践行“美好生活的倡导者”

黄敏丽

摘要：《众创英雄汇》是广东卫视推出的一档创业题材电视节目。该节目以“创造美好生活”为基本理念，旨在向全国观众展示广东双创工作的重要成果和经验。文章从“有意思”“有用”“有意义”三个维度探讨了《众创英雄汇》如何践行“美好生活的倡导者”。

关键词：众创英雄汇 创业节目 美好生活的倡导者

创业热潮激发了经济活力，其背后的风云跌宕值得发掘。2019年，广东卫视围绕广东省“众创杯”创业创新大赛，进行了长达半年的策划创作，打造了《众创英雄汇》这档节目。该节目在竞争激烈的周六黄金档中脱颖而出，位列同类型节目收视榜首，并获得社会各界的高度赞誉。该节目之所以能取得这样的成绩，得益于主创者树立了正确的节目核心理念。《众创英雄汇》以“创造美好生活”为基本理念，以让节目“有意思”“有用”“有意义”为核心，旨在向全国观众展示广东双创工作的重要成果和经验。

让节目“有意思”

电视是视听艺术，同时具有大众娱乐性质。电视为娱乐方式的发展提供了很好的载体，娱乐正是美好生活的重要体现①。《众创英雄汇》致力让观众觉得好看、有意思，增添生活乐趣，从而践行“美好生活的倡导者”的创作理念。为此，该节目在形态设计上以“娱乐”破题，全力探索更综艺、对观众更具吸引力的呈现方式。

“精选”创业者。节目组根据创业项目和创业故事的代表性來选择创业者，在综合考虑个性言行、背后故事、项目差异等因素之后，确定场次分配，确保每期有四位各具特色的创业者。例如，在第一期节目中，创立“土先生黄酒”项目的客家小哥哥林意通，志在推广客家非物质文化遗产产品，促进家乡的美好发展;有“创业女侠客”之称的女创业者刘洋创立“逸仙新创”，办公场地从3平方米扩大到600平方米，被誉为“90后董明珠”;来自中国香港地区的李凯荣，创立“Wow Woo萌霸港式小吃”，在传承香港传统小食文化的同时，带动了很多香港青年人创业;熟悉世界各地顶级乐器品牌的陆子天，打造了世界首款一体成型的碳纤维吉他，成为天猫有史以来单日销售额最高的吉他。

“严选”节目嘉宾。《众创英雄汇》对导师的挑选遵循一套严格标准，即在各自专业领域有一定话语权，专业能力足够强;具有较强的表现欲和表现能力;懂得换位思考，真诚对待学员;有同样令人敬佩、能引发共鸣的创业经历和故事。只有能给观众和创业者留下美好印象的导师，才能获得节目组的邀约。最终，当当网的李国庆、樊登读书会的樊登、科大讯飞的杜兰、唯品会的黄红英、埃沃定制的何冠斌、天使投资人周哲、金沙江联合资本管理合伙人周奇、广东文化产业投资基金合伙人李希等，组成了该节目的导师团。这些导师各有特色、优势互补，保证了节目的专业品质和观赏性。除了6位负责打分的创业导师之外，节目组还邀请了广受观众喜爱的著名心理学家乐嘉担任观察团团长，他言辞犀利，机智幽默，往往能够见微知著，为节目增添了一种睿智的视角。并且，乐嘉对创业者的分析和建议都是积极、美好的，契合了节目主旨。

以好故事“立人”。主创者非常注重讲故事，让观众可以在真实的创业故事中感受到榜样的力量，激发对美好人生的奋斗。在“精选”出创业者之后，节目组会为每位创业者量身制作一段VCR，结合人物特点、项目特色，讲述个人创业故事。VCR会在人物登场之后播放，以便让观众迅速了解创业选手，建立初步印象。在演播厅的展示过程中，主创者也会根据选手个性和创业项目特点来设计个性化的展现方式，通过同台竞技讲述创业故事、展现创业产品、发扬创业精神，塑造多个鲜明的创业人物形象，同时实现创业者彼此之间相互促进、共同进步的目的。

多元化电视手段的运用。在录制和剪辑中，主创者会突出导师团对创业故事的“催化”作用。例如，导师团有时会产生“质疑”——对某些自视过高的创业者的产品、个人行为、个人目的提出疑问，引发创业者的情绪反弹，激发创业者的思考，从而把他们美好的一面挖掘出来。导师们对于欣赏的创业者和创业项目更是不吝赞扬，通过肯定和鼓励，坚定创业者的初心，展现美好的正能量。创业观察团团长乐嘉则以其独到的心理分析，触发创业者心中的感性部分，让他们更好地讲述创业故事，流露真实情感，进而引发观众共鸣。在呈现手法上，主创者力图达到两个要求：一是接地气、深入浅出，让观众看得懂;二是有看点，让观众喜欢看。在《众创英雄汇》中，所有嘉宾和创业者描述的细节都以VCR、图片、实物展示等可视化手段和嘉宾体验的方式来呈现，从而增加节目的趣味性。在后期制作中，主创者力求视效精良，让成片更具美感。在内容包装方面，制作人员汲取了综艺节目的包装经验，对背景音乐、花字、动画效果、镜头节奏等元素进行了精心的搭配和设计，使节目在保持专业性的同时，又不失轻松娱乐的氛围。

让节目“有用”

作为一个创业节目，在做到“有意思”的同时，还应强化其功能性，即“有用”。主创者认为，创业类节目首要考虑的因素应是如何实现节目的自我价值，即对节目主人公有用、对观众有用、对社会有用。要以“有用”为基础，从节目形态、角色选择、主题设定、视听创作等方面进行创作，打造有关注度、有影响力的原创电视内容。那么，应如何做到“有用”呢？

突出导师团的精彩点评。在专业领域有着较强话语权的导师团，他们分享的“创业真经”能够让参与节目的创业者和电视观众都受益匪浅。

突出创业项目的展示。入选的创业项目多种多样，以优质的产品和服务满足人们对美好生活的要求。在创业项目筛选中，主创者除了考量项目的合法性、可行性、可看性、表现形式、可操作性、是否适合在主流媒体呈现等问题以外，还设定了一个独特的入选标准——能否给社会和人类带来美好生活。这样观众在觉得节目好看、有意思的同时，也能实实在在地感觉到“有用”。通过前期筛选、调研分析，入围创业项目由相关专家、导师团共同讨论选出，以确保项目契合节目理念。节目组给“美好生活”设定了两个标准。一是未来性，如幻境科技的黑科技项目“自然人机交互领航者”，为人们展现了虚拟现实时代（Virtual Reality，简称VR）人类的交互方式和体验，见证了高科技如何创造美好生活。二是生活性，即立足人们的现实生活需要，寻找更有用的创新产品，如“葡味——葡萄酒无人智能零售平台”项目，旨在让世界各地最优质的葡萄酒从产地直达舌尖，关切老百姓需求，是实实在在的让人们生活更便利、更健康、更有品质的美好项目;“牛大力”项目，贴合了乡村振兴、扶贫攻坚等热点，其产品被誉为“广东人参”，价格低廉却功效不凡，煲汤喝能健脾化湿，很贴近普通人的日常生活，激起了电视机前观众的购买欲望。

让节目“有意义”

验证一档电视节目是否优质，除了即时的热度，还要看它是否具备积极正面的社会影响。为了使《众创英雄汇》节目“有意义”，主创者们主要在两方面着力。

首先，在编剧上下功夫，确保故事美好，积极向上;话题美好，发人深思;结局美好，引人向往。导演组需要通盘考虑观众对节目节奏、观点冲突和故事叙述的喜好，达到更高的传播效能。在前期筹划中，导演组不断用沙盘推演预设节目效果;录制前，导演组也会与导师团进行头脑风暴。所有的准备都是为了达到一个效果——让导师真心表达，让创业者提升，让观众满意，呈现节目最美好的一面。在每一期節目播出后，美好的项目、美好的故事、美好的人格魅力、美好的结局都给观众留下了深刻的印象，实现了节目的社会效益最大化。

其次，在后期创作方面，确保提炼的内容要美，剪辑的逻辑要美，倡导的立场要美，包装的观感要美，节目整体要呈现更美的效果。一个节目有好的底子，就如同一名女子具有好看的轮廓，这时再给她化上妆，无疑会令这个女子美上加美。后期的二度创作，就是要给节目化个美妆。其一，要反复斟酌，提炼最合适的内容。为了得到更多优质的素材，《众创英雄汇》每期节目都会精心录制6个小时左右，最后按照5∶1甚至是6∶1的片比，剪辑出1个多小时的节目内容。为了提炼出最合理、最有用的节目精华，主创者常常会在内容取舍上花2～3周的时间，不断推翻重剪，直到“纠结出”一个让导演组感到满意的版本。其二，精雕细琢，让逻辑经得起推敲。在前期录制中，主创者会为每位选手设置或者激发4～5个热议点，然后在后期剪辑中，结合选手身上的故事、项目特性，挑选最合适的话题点予以保留，并放大话题与人物或者项目的关联性，使彼此之间的逻辑关系有迹可循，使保留的话题更能展现人物的个性特点或者项目的特征及社会属性，既保证了节目内容足够精彩，呈现有“营养”的话题，又使节目的人物、故事、话题形成一个完整的有机体，确保故事逻辑无懈可击。其三，客观比较，倡导美好的价值观。《众创英雄汇》是一档以谈话为主的节目，在录制现场免不了会出现言语冲突和观点碰撞。在后期的处理中，主创者通常的应对办法是，保留不同观念和各种交锋，对立场上的差异不作深究，最终成片鼓励不同观点的存在。除了让“唇枪舌战”成为节目的一大看点之外，主创者还试图通过矛盾冲突的客观呈现，用事实和真相完成话题的总结和正能量的升华，达到更好的社会传播效果。

总之，“大众创新，万众创业”是当下社会经济发展的一大热点，创业节目的价值与意义重大。创作者必须把内容做到极致，让视听效果达到最美，以事实和观点引领社会风尚，使每位受众都能正视创业项目所能带来的美好的生活，感受到创业者身上创造美好生活的巨大能量，唯有如此，创业节目才算成功。（作者单位：广东广播电视台）

注释：

①孔令顺.论电视娱乐节目的逻辑起点[J].现代传播（中国传媒大学学报），2012，34（05）：15-19.