河北省历史文化与旅游资源深度融合发展的思路与对策研究

2020-12-22刘立红

福建茶叶 2020年2期

刘立红，赵鑫，张帆

（衡水学院，河北衡水 053000）

引言：河北是华夏文明的重要发祥地之一，历史悠久、文化灿烂。经过数千年的积淀，形成了内涵丰富、韵味独特的地域文化，另一方面，这里地形地貌齐全、自然风貌秀美、文物古迹众多、交通条件便利，所以，河北是名副其实的文化资源大省。但是，河北省文化旅游资源的整体开发水平不高，限于一般性的观光的旅游景区还比较多，旅游产品缺乏文化内涵和特色，文化旅游资源的优势没有被充分发挥出来，如何抓住机遇，提高河北文化旅游的知名度和美誉度，促进文化与旅游的深度融合，使河北省实现从旅游大省到旅游强省的重要跨越，已经成为我们研究的重要课题。本课题组成员经过多方调研与深入探究，就此议题提出自己的观点和建议。

1 文化与旅游深度融合的意义

1.1 文化与旅游的融合打造出一条全新的价值链条

党的十九大报告指出，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，从“高速”到“高质量”、从“增长”转向“发展”，其要义是满足人民日益增长的美好生活需要，实现更平衡更充分的发展。在此背景下，如何通过文化和旅游的融合发展，更好地满足人民日益增长的美好生活需要，同时提高国家的文化软实力和中华文化影响力，成为一个重要的时代命题。

从某种意义上讲,旅游在很大程度上是一种文化活动,是一种文化消费，是一种文化鉴赏。文化是一个民族、一个国家的精神和灵魂。将文化和旅游有效融合在一起，其本质上是在重新组合结构和提升双重价值，因此，文化与旅游的融合正在打造着一条全新的价值链条，二者的融合将会实现一举多得的产业叠加效应。“没有文化的旅游没有魅力，没有旅游的文化没有活力”这种相互依存的辩证关系，被旅游与文化融合发展、共同繁荣的生动实践一再证实。文化与旅游的融合在很大程度上推动着我国文旅产业体系的转型与升级，也是在潜移默化中构建着一个全新的价值链条，这一链条的打造和发展将会更好的满足现代人对于精神文化生活的深层需求。

1.2 文化与旅游的融合实现了文旅行业内资源的优化配置

文化和旅游之前作为两个独立存在的产业，各自拥有着非常丰富和多元化的资源要素。现在将文化和旅游二者融合在一起，那么就意味着要将二者所拥有的多种资源要素进行重新配置，整合重组以及交叉渗透。这样一来，文化和旅游将开始真正以文旅产业重新出现在大众的视野当中，二者原有的产业边界将会被彻底打破，产业领域所涉及的内容也会变得越来越广泛，文旅产业将会呈现出更加显著的统一化发展趋势。

1.3 文化与旅游的融合将实现我国文旅产业的转变与升级

文旅与旅游产业的融合将会历经一个复杂多变的过程，这一融合过程绝不是一帆风顺的。两个原本独立发展的行业现在要融合在一起，实现统一发展，那么最先要克服和解决的便是身份问题，要彼此认同，彼此信任才有可能实现真正的融合发展。文旅融合在未来发展过程中将会历经磨合、融合、和合三个重要阶段，在每一个发展阶段，彼此之间都会经历诸多的问题和矛盾，但是文旅融合的大方向不会发生改变，当文化与旅游真正融合在一起时，我国的文旅产业将会迎来真正的转变与升级。

2 历史文化与旅游资源融合的实现机制

历史文化与旅游资源的融合是适应新的产业增长需求而产生的一种产业边界消失的经济现象。历史文化与旅游资源原来分属于独立的文化产业和旅游产业，各自都有着非常明确的产业边界，而且两大产业向社会输出的产品和所提供的服务也是有着各自特征的，满足的是人们不同的需求。近些年，我国市场经济下出现了体验经济模式，信息技术水平也越来越高，这就使得文化产业和旅游资源自身存在的很多相似之处被挖掘出来，并且人们还发现这些相似之处如果能够充分利用将会获得更大利益。因此，文化产业和旅游产业开始慢慢从分立的状态走向融合，开始呈现出统一发展的理想趋势。

从客观层面来分析，历史文化与旅游资源融合的实现机制将要着力于当前存在的产业边界上面，要突破原有的产品边界、服务边界、技术边界、市场边界、运作边界以及业务边界等等，只有一步步将这些边界都突破开来，才能够真正实现产业多层面边界的融合发展，历史文化与旅游资源才有可能实现真正的统一化发展。

3 历史文化与旅游资源融合发展的案例分析

河北省是我们华夏文明的主要发祥地之一，河北省以深厚的文化历史底蕴闻名于全国。河北省发展到今天是历经了数千年历史积淀的结果，河北省地域文化韵味独特、内涵丰富，是当之无愧的历史文化资源大省。河北省作为京畿福地，其文旅产业在近些年的发展过程中已经初具规模，历史文化与旅游资源融合的标志性旅游品牌也逐步建立和推广开来，其中很多文化旅游品牌的影响力也在逐步提升。诸如：河北省文旅行业中著名的皇家文化旅游品牌，以承德避暑山庄、清西陵、清东陵为核心已经推广出去。以石家庄西柏坡、保定市易县狼牙山为核心的红色文化旅游品牌；以老龙头、金山岭为核心的长城文化旅游品牌；以直隶书院、直隶总督府为核心的京畿文化旅游品牌；以正定古城、战国赵都为核心的历史文化旅游品牌；以大运河旅游观光带、沧州武术城为核心的运河武术文化旅游品牌等等，这些带有历史文化品牌的旅游资源的创立与发展都代表着河北省文旅产业在历史文化与旅游资源融合工作中的进步。

4 目前河北省旅游产业与文化产业融合发展的困境

4.1 欠缺宏观政策与规划的支持与辅助

河北省虽然拥有着丰富的历史文化资源，但是，从目前河北省文旅产业发展现状来看，其对于历史文化资源的利用程度并不是很高。这与河北省整体欠缺宏观政策与规划的支持与辅助有着非常紧密的关系。笔者在调查和研究的过程中发现，现在河北省文旅产业的发展出现了各自为政的情况，河北省内的各个城市都习惯性将当地的历史文化资源和旅游资源据为己有，不愿意共同分享和开发利用，导致出现了闭门造车的局面，各城市的文旅行业发展都存在着很大的客观局限性。除此之外，河北省内文旅行业的发展至今都没有形成一个整体性的文化旅游产业链条，一些旅游路线也都是各自开发和利用，造成了不必要的资源浪费，也在很多程度上阻碍了河北省文旅行业的全面发展。这些都与欠缺宏观政策的规划和引导有着不可分割的联系。

4.2 基础设施建设跟不上文旅行业的发展速度

近些年，河北省的文旅行业的确在一定层面上实现了突飞猛进的发展，文旅领域中出现了很多先进的理念和新鲜的元素，但是，笔者就其中一些城市里的旅游景点进行调研时发现景点建设虽然达到了一定的等级和水平，但是景点相互配套的基础设施建设却远远落后于景点自身开发的速度。景点周边应该配套建设的文娱场所、购物中心、酒店宾馆以及交通出行设施等等都存在着的严重的不足。一进景点富丽堂皇，一出景点满目荒凉，这是当前河北省很多城市旅游景点建设工作中存在的严重问题。

4.3 高端旅游专业人才资源不足

根据笔者的调查和分析，发现当前河北省内从事文旅行业的人员，上至领军人物，下至基层工作人员，其都存在着各自的问题和弊端。现在河北省文旅行业的发展最需要的便是高端人才，其需要这些高端人员来对当前河北省文旅发展的形势作出判断，并且提出切实可行的发展计划与方案。如果任由一些能力不足的旅游行业人员继续按照现有的工作模式开展工作，那么，其必然会在一定程度上影响到河北省文化旅游市场的健康发展。

4.4 打造文旅品牌的意识不强

河北省丰富的历史文化资源和旅游资源如果能够打造出具有影响力的文旅品牌，其对于推动河北省文旅行业的发展而言将会产生非常重要的作用。但是，笔者发现河北省在打造文旅品牌方面的意识并不是很强，很多历史文化资源都还没有得到开发和利用。比如，河北省以燕赵历史名人闻名于全国，历史文化名人本应该成为文旅产业关注的焦点内容，但事实却并非如此，历史名人并没有受到该有的重视，历史名人资源就这样被闲置起来了，造成历史文化资源的浪费。

5 河北省旅游产业与文化产业融合发展的思路与对策

5.1 政府要把好顶层设计关卡

河北省文旅产业的发展是政府部门的一项重要工作内容，政府作为引领者应该从顶层作出科学合理的设计，把好顶层设计关卡。河北省各级政府相关部门需要从以下几个方面着手开展工作：第一，各级政府应该结合文旅行业发展的实际情况，制定出相关支持政策，加大对文旅行业发展的扶持力度。第二，各级政府部门应该建立起更加完善的文旅融合标准体系，重新调整和完善产业布局，将文旅产业融合壁垒降到最低。第三，各级政府应该严格把好各项关卡，掌控好文旅产业融合发展速度，严厉打击过度开发和利用历史文化资源的行为，保证融合发展的科学性与合理性。第四，政府部门需要做好文旅资源的梳理与整合工作，坚持一切从实际出发的原则，做好河北省历史文化与旅游资源融合发展的领导工作。

5.2 做好河北省文旅融合品牌建设工作

对于任何行业的发展而言，品牌的影响力是不容小觑的。做好河北省文旅融合品牌建设工作是推动河北省历史文化与旅游资源融合发展的重要途径和方式。关于河北省文旅品牌建设工作，笔者提出以下几点建议：第一，以建立文旅旅游景区试点工程为开始，挑选出一批具备优质文化旅游特质的景区作为试点工程，推出精品文化旅游路线，逐步进行品牌的渗透，提高品牌特色在大众心目中的影响力。第二，打造一些文旅风情小镇或者文化主题景区，充分利用起当地的文化积淀，将各种带有文化气息的娱乐活动方式引入其中，让游客们亲身感受和体验，让游客们在游玩的同时接受文化的洗礼。第三，集中建设文化创意创业园区或者文旅产业聚集区，将更多带有河北历史文化特色的元素融入到园区内，实现文化旅游特色的空间聚集。第四，在保留文化历史特色的基础上引入更多先进性和科技感的旅游互动形式，让游客们可以同时感受到传统文化与现代科技的碰撞，用智能化、科技化的现代旅游形式去感受传统文化的特色，这对于游客来说将会具有非常大的吸引力。

5.3 加大对文旅人才的培养力度

人才始终是核心竞争力，文旅行业的发展需要以优质人才为坚强后盾。河北省相关部门以及企业必须要重视起对文旅人才的培养力度，坚持内外同步的原则，对内加强对内部人员的培养，为内部员工提供更多参与学习和培训的机会，提升他们的专业能力和综合素养；对外要积极聘用和引进优质文旅人才，将更多优质文旅人才纳入到自己的人才体系当中来，为推动文旅行业的可持续发展注入新鲜的血液和活力。