浅谈群众文艺品牌建设的作用

摘要：当今社会，人们的物质生活水平已经达到了基本水平，人们开始追求精神文明的生活。群众文艺品牌建设有利于满足人们的精神世界，为生活增添色彩。因此，本论文主要阐述的是群众文艺品牌建设的要求以及作用，并对此提出相关的策略，为社会发展出一份力量。

关键词：群众文艺;品牌建设

一、群众文艺品牌建设的要求

1、满足群众的文化需求

国家十九大报告中提到，目前总体小康已经实现，人们的生活质量也有所提升，在满足物质生活的同时，我们也要增强精神文明建设。所以，人們对精神文明的需求也逐渐增大，群众通过精神消费来丰富自己的生活。当今社会各类群体中，都有着不同的文化需求。刘洪（2020）表示，在新时期，通过优质的群众文化产品、打造群众文化活动品牌更能满足群众文艺生活需要、精神需要的一个重要步骤。因此，在新时代中人们群众的文化需求更要体现多样化。传统的文艺活动已经不能够满足当代人们群众，大家对文艺提出了更高的要求，而这些要求都需要我们创造而出。

2、推动群众文艺品牌建设的磅礴力量

我国全进进入小康社会，人们群众的文化精神建设也有了新的作为。我国发展的下一个目标是实现社会主义现代化，向富强民主文明和谐美丽的社会主义现代化强国迈进。当我们社会文明进步，文化也发挥了重要的作用，我们要将优秀文化继续传承，推动社会发展。而群众文艺活动的主要对象是群众，具有广泛性的开展方式。李大剑、沈静蓉（2009）认为，群众文艺品牌建设，促进群众文艺活动的广泛深入开展，促进群众文化艺术的极大繁荣，是学习、实践科学发展观的重要成果。所以，我们要呼吁群众文艺品牌的建设，坚持创新，形成强大的建设力量。

3、群众文艺品牌转型升级发展迫切提高

传统的群众文化活动已不能满足新时代人们的需求。群众文艺活动中存在的问题也逐步得到改善。新的文艺品牌结构改革中，我们要发展创新、和谐、绿色、共享的新理念，社会从此发生了改变，使得群众文艺品牌转型升级，让发展的质量和品质得到保证。关长春（2020）提到，群众文艺品牌建设需要我们不断研究，为推进群众文化工作平稳有序落实更好的辅助。对此，本人认为群众文艺品牌转型升级发展，是当前社会在群众文艺活动中的重要任务，需要群众文化工作者的共同努力，才能让群众文艺品牌得到更好的建设。

二、群众文艺品牌建设的作用

1、价值引导

群众文艺活动具有强大的影响力，参与度广等特性，能够发挥宣传的效能，成为思想道德教育传播的一种方式。而群众文艺品牌需要根据个人思想道德和社会道德来宣传、传播、导向。群众文艺品牌，让群众体验不同的文艺形式，多样化的文艺内容，充满了人们对社会生活的美好，也发扬了社会主义道德规范，体现了社会的价值，让群众在社会生活中受到文艺活动的影响，从而达到人文相互交融的效果。

2、提高实力

优秀的群众文艺品牌能够促进社会生活水平的发展，同时能提升人们的精神文化水平，让更多的文艺品牌进入人们的生活圈里，透过这样的方式培养群众文艺人才。在此可得出，群众文艺活动不仅包含了文化消费群体，推动了社会文化地发展需求，开发更多了文化产业项目。这些文化产业项目能够推动社会经济的发展，从而增强城市的实力。

3、资源整合

建设群众文艺活动品牌，是一个系统的工作，需要结合每个地区的文化，实现文化之间的整合，做到取其精华，去其糟粕。文艺活动随着社会共同发展，让群众适应了文艺活动，意识到文艺活动品牌的重要性。在某地区所开展的艺术节中，以节庆为主题，整合了石刻、木雕、剪纸等中国传统技艺进行创作，通过各种民歌来达到优质的舞台效果。所以，群众文艺活动的资源整合，有利于推动社会文化的发展。

4、创造氛围

群众文艺活动品牌建设中，我们需要营造具有积极性的文化氛围，从而搭建出传播与交流的桥梁。与此同时，社会文化建设达到一定程度时，需要群众文艺活动所创造出的氛围，增强大家之间的感情，互相沟通，为社会发展奠定基础。

三、群众文艺品牌建设的策略

1、以人为本，确立群众文艺品牌的正确方向

人们民在群众文艺活动中处于组织者、参与者、受益者的地位。在开展群众文艺品牌建设的过程中，我们应将人民放在首要地位，这样才能保证人民在群众文艺活动中发挥积极的主观能动性，也能促进社会文化的发展。在确立群众文艺品牌钱，我们应该了解群众的基本需要，对应群众的喜好设计活动内容，让大众乐于其中，发挥群众的主体地位。然而，人们在文艺活动中能够感受艺术的存在，通过艺术表达自己的情感。最后，群众文艺品牌建设中还应考虑人民群众是否能够顺利完成，是否能够接受。

2、以需求为主，推动群众文艺品牌建设发展

人民群众的需求是推动群众文艺活动品牌建设发展的关键。有需求才会有发展，通过需求来存进文艺活动品牌建设，有利于满足人民的精神需求和文化需求。在群众文艺活动品牌建设中，我们要将人们对美学的认识融入活动中，让大家在文艺活动中提高美感。

3、尊重群众文艺活动的规律，推动品牌持续发展

群众文艺活动需要具有公益性与文艺主体性。公益性属于文艺活动的基本特点，而文艺主体性是艺术活动发展的内在特质。社会文化离不开经济的支持，但是群众文艺活动一定要杜绝以经济为目标的文艺表演，要将文化艺术作为活动的首位位置。群众文艺活动要有效的管理，融合各个地区的文化起源，构建出多元化，多样化的文艺说动。

4、实施群众文艺品牌管理，促进品牌效益品质

目前，群众文艺活动在品牌上仍存在着一些问题，例如缺乏意识、宣传不足等。当文艺品牌活动品牌发展中，我们要进行策划和管理，这样才能提高群众文艺活动品牌的效益与质量。在品牌定位上，我们要体现品牌的价值，通过对服务对象的需求进行分析，确定品牌的发展方向。其次，在品牌建设上，要对品牌进行宣传，通过不同的活动，将品牌的价值以及概念传递给人们。最后，我们要对品牌进行有效的管理，开展品牌保护，防止假冒的行为。同时，还要对品牌进行传播，我们要结合活动的形式，融合文化的资源，提高品牌的影响力和价值，这样才能创造出具有价值意义的优质品牌。总之，群众文艺活动品牌是当今社会最受人们欢迎的一种方式。我们要建立优质的品牌，为大众的生活增添色彩，服务人民。

参考文献

[1]刘洪.满足精神需求——新时期群众文化活动品牌打造的路径探讨[G].文化创新比较研究，2020（18）：157-159.

[2]李大剑、沈静蓉.以科学发展推动群众文化团队建设——关于长沙市群众文艺百团的调查[G].艺海，2009（07）：139-142.

[3]关长春.新时期群众文艺创作品牌化发展[G].品牌研究，2020（01）：83-84.

作者简介：刘阳帆、女、江苏滨海、1986年10月6日、本科、初级、上海市青浦区文化馆、群众文化.