大数据时代背景下大学生如何传承中国茶文化市场的探索与研究

董敏娜

（太原理工大学现代科技学院，山西太原 030027）

伴随着我国社会经济的飞速发展，对中华传统文化的传承与弘扬越加重视，学校作为文化传承的重要基地，大学生作为传承文化的重要载体，在传承中国茶文化市场这一关键任务中起着尤为重要的作用。所以，当代大学生应明确认识到自己的使命，重视对茶文化的传承与传播，以期实现自身整体综合素质的提高。

1 中国茶文化市场的内涵和价值分析

茶文化注重的是返本归元，大道自然，崇尚自然和谐的生活态度，追求一种"淡泊以明志，宁静以致远"的精神境界。茶文化作为中华传统文化具有其特殊的文化内涵，同时也是中华优秀传统文化的代表并占据着较高的地位。自古以来，我国无论是在悠久的历史发展中还是现如今的现代化社会中，均属饮茶、种茶的大国，对茶叶与茶文化的重视程度较高。同时，茶文化市场的产生和发展，更好的诠释中国传统文化的文化理念和文化价值，其主要是因为茶文化市场在发展中有效结合佛家、道家和儒家等文化思想，体现出其自身多元的思想理念。我们常以茶敬客，以茶会友，以茶代酒，不仅蕴含着华夏文明之古韵幽香体现了现代文明的高雅时尚，而且充溢着茶文化和现代文明之交融韵味。因此茶文化市场具有广阔的开发前景和市场价值，茶文化市场涉及面越来越广主要有茶叶品类、茶产地人文旅游业、产业延伸科技、茶点、茶具、茶艺、茶画等，还有茶道精神、茶德等方面的非物质文化产业。抓住现代人崇尚绿色健康的消费理念，对茶文化市场进行细分、选择和定位，实施合理的营销策划进而推进茶文化市场的有效传承和传播，在打开市场的同时也有利于培养人们对茶文化的忠诚度，提高市场美誉度。

2 大数据时代背景下大学生传承中国茶文化市场的现实意义

2.1 有利于帮助大学生提高自身整体综合素养

在大数据时代背景下，互联网平台中蕴含着海量良莠不齐的信息，对大学生三观的形成和行为习惯的形成产生积极影响的同时，也会产生巨大的副作用。中国传统茶文化市场是佛家、道家和儒家的承载体，其中蕴涵着大量的“情”“静”等积极的思想文化内容，世人修养身心、以茶怡情，饮者也正是通过这种精细的茶事活动，使心灵回归清净与恬淡，将人复归于自然，从而达到人与自然的和谐状态。茶道精神可以帮助大学生更好地树立“三观”和积极的心态，将茶道精神渗透到大学生的精神思想中，有助于起到净化身心的积极作用。在促进其心理健康发展的同时提升内在的气质和修养。使学生的心境发生改变，其综合素养也会得到提升，同时对中国传统茶文化市场的传承也发挥着重要的作用。

2.2 有利于帮助国家建立中华传统文化自信

大数据时代背景下，我国正处于文化自信的建设过程中，大学生作为传承中华传统文化，促进我国经济社会现代化发展和信息化建设，以及帮助我国建立中华传统文化自信的重要对象，其自身对中国茶文化市场的认可尤为重要。当大学生对中国茶文化市场产生积极的认可和认同心理，就会在学习生活及今后工作中，都会对中国茶文化市场进行自主传播和传承，使我国传统茶文化市场获得广泛流传，进而中华传统文化的自信也会随之建立起来。因此，应积极采用多种手段和途径，加深大学生对中国茶文化市场的认识和了解，并使其对茶文化市场产生浓厚兴趣，帮助大学生认知和研究传统茶文化市场，以此来实现在大数据时代背景下，大学生对中华传统茶文化市场的传承与开拓，传统文化是一个民族发展的不竭动力，大学生对优秀传统文化的继承和发展，夯实了文化建设的根基，奠定了国家文化自信的强大底气。

3 大数据时代背景下大学生如何传承中国茶文化市场的探索与研究

3.1 利用互联网平台，传播正确茶文化市场信息

在大数据时代背景下，实现大学生对中国茶文化市场的传承，首先可通过互联网平台传播正确的茶文化市场信息来实现。网络平台应用人群火爆增长，其中学生党所占比例巨大，随着网络发展步伐的加快，人们的消费观念逐渐趋向于健康消费、文化消费，对生活品质的追求越来越高，茶被誉为“国饮”，普通百姓不可缺，名流雅士不可少，饮茶正好适应了这一发展趋势。因而，饮茶习惯将会影响越来越多的人跨入“茶粉丝”的行列，其中极具代表性的群体就是大学生。作为学生可以饮茶为切入点进而延伸至整个茶文化市场，推进中国传统文化的传播。比如，学校作为大学生日常接触最频繁，所处时间最久的地方，茶文化传播群体可通过与相关学校进行合作，共同来完成大学生对中国茶文化市场的传承目标。首先可通过与学校的合作，引导校方在互联网平台中注册社交帐号，如微信、公众号、微博帐号和QQ群等社交软件，在注册完帐号后，定期到这些网络平台中发布与中国茶文化市场信息相关的良性信息数据供大学生阅览和转发。同时，为保证在此期间校方所发布的茶文化市场信息是正确的，校方可向当地的专业茶文化传承者寻求帮助，通过与其之间的交流和沟通获取具有出权威性的正确信息。在此过程中，为确保每位大学生都能够学有所获、学有所得，学校可在发布茶文化市场信息的同时，组织相关专业教师为学生布置与其所发信息相关的学习任务，如茶文化市场信息读后感、心得体会等，也可结合学生专业知识展开讨论使之学以致用。以这种形式对大学生传承茶文化市场起到管理和推进的作用。

3.2 利用大数据技术，实现茶文化在大学生群体中的渗透

为确保中国茶文化市场的传承更容易被大学生接受和认同，提高大学生对中国茶文化市场了解和认识的兴趣，可通过利用大数据分析处理技术，探索当代大学生比较感兴趣的事物，挖掘大学生兴趣特点，并以此为传播依据，实施具有针对性的中国茶文化市场信息内容传播工作。只有当大学生对中国茶文化市场产生浓厚的认知和了解兴趣，并不萌发抗拒传承的心理思想，那么中国传统茶文化市场在大学生群体中的传承才能有效实现。比如，为做好宣传工作，可利用大数据分析处理技术进入学生的视觉空间内，对大学生市场进行分析，接触和感知大学生日常在互联网平台中选择浏览信息的方式和途径，之后再分析互联网平台中都有哪些信息内容和软件更受大学生喜爱。然后，再根据当代大学生兴趣特点搜索出来的结果对数据进行分析筛选，将中国茶文化市场信息经过分类、整理、转化后植入到相关的平台中。根据数据分析，并借助网络信息技术将茶文化市场信息渗透到大学生青睐的软件等诸多平台当中，并以图文并茂的形式来展现，这样更容易获得大学生的喜爱和更容易被其接受，有利于茶文化在大学生群体中的渗透。

结语

综上所述，大数据时代背景下实现大学生对中国茶文化市场的传承，有助于帮助大学生提高自身整体综合素养，帮助国家建立中华传统文化自信。所以，应明确认识到这一优势，积极采取有效措施，实现大学生对中国国茶文化市场的传承与传播，确保中国茶文化市场在发展迅猛的现代社会中不会被埋没和遗忘。