邢台太行山旅游审美设计

2020-12-22陈瑞瑞

福建茶叶 2020年4期

李静，李进，陈瑞瑞

（1.河北邢台学院美术与设计学院，河北邢台 054001；2.河北传媒学院，河北石家庄 050000）

太行山地处华北平原，途经邢台，跨越邢台、沙河、临城、内丘四县（市），在邢台境内绵延约百里。千百年来，山地通体、文化共通，太行山与邢台共同成就了千百年的历史渊源。2019年邢台市政府报告中部署要围绕太行山发展旅游、陶瓷等特色产业。2020年政府工作报告指出“仍要加快文化旅游业发展”、“冲刺国家森林城市”。在对邢台太行山的旅游产业发展研究中，笔者以“文化、现代、雅致”的美学风格，从人文美、生态美、视觉美、服务美四个角度对太行山旅游进行审美设计，以期能对太行山旅游的创新发展、持续发展和高效发展带来一定的启发。

1 当前太行山旅游审美中存在的主要问题

1.1 缺乏战略性眼光。在全国旅游大发展的的环境下，太行山旅游景区开发对旅游项目缺乏热情，只注重眼前利益，对文化漠不关心，忽视空间价值的发展和提升。缺少专业的旅游审美设计理念以及对市场需求调研，旅游项目产品质量粗糙、形式普通、鲜少创意。

1.2 行业管理不到位。景区规划设计杂乱，缺乏整体形象设计，东拼西凑，对太行山文化内涵的理解肤浅、牵强附会，不能彰显太行山的人文特色。景观设计缺少艺术美感和文化情境，毫无特色可言，服务质量也没有保障，游客旅游体验值较低，消费欲望不高，竞争软实力有待提升。

1.3 宣传营销不够。旅游项目的包装和营销建立在一定品牌魅力的包装设计上，既要有一定的文化内容，也要通过一定的宣传途径进行推广。目前在河北乃至邢台境内看不到有力的宣传载体，网络、报纸、节目、广告等没有充分利用起来，项目解说忽视当代游客的文化层次，没有深度，缺乏吸引力。

2 太行山旅游审美设计

在我国经济快速发展的今天，群众对旅游倾向逐渐由物质层面向精神层面发展，文化旅游逐渐成为一种新兴的旅游方向。我国文旅部提出“宜融则融、能融尽融、以文促旅、以旅彰文”思路推动文化与旅游的相互融合和发展，以期能满足人民群众对精致的旅游生活和文化生活的更多追求。太行山旅游审美设计应以满足现代人旅游审美需求为原则，以美的规律来进行开发设计。

2.1 整合文化价值、创新旅游模式，体现人文美

邢台太行山旅游的最大优势——文化。邢台是我国殷商王朝的首都，有悠久的历史；自元代至清代开设的紫金山书院、连城书院等历代书院三百余所；邢台是中国白瓷的发祥地，承载着中国陶瓷工艺发展的重要历史；邢台，更是古代神话传说中的“神土”，传承着人类历史神秘的文化信息；邢台拥有最美古寨石头村英谈，享誉全国；这里是中国抗日军政大学遗址，是红色教育的根据地……这些人文资源分布在沿太行山的邢台地区，都为太行山旅游提供了特色浓郁、内容丰富的文化空间，可以通过艺术讲堂、太行风俗博物馆、非遗文化博物馆等载体，以文化生活体验为特色进行创新，既使优秀的地域文化得到传承，又开发了新的旅游产品模式。

2.2 突出环境优势、生态文化结合，体现生态美

邢台境内的太行山生态环境被称为万物繁荣的丹田之地，不仅拥有充沛的水资源，拥有“冬暖夏凉、秋收冬藏”的分明四季，更为万物提供了良好的自然栖息生长条件，适合种类繁多的动植物生存。邢台太行山一代的生态农业产业基地在邢台县前南峪，被誉为“全球环保五百佳”，也是邢台最绿的地方。生态作为邢台太行山旅游的强大优势之一，可以与文化融合发展，开发农耕体验、养殖体验、生态研学、艺术写生等创新旅游项目，扩大植物种植种类，引进小动物养殖技术，设计亲子主题、家庭主题、艺术家主题、养生主题、丛林探险主题等类型园区，看风景、尝美食、学艺术、促感情、品内涵，使游、食、住、学、玩自然结合起来，使游客在行走中思考、学习、体会生活之美、自然之美，品味民族精神和人生哲理。

2.3 依靠走心设计、优化旅游形象，营造视觉美

景区的视觉美代表景区的形象，旅游项目越多，视觉美越复杂，因此太行山旅游的视觉美设计应把握住几大原则：

2.3.1 色彩之美

在景区环境设计中注意色彩的明暗、冷暖对比以及对比强度。富有层次的渐变色、温和含蓄的近似色、适当的黑白对比色都给人一种精致的视觉感受，较高明度的配色会提升这种效果。因此景区的建筑、标志等可考虑多采用温婉的白色、灰色以及较为自然的原木色等，具有返璞归真之感，与绿色环境形成一种舒服的反差，令游客在体验各种项目的闲暇，视觉能有片刻的舒缓放松，也更能彰显太行山的文化品位。

2.3.2 形态之美

旅游景区的形态指标最具代表性的是景区建筑，建筑的外部轮廓和尺度，加上角度、方向的设计，要给游客舒适、精致、和谐之感，多采用柔和的线型或者几何形，柔美、现代、简洁、明快。在景区的硬质景观设计方面，如酒店、书院、商场、卫生间等建筑，可从邢台太行山文化中汲取灵感，融入特色元素，如石头房子、木头家具等，体现高度的简约风格，以烘托太行山自然环境的灵性之美。室内外陈设以植物为主，保持与太行山景区环境的协调，室内设计趋向潮流性、舒适性、功能性、智能性，保证品质，提升游客的消费体验。

2.3.3 质感之美

在材料的选用上注意界面的肌理，多采用富有自然纹理的木质、石质材料，不同质感的材料不仅可以丰富视觉效果，也会给游客带来不同的触感，每一个材质的背后都有不同的生态特点，记载着不同的文化记忆。山区气候潮湿，选材时注意材料的防潮防腐处理，避免材料发霉变形的发生。

2.4 提供优质服务、提升消费感受，享受生活美

旅游美学除了对自然美、文化美的设计，还有对生活美的享受，即旅游服务。

2.4.1 整合旅游项目

改变以往太行山简单随意、陈旧老套的旅游空间，聘请专业旅游区景观设计，在尊重生态环境、尊重地域特点的原则上，尽可能提升游客的旅游感受。通过对景区内景观、建筑、植被、项目等重新规划，开发出文化传承区、农耕体验区、艺术研学区、山水印象区、生态养殖区、实景表演区等不同的特色功能性旅游项目，满足旅游与文化结合的各种需求。

2.4.2 服务区设计

服务区为游客提供门类齐全的休闲服务，直接关系到游客的旅游体验。现代游客除了对景区文化和审美有要求之外，还有来自对服务质量的要求。“游、食、宿、购”是旅游服务的四大要素，服务区的设计不仅可以引导游客在各个主题园区之间自由移动，还可以为游客带来愉悦的旅游感受。

游：太行山雄伟壮丽，景区面积广阔，主题游览区之间有一定距离。设计美观醒目的引导标识，利用手机软件提供的导航服务，根据地形特点为游客提供适当的交通服务，都将节省游客花费在寻找路线上的时间，使游客行驻得当，保持充沛的体力体验精品项目。

食：餐饮服务区设计就餐环境与游区文化结合，提供太行山有机食品、名小吃、特色菜品，是游客在品尝美食之余感受大自然原汁原味的馈赠。考虑到旅行团队游客规模和饮食需求，也有适合大众口味的餐饮。引进知名快餐品牌，借力成熟的餐饮管理和服务模式。

宿：参考游客类型和规模，设置相应的住宿条件，接待团队游客的酒店客房、接待家庭游客的小型公寓，营建时下流行的房车营区、帐篷营区。

购：强化太行山旅游纪念品、民间手工艺品等产品的开发，有条件的可以组织非遗传承人、手工艺品匠人现场制作，不仅满足游客购买需求，也可促进民间艺术的传播。

科学规划景区中的居住、餐饮、交通、消费、办公等服务区，设计中要考虑游客承载量、服务功能等主要因素，也要遵循“美”的设计条件，在为游客提供游览服务的同时不能破坏太行山生态。

2.4.3 提升服务品质

在旅游服务方面，必须重视游客的感受。面对众多的景区项目，游客初来乍到不免茫然，走马观花的游览难以体会到太行山文化的精彩之处。优质的旅游服务在满足游客相关需求的基础上，重视游客的旅游偏好，珍视游客的旅游体验，提供更多的个性化服务。如根据游客的条件为他们设计旅游“菜单”、为游客创造旅游“惊喜”等等。

3 太行山旅游审美提升进程中的建议

3.1 相关部门提升美学趣味

太行山旅游项目不仅促进经济的发展，也承载着文化传承的使命，活态的文化传承与旅游产业是否融合发展，市场是检验这一机制的利器。社会发展日新月异，游客的需求不断变化进步，相关管理部门的品位和观念决定事业的成败。新时期发展邢台太行山旅游，项目管理、规划部门官员及开发商应当提升审美趣味，积极应对社会发展的新命题，探索、研究新型旅游文化。

3.2 重视研发团队的专业水平

旅游产品的开发离不开商业的运作，太行山旅游的美学定位是“文化、现代、精致”，所以要求研发团队应当具有高层次的专业水平，从审美设计、景区规划、景区形象、景观设计、景区标识设计等各方面都要统一思想提升到文化的高度进行操作，尊重太行山的生态文化，充分利用自然条件优势，以科学的手段和方法，依据“美的规律”为原则进行开发。

3.3 以美的追求全面引导发展方向

从旅游项目的策划到落地执行、从整体规划到细节设计、从宣传营销到品牌竞争，要以“美”为前提，因为美即是文化，也是当代旅游的追求。以美为引导，才能建立起品牌的魅力，体现出非一般的竞争力。调研群众需求，遵循市场规律，提高竞争意识、品牌意识和宣传意识。营销活动要与旅游文化紧密结合，结合当下流行的传播形式如自媒体、动漫、直播平台等，利用群众喜闻乐见的方式结合多种渠道进行推广。文化项目的宣传借助知识的力量，通过诗歌大会、艺术游学、摄影采风等主题集会的形式，大幅度提升品牌魅力。