关于数字媒体影响下茶叶包装视觉传达设计的研究

陈 静

（衡水学院电信学院，河北衡水 053000）

众所周知，伴随着现代人生活水平的不断提高，现代人的审美标准较之前相比也发生了非常大的变化。现代人在购买茶叶时有增加了新的考量因素，那就是茶叶的外观包装与设计是否符合自己的审美喜好，是不是能够满足自己的视觉需求。这也就是得当前茶叶的包装设计工作中融入了很多新的内容，有越来越多风格和新鲜元素被融入到了具体设计工作当中。以下是笔者结合自己多年相关工作经验，就此议题提出自己的几点看法和建议。

1 关于茶叶包装设计的简要介绍

伴随着社会的发展与时代的进步，我们在日常生活中应该能够逐渐感受到茶叶包装设计在形象以及风格方面的变化，也应该能够感受到茶叶的包装设计正在从原来追求自然、古朴、绿色的风格转向视觉冲击效果，意在通过更具吸引力或者更具夸张性的包装设计来在第一时间吸引到大众的视线，给大众带来一种视觉上的冲击与震撼。

首先，关于茶叶包装视觉传达设计的现状分析。近些年，我国茶叶包装视觉传达设计的发展还是比较理想的，其在多年中一直都保持着稳定上升的趋势，各种各样的包装设计风格和创意理念层出不穷。当前比较受欢迎的茶叶包装设计，多与当下社会比较流行的热点元素相关联，借助热点元素的影响力来让茶叶包装设计带给人一种过目不忘的感觉。还有，当前国际上比较流行的茶叶包装设计，多是利用了国际化流行颜色和元素，都带有自己的特色素材，其在视觉传达上面都会带给人比较大的冲击感，彻底颠覆了之前对茶叶包装中的传统保守的设计理念。

其次，关于茶叶包装数字媒体设计理念的分析。在当今社会中，数字媒体对茶领域所产生的影响力是不容小觑的，当前数字媒体营销中的营销商、代理商以及广告主等等，都在积极尝试借助数字媒体的影响力来给予自己所生产或者代理的茶叶产品一个更具精准性的定位，并且要借助数字媒体来实现更加理想的传播效果。

数字媒体的代表词汇有智能、科技，因此，在茶叶的包装设计以及视觉传达设计中也需要体现出数字媒体所具有的这些特点。此外，数字媒体在引领大众消费观念中也发挥着非常重要的作用，茶叶的视觉传达包装设必须要紧跟数字媒体的发展节奏来进行创新和改变，要与数字媒体的发展方向保持高度的一致性。

还有，数字媒体影响下茶叶包装视觉传达设计的分众传播需求。何为分众传播，顾名思义，数字媒体会根据传播对象群体的不同来采用不同的营销传播方式，分众指的是面对大众群体和小众群体。举例说明：当前知乎平台的使用者基本上以三十岁以上的工作人士为主；而微博的使用者则多是二十岁左右的青年群体；而像腾讯新闻、今日头条这类传播品台则多为中老年用户。基于此情况，在数字媒体影响下的茶叶包装视觉传达设计也需要遵循这样的规律，要实施分众传播，根据不同的受众群体的喜好来确定传播的理念和方式，这样一来，茶叶包装视觉传达便能够拥有更加广泛的市场受众，大众、小众群体都可以产生视觉上的吸引与震撼。

2 关于数字化视觉传达设计的概述

众所周知，数字化视觉传达设计是时代发展逐步走向数字化的一种必然要求，虽然现在的数字化视觉传达设计还处于刚开始发展的阶段，但是，数字化的设计的确与当代潮流发展方向有着高度的一致性。在视觉传达设计中应用数字化技术有着非常重要的作用和价值：首先，数字化视觉传达设计有效创新视觉传达艺术的设计理念，有助于进一步优化和完善艺术设计的效果，其成功打破了传统视觉传达设计的局限，大大提高了视觉传达设计的实效性。其次，数字化视觉传达设计在很大程度上创新和完善了设计模式，其在提高大众视觉体验以及促进视觉传达技术稳定持续发展中发挥着不可替代的重要作用。

3 关于当前茶叶产品包装设计的现状分析

根据笔者的调查和了解，发现我国在茶叶产品包装设计领域目前呈现出两种极端现象：第一，现阶段有很多茶叶包装设计都过度重视外在形式，过度追求形式上的创新，而忽略了必要的文化内涵的融入，导致茶叶包装设计徒有其表，经不起深究，这也在一定程度上影响着外界对茶叶包装设计品质的评价。第二，缺乏对茶叶包装设计活动价值的理性认知，茶叶包装设计的最初目的是为了保护茶叶品质不受损害，但是，在当前的包装设计工作当中，流水线、机械化的包装机制受到过度关注，反而使得茶叶包装设计中的文化内涵和品牌形象受到影响。

4 关于数字媒体影响下茶叶包装视觉传达设计理念的创新与变化分析

在数字媒体影响下，茶叶包装视觉传达设计中发生了很多的变化，很多新鲜元素被融入到了茶叶包装视觉传达设计当中来，其中，最具代表性的变化体现在设计状态上面，当前茶叶包装视觉传达设计的状态正在逐渐摆脱刻板静态的模式，朝着更具灵活性和更具动态化的方向发展。在茶叶包装设计中应用视觉传达设计的价值主要体现在，视觉传达设计让茶叶包装更具立体性，而这种创新与突破则成为了提高茶叶销售业绩的重要切入点。通常情况下，设计者在开始进行包装设计工作之前，会先进行市场调研，要对未来茶叶所要流向的市场环境有所了解，具体内容包括茶叶销售厂家、茶叶的销售地点、茶叶所面向的主流购买人群等等，只有先对这些具体因素有所了解，才能够对包装设计方向做出一个明确的定位。随后，设计者才会开始思考茶叶包装设计的具体内容，考虑使用什么样的设计理念，选择什么样的基础包装结构等等，最后再综合考量各方面因素之后开始茶叶包装的外观设计。关于数字媒体影响下茶叶包装视觉传达理念的创新与变化，笔者建议相关设计人员可以从以下几个方面来着手：

4.1 深入理解茶叶包装设计的文化内涵

茶叶不同于市场上流通的一般产品，茶叶背后蕴藏着非常丰富的文化内涵，一提到茶叶，大众关注的不仅仅是茶叶本身，还会下意识的去关注茶叶背后所蕴含着的独特文化。因此，设计者必须要关注到这一点，要重视茶叶包装设计的文化内涵，只有关注到文化内涵的包装设计才能够凸显出茶叶的品质特色，彰显出茶叶的与众不同。此外，设计人员一定要关注到茶叶之间的区别，在对茶叶进行包装设计时尽可能表现出每一位茶叶所代表的区域特色，要尽可能多的融入茶文化内涵，进而实现同步向大众传达良好视觉效果和茶文化理念的双重目的。

4.2 全面考量茶叶包装设计的视觉因素

4.2.1 造型与图形设计

在视觉传达设计思想当中，最看重的要素便是包装的设计和类型，包装设计和类型设计效果的好与坏会在直接影响着茶叶的销售情况。而在包装设计和类型中，最具吸引力的要素则是造型和图形，其中，选用什么样的包装造型和什么样的图形是最能刺激大众视觉的关键点，造型和图形设计可以在第一时间吸引大众的注意力，如果茶叶包装的造型和图形设计符合大众的审美标准，获得了大众的喜爱，那么，其很有可能成为大众决定购买茶叶的第一原因。笔者在这里要强调的一点是，在对茶叶包装进行设计时，相关的设计师可以采用线条等创建图形，但创建的图形必须要适合以及满足消费者的实际需求，使消费者对茶叶产品产生感官体验，激发出其强烈的购买欲望，从而提升产品销售量。图形设计应该使用令人眼前一亮并具有一定感染力的图形，这样才能充分发挥出数字化视觉传达的作用。

4.2.2 文字设计

与造型和图形相比，文字设计对大众所产生的视觉震撼与影响力要相对小一些，但是，文字却是设计者在进行茶叶视觉传达设计工作中不可忽视的一个重要因素。因为文字的作用和价值体现在其可以非常简洁直观地向大众介绍产品的具体情况，展示产品的具体内容，其虽然不能够带给大众足够强的视觉震撼，但文字依然是效果最佳的视觉传达要素之一。现在市场上关于茶叶包装设计中所使用的文字设计种类并不是很多，基本上就是两种主要具体形式，即讲解说明类的文字和辅助类文字，这与文字自身的价值和作用有着十分紧密的关联性，其中，讲解说明类的文字，顾名思义就是要通过文字来向大众介绍茶叶的品牌、种类等具体信息，而辅助类文字则是对茶叶具体的产地、厂商、日期、防伪代码等信息的表达。由此可见，文字是最为直接的表达方式。不同的设计、图片以及字体形式都会对茶叶包装产生一定影响，所以在实际的设计工作当中，设计者一定要勇于打破传统的设计思维和设计方式的局限，结合茶叶的实际情况和营销需求来谨慎选择图形图像的形式以及字体大小、方向、色彩等。通过不同表达方式，选择最适合茶叶的文字包装设计，要借助文字的力量来吸引大众的眼球，提升大众对茶叶的整体印象，进而激发大众购买茶叶的欲望，作出购买茶叶的行为。

4.2.3 色彩设计

色彩是视觉传达设计的重要基础要素，色彩对于大众的吸引力是非常强的，在茶叶包装视觉传达设计中合理利用色彩，发挥色彩的吸引力是每一位设计者应该重点考虑的内容。在人们的视觉中，色彩占据了非常重要的地位，人们对于色彩会有着一种下意识的探索欲望，如在国外，星座就是色彩的一个表现。在心理学中，色彩也能判断一个人的性格和特点。在实际的茶叶包装设计中，色彩是一个非常重要的因素。因此，茶叶包装设计的材料、类型、元素和品牌都需要仔细考虑后才能进行设计，但这里需要注意的是更要重视面对的人群以及打造的风格等。

4.3 注重品牌效应

其实，在大众心目当中对于各类茶叶的品牌还是非常关注的，有很多人都喜欢固定买同一个品牌的茶叶，这就是品牌效应。设计者在茶叶包装视觉传达设计工作当中，一定要将自己的设计理念与茶叶品牌的调性和特点融合在一起进行综合考量，要确保自己的设计理念是符合茶叶自身的品牌宣传方向的，要借助品牌势力来提升视觉传达设计的整体品质，从品牌和包装设计两个层面来着手，从根本上形成一个双收益的链条。

5 结束语

综上所述，在数字媒体的影响下，茶叶包装视觉传达设计中所应用到的理念时刻都在发生着变化。设计者在实际实际工作当中，一定要充分认识到数字媒体的发展特点，要充分利用起数字媒体的优势和特色来辅助自己的茶叶包装视觉传达设计工作，将更多更具先进性和吸引力的新鲜元素融入到包装视觉传达设计工作当中来，让大众感受到更加强烈的视觉震撼，提高包装设计在大众消费意识和消费行为中的影响力。