基于数字媒体支持下茶包装设计的改革创新研究

田 雪

（山西应用科技学院，山西太原 030062）

现如今，人们在购买商品的过程中，出现的一个致命问题就是严重的同质化，而产品想要从众多的同质商品中脱颖而出，除了产品质量上做出严格的把控制之外，包装作为一种产品宣传方式也需要做出相应的优化。这也是我国茶叶产业谋求进一步发展必须面对的一个问题。数字媒体技术的诞生和发展，对社会各个领域的全面发展产生了深远的影响。数字媒体囊括了从平面到立体、从形式到内容的全方面艺术表现形式，对于茶包装设计的改革创新提供了全新的思路和方式。

1 当前茶叶包装设计的问题所在

1.1 创意缺失

在消费者购买茶叶产品的过程中，外包装设计是能否吸引顾客产生购买欲望的重要因素。此外，我国作为茶叶的故乡，同样也是世界上的茶叶出口大国，虽然出口的茶叶在质量和种类上都无可挑剔，但其包装设计在图案、色彩及外形上却是呈现出一派千篇一律的景象，包装所用的设计手法在本质上并不存在的太大区别，使得消费者无法单纯的从外包装上直截了当地了解到茶叶的具体品种，这种包装设计方式导致消费者无法产生应有的购买欲望。

1.2 包装过度

一份精致的包装确实可以进一步提升茶叶自身的价值，但是当前茶叶的包装设计出现了过度的问题，整体的外包装显得十分花哨，不但将原有茶文化大幅度冲淡，并且过分高端花哨的茶叶包装也使得整体的产品重量出现了价格虚高的问题，使得消费者对于茶叶会产生一定的抵触心理，并且花哨的包装也就意味着大量材料的浪费，最终带来的是市场秩序被打乱及严重环境污染问题。

1.3 缺乏品牌意识

茶叶产业的发展，依赖于行业内企业的发展，而企业想要发展，质量意识、品牌意识、风险意识等缺一不可，但在包装设计的环节中，却出现了品牌意识缺失的问题，甚至于部分企业会直接将茶叶的种类视为品牌进行销售，导致出现品牌名称泛滥的问题，这种问题最终带来的就是消费市场的混乱后果。

2 数字媒体技术得以应用在茶包装设计改革创新中的原因

2.1 顺应包装发展的一种表现

在如今的“互联网+”时代下，在商品流动的过程中，电商成为了其中的重要渠道，使得客户的商品选择和比较范围进一步扩大。在这种情形下，包装作为商品自我宣传的一个重要手段，只有在设计上博取消费者的眼球，方可进一步提高商品被购买的可能性。一个良好的包装设计，除了需要具备基本的保护和运输商品之外，还需要在审美等方面满足消费者的实际需求。在这种情形下，茶叶厂商就需要在深入研究分析消费者人群特征的基础上，借助用户模型，准确定位自家的包装设计。同时，在当前人们环保意识逐步觉醒的影响下，茶叶包装设计也都需要实现轻量化和环保的目标。这种种问题的解决，完全可以依赖于数字媒体技术，可以在全面搜集用户数据和需求的前提下，根据自家产品和包装的要求，选择轻量环保的材料，在全面优化视觉元素及立体化展示的帮助下，设计出符合当代包装要求的独具特色的茶叶包装。

2.2 顺应人们购物品味提升的表现

现如今，人们在精神层面的生活需求也在逐步的提升，这也就导致在购买商品的环节中出现了重视视觉冲击及体验和参与感的两个特点，数字媒体技术的应用恰好满足消费对于视觉冲击的需要。数字媒体技术借助各类视觉元素的全面结合，使得茶叶包装自身的艺术表现力得到了进一步的强化，通过赋予图像立体化的表现力，不但能够实现创新传统平面图像设计的要求，也能够在引进虚拟现实技术等技术的前提下，为消费者带来较为强烈的视觉刺激。同时，在网络购购物的环节中，通过交互技术的应用，人们可以更为直观的对产品及其包装做出全面的体验，很好地满足了用户购物的参与感需求。

3 以数字媒体作为支持的茶包装设计改革创新策略

3.1 设计中视觉元素的优化

茶叶从商业的角度上来看，属于商品的一类，既然属于商品在销售的过程中就需要进行各种类型的包装。在实际的包装设计中，不需要使用过分精美的包装，将产品的质量做出夸大。但一个良好的包装设计，对于提升产品的销量而言有着一定的作用。在具体的茶叶包装设计改革创新过程中，在使用数字媒体技术的过时候，也需要注意如下的几点：第一，造型设计方面的优化。包装造型设计的主要目的，就是为了提升商品在消费者心中的存在感。当前的茶叶市场上，茶叶种类较为繁多，在这种情况下，在实际茶叶包装造型设计优化的过程中，需要在全面发掘当地茶文化内涵的基础上，通过使用数字媒体技术，全面结合消费者的心理需求，进行产品包装的造型设计优化。第二，图形设计的优化。在整体的茶叶外包装体系中，图形是其中最为直接且生动的一种视觉传达方式。图形的良好设计，可以极大地提升商品自身的完美性，确保商品包装变得更加灵动活现，从而有效的激发消费者的购买欲望，在这一环节中，设计人员可以借助数字媒体技术中的各类软件对于线条进行良好的组合尝试，并选择视觉效果最佳的方案，同时也需要以消费者实际的产品信息需求作为出发点，以便更好的引发消费者自身的欲望。比如我国历史文化体系中重要组成部分之一的山水画可以借助数字媒体技术进行良好的视觉传达，在赋予其生气和灵动的基础上将之作为茶叶的新型外包装，可以使得常用的外包装变得更为大气高端。第三，色彩方面的优化。相较于图形，色彩本身是一种鲜明化的视觉传达。色彩在人类的视觉感觉中占据了较大的比例，并且很容易使人们产生一种先入为主的思想。在这种情形下，在茶包装改革创新的过程中，需要对于色彩进行较大比例的应用。并且在这个过程中需要注意的一点是，色彩的搭配数量不宜过多，比如中国传统的山水画中只有黑白两种颜色，借助数字媒体技术中的各类软件进行合理的优化，并对其中的因素做出合理且符合消费者心理需求的增减，就可以很好的引发消费者的购买欲望。第四，文字设计方面的优化。文字在整体的茶叶包装中是一种最为直接了当的表现形式，并且字体设计方面的差异，也会对整体茶包中的视觉产生相应的影响。也就意味着在使用数字媒体技术创新文字设计的过程中，不但需要做到标新立异，还需要在自己的色彩大小和位置等方面做出相应的调整，比如可以借助中国传统的书法文化，结合上现代的视觉传达理念和数字媒体技术，对于书法文字进行相应的优化，借以深刻展示茶叶文化的内涵，从而激发消费者的购买欲望。

3.2 注重情感和传统文化的植入

消费者在购买茶叶产品的过程中，除了注重茶叶自身的特点和功效之外，对于茶叶自身的包装设计也有着一定的需求。从某种意义上来说，茶叶包装设计可以很好的将自身的文化情感向消费者进行传达，并在情感上和消费者产生共鸣。在这种情况下，基于数字媒体支持的茶叶包装设计改革创新需要通过色彩表现的丰富化，在深入刻画情感的基础上，跟消费者建立良好的情感联系。也也就意味着在外包装设计改革更新的过程中，需要注重色彩的组合设计，为此在进行色调挑选的过程中，需要在全面明确使用目的的基础上，与茶叶的实际基本功能以及具体内涵做出相应的匹配。同时可以在数字媒体技术应用的帮助下，对于产品的外包装进行立体化的色彩设计分析，从而在有效匹配茶叶自身功效和文化内涵的基础上，设计出符合人们情感需求的茶包装。

除此之外，茶叶文化作为我国传统文化体系的重要组成部分之一，也是中国精神内涵的一个重要体现。为此，在外包装涉及改革创新的过程中，需要将中国的传统文化元素植入到外包装设计环节中，以便在营造出一个浓郁茶文化氛围的同时，激发消费者的文化认同感，从而产生相应的购买欲望。比如我国的传统书法和山水画等艺术形式，都可以在茶叶外包装设计中进行相应的应用，而在这个过程中需要借助数字媒体技术的帮助，对整体的造型做出全面立体的设计分析做出合理的优化。

3.3 包装设计的立体化

传统类型的茶叶外包装设计效果表达主要是以平面的设计效果作为基础的，并且在内容表达的过程中也是使用最为普通的平面图案，这一点也与技术能力和设计人员自身的平面视觉特性之间有着一定的联系。在数字媒体技术发展的支持下，以计算机作为基础的新型视觉效果也被陆续的开发出来，不但对平面图案做出了相应的美化和升级，并且也有一些基于人体视觉实践效果的特殊图案得到了相应的开发利用。为此在茶叶外包装设计改革创新的过程中，也需要借助数字媒体技术进行立体化的设计操作，在美化平面图案设计的过程中，可以在各种图形处理软件和材料加工工艺的帮助下，逐步提高平面图像的处理效果。同时在设计各类特效图案的过程中，可以在利用人类视觉差异的前提下，通过使用数字媒体技术，将平面图案做出3D立体的效果。可以在全面提升包装设计吸引性的基础上，极大的提升消费者在产品购买过程中的视觉刺激需求和参与感。

4 结束语

茶叶作为我国历史悠久的传统商品之一，在现代化的发展过程中，需要对其外包装设计进行相应的改革和创新，这也是适应人们购物审美需求提高以及产品包装发展的必然要求。而数字媒体技术的诞生，也为茶叶包装设计的改革创新提供的技术手段，可以在优化各类设计元素的基础上，通过植入传统文化以及情感，并在立体化设计的帮助下，设计出带有各自地域特色的且符合人们心理需求的外包装，从而更好的激发消费者的购买欲望。