大力培养新媒体文化创意人才助力湖州经济发展

张晓明

（湖州职业技术学院，湖州 313000）

湖州市坐落于浙江省北部，是具有2300多年历史的江南文化重镇。2016年2月2日，湖州市第七届人民代表大会第六次会议通过《湖州市国民经济和社会发展第十三个五年（2016-2020年）规划纲要》，明确提出立足湖州实际，把握时代要求，体现传承创新，大力扶植发展传媒影视、文化旅游、休闲娱乐等文化创意产业，完成湖州市经济转型升级,实现赶超式发展[1]。可见大力发展创意文化产业已成为当前湖州经济发展的重要任务。面对新的经济发展要求，湖州本地的高等院校特别是高职教育应当在服务地方经济发展建设的工作中承担起输送高技术应用型人才和提供技术支持的责任，调整专业体系设置、改进人才培养模式，大力培养新媒体创意人才。

1 新媒体文化创意产业及人才的特点

新媒体是一种基于计算机信息技术通信平台向用户传播信息、提供服务的媒介形式，其特点是信息传播速度快、受众面广、交互性强、内容表现多样而且个性化突出，实现了高科技、多技术、多媒介的融合。

文化是人类创造的一切物质产品和精神产品的总和，文化创意是以文化为原材料、以科学技术做支撑力、以创意为工作核心的文化创新活动[2]。随着计算机通信技术的不断高速发展，文化创意活动越来越多的以数字媒体为传播载体，新媒体文化创意产业迅速形成。如今经济规模已经非常庞大，范围涵盖：信息服务业、设计服务业、动漫游戏产业、现代传媒业、教育培训业、休闲旅游业和会展业等。我国首份数字文化产业报告—《数字文化产业发展趋势报告》指出，到2020年，我国数字文化产业产值预计将达到8万亿，将成为带动经济发展的重要的支柱性产业。

新媒体文化创意产业通过创建“文化产品”、销售“文化产品”，将文化与经济紧密结合，既实现了对文化信息的高效传播，又推动了经济增长[3]。积极发展湖州市文化创意产业，对促进地区经济增长和社会发展都具有重要意义。

文化创意的价值首先来自人的创造力，以新媒体为载体的文化创意还需要有数字信息技术能力来提供支撑。因此新媒体文化创意人才一定具备以下特征：

首先，新媒体文化创意人才需要有扎实的文化底蕴；文化创意活动是对文化资源的创造性的开发和利用，扎实的文化水平是文化创意活动的基础；

其次，新媒体文化创意人才必须具有突破传统桎梏的创造性思维；新媒体创意产品的核心是创意，是对原有文化资源的再造和创新[4]，这就要求产品设计者在对传统文化的认识上有所突破，创造出新的文化内容和形式；

最后，新媒体文化创意人才必须是有一定数字信息技术能力的复合式人才；新媒体创意产业是以计算机信息技术与数字媒体技术为传播载体的，文化艺术与数字技术高度融合。技术是文化创意产业发展的基础，因此新媒体文化创意人才必须兼具一定的数字信息技术能力配合文化创意能力，才能创作出更好的产品。

2 湖州地区新媒体文化创意相关产业的发展机遇

2016年11月，《湖州信息经济发展十三五规划》出台，提出到2020年，湖州市智慧物流主营业务收入达到500亿元以上，产业规模和应用水平省内领先，成为全省极具影响力的智慧物流产业中心。在电商领域，未来五年湖州市将形成集商品贸易、平台建设、物流配送、融资支持、实训模拟等多功能、多业态为一体的电子商务创新中心，实现年网络零售额超600亿元，打造全国电子商务示范城市。2016年2月2日《湖州市国民经济和社会发展第十三个五年（2016-2020年）规划纲要》提出以“五大发展”理念引领湖州赶超发展；在《纲要》的里，提出了要增强湖州文化软实力，要加强社会主义精神文明建设，明确了核心价值观培育、公共文化服务、文化产业发展三个方面的主要任务，明确了发展传媒影视、文化旅游、休闲娱乐等文化产业，推进文化体制机制改革创新等重点举措；提出了深入推进“工业强市、产业兴市”战略，适应信息化与工业化、制造业与服务业深度融合发展的趋势，抢抓我国发展动力加快转换的机遇，加快实施“互联网+”等行动计划，提升完善现代产业发展体系的总体要求。

要顺利实现以上经济发展目标，离不开文化创意产业的发展。现代智慧物流和电子商务及“互联网+”模式的经济打造离不开发达的数字传媒平台的打造，离不开大量网页设计开发人才、商业动画设计人才、数字视频拍摄与剪辑制作人才、产品造型与包装设计人才；工业强市、产业转型与产业创新与升级离不开大量的工业造型设计、产品包装设计和会展设计等设计服务业人才；发展传媒影视业、休闲娱乐业离不开大量新兴媒介分析师、数据内容编辑、互动媒体设计师、多媒体传播营销师、二维和三维动画设计师、游戏动漫设计师等新媒体文化创意人才；大力发展文化旅游产业也离不开大量的景观规划设计人才、室内设计人才和广告设计人才和媒体宣传营销人才。

只有拥有足够的人才，湖州市的文化创意产业才能迎来和湖州经济发展现状相匹配的大发展，才能配合工业转型升级、电子商务和现代物流以及旅游文化娱乐产业一起蓬勃发展。这也是湖州地区文化创意相关产业当前拥有的重大发展机遇。

3 湖州高校应该为推动地区新媒体文化创意产业大力培养相关人才

高校要更好的为地区经济发展服务，首先必须认真研究分析地方经济发展的现状与未来发展目标，了解地方经济发展对人才的需求情况。这样才能有针对性的进行专业体系构建、有针对性的进行人才培养模式的构建、有针对性的进行教育教学改革，才能与地方经济发展结构与未来需求相适应。

高校通过为社会企业输送高技术应用型人才和提供技术支持推动地方经济发展；地方经济发展水平的提升也可以改善高校的外部经济环境，促进高校的可持续发展。

当前，湖州高校为培养新媒体文化创意产业人才需要做以下工作：

3.1 做好市场调研，根据实际情况调整专业课程体系

首先要紧密跟踪湖州地方经济发展的导向，认真研究分析湖州政府最新经济政策对产业发展的影响，针对湖州地方经济发展需求和文化创意产业发展需求对专业体系设置和人才培养模式进行调整。

高校文化创意相关专业应该根据《湖州市国民经济和社会发展第十三个五年（2016-2020年）规划纲要》里“增强湖州文化软实力、发展现代智慧物流和电子商务及“互联网+”模式经济、发展传媒影视、文化旅游、休闲娱乐等文化产业、工业强市、产业兴市、适应信息化与工业化、制造业与服务业深度融合发展的趋势”等具体要求，构建一系列兼顾数字媒体技术与艺术、设计服务、动漫游戏、交互艺术、工业设计、会展设计、传媒营销等文化创意相关学科方向的课程体系。

其次，在具体课程设置中，要根据新媒体创意文化产业人才的特征，强化学生的文化素质教育，培养学生创造性思维，增设数字媒体技术类课程，将学生打造成文化艺术与数字技术高度融合的复合型高素质人才。

3.2 根据实际需求改变人才培养模式

高校特别是高职院校应该积极推进校企合作，以合作办学，合作育人、合作发展为主线，不断深化理论与实践相结合的人才培养模式改革，增强办学活力和社会服务能力。

特别是高职院校在深化工学结合教学模式改革的过程中，应该努力优化实践项目，体现实践项目的典型性、递进性和完整性。在课程教学中，采用典型的实践项目来巩固学生学习的知识技能，让学生通过少数几个实践项目的练习就能够掌握相应技能，并能够举一反三、触类旁通的迁移运用知识，独立完成相同或相似的工作任务。

3.3 动员企业和社会力量加入人才培养工作

高等院校要为湖州文化创意产业发展输送一批“召之能来、来之能战、战之必胜”高素质应用型人才队伍，必须强化针对学生的实践能力的培养。要和企业建立长期合作关系，以“理论与实践相结合”的形式与企业共同培养人才，学生将直接接触企业项目，将所学知识和技能在实践应用中进行验证和提高，既可以方便学生找到适合的实习就业岗位，也方便企业找到对口的人才。

同时高校还可以利用人才优势与相关企业进行长期合作，利用技术优势对企业生产经营中遇到的难题进行研究、开发和解决，使学校和企业的人才相互渗透，使企业和学校互相促进发展。

3.4 高职院校应该为新媒体创意产业输送更多的高素质应用型人才

面对新的经济发展格局，高职院校应该积极深化教育教学改革，积极推进具有高职特色的课程体系和教学实训平台建设，不断提升教学质量，积极推广“工学结合”、“工作室制”人才培养模式，践行“做中学、学中做”的教学理念。

当前高职院校的相关专业建设和湖州文化创意产业经济还没能完全融合，很多企业不愿意加入高职院校的人才培养工作中来，解决这个问题一方面需要企业转变思维，眼光放远，把可持续发展放在第一位，积极参与到校企合作的人才培养中去；一方面需要高职院校积极联络相关产业的重要企业，强化教育教学改革，努力提高人才培养质量，为企业输送合格的高素质应用型人才。

3.5 提高师资力量的综合素质

教师的综合素质水平决定了高校服务地方经济发展的效果，因此提高文化创意产业相关专业教师的综合能力成为当务之急。首先需要提高教师的专业素质和项目实践能力，相关专业教师应该根据湖州市文化创意产业的需要，到相关重点企业参与实践项目，不断学习当前社会生产第一线的最新技术和理念；其次需要提高教师的课程开发能力，相关专业教师需要根据当前湖州市文化创意产业经济发展需要对教学内容进行调整，对教学模式进行改革，让人才培养工作进行的更加高效。

3.6 湖州政府的政策引导与支持

湖州市地方政府应坚持优化外部社会环境，加大对新媒体文化创意园区的投入；定期组织文化创意相关产业的人员和高校相关专业的师资力量到创意园区进行培训、学习；扶持新媒体文化创意产业相关专业的毕业生进行创业；建立政府主导、学校主体、行业指导、企业参与的办学机制和育人机制。积极探索高校与地方政府、行业企业共建共创的新媒体文化创意产业发展新模式。

4 结论

湖州市第十三个五年（2016-2020年）规划纲要提出，要增强湖州文化软实力，发展文化产业，实现信息化与工业化、制造业与服务业深度融合发展。面对新的经济发展形式，湖州市的高校应该为湖州市文化创意产业的崛起承担起不可推卸的责任。高校应紧密跟踪湖州地方经济发展的导向，认真研究分析湖州政府最新经济调整政策对产业的影响，针对湖州地方经济发展需求和文化创意产业发展需求对专业体系设置和人才培养模式进行调整。为湖州文化创意产业经济的崛起输送合格的高素质人才。