浅析恋爱观察类真人秀节目中cp捆绑经济的利与弊

焦昕羽

摘要：近年来，恋爱观察类节目越来越多地出现在观众的视野中，无论是真实的情侣夫妻关系，还是假想情侣，他们的一举一动都牵动着观众敏感的神经，逐渐形成了cp捆绑现象，引起极高的关注度。诚然，不少成功的综艺节目为我们展现了这种捆绑式营销带来的巨大收益，但不可否认，在高回报的对立面上，这种捆绑式经营必然存在着高风险。

关键词：捆绑经济 恋爱观察 真人秀

恋爱观察类真人秀的前世今生

近年来，各大电视台和网络平台纷纷推出了大量的恋爱观察类节目。其实，无论是恋爱类，还是观察类节目，都已不是新鲜事。早在2000年年初这种节目类型就已经显露雏形，后经过完善，恋爱交友类节目成为当时炙手可热的一种节目形式，如《爱情连连看》《非诚勿扰》《非常完美》等。但由于交友类节目逐渐被扣上“快餐式”恋爱的帽子，被认为功利性过强，恋爱观察类节目应运而生，其摆脱了单纯的连连看式配对恋爱模式，以一种故事化的叙事将男女主人公的情感展现给观众，增强了节目的趣味性。

目前热门的恋爱观察类真人秀节目又分为两大类，一是以假想情侣关系存在的恋爱类节目，如《恋梦空间》《心动的信号》等;另一类则是以真实的情侣、夫妻关系存在的恋爱类节目，如《妻子的浪漫旅行》《幸福三重奏》等。但无论是哪一种，其创造经济价值的核心都是嘉宾之间的情感交织。而这种cp的捆绑正是节目经济效益的所在。

所谓cp，最早起源于日本同人圈，后经过大家广泛的使用，意思逐渐泛化，可以指情侣、夫妻，或者假想的恋爱配对关系等。这里所说的cp捆绑经济，是指两个人不以孤立个体的形式存在，而是由于双方相互爱慕、相互理解而产生共鸣，使二者在情感上有所交织，从而产生的经济效益。

cp捆绑经济之利

满足观众情感价值需求。情感的存在、释放和满足并不完全是个人的事情，而具有社会性。也就是说，情感的需求标准和宣泄方式会随着社会环境的变化而发生改变。任何一个社会中的个体都有其独特的情感需要以及宣泄的方式和通道。根据对受众的调查，恋爱观察类真人秀节目的受众主要集中在19岁到34岁的女性。首先，这一年龄阶段的群体是年轻化综艺的消费主体，同时，女性通常被认为是情感世界里更容易受感触的一方。因而她们更愿意将自己的情感体验付诸实践。麦克卢汉在《理解媒介：论人的延伸》中提出“媒介即人的延伸”这一理论。他认为，媒介是人的感觉能力的延伸或扩展。由此，此类节目通过对观众视觉、听觉的刺激，从而达到情感共鸣的目的。受众之所以接受此类节目，正是因为他们希望能够在明星嘉宾的情感联系中，寻找自己的影子，在他们身上找到归属感，或者说通过他们的情感行为为自己的情感价值找寻范例。施拉姆在对“使用与满足”理论进行解释时也曾提到，受众是根据自己的特定需求和目的来选择媒介的。对于普通公众的平淡生活而言，明星情侣或夫妻的生活意味着另一种可能的生活方式，因而受众更愿意将精力花费在此类节目上，实现自己的“不可能”。

而当前收视效果颇高的恋爱真人秀节目，在嘉宾的选择上牢牢抓住了这一点，努力去满足观众的需求。结合多个综艺节目不难看出，在年龄跨度、恋爱婚姻时长、二人职业关系等方面选取各种不同组合，使得不同的夫妻或情侣组合向观众传达了他们所需的各种可能，使其在明星嘉宾身上找到自己所需要的模板，满足其自身的情感价值的宣泄。而这一情感的赋予是单人明星嘉宾真人秀所无法满足的。

情感捆绑带来附加经济价值。电视节目的制作与传播不可回避的问题就是满足自身的经济效益。明星可以说是在大众传播的文化经济中自带经济效益的部分，而明星夫妻，情侣或者是假想情侣的捆绑却可以使这种经济效益翻倍，带来更加丰厚的附加经济价值。就明星夫妻本体而言，工作性质使他们聚少离多，能够共同参与同一节目的录制可以增加双方的相处时间。除此之外，在互联网时代的今天，相比于传统媒体传播中的粉丝，社会化网络传播中的粉丝有了质的改变。粉丝从完全依靠传统媒体主导的被动媒介消费者，变成了积极参与甚至影响媒体的媒介生产者。因此捆绑的出现有利于扩大粉丝基数，增加节目的受众人群，达到节目的自发宣传目的。同时，节目可观的收视率可以同时带动双方的商业活动，增加双方的人气。如在《妻子的浪漫旅行》第一季中，程莉莎和郭晓冬夫妻可以算得上四对夫妻中知名度相对较低的，而节目播出后，二人的节目邀约明显提升。一档节目的录制可以为双方带来事业的共赢，且高强度的曝光度必然会带来更高的话题度，从而反作用于节目本身，使节目的收视率提升，形成一个良性循环。这样一种多方受益的嘉宾选择方式必然成为众多情感类节目的首选。除此之外，越来越多工作于不同领域的明星伴侣出现在荧幕上，也可以借此机会打通娱乐产业与其他产业的联系，为双方的工作领域起到宣传作用。

cp捆绑经济之弊

捆绑经济具有不稳定性。此类节目备受追捧能够带来很可观的经济效益，但在带来收益的同时，也存在着非常大的不确定性。

虽然模范夫妻、模范情侣试图带给观众积极的影响，但对于节目的消费者来说，榜样并非他们的全部消费目的，他们需要的是新鲜感。当同一对夫妻被多次提及相同话题，或者是参与过多的同类型节目，势必会引起观众的审美疲劳。例如谢娜，在《妻子的浪漫旅行》系列中，她是贯穿始终的一个嘉宾，第一季以妻子的身份参与，第二、三季中以团长的身份出现，虽然在后面两季中，谢娜的主要作用是充当户外拍摄区的“主持人”来活跃气氛，引导话题走势。但是必不可少的会提及自己与丈夫的情感经历，当同一个话题在同一节目三季中重复出现，就会使观众感到不满，以至于对其产生“她的婚姻生活不过如此”“过度消费婚姻”的质疑。因而捆绑式的cp在同一类型的节目上曝光度是有限的，需要合理控制，否则传播效果不但达不到预期还会适得其反。

明星作为公众人物，需要让自己的部分隐私权在荧幕前曝光，因此时时刻刻注意自己的言谈举止是必不可少的。夫妻、情侣的捆绑经济涉及cp双方，而这也就对他们的行为要求更高，任何一方都不可以出现负面新闻，否则都会降低其在观众心中的模范形象。例如《亲爱的客栈》中阚清子和纪凌尘分手，《我们相爱吧》郑恺和程晓玥分手，《真爱在囧途》陈赫和许婧离婚等，都为明星本身和节目的口碑造成了不良的影响。与此同时，这一点对于假想情侣而言就显得有些苛刻，即使是为了节目效果，双方艺人在节目期间必须保证所谓的“专一”。而这种对嘉宾苛刻的人设要求很有可能导致一个节目走向毁灭。如早在2007年，山东综艺频道就曾推出过一档名为《派对》的节目，虽然该节目当时并不是以婚恋交友为主题，但节目形式以男女游戏互动为主，因此也在观众心中留下了cp组合的印记，这也就导致当嘉宾不在节目录制期间也不能有自己的情感生活，否则就会受到观众对节目甚至嘉宾本身人品的质疑，这种不良影响使该档节目在即将推出第三季时走向了终结。然而节目的停播并没有使观众停止对既有cp的捆绑，嘉宾只好一而再再而三发布声明来回应观众的质疑。

营造拟态环境使受众失去自我。恋爱型真人秀节目从本质上说还是属于“秀”，而明星们的形象相比于普通人来说要重要的多，因此明星向观众们展示自己更好的一面或理想的一面本来就是其一种本性行为。因而当明星们在他人面前呈现自己時，他们的表演总是倾向于迎合并体现那些在社会中得到正式承认的价值，而实际上他们可能并不具有这些价值。所以受众所看到的明星cp的甜蜜画面有可能并非真实的，而是经过大众媒介对明星进行剧本安排，对其表演进行选择加工后所呈现的拟态环境。但随着拟态环境向信息环境的进一步发展，在潜移默化中，受众早已失去判断能力，默认其所接受的内容是客观真实的，由此在对比之下会对自己的真实生活产生不满，或者当荧幕中的恩爱cp被爆出分手或离婚信息时产生难以接受的心理。

cp捆绑式真人秀节目的未来发展

当下，cp捆绑类传播模式正是盛行的时期，而观众更愿意把恋爱观察类节目当作一种自身情感的养成类节目去对待，逐渐模糊了荧幕中“秀”的成分，将其与现实不加思考地划等号。而作为传播主体的节目制作组为了迎合受众的这种情感需求，只顾当前效益而忽略了“售后服务”。为了不使明星嘉宾受到伤害，也避免观众过多地沉浸于节目之中而失去自我，cp捆绑类的恋爱观察真人秀节目在未来发展的过程中，不能一味地营造嘉宾的美好形象，而要适当呈现情侣夫妻之间的真实争吵，把握好观众与节目之间的距离，谋求观众的情感寄托与现实生活之间的平衡，以更加真实的信息环境面对受众。（作者单位：山东艺术学院）

参考文献：

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