纺织纹样在楚凤文创产品包装设计中的应用

2020-12-20易铖睿婧

纺织报告 2020年2期

易铖睿婧

（荆楚理工学院，湖北荆门 448000）

文创产品又称文化创意产品，指的是以文化、创意理念为核心，以传递智慧与精神文明为导向，将知识物化的一种产品。与其他类型产品不同，文创产品承担着传承与发扬中国文化的重任。因此，应对其包装进行优化设计，在保证包装能够突出产品特点的基础上，提高吸引力，增加客户的购买欲望，并为中国文化的传承提供途径。

1 文创产品分类及包装设计要点

1.1 文创产品分类

文创产品主要包括两种类型：“一体型”与“IP衍生型”。不同类型的产品特征：（1）“一体型”文创产品。文创的内容需要与产品紧密结合，一旦脱离产品，内容便无法存在，故称为“一体型”。在对此类产品包装进行设计的过程中，应注意包装与产品以及文创内容的一体性，避免将三者割裂，以免影响设计效果。（2）“IP衍生型”文创产品。产品需要以文创内容作为核心而存在，缺少了文创内容，产品的附加值会显著降低。简言之，“IP衍生型”强调人类智力劳动成果，强调创意。对此类产品包装进行设计时，应将重点集中在创意上，保证创意能够融入文化，吸引消费者的目光，突出产品特色。

1.2 文创产品包装设计要点

文创产品设计过程中，需要突出文化特征，还需强调附加值，实现传统文化与现代文化的融合与交汇。具体体现3个方面：（1）突出文化特征。将有关文化、知识以及精神理念等内容纳入到产品包装设计的过程中，使包装具备吸引力，充分体现产品的特殊性。（2）强调附加值。除产品本身的价值外，文创产品包装同样需具备附加价值，如“科技价值”“文化价值”“创意价值”等[1]。（3）实现文化融合。应实现“文化”与“创意”的融合，实现“传统文化”与“现代文化”的融合，应在保留原汁原味的文化特征的基础上，发挥想象力，融入创意，使文化得到发扬以及创新[2]。

2 纺织纹样在楚凤文创产品包装设计中的应用

2.1 纺织纹样元素的应用

2.1.1 纺织纹样元素的构成

在我国，纺织纹样的元素具有明显的地域特征，不同地区居民在长期生活与劳动的过程中形成了不同文化，加上自然环境、地理位置等因素的影响，纺织纹样的地域特色逐渐体现[3]。除此之外，纺织纹样元素同样随着年代的变化而变化，中华五千年悠久的历史衍生了丰富的文化，例如在汉代，存在着“瓦当”文化。现代纺织纹样设计过程中，可以继承瓦当图形的元素，并进行发扬，利用瓦当四神中的白虎元素展现凶猛、利用朱雀元素展示英姿、利用玄武元素展示动静结合等。

2.1.2 纺织纹样元素的应用

纺织纹样元素以动物为主，将纺织纹样元素应用到文创产品包装设计中，能够充分体现产品的文化衍生价值与附加值，吸引消费者购买。常见的文创产品种类较多，保证产品包装上的纺织纹样能够体现产品特色或类型，属于设计人员需要关注的重点。另外，在中西方文化逐渐交融的今天，对中国传统文化进行继承与发扬同样较为重要。例如在设计“梳子”时，设计人员可采用牛角或木头，对梳子进行加工，与此同时，在梳子柄上刻画出云纹等纹样。在对包装进行设计时，可将纺织品制作成“袋”状，“袋口”周围应设置能够扎紧的麻绳，在包装上可添加动物元素，如牛头。采用上述方法进行设计，能够体现出产品的材质，使包装与产品紧密联系，吸引消费者购买。檀木为梳子的主要材质之一，深得广大女性的喜爱。在对此类梳子包装进行设计时，可选择木质盒子包装，盒子外部包裹丝绸材质的纺织品，上方布满龙纹以及祥云，体现出中国传统文化的特色。再如对刮痧板包装进行设计时，同样可采用棉麻材质的纺织品作为包装，而包装上的元素可设计为“龙纹”。采用上述方法进行设计，能够充分体现出包装的文化价值，实现对中国传统文化的传承。

2.2 纺织纹样在设计中的应用

纺织纹样形式种类较多，构成情况以及在楚凤文创产品包装设计中的应用方法，应根据产品的类型进行选择。

2.2.1 纺织纹样的构成

常见的纺织纹样形式以花朵、云纹等为主。以花朵为例，古代中国常利用花朵表示吉祥，不同花朵的寓意同样存在差异。莲花寓意清高、出淤泥而不染，牡丹寓意富贵，缠枝花则寓意相互陪伴。不同的年代，纺织纹样中花朵的刻画方式不同。大唐盛世，纺织纹样中的花朵往往娇艳、丰满而豪华；宋代的花朵纹样则体现出清高、典雅、朴素的特征。云纹的含义以高升、如意为主，这一形式的纺织纹样，飘逸而优雅。在楚凤文创产品包装设计中，可以根据产品类型对上述形式进行选择，从而体现产品特色，提高设计水平。

2.2.2 纺织纹样的应用

在对楚凤文创产品包装进行设计的过程中，应对纺织纹样形式进行综合应用。本研究所列举的纺织纹样ü 花朵与云纹，两者在文创产品包装中均有所体现。以花朵为例，楚凤文创产品在设计毛笔的纺织品包装时，便将“梅花”的图案应用到了包装中。梅花在古代意味着清高、典雅以及富有学识，利用该形式设计包装，能够体现消费者的良好品味，同样能够达到吸引消费者购买产品的目的。此外，在设计银饰包装时，楚凤文创产品充分考虑到了产品的特点，在包装上刻画了祥云的形象，体现了吉祥的寓意，并刻画了牡丹的形象，呈现了富贵的特点。此外，银饰产品包装同样可采用铜钱这一纺织纹样进行设计。在应用纺织纹样形式设计文创产品包装时，应注意其文化特色。祥云、荷花图案均属于我国传统文化的主要组成部分。上述图案的应用有利于对中国传统文化进行传承和发扬，对传统与现代文化的碰撞能够起到积极的促进作用。

2.3 纺织纹样色彩在设计中的应用

纺织纹样色彩的构成具有丰富性强的特点，具体构成情况及其在楚凤文创产品包装设计中的应用方法有两种。

2.3.1 纺织纹样色彩的构成

纺织纹样的色彩与中国的传统文化存在联系。中国传统社会中，居民以“红色”为喜庆。富贵牡丹的纹样，配合红色的印花，常能带给人以喜气洋洋的视觉感受；绿色常与红色共同使用，交相辉映，相互融合，体现了浓郁的民族特色。随着时代的发展，文创产品包装的颜色已经不局限于上述两种颜色，黄色、棕色、黑色等同样被应用到了设计过程中，极大地丰富了包装类型，为消费者提供了更大的选择空间。不同颜色的搭配能够体现出不同的特点，如红色与黑色结合，能够体现出庄严、大气；黄色与白色相间，能够体现出活泼、现代化的特征；蓝色与黑色交替使用，给人以肃穆、淡雅的感受。

2.3.2 纺织纹样色彩的应用

采用不同颜色的纺织纹样对楚凤文创产品包装进行设计，能够使不同产品体现出不同的特色，如颜色设计较为巧妙，还有助于体现产品的功能，设计人员应对此加以重视。例如在设计纸扇时，可采用条状棉麻材质的布袋作为主要包装，为保证包装设计效果能够充分体现出纸扇产品的特色，可以将包装的颜色设计为蓝色、灰色或亚麻色。蓝色具有清凉的感觉，能够充分体现纸扇的功能；灰色给人的视觉感受以冷静为主，用于设计纸扇包装，同样具有一定的适宜性；亚麻色能够体现原汁原味的特点。在对酒的包装进行设计时，可大面积使用红色，体现酒的浓烈。设计“红包”包装时，同样可采用红色作为基础颜色，同时利用金色题字，在体现喜庆、欢乐的基础上，还象征着富贵。