区块链虚拟时装，来一件！

苏静

2019年夏天，在美国创业的理查德·马花了9500美元（约合人民币6.7万元）给妻子玛丽买了一条名为“Iridescence”的长裙。

Iridescence意为彩虹色。从玛丽的试穿照片与视频来看，这条长裙确实接近雨后彩虹的状态，轻盈缥缈，配合薄纱上的流线形彩色图案，充满梦幻感与后现代时尚气息。

更为后现代的是，这条裙子只存在于数字世界，它采用的是现实世界并不存在的面料——通过使用2D服装模式切割软件和3D设计软件，外加强大的底片渲染工具，就得到了这款逼真的超现实服装。

简单来说，即便你愿意买下它，也只能通过手机、电脑等终端在虚拟的线上世界“穿”上它，形成一种亦真亦幻的视觉形象。

奢侈且“不存在”的时装

虚拟服装并不是什么新事物，早在2003年，“QQ秀”即QQ虚拟形象系统出现时，绝大部分中国人已经学会什么叫为自己的线上形象花钱。但玛丽的“彩虹裙”显然和游戏里的“皮肤”有所区别：首先它针对用户本人的形象，其次它用于拟真的社会场景，生成的数字照片与视频可以以假乱真地用于社交平台。比如，当另一位穿了同款服装的用户将背景选在高楼天台上，彩虹裙的形态、色彩会根据其身高、体形及环境光线、风量而呈现新的视觉效果。

创造彩虹裙的荷兰数码设计公司“制造者”的创始人克里·墨菲说：“虚拟服装可以为快时尚提供一个可持续的替代品，同时为社交平台上的‘自我文化提供大量新的视觉素材，而不必生产实体服装。”

2018年1月成立的世界上第一家纯数字化时装公司“制造者”，则开创了一种无污染的时尚——不用定制面料，无须模特，将时尚设计、3D建模技术、电影视觉特效等相结合，即可提供数码服装高端定制服务。客户只需提供本人照片，设计师就会为其量身定制虚拟时装，为客户的数字形象“穿衣”。

有人可能会问，如果给照片里的自己穿衣，用PS制作效果图不就可以了？一件摸不着、穿不上的衣服为什么卖这么贵？与PS不同的是，数字服装的设计堪比现实世界的高端定制，所需要的流程一个都不少，而且制作的技术门槛更高。

比如，玛丽这条彩虹裙由“制造者”及网络高人气面部滤镜艺术家乔纳森·杰斯柯瓦斯卡合作完成，还邀请区块链游戏《加密猫》的创始公司DapperLabs进行3D制作。其中3D设计师的成本尤其高昂，克里·墨菲表示，考虑到3D设计师的成本，公司一般只接受至少带来2.5万欧元收益且周期在6周以上的项目。

时尚圈的区块链潮流

彩虹裙被誉为全球头号数字服装，而其实，此前已经有别的公司在生产数字服装了。2018年11月，斯堪的纳维亚品牌零售商卡林发布了首个数字服装系列，一共19款，无性别、无尺寸，售价10到30欧元不等，每款12件，在ins上推广后一周即售罄。

彩虹裙后来居上，获得更大的关注和更高的江湖地位，主要来自区块链“血统”的加持。它是有史以来第一款以等价加密货币出售，在区块链上可以浏览、购买和穿着的服装。

区块链如何跟服装挂钩？不妨以耐克运动鞋区块链专利技术为例。2019年12月，耐克基于区块链技术的CryptoKicks运动鞋专利申请获得批准，利用这一专利，耐克能够对顾客所购鞋款的所有权、真实性进行追踪和验证。消费者购买运动鞋后，耐克将为其生成唯一的ID码，以及所购鞋款大量信息——包括颜色、面料、制造信息、可持续信息以及环保信息等。

同时，耐克会给用户提供一个数字保险箱，以及基于区块链平台以太坊的数字加密代币，以确保用户相关数字资产的安全，若所购鞋子被出售给其他人，则这些数字资产将一并转移给鞋子的“新主人”。这将满足潮流买家在潮品交易中的“保真”需求。

区块链技术与时尚产业的合作，还有利于满足年轻消费者对个性的需求。2018年5月，一只“加密猫”在纽约佳士得拍卖行以14万美元的价格售出。《加密猫》是以太坊上的一款虚拟养猫游戏，利用区块链技术确保这些虚拟宠物猫的可追溯性，并且通过交易购买这些宠物猫以生出更多宠物猫，其中一些在身份、形态上具有稀有属性的“猫”的价格会水涨船高。

类似的高附加值创新型卖点已被奢侈品牌采用，比如，江诗丹顿利用区块链技术，为售出的手表生成特定的数字认证证书，以替代可被轻易伪造的纸质证书。

保障购买者在防伪溯源方面的权益，这一特性是数字服装昂貴的原因之一。区块链技术为其生成数字身份，如果不买下，即便你是PS高手也无法在合法的范围内“穿”上它——将它们弄到另一张图片上需要专业技术，更需要付费。

除了防伪技术，中国原创设计产业服务平台“柏堡龙·衣全球”推出的“SCANME”（扫我）系列还能令消费者与品牌之间的互动更多元——利用区块链技术，粉丝可以在单品信息中分享和展示社交互动时的图片，交流使用体验。

国内的区块链公司也有抢眼先例。2016年，国内首个基于区块链技术的正品身份防伪识别和透明供应链管理平台“唯链”，与国产独立设计师服装品牌BABYGHOST联手发布了20款新品成衣，每款中都有一件单品在诞生之初便被植入了唯链芯片，扫描芯片，能看到每件样衣与之前穿着者的互动影像。BABYGHOST还特别制作了80个植入唯链芯片的环保手提袋，芯片中各有一张该品牌在社交平台的代表照片，使得它们获得独立而唯一的ID。

用户与时尚产品的互动，反过来也能帮助品牌进行用户大数据的抓取与分析，提供更符合市场的产品及服务。如耐克的CryptoKicks，不同的所有者可以进行合作，将各自的数字运动鞋的元素融合在一起，设计出新款式，并将其制作成真正的运动鞋。

（摘自《新周刊》2020年第5期）