新媒体时代下的短视频应用研究

朱栩墨

摘要：新媒体时代的高速发展推动了大量新型传媒形式的产生，短视频应运而生，尤其成为自媒体传播过程中不可或缺的重要形式之一。从本质上来看，短视频制作与传播要求相对较低，但对于拍摄、剪辑等相关技术要求较高;基于短视频形式所呈现出的，与大众碎片化社交习惯相似的传播应用，极大推动了信息传播便捷度的提高。本文将基于短视频特点等相关方面，针对新媒体时代下的应用及发展展开相关探讨。

关键词：新媒体时代;短视频应用;传播特点

伴随我国当下移动客户端技术及网络信息技术的蓬勃发展与高度融合，新媒体时代媒介平台出现了丰富的短视频形式，这一形式不仅能够满足大众在闲暇之余的娱乐需求，而且能够基于时事热点、个人偏好而推送更多高质量的视频内容。尤其在近几年，短视频无论从形式还是内容上都愈发表现出更为浓重的个性化色彩，针对其展开系统深入的研究，对于助力其长远健康发展具有重要意义。

一、新媒体时代下的短视频发展现状

短视频最早于2013年便伴随网络信息技术发展而出现，也是网络信息获取方式转变的重要体现之一，直至2016年，短视频发展呈现出井喷状态，2017年数据显示，全国可查的短视频平台已经超过了100家，短视频市场占整体网络消耗时长的5.5%。时至今日，短视频发展势头强劲，用户单日活跃量屡创新高[1]。与最早的动静态图、视频、微电影等形式相比，短视频能够带给用户非常直接的视觉冲击，这种强烈的感官刺激能够不断吸引用户获取与欣赏。

从广义上来讲，新媒体时代下的短视频应用具有以下若干传播特点：

其一，用户主动参与性显著提高。新媒体时代下，软硬件创新乃至升级改造速度都显著提高，尤其是便携式工具，手机、平板电脑等功能性的高度完善更是为短视频观看、制作提供了极大的便利。剪辑APP多不剩数，一部手机便能够实现视频的从无到有。低门槛、自由度高的现实情况便促进用户从被动接受转而投向主动参与，由此提高了短视频在生活中的融入度。其二，跨平台传播特点突出。在实际传播过程中，短视频往往以碎片化形式存在，极大依托社交平台，如微博、微信等;此外，电脑端的社交平台也种类较多。短视频资源在多平台中的发布与传播极大的满足了用户的获取需求，跨平台特征愈发明显[2]。其三，时空依赖度低。这一点主要与互联网信息技术、手机移动通信技术的高度发展密切相关，无论是流媒体播放速度的提高，还是流量资费成本的显著下降，都有效助力了短视频的播放与传播。用户能够在闲暇之余根据自身需要进行筛选与获得。

二、新媒体时代下短视频未来发展建议

第一，追求技术创新，充分借力各載体平台优势。新媒体时代下，短视频赖以存在与传播的载体平台离不开技术创新，这与当下日新月异的互联网信息技术变革与更替密切相关。我们经常发现，很多短视频无论在形式或内容引发高度关注时，便势必会在短时间内出现一定的效仿，这就说明为了确保自身独特性，必须不断推进技术创新，将其他传媒载体平台中所具备的优势与自身相结合，不断寻求突破。从短视频本质属性的层面来看，为了吸引用户眼球，需要将新颖内容、技术运用以及画面构思等整体策划综合运用，故尽管短时内的创作看似简单，实则需要匠心独运。就以当下快手、抖音平台上传播频率相对高、受欢迎度较高的美食制作类短视频来讲，有的是以幽默诙谐的配音吸引用户收看，有的则是基于后期处理技术形成唯美、治愈的画面来打动用户等等。

第二，注重内容创新，将单纯娱乐化拓展向垂直化发展。“内容为王”是新媒体时代对于各媒体传播形式提出的无声但有力的要求，原地踏步、单纯依靠插科打诨来博人眼球的方法势必被时代所淘汰[3]。从这一层面来看，如何不断提升短视频内容的创新性，增加用户粘性，是留住老用户，吸引新用户的关键所在。为了实现内容创新，一方面创作者可以对于内容进行深入挖掘，不单纯停留在事件本身表象，而是通过关联手法将与事件内容本身具有一定相似之处、关联度的同期、不同期事件进行串联，这对于增加用户直观感受非常有利;另一方面，借助于丰富的后期处理技术来实现事件的重点表现，例如，采用暖色调来体现某一事件所传达的人文关怀，同时配上简单的文字点睛。此外，要重视短视频内容的厚重感，弘扬社会正义，宣扬正能量，将单纯娱乐化拓展向垂直化发展。

第三，定位准确，细分受众。在短视频发展呈井喷式爆发形势的今天，新媒体市场在流量技术的支撑下，逐渐呈现出细分化、差细化的用户群体定位分类，这种定位不仅有利于各种新媒体传播形式冷静审视自身优势，而且对于其今后发展定位能够起到很好的指导作用。对于短视频传播形式而言，同样可以借鉴[4]。基于短视频应用过程中较高的用户参与度优势，可以围绕短视频分类下受众用户而开展全面统计与调研，从而明确用户需求，借此细化受众。通过研究每一部分用户的使用偏好、需求点，来综合完善短视频的表达形式，如图文比例、色彩色调、视频长短以及与其他的互为关联性等，从而强化对于受众群体的满足。

三、结论

伴随当代社交网络的使用范围与影响力的日渐扩大，短视频作为移动客户端常见的信息传播形式，极大充斥于大众生活中。短视频的产生、应用直至普及收获了巨大突破，但同时也蕴含着若干问题亟待解决，故对于新媒体时代下的短视频应用投入一定的关注对于其未来长远发展具有一定意义。

在本文中，笔者首先对于新媒体时代下的短视频发展现状进行简要分析，并对于用户主动参与性显著提高、跨平台传播特点突出、时空依赖度低几点来总结短视频应用的传播特点，然后从追求技术创新、充分借力各载体平台优势，注重内容创新、将单纯娱乐化拓展向垂直化发展，以及定位准确、细分受众几方面来为新媒体时代下短视频未来发展提出一定建议，以期为行业发展提供借鉴。

参考文献：

[1]李佩佩.对短视频应用发展热的冷思考[J].青年记者，2015，08：48-49.

[2]王水.电视广告价值再认知：基于短视频应用的大规模电视传播现象[J].新闻研究导刊，2018，07：231-231.

[3]张多玛.4G时代短视频应用的发展现状与前景[J].南方电视学刊，2014，05：84-86.

[4]朱旭光，徐丽娜.移动短视频应用市场的六力互动关系[J].新闻传播，2017，03：04-06.