融媒体时代新闻宣传面临的挑战和应对策略探讨

刘西林

摘要：随着时代的发展、社会的进步以及现代科学技术的突飞猛进，在当今融媒体背景下，新闻信息的传播形式展现出前所未有的丰富性以及多元化，信息资源也更加的多姿多彩，这也就使得在新闻的宣传方面以及工作的开展方面带来了很大的挑战。在新媒体发展的新时期，传统媒体的工作人员是宣传新闻工作的肱骨之臣，要想更好的适应融媒体时代新的工作模式以及需求，就要提高自己的综合能力，这样才可以在行业发展中迎接挑战与机遇。

关键词：融媒体;新闻宣传;能力;挑战

当前，媒体的发展呈现出了新的特点和优势，在这新的时代中，通过把传统的媒体以及现代化的传播媒介相互融合，展现了现代化传播媒介的特点。这种融媒体时代的媒介融合，更加有利于对各类信息的传播和收集。并且融媒体在一定程度上影响着传统媒体的发展，有利于传统媒体在现有基础上进行改革，这也使得传统的新闻宣传工作在形式上有了前所未有的变化，新闻工作人员对此要予以正视，方可迎接各大的挑战。

一、融媒体时代背景下新闻宣传所面临的挑战

1.信息资源的丰富化

在当今网络时代的背景下，新闻传播的速度和有了显著地提升，另一方面微博、微信、抖音、快手等自媒体也飞速发展，这就给宣传新闻工作提供了多元化的途径，信息发布途径的增多以及门槛的降低，出现了人人都是新闻媒体一员的景象[1]。QQ、微信等网络社交平台的普遍化，使得新闻资源呈现出了海量化以及片面化的特点，从而导致新闻工作人员在判断、甄别各类新闻方面有着巨大的挑战。针对这一现状，想要提高宣传工作质量，就需要新闻工作人员的精心筛选，取其精华，去其糟粕，这样就可以让广大群众来正确判断新闻的真伪与价值。

2.传播途径的多元化

新媒体使得传统的传播途径发生了翻天覆地的变化，使得新闻报道及宣传方式更加的鲜明化、立体化以及多元化。当下微信、微博、抖音等平台被各大新闻网络频繁使用，传统的新闻播报也可以用网络电视、网页等形式进行取代。因此，要求新闻工作人员在搜集和处理各种新闻信息的时候，应该仔细认真的分析其每一种媒体的特点，能够做到精准适应所有媒体类型的传播需求。

3.信息载体的相互融合

传统新闻媒体的传播形式过于单一，其主要是通过声音影像和纸质文字来传播[2]。而在互联网飞速发展的今天，网络技术日益普及，新媒体成为人们必不可少的获取信息的途径。新闻信息的传播途径开始多种多样，各种的传播媒体被广泛应用，使得新闻信息的传播途径非常的丰富。如智能手机和液晶电脑可以获取新闻信息，还可以使图片、音频、视频等融合或者以单一的形式呈现出来。

二、融媒体时代我国新闻宣传工作的应对策略

1.资源通融

融媒体是把互联网、电视广播等媒介充分的利用起来，使得融媒体的传播价值和手段有了显著的提高，将新媒体和传播媒体的各项资源有效的整合起来，从而发挥其自身的优势来给新闻宣传带来巨大帮助。这样就可以充分的发挥出其自身的价值并显著提高自身的影响力。在当下融媒体时代，各大平台报道的载体也有所不同，所以要在策划的时候，要考虑受众和平台的问题，确定合适的新闻报道载体，把握各个载体的特点做好充足的准备。

2.内容兼容并坚持党性原则

把网站和电视整合在一起，将传统媒体和自由的网络媒体相互融合，通过这样的方式可大大的提高电视播出质量和收视率，并且可以延长保存时间。而对于观众来说，这样就可以随时的来观看自己想要观看的节目，同时还可以通过网络媒体的优势，有效的改善受时间和空间限制的问题[3]。网站、互联网、电视的融合可以使人们借助网络的途径来进行互动，并且还可以在网络上追踪和修改相关的情况进展，这样使得不管是在质量还是形式上都有了明显的优化。当前的主流媒体是政府和党以及人民的耳目喉舌，新闻的宣传计划要维护党性原则、坚持人民性原则、坚持正确的舆论导向，要更多的宣传正能量、鼓舞人心的内容。

3.宣传互融但不侵犯版权

宣传互融也就是网络互融，就是把传统的媒体和新媒体整合起来，然后对每一种媒体的优缺点作出分析，加以取舍和利用，通过这样的方式来获取自己理想的宣传效果，从而构建出一个全新的媒体，要想提高新媒体对社会的影响力，我们需要做轰炸式和排雷式的宣传，最终让新媒体、广播电视、互联网三者共同发展。同时，工作人员也要积极努力提高自身的文化素养，通过不断加强综合素质和文化素养，来促进新闻传播的高质量发展，尤其是在网络新闻宣传工作方面，一定要遵守網络秩序，每一个热点新闻在宣传的时候都应该有一个独立的版权。所以作为新闻的宣传工作者，在融媒体时代下，在进行新闻宣传时一定要注意保护其版权独立性及唯一性，打击一切侵权以及非正版行为，并且一定要加强自身新闻宣传的积极性和正面性，来营造出一种良好的新闻媒体宣传环境，从而更有效的促进新媒体的宣传。

三、结论

综合上面所叙述的我们不难看出，在当前融媒体发展时代背景下，促进了多种媒介的整合，推动了新闻宣传，所以新闻宣传要想更加的符合当前时代的发展背景，一定要抓住机遇，勇于挑战，积极解决自身的缺陷，才可以更好的在时代的发展中站稳脚跟。

参考文献：

[1]白家伟.探析融媒体时代新闻宣传的挑战和机遇[J].传媒论坛，2019，002（014）：96-96.

[2]钟军.融媒体时代新闻宣传的挑战和机遇思考[J].记者观察，2018，000（007）：27-27.

[3]张庆军.融媒体时代负面新闻的正面宣传引导作用[J].西部广播电视，2019，442（02）：47+54.