5G时代视频化传播新路径

张彤 韩希佳

摘要：在互联网技术的飞速发展下，5G技术凭借其高速率、低时延、大带宽以及高可靠的特性将推动视频成为移动互联网信息传播的主要形式。作为连接中国与世界，促进不同文明交流互鉴的重要桥梁，海外华文媒体需要在这次数字革命中探索视频化传播新路径，满足海外华人了解祖国、融入当地的信息需求，帮助他们与当地居民增进了解并减少隔阂，形成同我国综合国力相适应的国际话语权。

关键词：5G 视频化 海外华文媒体

近年来，互联网信息技术发展迅速，使新闻信息的传播方式和格局发生了深刻变化。5G（第五代移动通信技术）由于其高速率、低时延、大带宽以及高可靠的特性又将推动信息传播方式的加速迭代，给传播领域带来革命性的影响和变革。其中，信息传输的高速率意味着视频语言将取代文字语言成为社会交流的主要表达形式，成为构建内容新生态的战略支点。2020年1月25日，中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒介融合发展举行第十二次集体学习，习近平总书记在讲话中指出，要把握国际传播领域移动化、社交化、可视化的趋势。而作为连接中国与世界，促进不同文明交流互鉴的重要桥梁，海外华文媒体在传播中华文化、讲好中国故事的过程中发挥着积极作用。2019年1月10日，工信部宣布发放5G临时牌照，拉开了中国5G商用建网的大幕，海外华文媒体如何在这次新的数字革命中探索视频化传播新路径，让更多海外华人用户听得懂、听得明白，形成同我国综合国力相适应的国际话语权是值得探究的问题。

海外华文媒体视频内容叙事特点

“中国元素”与“海外文明”相结合。海外华文媒体居于跨文化或跨文明的“公共领域”，或者说“公共空间”中，对于维护华人权益，增强华人的身份认知与意识有显著的现实意义，它既是中华文化的血脉传承者，又与当地文化充分融合，是不同文化和文明间对话交流的优质载体。在海外华文媒体生产制作的视频内容中，同样体现了这一特质。相关视频内容在关注中国国内重大事件和日常新闻事件、介绍中国社会发展硬实力和文化传播软实力的同时，注重普及所在国文化及文明，关注所在国相关经济、政治动态，在涉及中国用户利益的新闻事件上，与所在国媒体协同报道，为中国用户提供接近性、可靠性的信息服务，帮助用户了解所在国的法律制度、所在国政府的各种政策和当地主流社会的信息。“中国元素”与“海外文明”内容在视频传播中相互交融。

软硬新闻交织，挖掘大背景下的小故事。海外华文媒体的视频内容中，软硬新闻交织，相关视频在报道所在国社会动态、政策法规等严肃新闻事件的同时，注重对于软新闻的挖掘，趣味性突出。如在《欧洲时报》的YouTube账号Nouvelles d'Europe发布的视频中，除了“欧时直击”等关注欧洲社会动态、新闻事件的视频外，还有专门的《欧洲历史上的今天》栏目，介绍毕加索、卓别林、佐拉等欧洲著名人物以及雅尔塔会议等欧洲历史性事件，传播所在国文明与文化。在重大主题的报道上，海外华文媒体在重视宏观叙事的同时，也常从小视角切入，将视频传播落在了大背景下的小故事、小人物身上。如在2020年暴发的新冠肺炎疫情期间，美国《侨报》在视频《疫情下的失业美国人：一天打100个电话，补贴仍没影》中，以37岁的克劳迪娅失业，及其失业后提出失业救济申请，然而一个多月后仍未收到补贴为切入口，呈现疫情下美国失业金申请总人数破3350万的窘况。以以小见大的叙事方式讲述个体故事，不仅凸显了报道者的人文关怀，而且使用户在信息接收上具有明确的记忆点，进而将较为抽象的“申请总人数破3350万”这个信息通过个体故事变得更加鲜活。

视频素材来源广泛，PCG+UCG相结合。在海外华文媒体的视频中，素材来源广泛，存在原创、转载自其他媒体以及来自用户等多种方式，使得海外华文媒体在面对突发新闻、缺席现场等不便获得一手视频资源时也可对新闻事件进行报道。PCG（专业生产内容）和UCG（用户原创内容）的结合则是视频化传播的又一重要传播策略，丰富的拍客资源往往呈现出第一视角的新闻现场，使得视频的现场感十足，每位用户都是“记者”，节约了海外华文媒体拍摄、制作的成本。如武汉青年制作的《封城日记》被广泛转载，在武汉因疫情封城，采访不便的情况下，为华人华侨提供了了解大陆同胞近况的契机。此外，海外华文媒体素材来源的多元与广泛也在一定程度上保证了新闻报道的客观性与观点呈现的平衡性，有助于提升海外华文媒体的公信力，更好地讲述中国故事、发出中国声音。在5G时代，传播主体的活力被大大释放，人类历史上第一次把社会性传播的发言者的准入门槛降到如此之低，海量普通大众成为真正意义上的传播者，海外华文媒体需要考虑到5G技术带来的改变，广泛吸收UCG内容以丰富视频内容。

海外华文媒体视频化传播仍存困境

视频生产专业性不足。视频内容的质量是视频能否成为用户获取信息、分享交流的主流内容产品的关键因素，但海外华文媒体在视频生产中却暴露出专业性不足的问题。如在《欧洲时报》官网投放的58秒的《巴黎饮用水还安全吗？》视频中，以2020年4月19日巴黎非饮用水系统检测出微量新冠病毒导入，介绍了地区健康局、巴黎负责清洁工作的副市长（Paul Simondon）、巴黎负责生态的副市长（Celia Blauel）等的意见。在视频中，以河道的空镜搭配字幕的形式进行叙事，但是镜头所能呈现的信息量少，画面的叙事性较弱，而且虽有镜头的推拉摇移，但也存在镜头不稳定的抖动现象。这些问题在后期剪辑过程中，可以通过缩短单个镜头的时长、提高剪辑节奏控制叙事，以便于在海量内容中吸引用户眼球。随着5G时代的到来，视频传播将会成为一种主流趋势，用户势必对移动终端提供的视频内容质量提出更高要求。面对5G时代的发展趋势和技术挑战，海外华文媒体在兼具现有的趣味性视频内容、结合用户生产内容（UGC）的同时，需要注重引进、培养优秀专业人才，提升、丰富视频内容质量。

对平台功能认识不深，传播范围有限。为了进一步在新媒体环境中扩大影响力，海外华文媒体在YouTube、Twitter、Facebook等平台均注册有相关账号，且其门户网站也设有视频栏目，视频投放平台多元。但海外華文媒体视频化与这些平台的融合形式仍较为单一，对它们的功能认识不足，这种简单的“植入式”融合方式没有充分利用各平台的传播特点，未能给用户提供观看视频的良好体验，传播范围和传播效果并不理想。而且相关视频更新频率较低，更新数量、视频浏览量和转载量较少，且与用户的互动也不尽人意，不能满足信息爆炸时代新媒体用户对优质视频内容的需求。因此，需要海外华文媒体结合不同平台的传播特点、关注用户获取视频信息的习惯，充分利用平台社交性、互动性等传播特点，进一步提升视频化传播的及时性、新闻性。

用户管理缺失，个性化内容推送不足。海外华文媒体拥有所在国较大的华人华侨用户基数，但目前却缺少对用户精确化的管理，用户群体较为笼统，因此个性化内容推送不足。当面对功能雷同的视频平台以及数量繁多的视频时，用户观看视频往往带有随意性和不确定性，这也就造成了海外华文媒体视频传播效果不佳、传播范围受限。此外，海外华文媒体在进行视频传播时，往往被动地追随新闻热点，在视频内容策划和新闻点挖掘上主动性不足，如美国《侨报》网站上的视频栏目《突发美国》大多报道了美国政策和新闻事件，内容的针对性和与华人华侨用户的接近性有待进一步增强。5G时代的智能媒体将更加个性化与人性化，海外华文媒体应当注重用户画像，做好对用户的精准化管理工作，即要知道自己的用户在哪里，他们想要什么和在什么时候什么场景下需要何种内容服务，以便结合用户兴趣点进行个性化、定制化视频内容的推送。

海外华文媒体5G时代视频化发展机遇

面对5G时代传播格局的颠覆性改变，海外华文媒体更具重要使命，应当顺应技术更迭与社会变革，在物联网、虚拟现实技术（VR）和人工智能等领域创新视频制作与传播，借助5G技术积极布局视频内容生产，进一步探索视频化传播的话语表达形式和内容的创新。海外华文媒体可利用物联网的优势，将视频平台与物联网结合，开发“车联网+视频”“智能家居+视频”等新型视频应用模式，连接起更多的商业和社会资源，为用户在多场景中提供多元视频，成为人们离不开的社会生活的一部分。海外华文媒体也可利用多视频实时拼接技术制作全景VR视频，增强其视频化传播的代入感和浸入感，催生沉浸式视听体验等多种传播形式。此外，还可以在视频制作、传播、接受终端利用人工智能技术，实现自动化剪辑、结合大数据的智能分发、海量信息的智能筛选和共享等，提高海外华文媒体视频制作效率和传播效果，改善用户体验。在5G技术的引导下，海外华文媒体应当利用自身核心优势，及时传播客观公正的观点，满足海外华人了解祖国、融入当地的信息需求，增进中國与海外华人之间、海外华人与居住国人民之间的了解，减少隔阂，在国际上营造良好的舆论环境，向世界展现积极全面的中国形象。（作者单位：中国新闻社北京体育大学）

参考文献：

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