱乐向参与、认知、塑造进阶[J].当代电视，2019，（04）：11-14+19.

[5]林磊.戏谑、怀旧：流行综艺娱乐节目的文化策略[J].当代电视，2019，（05）：35-38.