探究茶文化旅游区品牌形象构建中视觉传达设计的重要性

段 立

（山西应用科技学院美术学院，山西太原 030062）

茶文化是中华传统文化的分支，其是以茶为载体进行文化传播的一种文化形式。在长期发展过程中，我国茶文化内容不断发展丰富，形成了以茶道、茶具、茶画、茶诗、茶词、茶艺等为主的茶文化体系，并且茶文化也在发展中不断延伸出越来越多的文化内涵。随着当前精神文明建设力度与传统文化弘扬与传承力度的不断加大，茶文化作为中华传统文化等代表也首当其冲得到振兴，全国以茶著称的文化旅游胜地都开始打造特色茶文化旅游区。为了提升茶文化旅游区的文化特色，旅游区的品牌形象塑造成为核心问题。对此，本文从视觉传达设计的角度对茶文化旅游区品牌形象构建展开探讨，希望能够对旅游区品牌建设以及茶文化等传承与发扬提供借鉴。

1 茶文化内涵概述

茶取材于自然，体现了我国古人对自然的追崇。茶文化的发展过程也就是中华民族追求天人合一、至真至善的过程。因此，我国茶文化浓缩了中华传统文化中的诸多元素，彰显了中华民族对真善美、人与自然和谐共处的追求。透过茶文化的体悟，人们能够放松心灵，从中得到心灵、情操的洗涤，得到灵魂的升华。可以说，茶文化是富有中华民族精神内涵的一种文化，对现代精神文明建设具有重要意义。

2 茶文化旅游区发展现状

我国是茶文化的发源地，国内有众多地区生产茶叶，并依靠茶叶形成了自己独有的茶文化。随着国家对旅游产业发展支持力度的不断加大，各地区都在立足本地文化打造特色文化旅游产业，而以茶文化著称的地区则顺势借助本地茶文化打造出茶文化旅游区，如当前的西龙井茶旅游区、井岗翠绿茶旅游区、婺源茗眉茶旅游区、庐山云雾茶旅游区等，既将本地茶文化资源进行了开发利用，形成了具有生机活力的旅游产业，又为茶文化的传承和发扬创造了有利条件，同时也为广大民众提供了更多的旅游场所，极大丰富了现代人的精神文化生活。

当前国内的这些茶文化旅游区都秉承了自然与人文的有机结合原则，实现了人与自然的和谐相处，为人们打造出独具人文气息和自然气息的旅游胜地。但同时，国内的茶文化旅游区在发展过程中也暴露出一些问题，如旅游品牌形象塑造不利、视觉传达效果较弱，甚至旅游区在建设上也存在一定的雷同，这就使茶文化旅游区的品牌信息传播受阻，游客的旅游体验降低，从而影响到旅游区的发展和茶文化的传承。对此，从旅游区品牌形象塑造入手探索视觉传达设计的优化是当前助推茶文化旅游区发展的思路之一。

3 视觉传达设计与品牌形象塑造的关系

3.1 视觉传达设计概述

所谓视觉传达设计就是通过各种视觉元素和符号的组织搭配来形成特定的视觉体验效果，传达出特定的视觉信息，从而达到信息传递的目的。在设计领域人们通常将视觉传达设计等同于平面设计，如常见的包装设计、海报设计、标志设计、图片设计等都属于视觉传达设计的范畴，其设计中都要运用到线条、色彩、文字、图形等视觉元素。视觉传达设计的核心在于创意，即打破传统，通过视觉元素的创新性运用和组合来达到与众不同的视觉表现效果，给人以耳目一新之感。从这一角度出发，视觉传达设计有助于突出新意，带给受众以深刻的视觉印象，从而打破平庸，树立标杆。从视觉传达设计的具体要素分析，其通常由构图、色彩构成。其中构图是对各种视觉元素的一种组合思路，其需要根据创意意图和视觉审美进行构建，而色彩则是需要通过与构图的结合来形成一个视觉表现的整体性，进一步烘托出设计表现意图，营造视觉信息氛围，进而将观赏者带入视觉设计所营造的情境世界中。可以说，视觉传达设计最有助于吸引人的目光，产生精神上的冲击。

3.2 视觉传达设计与品牌形象的关系

品牌形象是市场经济环境下产生的一个概念，其代表的是一种市场中的个性特征与社会价值。品牌背后所具有的信息是人们对其的评价和认知，因此品牌通常能够直接代表一个产品、一个企业的形象。随着社会的发展，产品与服务要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，被人们所认可，就需要拥有独一无二的、较高辨识度的、较高评价的品牌形象。而在品牌形象的塑造方面，其最直接的方法就是打造独一无二的视觉传达设计，如品牌标志、品牌视觉系统等。由此可见，视觉传达设计对品牌的塑造是具有直接影响作用的。

首先，视觉传达设计是品牌被人记住的基础。人们对一个品牌的认知最初都是从视觉传达设计中进行感知的，富有创意和特色的视觉传达设计往往能够使人们更快的记住某一品牌。例如麦当劳的“M”标志、阿里巴巴的人脸标志等。这些独特的视觉传达设计可以使人们将视觉元素与品牌建立起直接的联系，形成大脑中自然的映射。因此，视觉传达设计直接关系到人们对品牌的记忆。

其次，品牌形象塑造推动视觉传达设计的创新。在品牌形象构建过程中，企业为打造独属于自己的、能够鲜明代表自身文化和理念的视觉系统，就会不断对视觉传达设计进行调整优化，这就有助于视觉传达设计的创新，推动视觉传达设计水平的提高。

最后，视觉传达设计与品牌形象构建共同打造独有的消费意象。视觉传达设计影响着人们对品牌的印象，而品牌形象的构建又不断的为视觉传达设计充实的其背后的意象信息，因此在两者的共同作用下，就可以在市场中打造出独有的消费意象，进而使品牌形象可以更快速的深入的更广大消费者的心中并提升自身在市场上的辨识度与竞争力。

4 茶文化旅游区品牌形象构建中视觉传达设计的改进优化

从品牌形象构建与视觉传达设计的关系不难看出，视觉传达设计在品牌形象构建中起着关键作用。茶文化旅游区在进行品牌形象构建的过程中，也应该牢牢把握自己的文化特点和内涵，进而在视觉传达设计上进行改进优化，使茶文化旅游区的品牌可以传播的更广，更深入人心，最终达到提升旅游区文化品牌价值的目的。然而，视觉传达设计的改进优化必须找到正确的方法和路径才能找到正确的改进优化方向。此处笔者就提出如下几点改进优化建议：

4.1 加强市场调研工作

随着国家对旅游产业扶持力度不断加大，国内的旅游区建设方兴未艾，单单茶文化旅游区就在国内如雨后春笋般不断涌现。因此，茶文化旅游细分市场的竞争同样是十分激烈的。要利用视觉传达设计构建特色品牌形象，提升自身旅游区与其他茶文化旅游区间的差异性，就需要提前做好充分的市场调研工作。具体而言，视觉传达设计团队在立足本地区现有茶文化旅游资料的基础上，应进一步展开市场调研工作。面向广大民众进行针对茶文化、旅游区建设的调查，了解大众对本地茶文化和旅游区的认知与期望，并从中找到自身与其他茶文化旅游区之间的差异和差距，然后根据上述分析结果去确定视觉传达设计改进优化的方向，从而在视觉传达上突出自身特色，最终达到利用视觉传达设计改善品牌形象，吸引更多游客的目的。

4.2 打造统一的、完善的视觉传达系统

视觉传达设计在构建品牌形象方面并不仅仅是依靠一个标志，更多的还是依靠一个整体性的视觉传达系统，着其中涵盖品牌标志、品牌元素符号、旅游区整体视觉传达风格等。一个完善的视觉传达系统更能够突出品牌形象的特色，加深游客对旅游区的印象。对此，在视觉传达设计改进优化过程中设计团队就需要立足整个茶文化旅游区进行谋划，从旅游区内最具特色的视觉元素以及本地茶文化中的视觉元素入手提炼最具有代表性的视觉元素符号，然后将之应用到品牌标志的设计中。然后再将这一视觉传达设计进行变化，融入到旅游区内的建筑、设施中，从而形成旅游区内的一个完整的视觉传达系统，如此就可以为游客营造出一个独特的视觉传达氛围，产生更强大的视觉冲击，进而达到提升品牌形象的效果。

4.3 重视视觉传达设计中图形、文字、色彩的巧妙搭配

作为视觉传达设计中的重要要素，图形、文字、色彩可以经过百变组合达到不同的视觉传达效果，传递出纷繁复杂的视觉信息。因此，在茶文化旅游区视觉传达设计改进优化中，还需要重视图形、文字、色彩间的巧妙搭配。所谓“巧”就是要在搭配过程中充分发挥每一种视觉设计要素的优势，使之能够相互配合达到最佳的视觉传达效果。例如在西湖龙井茶文化旅游区的视觉传达设计中，其可以专门针对品牌形象宣传进行将西湖龙井茶文化的文字表述、文化符号以及代表当地茶文化的颜色巧妙的结合在一起，将明朝陈眉公《试茶》一诗“龙井源头问子瞻，我亦生来半近禅。泉从石出情宜冽，茶自峰生味更园。此意偏於廉士得，之情那许俗只专。蔡襄夙辩兰芽贵，不到兹山识不全。”作为文案，将龙井茶叶作为图形符号，将茶叶颜色作为整个视觉传达的主色调，如此就可以通过多重视觉传达要素的组合达到更突出的视觉传达效果和品牌宣传效果。

5 结束语

综上所述，视觉传达设计与品牌形象构建是紧密相连的。在当前激烈的市场竞争下，茶文化旅游区的品牌形象构建也同样需要从视觉传达设计入手。一方面，茶文化旅游区在进行视觉传达设计时不能够操之过急，而应该以市场化的思维去做好调研工作，从而为视觉传达设计提供更多资料与参考。另一方面，则需要正确认识视觉传达设计，结合茶文化旅游区的特点进行整套视觉传达系统设计，而非着眼于一个简答的标志。此外在设计手法上也应该重视不同设计要素之间的巧妙搭配，以最大化发挥视觉传达设计对品牌形象构建与传播的作用。