媒介融合背景下电视新闻传播研究

解岩

摘要：融媒体时代，随着科技的进步和信息技术的发展，公众可以利用互联网和移动互联网更加方便快捷地获取信息。这种变化发展毋庸置疑会对电视新闻传播产生极大影响。为了适应媒介融合的发展，提升电视新闻的传播效果，使公众获得电视新闻的良好体验，必须找到电视新闻的发展点。文章从媒介融合背景下电视新闻的传播的变化入手，探讨了电视新闻传播的发展策略，旨在进一步推动电视新闻传播的发展。

关键词：媒介融合 电视新闻 传播

随着信息技术和移动互联网技术的不断发展，信息传播媒介和传播方式发生了质的变化，手机、平板将新闻由大屏“搬到”受众手中，新媒体已经成为受众接受新闻信息的最主要平台。与之相比，传统的电视新闻所采用的传播方式和传播手段显然不能满足受众多样化的需求，媒介融合已然是不可逆转的潮流和趋势。因此，在媒介融合的背景下，电视新闻只有把握传播方式的变化，融合新媒体的传播优势制定切实可行的新闻传播发展策略，才能促进电视新闻的健康发展。

媒介融合对电视新闻传播的影响

新闻媒介传播方式的变革往往都是技术革新的产物，当前数字经济迅猛发展，传统媒体只有善用新技术，拥抱数字化，实现融合发展，才能赢得竞争新优势。媒介融合是指各种媒介包括报纸、广播、电视、新媒体所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，各种信息在同一个平台上得到了整合，不同形式的媒介之间关联得到了加强，媒介一体化的趋势日趋明显。随着媒介融合的深入发展，对电视新闻传播产生了越来越广泛的影响。

新闻消费移动化。移动终端的发展完善促使移动消费成为受众的第一需求，新闻消费也是如此。新闻消费方式的移动性、同步性迫使电视新闻必须研究能够可持续发展的传播模式，才能吸引更多受众关注。

内容生产个性化。在媒介融合环境下，多媒介融合促使新闻产品的表现多样化，这对于传统电视新闻传播产生了巨大影响，从前以媒体传播独大的局面渐渐消失，网络传播成为新闻信息传播的主流形式，新旧媒体的新闻产品生产已经从大众化转向个性化、分众化。媒介融合趋势为电视新闻传播提供了新的思路，迫使电视新闻研究个性化定制与精准化推送，生产更为适销对路的产品。

新闻传播融合化。新媒体的发展迫使传统媒体改变传播方式，由单一、灌输的线性传播方式转变为互动、交流的融合式传播。电视新闻原有的信息采集流程无法与这种最新的传播方式相匹配，这就需要电视新闻探索团队合作，形成一次采集、多层次分发、多渠道融合传播的路径，实现采编发的一体化进程，从而能够促进最终传播效果的最优化、最大化。

表达方式多样化。媒介融合的不断发展使新闻传播的平台越来越丰富，如今“两微一端一网”已经成为电视媒体的标配。然而，媒介融合背景下，只有传播平台的多样化还远远不够。由于技术的发展，生产独家新闻变得非常困难，信息共享则是当前趋势，如何在众多的同质化新闻中选择独特角度进行解读，如何开发更有效的传播方式是当前电视新闻传播需要解决的主要课题。

媒介融合背景下我国电视新闻传播发展现状

电视新闻传播受众发生变化。互联网技术和人工智能的发展，打破了传统电视新闻信息的传播模式，过去信息生产关系中处于被动地位的“受众”在媒介融合环境下获得了话语赋权，在对新闻的选择和传播过程中具有更多的主动性和灵活性，拥有更多的渠道进行参与和分享。因此，他们既是新闻信息的接受者，同时也是新闻的传播者，“用户”一词很好地诠释了融媒体时代受众的发展变化，被引入到传播学领域并广泛应用。传受合一的“用户”模式的出现，要求电视媒体改变过去新闻传播以传者为主的结构化模式而转向社会化传播为主的互动型模式。但是，目前我国的电视新闻传播并没有从根本上实现转变，难以满足受众个性化、多样化的需求。

电视新闻传播内容同质化严重。新闻传播内容是电视新闻传播活动的重要组成部分，媒介融合一方面为电视新闻内容的传播提供了更为先进的技术，图片、文字、音视频相互融合，使传播变得更加丰富、生动;另一方面也带来了所有媒介依赖技术的趋同。由于新媒体跨时空、快捷迅速的传播，包括电视媒體在内的各级各类媒体独家报道越来越少，对重大事件和热点问题的报道大同小异，即便有些新闻板块和栏目设置能够让人耳目一新，也会被迅速模仿、复制，缺少特色，同质化严重。

电视新闻传播方式陈旧落后。随着媒介融合的纵深发展，受众对于新闻传播的需求越来越高，电视新闻不仅要保证新闻内容的专业性、真实性，而且要用受众喜闻乐见的形式加以传播，才能激发受众的转发兴趣，形成裂变式传播。当前，我国传统电视新闻的传播方式优势正在逐渐丧失，虽然借鉴了新媒体的表达方式进行了一些创新和改良，但仍是新瓶装旧酒，创新力度还远远不够，若想达到更优的传播效果，还需要不断探索适合电视新闻的品牌传播方式。

电视新闻传播人才素养亟待提升。融媒体时代，电视新闻不再只能是在固定时间、特定地点、通过电视这种固定媒体进行传播，媒体的社交化特点被激活，新闻已经真正融入到人们的生活中，填补了碎片化的时间，给人们带来感受和体验。这样的媒介生态对电视新闻工作者提出了更高的要求。电视新闻工作者除了要具备电视新闻传播的专业素养，还要具备使用多种传播渠道进行传播的融媒体素养。目前的电视新闻工作者综合素养参差不齐，既懂电视新闻传播又懂新媒体的专业技术人才严重匮乏，与“一专多能”的全媒体记者编辑要求还有差距。

媒介融合背景下电视新闻传播发展策略

创新思维模式，增强用户参与度。美国学者麦克切斯尼认为：“媒体和传播的‘紧要关头出现的重要标志，就是新的传播技术革命催毁了现成的制度以及新闻业可信度下降等。”[1]毋庸置疑，当下的媒介融合使电视媒体正处于变革的十字路口，融媒体思维颠覆了电视新闻传播原有的思维方式，体制流程。如果电视媒体人还沿用传统思维进行传播，那么必然会面临被淘汰的危险。

融媒体思维是在互联互通的基础上，考虑传播内容、平台、数据的价值最大化。融媒体的本质就是以用户为中心，让用户更好地参与，电视新闻在提供优质传播内容的同时，要让电视变成重要的社交终端，使其成为受众可以分享和讨论的模式，增强受众的参与度，提高电视新闻的受众黏性。

创新传播流程，拓展信息传播平台。媒介融合背景下，电视新闻要发挥主流媒体作用，引导主流舆论，就需要进行新闻的融合传播。创新电视新闻传播，要坚持民生化、移动化、碎片化、互动化，强调受众的选择性、参与性、服务性，从各个环节实现电视新闻传播流程的融合创新。首先，要充分利用大数据技术，使个性化定制成为可能。通过机器人、算法等人工智能内容开发模式，将数据进行过滤和深度智能分析，聚合相关联的信息，研判用户喜好，进行个性化的新闻生产和传播。一方面时时抓取数据，进行机器新闻写作;另一方面搭建用户标签，为内容精准推送提供参考和依据、其次，要实现信息采集一体化流程。比如各级广电媒体建设的融媒体中心，采编人员在融合中互有分工，通过团队配合实现新闻采集的一体化进程，提高了媒体的核心竞争力、第三，要打造多媒体融合参与的新型传播平台，通过微信公众号、微博、新闻客户端的建设，增加传播渠道，扩展用户规模。

创新表达方式，加大新闻传播力度。电视新闻传播在媒介融合发展的背景下最重要的創新就是表达方式的创新。电视新闻将音频、视频、文字集中在一起，通过剪辑编排进行传播，虽然这种媒介特征是传统媒体中最接近新媒体的样态，但是与当前新媒体的习惯表达和受众碎片化的阅读习惯还有显著差异。随着4G向5G的迈进，流量资费降低、简易软件普及等众多条件的成熟，可视化表达越来越成为受众关注和接受新闻的重要方式，其中短视频日益火爆，并成为主流媒体进行主流宣传、弘扬主流价值的新工具。上海台2019年上半年新闻短视频总传播量近140亿;河南台推出“正能量”短视频，在抖音等平台的累计粉丝量破千万;湖北台推动新闻栏目短视频化发展，“长江新闻号”“湖北经视”等账号在今日头条等平台稳居头部阵营。短视频带有天然的社交属性，其所带来的不仅是传播方式、传播渠道的变革，更是传播关系的变革。对于电视新闻传播来说，要牢牢抓住新闻短视频这个突破口，利用自身的专业优势，在媒介融合的框架下，依托大屏热点，深耕内容，打造优质新闻短视频。

创新培训形式，提升全媒体传播素养。在电视新闻的传播过程中，编辑记者扮演着重要的角色。媒介融合要求的编辑记者的融媒体综合素养，不仅要靠编辑记者自身的不辍学习，更重要的是电视媒体要探索行之有效的培训方式，加强引导。一要定期与日常相结合对编辑记者进行政治理论的培训，提高编辑记者的政治敏感度和政治敏锐性，才能在纷繁复杂的信息世界里发现新闻价值，对新闻事件进行正确判断;二要大力引进全媒体人才，通过人才带动方式，引导内部人员迅速转型;三要采用请进来和走出去相结合的方式，积极参加各种培训，了解业界前沿动态，掌握全媒体技能。

结语

媒介融合背景下的媒体是“开放”的、“共生”的媒体，习近平总书记多次在不同场合强调媒介融合的重要意义，强调要利用新技术、新应用创新媒体传播方式。今天，互联网正由传统行业的颠覆者转变为赋能者，电视新闻传播要把握机遇，充分利用互联网的优势，“为我所用”创新传播方式，从而实现电视新闻的可持续发展，提高传播力，获得良好的传播效果。（作者单位：三亚学院）

参考文献：

[1]栾静.媒介融合背景下电视新闻传播的走向[J].中国有线电视，2020，（04）：430-431.

[2]李丽娟.媒介融合背景下新闻传播方式的变化及发展策略[J].新闻传播，2019，（16）：49-50.