浅析中国画元素在茶包装设计中的应用

龚俊浩

（福建师范大学，福建福州 350117）

当今，饮茶具有普遍性，茶叶包装的设计更是各式各样，好的茶叶包装在茶文化的推广起到重要的作用，同时能够引起消费者的喜爱，在茶叶销售上也能起到一定的帮助。茶包装设计离不开中国传统文化，中国画又是中国传统文化的组成部分之一，在茶叶包装设计上对于中国画元素的应用值得探讨。

1 我国茶包装设计的发展现状

我国在包装设计领域上起步相对其他国家较晚，改革开放以来，世界的发展越来越多元化，中国的发展不可避免受到外来因素的冲击和影响，与外国在经济和文化的交流上日益密切，在茶包装设计上除了受到中国传统文化的影响也受到外来文化的影响，特别是在中国加入世界贸易组织后，西方先进的制作工艺和设计理念在一定会程度上影响着我国的茶包装设计。茶包装设计要体现在美观上，要具有环保的作用，更要与中国传统文化相融合，创作具有本国特色的茶包装设计，在给人留下深刻的印象的同时，能够传达出茶文化的价值以及中国传统文化的内涵。在茶包装设计上，中国要与日本学习，日本是亚洲茶包装设计领域的佼佼者。在唐朝到清代中期，中国与日本在文化上交流频繁，中国传统文化对日本的文化影响深远，在茶包装设计上，日本融入本国的传统文化，同时又能借鉴和吸收中国传统文化从而创造出具有特色的日式茶包装设计，在这一点上中国的包装设计与日式的包装设计有相似的地方。虽然中国的茶包装设计虽然一直在发展，但也存在诸多不足的现象。

1.1 创新性不足

为了吸引消费者的眼球，茶包装设计样式种类繁多，厂家在茶包装式设计花费很大的功夫，在价格上甚至比茶叶本身还贵，反而没有得到消费者的青睐。在茶叶包装设计上，提倡环保理念，人们渐渐不喜过于艳丽的包装，厂家较少生产过于艳丽包装既节约包装成本也更好的起到保护环境的作用。[1]然而，茶叶包装设计上任存在抄袭的现象，在一定程度上扰乱了消费者对于好茶与次茶的判断，从而减少了消费者购买的欲望。在茶叶包装设计上，颜色过于单一，缺少个性，同时，一味地模仿西方的包装设计风格，更多带有西方元素的文化符号在茶叶包装设计上出现，缺少创新性。

1.2 缺少地域性

在茶叶的名称上常常能够出现地名，如：安溪铁观音、峨眉毛峰茶、桂平西山茶等茶的名称，在包装上体现出茶叶名字的文字往往是不够的，应该还具有代表意义的图形与色彩，这些茶相关信息要在包装设计上的体现，让消费者感受到茶文化的内涵以及茶的地域性特征。很多茶叶在包装设计更多注重颜色，以及一些带有传统文化的造型符号，反而忽略了茶的地域性特征的体现，不能够较好突出茶叶的品牌特色，消费者不容易对茶叶的品牌作出判断，从而影响了茶叶的销售。[2]

1.3 缺少文化内涵

商家要提高经济回报需要好的茶包装设计，包装设计背后不仅是视觉上的交互，更是民族设计思维以及国家文化底蕴的一种体现方式。[3]一方面中国人有着“礼尚往来”的习惯，为了追求美观，茶叶出现过度包装的现象；另一方面，茶包装设计中受到外来文化的影响以及设计师缺少对不同地区文化的了解，进而在包装上缺少融入中国传统文化，无法体现茶文化本身的价值内涵。这就要求设计师要立足本民族文化，深入研究中国传统文化，提炼出适合茶包装设计的元素。

2 中国画元素在茶包装设计上的应用

在经济全球化时代，茶包装设计既要体现现代化，有必须要扎根中国传统文化，在借鉴西方先进的制作工艺和设计理念的同时，要不忘本民族的优秀传统文化，在发展中不断地创新，形成独具特色的中式包装设计。中国画是中国优秀传统文化的重要组成部分之一，中国画与茶文化自古以来就能够相互融合，画家常以画笔记录茶事活动。如今，中国画元素在茶包装设计中的应用中也渐渐多了起来，根据当地茶特色以及地域性、人们的喜好在茶包装设计上应用中国画元素。

2.1 题材上的选择

针对茶叶的地方特色，选择相应不同的中国画题材，更好的体现茶叶的品牌，表达出茶独特的韵味以及更好地宣传茶文化。西湖龙井在茶叶包装设计上具有自己鲜明地特点，在包装上应用了山水画这一题材，以西湖的山水美景来做图形设计，在品茗的时候，能够给人一种亲近自然的感觉，同时，把西湖这一地域特色展现出来，文字上面则应用了中国书法，西湖龙井在图形与文字上的设计蕴含了中国传统文化，推动了茶文化的传播，也有利于茶叶品牌的推广。茶包装设计在人物画题材的应用上相对较少，以隐士来煮茶、品茗的图像来设计，进一步表达饮茶给人以心静的感受。在花鸟画题材的应用上，我们可以看到包装上有的应用到梅花、荷花、竹子、松树等元素来提高茶包装设计的艺术性和趣味性。在安溪铁观音的包装上，设计师将梅花图案进行艺术处理，应用到茶包装设计中，古人认为梅花有着平安吉祥的寓意，现在人认为梅花的五片花瓣象征快乐、幸福、长寿、顺利、和平五福，这以喝茶给人以平和、快乐的心情相契合。田园画也是设计师们常用于茶叶包装设计中的题材，以轻松、欢快的笔法将田园风光尽收眼底，画面以绿色调为主，给人以生机勃勃之感。绿茶搭配田园画风格展现出南方特有的茶园景致，令人感受到文化与生活的气息，彰显出中国传统文化艺术审美内涵，同时也让消费者感受茶包装设计的意义，从而刺激消费者购买欲。[4]

2.2 构图的处理

中国画讲究构图的处理，茶包装设计构图也非常重要，在构图上与中国画一样要讲究疏密、虚实变化、物象位置的安排、比列的大小、留白等，做到在统一中求变化，在变化中求统一，更好的突出主体，体现茶叶品牌，表达茶文化主题。

以中国画构图中的留白为例，留白的表现手法常被画家所运用，并一致延续到今天，留白并非真正意义上的空白，中国画家以空白表现溪水河流、云水烟气等，注重画面的虚实变化，黑与白关系，主体与背景的关系等。留白对于突出画面的主体，表达画面的主题具有重要的作用，同时给观者留下一定的想象空间，营造画面意境。在茶叶包装设计中，在构图上巧妙运用留白的表现手法，表现画面的虚实，营造虚无缥缈的意境，消费者在品茶的时候处在一个较为轻松的环境中，进而产生联想，进一步感受茶文化魅力和精神价值。因此，茶包装设计中应用中国画构图中的留白具有一定的艺术价值和文化价值，且弘扬了中国传统文化，对于提升茶叶的品牌具有重要的意义。

2.3 水墨的运用

水墨画的发展经历很长一段时间，在隋朝时期达到顶峰，王维是唐朝时期水墨画的代表人物，把水墨展现得淋漓尽致，诗与画的结合，把水墨画推向新的高度。水墨画从宋代到清代也涌现出许多优秀的画家，如宋代的黄公望、明代的八大山人、徐渭，晚清的吴昌硕等人。到了近现代，出现了一批画家，如齐白石、徐悲鸿等人，他们在水墨画上能够推陈出新，形成自身特有的水墨画风格。水墨画表现力很强，寥寥数笔就可以把形象展现出来，笔墨具有灵动、简洁的效果，同时蕴含着创作者的情感。在茶叶包装设计上，设计师运用水墨晕染的效果来展现国画的魅力，体现茶文化的内涵。水墨画与茶文化的融合，能让消费者感受到人文情怀与哲学理念，更好地感受品茶给人带来的心灵上的享受。

2.4 色彩的运用

色彩是除构图、造型之外中国画元素中的重要内容，古代有“五色观”的说法，“青、黄、赤、白、黑”五种原色对中国画的影响很大。这五种颜色在中国画色彩体系中具有正统的地位，当然，除了五种原色之外，还有橙色、绿色、紫色等颜色来搭配。[5]中国写意画中的色彩以黑、白两种为主，黑给人以沉稳的感觉、白色则有纯洁、干净之感，黑与白的搭配能够产生强烈的视觉效果。如安化的黑茶，在茶叶包装设计主要以黑白两色为主进行色彩搭配，给人以沉稳的同时，又能感受到茶的典雅的特点。[6]除了黑白两色之外，设计是们还应用其他颜色来突出地域性特征，如武夷山大红袍，在包装上用红色来做底，以大红袍的茶色也能够能够相呼应，同时，中国人认为红色有吉祥、喜庆的的美好寓意，在视觉上能够吸引消费者的眼球，也一直受到消费者的喜爱。因此，茶叶包装设计师要结合中国传统文化，提取中国画元素中的色彩进行搭配，突出表现茶叶的地域性特点，了解消费者的喜好，将中国画与茶文化更好的融合在一起，使茶叶包装设计体现出文化内涵，从而满足消费者的需求。

3 对中国画元素在茶叶包装设计中存在不足的建议

当今，中国画元素在茶包装设计中的应用很普遍，市面上的茶叶包装各式各样。在茶叶的包装设计上，一是要不过度包装，生产者和设计者应该始终坚持环保的理念，采用合适的国画包装设计材料，杜绝华丽的包装材料，消费者更注重的是茶叶品质，而不是一个精美的茶叶包装盒。二是要提高设计师的艺术修养和中国传统文化知识素养，反观现在的设计师在茶叶包装设计上只是简单的将中国画元素和图案进行简单地处理，并没有把国画真正的审美内涵和艺术表现手法应用到茶叶包装，使得包装上的图片显得生硬和呆板、内容显得空洞。三是要向优秀的包装设计师学习，学习他们先进的设计理念、制作技艺以及借鉴同行的经验，提高创新的动力。四是要树立茶叶国画包装商标，强化品牌意识，消费者能够更好的认准商标购买茶叶，好的国画茶叶商标品牌在一定程度上能够提高茶叶的销量。[7]最后是要了解消费者的需求，了解他们的喜好以及在精神上和物质上的需求，根据不同的消费者的需求设计出满足消费者的国画茶叶包装。

4 结语

目前，茶叶包装设计任然存在一些不足，在一定程度上影响着茶包装设计的发展，中国画元素在茶包装设计中的应用越来越考验设计师的修养。茶包装设计要建立在中国传统文化上，借鉴国内外设计理念，结合中国画元素的应用，在包装上体现出茶文化的精神内涵以及地域性特征，同时要满足消费者的需求，从而进一步推动中国传统文化的发展。