重新思考文化城市品牌的价值体现

文/范佳玲 (辽宁师范大学)

在城市品牌文化被看做是城市发展的新动力。然而，这对文化的理解还是不够充分，导致地方文化和地方品牌之间的脱节，而不是协同作用。

常常把文化被曲解和过于简单化。文章讨论了与某些文化因素和行为者的主导地位有关的重大紧张关系以及对身份的影响。

本文涉及与文化因素和行为者的主导地位及其对身份的影响有关的主要的密切联系，重建了本地品牌与文化之间的关系，对本地品牌和文化的多元化，将文化理解为一种体验过程以及定义本地品牌的价值观。

一、重新思考城市的文化世界

文化和地方历史是地方文化的一部分，难道他们能涵盖所有的文化吗？当然不是，在《The urban cultural appeal matrix Identifying key elements of the cultural city brand profile using the example of Madrid》文章中作者提到事件标志、个性关联以及旗舰建筑和标志性区域这三个塑造城市品牌的关键策略。

通过城市特定场景利用城市固定资源来提升城市形象，独特的本地文化资源的识别和使用对于本地品牌和营销策略的成功尤为重要，因为本地品牌和营销策略应在文化上更敏感，更了解情况并更好地了解文化表现形式的传统。在主要城市品牌的构成元素中，我们列出了历史和遗产。

遗产文化和空间规划；大型活动和活动，这些是城市品牌不可或缺的一部分，这三个要素与城市的文化有着紧密的联系。

长春是一座有着两千年历史文化的古老城市，他的沧桑记载着这座城市的成长史。文化城市品牌也要重点突出地域文化的特色，打造自己的城市魅力。

长春是一个具备多元文化的城市，作为公共机构，这个想法可以从个人延伸到具有某种文化形式的地方，从而增强了该地方的体验并为生活增添了价值从另一个角度来看，文化是一种资源，而不是一种消费品。

二、挖掘城市品牌构建关键要素

文化提供通常具有市场价值的审美体验，这种审美体验作为经济活动的资源而发挥作用，直接吸引文化游客，间接吸引通常没有直接文化内涵的活动，特别是吸引所谓的“创意阶层”作为一种环境，最后是作为一种对自己和世界的局部认同的表达。

人们通常认为，将文化同时用于不同目的在某种程度上是互补的，并且存在风险强大到不兼容甚至矛盾，即使所有品牌都为本土品牌的发展做出了贡献，但其内涵不一定相同。

（一）活动标志

文化活动几乎在城市和城市一样长的时间内发生，本地品牌的意义在于形容词“ Hallmark”，即整个城市的质量。

（1）长春汽车博览会。长春汽车博览会注重国际性、领导性、欣赏性、经验性和综合性，国内外主要汽车集团和汽车品牌积极参加展览。汽车的未来，展示汽车的文化，促进汽车消费，刺激经济增长。

（2）长春电影节。中国的长春电影节是1992 年经国家新闻广播电视总局批准成立的第一个在中国具有城市名称的电影节。”长春电影节的口号是“电影院，经济和商业剧院”，汇集了电影、文化、经济、商业、科学技术和旅游业，并强调促进时间的主要旋律。

（3）长春消夏节。长春消夏节2007 年在长春市成立，是重要的综合性夏季旅游节，长春市人民政府利用长春市凉爽的气候优势，组织了一系列特色活动，丰富和活跃了国内外市民和游客的文化生活，夏季旅游品牌带动了夏季旅游业的快速增长。

（4）长春市冰雪节。长春市冬季平均气温最低为22.4℃，下雪期将近六个月，有着先天的冰雪运动的气候优势。从1998 年起，长春市建立了首个冰雪旅游节，长春人长期以来喜欢冰雪运动，同时也保护了文化生态，东北原始文化的创新，冰雪资源在冰上婚礼、竞赛中得到了很好的利用。

（5）长春国际雕塑展。这是由吉林省长春市人民政府与全国城市雕塑建设指导委员会合作举办的艺术节，自1997 年第一届以来，每年都有来自许多国家和城市的作品展览，长春市的广场雕塑、街路雕塑、园林雕塑、动感建筑雕塑、大型雕塑作物种植、艺术雕塑已成为长春美丽的城市名片。

（二）地标标记

长春文化广场是长春市最大的城市休闲广场（原文化宫广场）。其在历史上曾是伪满洲国的首都，始建于1933年，时称“帝宫广场”“顺天广场”；1996 年初，长春市将万国宫改名为“文化广场”。

今天的文化广场经常会举办长春电影节，长春书店等重大活动，丰富了公民的精神和文化生活，这些文化场所也构建起了独特的文化景观。

长春人民广场是长春市中心最大的花园，1945 年8 月，苏维埃先遣部队进入后，在长春建造了一座纪念苏联烈士的塔。日军战败后，被改名为“斯大林广场”和“中正广场”。中华人民共和国成立后正式改为“人民广场”。

新民大道位于长春市朝阳区，始建于1933年，名称为“顺天大街”，根据圣经“人应顺天”；1949 年10 月中华人民共和国成立后，改名为“新人民大道”，并一直沿用至今。2007 年，长春市恢复并修复了新民街及其自然环境，2010 年，新民街被吉林省人民政府宣布为吉林省历史文化区。2012 年被评为“中国历史文化名街”。

人民大街始建于1907 年，是长春最长的一条街，从最初的900米长发展到如今的14.5 公里，平均宽度为54 米。

长春人民广场是见证了长春解放的地标建筑，也是长春主要交通的脉络，后由“斯大林大街”改名为“人民大街”。

三、以关键要素提升城市品牌吸引力

无论是外部竞争优势还是内部公民身份，似乎都强调单一的人格，从邻居和竞争对手开始，将把握当地的文化和历史特点，并寻求过去和现在的特点、事件、风俗、神话和残留结构，当地文化表达是一种工具和手段，一个受欢迎的城市品牌，既是一种艺术，又是一种生活方式。

品牌是城市变革的一种策略。其中的关键要素是创造力：首先，创造力与创新和对新思想的寻求相关联，强调了将新思想从创新中吸收的能力。

其次，创造力强调城市的动态范围，强调创造努力的重要性，这些努力除了经济利益之外，还丰富了人类的生活。最后，创造力可以被视为创造新产品的过程，无论是“新城市场所、新市场定位、新治理方式”，还是由创造力提供的新治理模式，它们不仅定义了城市应该是什么，而且还鼓励创新，并注重学习新方法和实践的评估文化。

四、结语

长春这座充满“故事”的城市，文化元素浸透入建筑物、街道等，到处散发着文化气息，长春的文化元素迅速聚集在工业，产生巨大的工业利润，成为长春经济发展的新增长点，文化改变了城市的面貌，也为新时代的城市重新添加了活力，本文通过对文化城市固有特色的回顾并归纳总结，提出创造城市新活力的策略，通过放大地方特色的优势，提升北国春城的魅力指数。