地市级电视台创新宣传策划工作的策略分析

庄丞

摘要：新媒体时代下，地市级电视台获得了良好的发展机遇。宣传策划工作人员适时创新工作方法，能够提高电视台节目关注度，并且宣传策划水平会大幅提升。本文首先介绍影响宣传策划效果的因素，最后重点探究创新宣传策划工作的有效方法，促进地市级电视台稳定发展。

关键词：地市级电视台;宣传策划;创新策略

当前地市级电视台发展现状不容乐观，发展过程中普遍存在人才匮乏、节目内容单一、管理模式不够创新等问题。为顺应时代发展趋势，更好地迎合地市级电视台转型需要，有效创新宣传策划工作策略具有必要性。希望这一论题能为相关人员提供借鉴，全面提升地市级电视台节目质量。

一、地市级电视台宣传策划的影响因素

1.客观因素

网络信息时代发展步伐逐渐加快，多媒体在这一时代背景下应运而生，这无形当中对地市级电视台产生冲击。从电视台收视率角度来看，应动态关注受众需求，据此调整宣传策划方式，尽可能满足受众对信息短时获取、动态跟踪等需求。正是因为时代环境发生改变，所以要适时革新电视台宣传策划方法。

2.主观因素

地市级电视台节目质量受员工素质、节目内容与形式、管理模式等多种因素影响，对于宣传策划工作者来说，应强化职业素养、丰富理论知识储备，凭借职业敏感度、超强策划意识来整合节目内容，并创新节目播出形式。此外，地市级电视台管理者应从行政单位管理模式中跳出，适当优化管理机制与考核模式，真正激发宣传策划人员的工作潜力。

二、创新地市级电视台宣传策划工作的策略

1.培养优秀人才

宣传策划人员在实际工作中注重强化自身专业能力，通过创新宣传策划理念来规范宣传策划行为，以便从多角度、多层面挖掘电视台节目价值，进而正向引导舆论。尤其是在新媒体盛兴背景下，宣传策划人员更要潜心钻研业务，借鉴国家级电视台节目编辑技巧，并关注受众需求，尽可能提高电视节目影响力，满足受众对电视节目信息获取需要。因为不同级别电视台之间的竞争，归根结底是人才的竞争，所以地市级电视台要以培训、会议召开、進修学习等方式培养合格的宣传策划人员，真能为节目创新提供思路，进而增强地市级电视台知名度，为日后发展奠定良好基础。对于宣传策划人员来讲，这有利于挖掘其工作潜力、拓展发展空间，为电视台节目编辑提供优质服务，最终向受众提供易于接受、密切关注的电视节目，借此机会增强受众与地市级电视节目间粘性。

优秀宣传策划人才培养不是一蹴而就，这需要电视台各部门协商制定人才聘用、人才培训计划，并打造专业化、高素质宣传策划团队，为宣传策划工作注入活力。从节目宣传、节目策划工作实际来看，能在人才支持下高效利用媒体信息技术，实现新媒体与电视台的有机融合，一定程度上能够弥补传统电视节目的不足，并更好的迎合融媒体时代发展需要。从中能够看出，与时俱进培养宣传策划人员，能为地市级电视台创新式发展提供人才支持。

2.丰富节目内容

电视节目能否吸引受众关注，这与节目内容、节目质量有直接联系，对此，地市级电视台力争打造精品节目，利用品牌效应来提升竞争实力，将节目宣传策划价值有效彰显。具体来说，节目品牌策划阶段要坚持一切从实际情况出发原则，结合地域特色、民俗文化、生产生活实践来丰富节目内容，这是电视节目品牌产业链打造的基本要求。因为地市级电视台节目受众多为市民，意味着节目内容应围绕市民息息相关的事件展开，对于市民来说，平民化节目信息具有较高的获取价值，所以地市级电视台宣传策划人员借此机会传递民生信息、宣传会议精神，以及利好政策，让受众获取信息、利用信息，充分发挥电视台节目的指导作用。从某种意义上来讲，地市级电视台具体落实宣传策划创新工作，能够充实节目内容、迎合受众需求，并为日后节目播出形式革新奠定良好基础，最终为和谐社会建设助力。

3.创新管理模式

地市级电视台在融媒体时代管理期间，势必要摒弃以往传统的管理模式，通过创新理念、解放思维来优化宣传策划效果，进而管理效率和质量会同步提高。最为关键的是，管理人员与宣传策划工作者加强沟通，动态观察市场变化情况，确保节目准确定位，为管理方案合理调整提供依据。当前地市级电视台宣传策划主要借助信息技术、计算机设备完成，宣传策划管理涉及信息技术及设备的管理，基于此，要落实设备更新、技术升级等工作，通过拓展资金渠道为设备更新、技术升级提供所需资金，将电视节目宣传、策划效果达到最佳。此外，渗透人性化管理思想，并健全考核机制，以此调动宣传策划人员工作热情，使地市级电视台宣传策划工作优质完成。

三、结论

综上所述，地市级电视台在网络信息时代发展，通过培养优秀人才、丰富节目内容、创新管理模式等方式革新宣传策划工作思维及方法，以此突破电视节目发展阻力，为传统媒体与新媒体融合提供有力条件。由于融媒体时代动态发展，为打造优质电视节目、提高节目收视率，定要结合时代发展要求来创新宣传、策划路径，以此深化地市级电视台改革，推动电视台行业健康发展。

参考文献：

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