目前的中国电视市场：韩系与日系外资品牌加速分化

本刊讯（记者 张建荣）用红海来形容目前的中国电视市场一点都不为过。因为,在这个全球最大的电视市场,除了三星、LG、索尼、夏普等外资品牌盘踞已久之外,还有多个实力强劲的本土巨头,比如海信、创维、TCL、康佳、长虹、小米。

但总体来看,目前外资品牌要想在中国市场占据一席之地,非常不易。按照奥维云网2 月份的统计数据,中国电视品牌的销量市场份额超过92%,销售额份额接近85%,对外资品牌呈现出压倒性优势。

当下,外资品牌中只有日韩品牌还在坚守,尤其是在高端电视市场,日韩品牌还是有不小的粉丝群。从产品均价来看,日韩代表性品牌比中国本土品牌的均价高出不少。例如,2020 年1-2月,三星电视在线下市场的均价为8593 元,索尼电视的均价高达10265 元;同期,中国本土品牌在线下市场没有一家的产品均价超过4000 元。

从产品均价来看,在高端市场外资品牌的竞争对手是在外资阵营内部,而不是中国品牌。从2 月市场数据来看,外资品牌市场主要是日韩品牌在主导,日韩品牌销量合计份额达到5%,非日韩外资品牌销量份额只有2.4%。而日韩品牌也并非齐头并进,目前的趋势来看,日系品牌对韩系品牌形成了压倒性的优势。

据奥维云网2 月数据显示,从销量份额来看,日系品牌份额为3.5%,韩系品牌份额为1.5%;从销售额来看,日系品牌份额为8.2%,韩系品牌份额为4.2%。因此,可以看到,虽然三星电视在全球市场优势明显,但索尼在中国市场的受欢迎度,还是要高过三星不少,这也直接导致了日系品牌在中国市场碾压韩系品牌。

韩系品牌整体式微的原因是多方面的,除了LG 的不给力之外,三星在高端电视市场与索尼的竞争处于下风也是重要原因,特别是三星主推的QLED 电视并没有掀起太大的市场浪花,而索尼主推的OLED 电视通过轻薄外观和屏幕发声等技术特点深受高端用户欢迎。