洮砚品牌文化产业高质量发展的SWOT 分析与对策

文/王莹芝 （甘肃工业职业技术学院）

一、洮砚品牌文化产业发展的SWOT 分析

（一）优势

1.资源优势明显

洮砚石材质地极佳，是天然环境形成的矿石。据地质专家介绍，约形成于4 亿到3.5 亿年前的古生代泥盆系。洮砚其石色绿，质地坚硬而又细腻如玉，以“发墨快而不损毫、储墨久而不干涸”的特点享誉中外。

我国古代苏轼、黄庭坚等诸多文人曾写文章赞叹洮砚的品优质美，洮河绿石不仅色泽莹润美观，而且其石纹因天然形成且形态迥异，更显现出其独特之处。其石纹有的如惊涛骇浪，有的如平水微波，有的以各种方式点染，行云流水般动感十足，显示出大自然的鬼斧神工和造物之神奇。

2.文化价值珍贵

洮砚以其艺术和文化的价值成为甘肃的一张名片，而文化价值更显得突出。从唐代成名后长时间以来，老坑洮砚一直是古代皇室文豪、富商巨贾才能够收藏使用的。由于地处偏远、气候恶劣，而且矿体又复杂，洮砚在历史上产量一直很低，所以普通百姓只是听说，却很难拥有。“洮砚加工技艺”作为国家第三批非物质文化遗产，使得洮砚作品的加工艺术又增添了珍贵的“非遗”光环，则显得更加弥足珍贵。

3.旅游资源丰富

洮砚的主产地位于卓尼和岷县交界地带，这一地区有优越的自然环境和丰富的文化遗产，民族聚集特色突出，文旅资源得天独厚。在洮砚文化产业的发展过程中，可以将当地的旅游业作为切入点，使二者结合在一起，相互融合、相互促进。

对于密不可分的双方来说，丰富的旅游资源无疑成为当地洮砚文化产业发展强有力的支撑优势，有助于构建文化旅游产业的新模式。

4.区位优势突出

洮砚主产地岷县位于中国丝绸之路旅游经济带，自古以来就有“西控青海，南通巴蜀，东去三秦”之说，是甘肃省南部一个重要的商品货物集散地，一直有陇上“旱码头”之称。当地盛产当归、黄芪、红芪、党参等多种中药材，有“千年药乡”之称，因“岷归”为当归中品质最佳者，因此也被称为“中国当归之乡”。此外，岷县还是“中国洮砚之乡”“中国花儿之乡”“中华诗词之乡”“联合国民歌考察采录基地”。当地深厚的文化和历史资源，丰富的自然资源，独特的饮食文化为洮砚文化产业的发展构建起了天然的支撑，彰显了独特的区位优势。

（二）劣势

1.开发水平偏低

洮砚文化产业整体发展水平不高，呈现产业规模偏小、产业结构单一、开发水平较低等显著特点，仍为弱势产业。当地虽文化历史传统深厚，但也因此而缺乏创新意识，在国家产业结构转型发展过程中，没有将洮砚的资源优势转变为产业优势，开发仍处于较低级的水平。在调研中发现，很多洮砚店铺还处于自做自销的阶段，产业投入严重不足，政府引导偏少，缺乏整体包装和专业销售人士介入，现有的文化产业体制急需完善。

2.推广宣传困难

落后的经济条件限制了洮砚特别是洮砚文化“走出去”。洮砚的销售、宣传推广困难，大众对于洮砚的认知片面，洮砚市场需求量小，销售量不高且产品更新换代周期长，宣传推广成本高而且对洮砚感兴趣人群数量相对稀少。洮砚生产企业缺乏订单，洮砚销售难以形成规模。在电商发展已成规模的今天，洮砚文化产品的网络营销技术还不够成熟，需继续打造专业的电子商务平台。

3.创新精神缺乏

洮砚主产地经济文化发展落后，普遍呈现思维僵化、观念落后的特点，致使洮砚文化的发展过分强调了其文化意识属性，没有挖掘出文化底蕴下蕴藏的经济价值。同时，砚雕工艺缺乏创新，在疲软的市场中洮砚销售出现惨淡的局面，洮砚制作工艺有待提高。技艺师傅近些年虽然吸收了许多南方工匠的营养，制作越来越精良，但主题相对单一、艺术原创能力弱。技艺师傅的艺术水平需要大力提高，培训需要加强。

4.产业研究不足

缺乏专业砚文化研究，没有形成系统全面的文化研究成果，这也影响了洮砚文化品牌效益的形成，影响了洮砚销售产业质量效益。同时将洮砚文化与其地域经济、旅游等其他文化相关领域进行技术性整合的研究不足，文化产业化发展思路狭窄、片面，缺少针对当地传统文化特色化发展的专门性研究，当地文化产业呈现粗放型的发展特征，缺少政策引领和专业指导。

5.文化方向偏移

洮砚文化出现了方向性偏移，砚台受到现代科技产物的冲击，使用范围逐渐缩小，大部分砚台明显张扬着工艺雕刻的意义而忽视砚台的“用”之功能，重赏轻用之风愈演愈烈。砚的危机某种程度而言不是日益减少的石材，而是长期停滞于一种低层次文化层面上的砚文化。

（三）机遇

（1）推进社会主义文化建设。要增强人们的文化自信，首先就要繁荣文化相关产业。在国家大力推动文化事业和文化产业发展的大背景下，洮砚文化产业的发展可以说迎来了前所未有的良好机遇。（2）国家系列发展战略。在国家实施乡村振兴等一系列发展战略的背景环境下，洮砚文化产业发展有了新的切入点和发展动力。乡村振兴离不开文化支撑，在乡村振兴与特色小镇发展如火如荼的背景下，越来越多的地方将发展特色文化产业作为脱贫攻坚的好路子。③文化消费的新常态。随着我国经济发展新常态的出现，居民的文化消费也随之转变，更多人开始注重质的提升。单一的文旅发展模式已经远不能满足游客和消费者的需求，越来越多的人在旅游的过程中注重精神产品和服务，洮砚文化的发展也会因为文旅市场的这一转变而迎来新的发展契机。

（四）威胁

（1）洮砚石材稀缺。洮砚制作的上好石料稀缺，特别是“引洮工程”建成后，喇嘛崖老坑口被水淹没，上好的石料愈来愈缺，目前水泉湾坑口的料已经是最好的洮砚石料，但也极度缺乏，一些大件料已难遇到。有些公司采用钻井作业开采喇嘛崖坑口的石料，小有收获，但长此以往，仍难以为继，这将对洮砚的发展产生巨大的影响。（2）竞争环境激烈。近几年来，面对国际国内经济环境，特别是艺术品整个行业遭遇不景气的大环境，洮砚收藏也更趋于理性和注重艺术审美，原来雕刻的一些技艺不精良的砚台问津的人越来越少。原来大部分洮砚小件主要是作为工艺品和礼品被人大量购买，现在随着艺术品市场的丰富多样化发展，大部分机构和企业已经不再单纯选择以洮砚作为礼品大量馈赠，市场竞争环境激烈。

二、洮砚品牌文化产业发展的对策建议

（1）合理开发资源，实现非遗传承。洮砚文化历史悠久、源远流长，但长期以来对洮砚资源的开发还停留在较低水平。因此要提升洮砚文化资源的开发水平，一是要增强洮砚文化资源保护意识，并逐步建立长效的资源保护机制；二是要注重科学的保护传承非物质文化遗产，保护洮砚加工老艺人、培养新艺人，使得非遗传承后继有人。（2）加强策略研究，创新发展模式。通过对洮砚文化产业的调研和分析，可以发现，洮砚文化产品的整体创意设计、产品供给模式等方面亟需创新。如果能将洮砚产地建设成为集文化产品创作、旅游、交易基地，再把当地的洮砚、奇石、书画等各种文化产品集中起来进行展示销售，将大大提高产品的文化内涵，提高市场竞争力。同时如果能结合当地“中国药材之乡”“中国花儿之乡”的优势，发挥药材产业支撑优势，把洮砚文化产业的发展领域扩展到民俗体验、养生保健、文化观光等形式多样的文化休闲领域，则更具有市场吸引力。同时，还应利用推广“互联网+”模式，增强洮砚文化产品的影响力。（3）增加投入力度，扩大人才引进。一是要增加财政投入。发展洮砚文化产业是一项长期的大工程，政府的主导作用会为产业发展构筑起强有力的保障体系。在加大整体财政投入的基础上，应向洮砚主产地的乡村、山区等欠发达地区倾斜。二是要重视培养和引进高水平专业人才。专业化的人才队伍是洮砚文化产业高质量发展的中坚力量，当地应积极营造创新创业氛围，为人才施展才华搭建平台。同时还应完善相应鼓励措施，使人才愿意来且留得住，为洮砚文化产业发展注入持久的动力。