浅谈中国水墨画效果在产品包装设计中的应用

付 强

（青岛酒店管理职业技术学院，山东青岛 266100）

在产品包装设计的过程当中，通常是需要通过利用相关图案文字促使产品包装结构展现独特魅力和美感，这样才能够吸引广大消费者眼球。在目前产品包装设计的过程当中需要融入水墨画元素，通过水墨画元素促使产品包装设计结构得到改良和优化，同时也可以继承和弘扬中华民族传统精神和文化，促使产品具备一定的文化价值和文化底蕴。

1 中国水墨画效果概述

第一，水墨画视觉效果在于写意层面，侧重于文化意象，这一点和西方文化存在着一定差异性，西方作品创作理念注重写形，但是中国画则注重写意，往往使用散点透视法、突破时间空间局限性，根据作者想象以及情感展现事物，画面具有自由性和灵活性。第二，水墨画笔法相对较为丰富，趣味性、生动性较强，有着计白当黑方式，注重自然趣味，水墨画当中通过使用富有张力线条，水墨交融，产生强烈趣味性和艺术性，表现的过程当中粗细洒脱、轻重快慢、抑扬顿挫等都展现出了创作人士思想自由性。第三，中国水墨画富有意境感，从根本上来讲，中国水墨画是一种相对综合化形式，其中包含着篆刻、绘画、书法、诗文等诸多艺术表现形式，其中，水墨画通过采用书法以及各种不同元素相互布局，可以让作品展现出整体统一性和协调性，通过利用印、画、书、诗等元素相互结合起来，能够让水墨画的艺术效果达到一个很高层次[1]。

2 中国水墨画效果在产品包装设计的意义

2.1 顺应时代潮流

随着当前社会经济和科学技术日益发展，目前产生了多样化经济模式，让消费群体产生了不同类型消费，通过利用产品包装可以促使产品商业特征得到充分展现，同时也可以在消费市场传递理念以及信息。从根本上来讲，包装设计被人们理解成为一种相对特殊文化传播模式，市场竞争环境逐渐激烈起来，同时外来西方文化对于中国本土文化造成了一定影响，在现代包装产品设计的过程当中需要促使文化矫正功能得到一定发挥，传统水墨画是民族文化典型代表，将中国传统水墨画融入产品包装设计当中，提高产品包装设计魅力，进而赢得消费者的青睐[2]。

2.2 满足消费需求

为了切实保障当前产品包装设计质量和设计水平得到提高，同时为了保障产品包装设计相关风格适应当前消费者审美需要，这就需要切实保障产品包装设计科学性和有效性，要求进一步融入民族文化元素，这样不仅仅可以让消费者深入了解到包装设计所传达出来的信息，而且可以让创作者和消费者两者之间在思想领域产生共鸣和认同，让消费者产生消费欲望和冲动。对于中国传统水墨画来讲，表现形式相对较为独特，通过画面可以给消费者产生视觉冲击，同时让中国传统文化得到一定继承以及弘扬，可以让产品包装产生良好宣传效果[3]。

2.3 艺术形式结合

产品包装设计和中国水墨画两者其实是不同类型艺术表现方式。针对于中国传统水墨画来讲，即在表现方式上主要是注重在艺术领域表现，但是，产品包装设计注重实用领域的表现。在当前时代背景之下，人们思想观念发生了较大的变革，可以借鉴中国传统水墨画元素，对于传统水墨画自然性和真实性特色加以挖掘，让情境和产品实现更好联系，这样能够让产品在市场上受到人们认同。

3 水墨画效果在产品包装设计应用

在产品包装设计的过程之中，应当应用水墨画的效果，其中，主要是以图案形式应用、意境营造应用以及文字形式应用等。

3.1 以图案形式应用

在产品包装设计的过程当中应当加强水墨画图形广泛运用，要求设计人员结合产品特征，从水墨画提取图像，对于设计人员来讲，要充分展现出产品作用，需要通过利用设计软件实现图形处理和合成。产品包装设计当中要融入水墨画的元素，这样可以让消费者产生更加良好消费体验和感受，同时可以激发消费者想象力和联想力，促使产品包装在文化价值方面得到凸显。比如，中秋节是我国传统节日，在中秋节，月饼是一种必要消费品，月饼象征着和和美美、合家团圆，同时月饼寄托着人们对于美好生活的向往。在中秋佳节，月饼也是馈赠回礼重要一大选择。我国的月饼市场已经相对较为成熟，其他国外食品品牌，包括星巴克、哈根达斯已经开展了月饼业务，其中，主要消费月饼人群是中国人。包装月饼过程当中需要展现出中国画元素，水墨画元素在月饼包装设计当中应用较为普遍[4]。

3.2 意境营造应用

冯友兰曾经提出过抽象继承理念，在设计领域这一理念也得到了突破。主要就是指完全消除或者淡化设计元素所造成的视觉效果，这也是水墨画在意境表达上面的方式，例如，计白当黑的方式。创作水墨画的过程之中点、线、面等抽象以及抽离，能够让人对于画面产生更加良好想象，同时可以让人们产生更具有主观能动性的审美体验。在当前产品包装设计过程当中，要注重水墨画虚实相生特征。通常来讲，水墨画往往会留白，这样可以凸显画面实物，在产品包装设计的过程当中若想要融入水墨画元素，需要注重艺术情调、现实生活、自然环境相互统一和协调，要求设计人员具有主观能动性，对于当前的消费者来讲，通过利用水墨画元素开展设计工作，有利于消费者思想空间得到拓展，促使包装设计所表达理念得到放大。如今，由于人们追求更为合理健康饮食结构，消费者对于产品卫生状况、来源途径关注也正在日益强化，比如，阳澄湖大闸蟹产品包装设计过程当中，设计主要是以水墨画为主，充分地采取了虚实相生、由远及近的表现手段，充分展现出了产品包装设计自然性，让产品包装设计具备意境感，其中画面云雾缭绕，让人产生飘渺之感，展现出大闸蟹捕捞过程，大闸蟹在荷花之下展现其旺盛生命力，通过采取这种意境化设计方式，让消费者了解到大闸蟹的捕捞方式以及生活环境，有利于激发消费者的购买欲望[5]。

3.3 文字形式应用

产品包装设计过程当中，需要重点突出其中文字部分，设计工作人员需要促使文字部分和水墨当书法元素实现良好融合，展现不同类型书法形式，给广大消费者带来美的享受和感悟，比如，在对于茶叶包装进行设计过程当中，需要通过书法元素来进行文字设计工作。中华传统民族文化当中，茶文化是不可忽视重要的一个部分，属于八大雅事之一，茶的气味、色泽等方面都充分展现出高雅简约特征，相对于其他艺术形式具有一定独特性，同时也可以和其他艺术形式相互融合起来。人们日常生活当中通过用茶来表现不同文化内涵，对于茶叶产品包装设计过程之中，需要结合不同茶叶特征采用不同风格书法，同时要将书法和飞白艺术相互结合起来，促使茶叶产品包装展现出中国文化刚柔兼具魅力。这样才能够进一步增强消费者对茶叶兴趣，提高消费者对茶叶注意力，让消费者充分了解到国内的书法文化博大精深[7]。

4 结语

综上所述，产品包装设计的过程当中，应当注重中国水墨画元素融入，这样才能够促使产品包装设计呈现出多样化特点，让产品包装设计具备艺术感和简约感，同时可以让产品包装设计激发消费者的购买欲望。另外由于西方国家产品逐渐融入到了中国消费市场，为了让中国产品在市场上竞争能力得到提升，更加需要融入传统文化元素，产品包装当中融入水墨画，有利于形成中国本土产品竞争力。