基于产业集群的区域品牌与区域经济增长

2020-12-20吴志萍江西财经大学

品牌研究 2020年10期

文/吴志萍（江西财经大学）

一、问题的提出

从一定程度上看，产业集群就是在有效的区域当中，展现特定的产业或者是产品生产过程当中，保持比较稳定的状态，实施有效的纵横交错关系，满足空间集聚体的协调作用。从区域经济发展的角度看，产业集群之所以可以促进区域经济的增长，主要原因就是产业集群的主要竞争优势无法展现。在获得资源的时候，外部经济效益和交易成本节约优势等都可以促进区域经济的进一步增长。

因此，在新的框架上，试图探究产业集群的区域品牌优势，来分析区域经济的进一步增长。需要在完善的基础上，强化服务功能，增强产品的品质，提升创新性，保持产业集群的可持续发展。例如：珠三角或者是浙江等地区，竞争的优势比较明显。占据较大的市场份额，竞争力度比较强。与一般的产品或者是品牌相比较，区域品牌除了一般的属性之外，还具有以下的几个特征。（1）区域品牌不是某一个有形的产品为依托，而是在特定的区域当中，实施延伸。（2）区域品牌并不是单个企业共享，而是在所有生产相同的关联企业当中，共享一种无形的资产。（3）区域品牌与单个的品牌相比较，更加的直接，也是品牌的精华提炼，展现了较强的品牌效应。（4）对于单个企业来讲，产品周期是短暂的。但是，集群当中的企业，会根据优胜劣汰的规律，保持持久性。因此，产业集群不仅可以维护区域品牌，还可以促进区域经济增长。在优势互补的作用下，解决经济矛盾，提高相互性。

二、产业集群有利于区域品牌的建立和维护

（一）产业集群有利于区域品牌的形成

从区域品牌的形成看，随着产业集群的进一步延伸，成长也得到了有效的延伸。在大量的专业化分工与协作下，化解了单个企业与市场交易的分散性与不确定性等相关的风险。与此同时，还可以避免层级制企业的低效率，提升合作协调能力。

在共同进步的基础上，提高创新性，满足产业化的营销优势。产业集群在形成之后，不仅可以提高区域品牌的传播性，还可以在整体品牌的基础上，加大协同效应，构建市场优势。还有不少企业以群体效应，调动企业的积极性，保持品牌的可持续性。

（二）产业集群有利于区域品牌的维护

对于同一个产业来说，众多企业当中，没有统一的行业标准，这样长久下去，就会导致商品的品质参差不齐。虽然行业人员可以很好分辨出产品质量的高低，但是在实际当中，是很难区分的。“柠檬”市场的出现，导致一种产品的衰落，但是在实践过程中，业内人员所受到的影响却不仅如此。一旦出现了一个行业的“柠檬”问题，那么低质量的产品驱逐高质量的产品现象就会出现。“柠檬”问题一旦在市场当中扩散开来，就很难得到有效的遏制。因此，第一，产业集群属于一个有效的经济活动空间集聚活动。在市场竞争过程中，所有企业都可以独立进入市场。例如：浙江嵊州的领带等产品。对于欺诈的行为，不仅会损害产业集群的利益，也会损害当地政府的利益。因此，任何集群都会制定科学防范措施。并且产业集群的利益与政府的利益是紧密相连的，只有严格制定行业规范，这样才可以保证结果的公正性与威慑性。第二，产业集群属于一个完整的系统。一方面产品质量把控体现在整个生产过程当中；另一个方面可以将生产环节与流通环节紧密结合起来。满足服务需求，保证信誉。第三，产业集权的存在和发展都展现了较强的地方性的优势。例如：广西柳州的低压电器等就属于地方性的产业优势。产业集群的形成，为整个行业的规范提供了保障基础。

三、基于产业集群的区域品牌与区域经济增长

（一）产业集群区域品牌对区域经济发展的意义

第一，区域品牌属于产业集群发展壮大的内在需求。在区域品牌的作用下，对产业集群属于一种可持续互动效应。只有在特定的区域当中，满足区域本位的条件与自然条件，才可以增强服务品牌，吸引更多的企业向着集群的方向实施延伸。第二，区域品牌是塑造产品或者服务其文化理念的重点。品牌不仅是文化的一种，也是经营者的文化思想体现。在较长的时间当中，企业对集群区域的归属感，可以增强进一步延伸的吸引力。第三，区域品牌展现了区域企业的形象与声誉。区域品牌所体现的是产品的价格或者是产品的质量优势、社会服务优势。只有在集群的作用下，有效实施维系，这样才可以与客户之间，建立有效的关系。只有使用好资产，才可以保持企业的可持续发展。例如：意大利服装业、浙江嵊州的高档领带企业等全部都是在产业集群的作用下，发挥品牌效应，在全国甚至全球的范围内实施销售。第四，区域品牌属于解决经济招商引资的主要因素。从一定程度上看，产业集群的发展需要从点到面的实时轨迹延伸。在这样的条件下，可以将区域外的资金、劳动力、技术等有机融合起来，引起社会资金聚集。

（二）区域品牌与区域经济增长分析

从现实的角度看，区域经济增长，属于区域品牌的意义简化。区域品牌进一步强化了产业集群的无形资产。将这些无形的资产融入到企业发展的过程当中之后，就可以提高区域的人均资本存量，增强收入的稳定性。从区域产业聚集的角度看，产业群可以降低平均成本；另外还可以在技术信息共享的基础上，满足市场的延伸，降低对应的市场成本，将无形的资产呈现在大家的视野中。另外，稳定人均资本存量可以满足区域产品的聚集，加快无形资产的增长。并且在相互促进的基础上，不断向较高水平提高。换句话说，就是在区域人均资本存量与人均产出全都处于偏低的状态下，区域经济的发展层次也就偏低。相反，当域人均资本存量与人均产出全都处于较高的水平时，那么当地的区域经济的发展层次也就会提高。

由此可以发现，产业集群的发展可以在很大层次上，加强区域品牌的有效维护，保持区域经济的有效增长，促进企业的进一步发展与延伸。当然，地方政府与行业协会，要主动联系中小企业，在相互协调的作用下，不断进步，而不是为所欲为。通过整体的营销政策，满足专业化的形象推升，并向着国际化的方向实施延伸。

例如：可以以博览会或者是展览会的方式，增强企业集群的整体形象。在政府积极的引导下，按照企业规模合理分摊宣传的费用。像浙江嵊州，每一年都会举办“中国领带节暨国际领带服饰博览会”。不仅以报纸或者电视媒体的方式，还会以微信或者新媒体的方式，提升整体的宣传效果。在国际化视角下，将“国际领带之都”的形象呈现到大家的视野当中。并且政府还会积极的投入各种补贴，让更多企业加入到博览会当中。这样不仅可以提升嵊州领带产品的品牌效应，还可以加强区域经济增长的速度。再例如：义乌的小商品市场或者是绍兴的轻纺城等，全部都是在政府的引导下，积极建立零售、批发销售中心。在此作用下，一方面降低了企业的运输成本；另外一方面，还降低了产品库存，为企业的发展创造了条件。