视觉传达设计中传统茶文化符号研究

周 玮

（太原学院，山西太原 030024）

茶叶的种植以及茶文化的发展在我国已经有4000多年的历史，在国内有着广泛的群众基础，同时茶文化也具有很高的生态价值和社会价值有待开发。视觉是人类的重要感观，视觉传达就是通过视觉的认知体验进行的信息传播方式，任何一种文化符号都具有其深刻的文化内涵，而传统茶文化符号本身具有深厚的文化底蕴，而且具有更广泛的想象空间和可塑空间，将传统茶文化符号融入到视觉传达设计中可实现跨领域的文化信息传播，以及能对于传统茶文化系统体系的深入剖析。

1 视觉传达以及传统茶文化内涵特征

1.1 视觉传达的内涵性分析

视觉传达这一理论概念起源于上个世纪60年代的日本，当时由于传播媒介的快速发展，出现了电影、电视、电子广告以及海报杂志等多种形式的媒体形式，新兴的传播媒体通过新颖的视觉传递，达到了设计者的传播目的。随着人类社会当前科技的快速发展，新兴媒体影响力越来越大，其表现内容涵盖面更广，由此视觉传达设计也快速崛起。视觉传达基于人类的感官功能，最早的甲骨文文字都是人们对于自身思维的图像传播，随着人类的进步，远古的图像传播逐渐被更多的文字所取代，到了近代报纸、杂志海报等成为了主要的视觉传播路径，近些年来视觉传达设计由传统的二维形式逐渐向立体空间进行转化，加上当前数字信息产业的推动，视觉传达设计逐渐将文本、影像、声音、动画、图形等信息相融合，并为广告设计及信息传播带来了新的发展方向，同时也创造了历史前所未有的社会及经济效益[1]。

1.2 传统茶文化符号的内涵性分析

我国具有悠久的历史，也是茶叶的故乡及发源地，漫长的历史将我国的制茶、饮茶、鉴茶、品茶等发展成为最具代表性的符号之一，而且不同的地区根据其产茶的特性形成了茶礼茶俗、茶诗茶画以及茶人茶事等多种文化元素。古人对于茶的喜爱和痴迷形成了多种地方特色文化，并借助文字书籍作为载体，将传统茶文化呈现在现代人的眼前，对于茶的孜孜不断追求也形成了具有丰富内涵的人文性精神。随着现代科技的发展，传统茶文化借助多媒体的传播形式，将各地的风俗民情展现的淋漓尽致，同时也体现了国人对于生活理念以及美好生活的向往和追求，深入研究传统茶文化既是对于美好事物的享受，也是对于传统文化的继承与发扬。

1.3 传统茶文化符号在视觉传达设计中的应用价值分析

茶文化之所以在我国非常盛行，主要是在传统生活中人们的节奏较慢，有更多的时间思考茶与人生、茶与生活之间的联系，但是随着社会的发展以及进步，当代人们的生活节奏逐步加快，而且现代人的压力也较大，很少有人有时间坐下来细细品味茶香以及思考茶文化与精神世界的联系。当代年轻人生活在一个多元文化交织的世界中，外来文化及外来思想对年轻一代的思想冲击较大，他们更喜欢快餐式的饮品，例如奶茶、咖啡、可乐等。为了更好的将茶文化在我国继续传承与发展，相关的人员有必要也有责任将传统茶文化符号借助现代传媒技术以及设计表达，以更加多元化的方式传递给所有人，视觉传达设计具有更强烈的认知感觉，能够有效激发人们的视觉敏感点，并赋予传统茶文化更多的现代文化艺术形式，让传统文化以独特的形式展现出我国的民族精神以及人文情怀。任何文化以及艺术的发展，都需要结合社会发展意识形态，闭门造车、固步自封并不利于传统茶文化的发展，依托于视觉传达设计的茶文化符号能够更加贴合当前人们的生活节奏和生活形式，能在潜移默化中进行传统文化传递[2]。

2 传统茶文化在视觉传达设计中的运用原则性

2.1 以多元化发展视角进行视觉传达设计

随着科技的发展，人们的生产生活方式发生了巨大改变，互联网等相关产业技术使世界变得越来越“小”，多元文化的融合与发展成为了当代视觉传达设计的重要发展趋势，因此对于传统茶文化的继承与发展也需要依托于多元化发展视角进行视觉传达设计。首先要了解传统茶文化的内涵价值，并在设计思想、设计理念以及设计传达中贯穿始终；其次要注重视觉传达设计的完善和创新，并将多元化元素与传统茶文化相融合，以达到符合社会发展形态的目的。随着设计的深度和广度不断向前推进，人们对于传统茶文化会有更加深刻的理解，此时的设计要及时进行调整，并注重中国其他传统文化的相互叠加融合，以获得传统文化脉络相连的价值应用效果，这也是我国在发展过程中文化自信的体现[3]。

2.2 基于审美视角进行茶文化元素融合

审美角度是人们观察外部事物的重要切入点，我国自古就有“爱美之心，人皆有之”的说法，基于审美视角进行茶文化元素融合是视觉传达的重要方式之一。因此在开展相关视觉传达设计以及活动中，需要充分掌握受众群体的审美心理，在人们接受设计信息的同时，将传统茶文化符号涉及到的信息准确完整的进行表达，传统茶文化元素可以依托于文字、图片、视频、音频、动画等多种形式进行资源整合和信息传递，同时注意设计目标与设计元素的相关性。我国传统文化中更多的不仅依托于客观事物的表征状态，还要结合其内部的文化精髓，因此设计思想要注重物质要素与精神观念的恰当融合，体现出设计符号的文化属性。

2.3 秉承创新角度进行传统茶文化视觉设计创新

视觉传达设计活动相较于其他艺术设计形式，时间发展较短，但是其发展速度以及多元符号整合范围则相对更加宽广，不断的创新发展也是视觉传达设计的重要提升途径。通过设计的创新以及活动的探索，可以将传统茶文化符号更好的与视觉传达设计相结合，以多元化的视角传递出设计理念和设计思想，同时在创新过程中设计的视角以及设计的思维也会不断的变化，这对于提升传统茶文化的社会价值要具有重要意义。

3 视觉传达设计中传统茶文化符号应用策略

3.1 水墨画元素下的视觉传达设计

我国是一个历史悠久的古老国家，在漫长的历史长河中形成了独具韵味的东方文化结构体系，传统文化之间具有很强的相通性。例如传统茶文化具有丰富的思想性，而传统的水墨画则具有意境悠远的文化特征，“泼墨山水”是我国特有的文化载体，在“铁画银钩”之间蕴含着丰富的人生哲理及文化内涵，将两者有效融合，可以更大程度的发挥传统文化的思想传递，同时利用水墨画元素设计传统茶文化符号，具有更高的意境传达内涵，也是中华民族特色的集中体现，是其它绘画载体无法达到的境界。同时水墨画元素可以更好的抓住具有传统观念的受众群体需求，为市场提供更多的品茶文化环境，感受视觉传达设计的传统艺术魅力[4]。

3.2 书法元素下的视觉传达设计

我国的书法作为文字载体，在世界范围内独树一帜，且形成了不同时时期、不同大家所练就的不同意态形式字体。书法本身具有鲜明的结构特征，并且随着时代的发展，书法的审美价值都与当前的社会文明高度相一致，因此将书法元素与传统茶文化符号相结合，不仅能有效提升茶文化的远古悠长文化内涵，还能以更加现代化、多元化的视角展现出两者的艺术价值。说到书法艺术，人们的思想常常局限于传统书法，这样的想法过于片面，随着时代的发展书法艺术也在不断的创新，因此在视觉传达设计过程当中，应注重书法的现代性和文化交融性，由于传统茶文化的继承与发展更多的需要依托于年轻人，因此在书法元素融合当中，也可以根据当代青年人喜欢的书法形式进行创新和改变，让受众群体有更好的视觉传达艺术体验，同时也要体现出茶文化符号的魅力所在。

3.3 传统剪纸元素的视觉传达设计

传统剪纸艺术在我国很多地区都有起源及发祥地，尤其在寻常百姓家也有很好的传承趋势。传统剪纸起源于古代劳动人民对于祭祀神灵的崇拜以及美好生活的向往，采用了更加艺术的表达方式，且具有思想新颖、制作成本低廉、姿态憨态可掬、形式多种多样等特点。将传统剪纸元素融入到传统茶文化符号视觉传达设计当中，可以有效增加其民族感和艺术感。创作过程中应注意传统剪纸艺术凸显茶文化符号的特点，尽可能在简单的信息传递中，给人以意味悠长的视觉感受。另外还应该充分发挥创作者的想象力，将不同地区的民风民俗体现其中，以丰富的剪纸层次感体现出独特的传统茶文化魅力[5]。

3.4 瓷器元素的视觉传达设计

我国瓷器在世界范围内扬名已久，很多外国人也是通过磁器了解了东方文化和中国这个古老的国家，同时瓷器也是人们煮茶、饮茶必要的容器，因此在视觉传达设计中凸显瓷器元素与传统茶文化符号，更加相得益彰，也符合国人的传统理念。在视觉传达设计中要注重不同受众群体对传统茶文化的接受程度和兴趣范围，在老年人群体中要彰显健康理念，在中年人群中要提升文化品位，在青年人群中则要容纳时尚元素。

4 结语

综上所述，我国的茶文化历史悠久，在不同地区人们也有着不同的饮茶习惯，其中蕴含的人文魅力更是丰富多彩。面对着时代发展，传统茶文化需借助视觉传达设计进行创新和传播，设计者应以继承传统文化思想的角度，分析受众群体及市场需求，以多元的茶文化符号吸引更多的市场关注度，实现在新时期社会发展背景下传统茶文化的创新与发展。