乡村振兴战略背景下乡村旅游发展的优化升级策略

文/王晓艳 黄玉盈（昆明理工大学马克思主义学院）

乡村旅游在促进农业产业转型升级、提高农民收入和解决农村就业等方面扮演着重要角色，发挥着不可替代的作用。[2]在一定程度上，这说明了乡村地区经济的发展与乡村旅游的发展息息相关。随着乡村旅游的发展，一些问题逐渐凸显，推动乡村旅游的优化升级就显得尤为重要。

一、乡村振兴战略对乡村旅游优化升级提出的新要求

乡村旅游是以农业生物资源、农业经济资源、乡村社会资源所构成的立体景观为对象的旅游活动，在发展农业生产、壮大农村经济的同时，为游客带来“回归自然、回归传统”的乐趣，表现出乡村旅游特有的开发价值。[3]乡村旅游提出以来，作为一种新的旅游方式越来越深受人们的喜爱。随着社会的变迁、时代的发展以及人们生活水平的提高，人们对乡村旅游的发展提出了许多新的要求和期许。在乡村旅游发展的过程中，一些问题逐渐制约其优化升级。在乡村振兴战略背景下，乡村旅游的优化升级有了新的要求。

（一）大力发展乡村旅游产业

乡村旅游产业的发展对乡村地区经济的发展具有重要价值，推动其发展，有利于丰富乡村地区的产业模式，推动乡村地区各产业的融合发展。大力发展乡村旅游产业，对推动乡村振兴战略的实施具有重要的驱动作用。发展乡村旅游产业，需要结合自身的资源优势，环境类型，民俗文化等选择适合的产业类型，推动农业向第二、第三产业的融合发展，走“农业+旅游”道路，[4]这种道路的选择，能够适应时代的发展、优化乡村旅游的资源以及推动乡村地区相关产业的发展。

（二）系统规划乡村旅游

乡村旅游的优化升级需要系统规划，在乡村旅游开发与规划的过程中，需要对乡村旅游事业，进行谋篇布局，有针对性的制定适合乡村旅游发展的整体规划。同时，需要系统的规划和优化乡村地区的旅游资源，根据乡村地区发展的实际需要，进行适度开发，从而推动乡村旅游事业的发展。在推动乡村旅游优化升级的过程中，需要对乡村环境进行合理规划，打造生态宜居和生态宜游的乡村环境。同时，也需要系统规划乡村旅游产业，搭建完备的基础设施。在乡村发展的过程中，出现一些管理混乱的问题。因此，需要系统地规划乡村旅游的管理体制，加强管理和整治，从而推动乡村旅游的有序运行。通过以上系统地规划，带动乡村旅游的发展。

（三）将乡村旅游的开发与乡村文化资源有机整合

我国广大的乡村地区蕴含着丰富多彩的乡村文化，在乡村旅游优化升级的过程中，需要根据乡村地区的实际情况，充分挖掘乡村地区的乡村文化，并将这些乡村文化融入乡村地区生活的方方面面。也需要在乡村旅游的活动中，充分体现这些乡村文化，以此来体现乡村旅游丰富的文化底蕴。在这一过程中，既能够让游客了解到乡村地区丰富的乡村文化，又能够让游客充分体验到乡村旅游的乐趣。在一定程度上，推动了乡村旅游和乡村地区经济的发展。在乡村旅游优化升级过程中，需要尊重乡村地区的民风民俗，根据当地的实际情况，积极打造乡村地区的旅游文化品牌。这些在一定程度上，既带动了乡村旅游的发展，又改善了乡村地区的精神面貌。

二、乡村振兴战略背景下乡村旅游发展存在的问题

（一）乡村旅游的管理体制不完善

随着乡村旅游规模的不断扩大，在其发展的过程中，存在一些管理体制不完善的问题。同时，部分地区的相关部门对乡村旅游事业发展的管理，缺乏科学化、标准化和规范化的管理制度。就管理主体来说，一般都是由当地的村委会小组或者外来旅游企业直接进行管理。在这一过程中，存在管理职责的模糊和管理体制混乱的问题。对乡村旅游的管理，需要多部门进行协调。在现实生活中，这些部门各自为政，管理体制混乱，甚至在管理的过程中存在相互推诿的问题，难以管理好乡村旅游的发展。一些外来的旅游企业，为追求利益的最大化，在没有了解当地实际情况下，过度开发旅游资源，造成资源浪费，有的企业甚至开展恶性竞争。这些都是管理体制不完善的体现。

（二）乡村旅游对外宣传和营销不足

在乡村旅游发展的过程中，对外宣传和营销至关重要。乡村地区的政府和旅游企业没有设计好乡村旅游的营销策划，对外宣传工作不到位。他们对外宣传的方式有亲朋好友推荐、报纸、标语、墙体广告、宣传单等，导致许多游客对具体的旅游项目和产品并不清楚，到达目的地后他们的体验感大打折扣，严重时甚至产生不想再来第二次的想法。游客的宣传也是乡村旅游对外宣传和营销重要的方式，由于宣传工作不到位，导致游客的吸引力降低。错失了游客这一宣传重要的主体，在一定程度上，影响了乡村旅游的对外宣传和营销工作的开展。乡村旅游的营销工作需要依托当地的媒体，借助互联网平台进行营销。部分乡村地区的旅游产品和项目没有打造成独具特色的乡村旅游文化品牌，加上互联网平台宣传不足，导致游客对这些旅游产品和项目的吸引力和认知度降低。这些不利于乡村旅游的可持续发展。

（三）乡村旅游的专业人才匮乏

在乡村旅游发展的过程中，乡村旅游专业的人才发挥着重要的作用。乡村旅游景区的管理者或经营者、关键岗位的员工，整体的能力、素质等都比较偏低，大多数都是由本地乡村的村民自己担当，因为没有经历过专业的培训或教育，管理理念和技能都跟不上，营销宣传意识也不强，对于管理和运营也缺乏先进的理念。[5]对于部分乡村地区旅游事业的发展，由于管理人员的管理经验、能力以及宣传意识不强，导致乡村旅游的发展难以取得经济效益。这些在一定程度上影响了乡村旅游的可持续发展。在乡村旅游发展的过程中，乡村旅游资源的开发与保护、乡村旅游的宣传和营销、乡村旅游的规划和建设等都需要这些专业人才建言献策。专业人才的匮乏，会给乡村旅游事业的发展带来不利影响，并且制约着乡村旅游的优化升级。

三、乡村振兴战略背景下乡村旅游优化升级的策略

（一）构建完善的乡村旅游管理体制

在乡村旅游优化升级的过程中，需要建立科学化、标准化和规范化的管理制度，当地政府及相关部门也需要不断完善法律法规和制定规章制度。在乡村旅游优化升级的过程中，各管理主体需要明确管理职责，及时更新管理理念、建立有序的管理体制以及定期开展经验交流会。各管理部门也需要增强责任意识，主动打破各自为政的局面，定期开展经验交流会、座谈会等。同时，政府相关部门需要树立整体和系统的观念，系统地规划乡村旅游产业的发展。也需要谋划乡村旅游事业发展的全局，合理地配置乡村旅游资源。此外，政府相关部门需要依法打击旅游企业之间的恶性竞争，推动乡村旅游朝着有序的方向发展。

（二）拓宽乡村旅游的宣传和营销渠道

加大宣传力度，拓宽营销渠道对乡村旅游的发展至关重要。在乡村旅游优化升级的过程中，探索互联网+乡村旅游的营销模式，把乡村旅游的品牌、旅游路线、旅游产品、旅游体验等通过互联网、社交软件APP、电商推销出去。[6]例如：可以提前设计好乡村旅游宣传和营销的内容，并通过微博、微信、抖音短视频以及旅游网站等进行宣传和营销。也可以在当地政府官方网站和政府公众号上发布最新的旅游信息。通过这些方式来吸引游客，从而推动乡村旅游的发展。同时，乡村地区也可以打造一些独具特色的旅游文化品牌，通过直播平台、自媒体、电视媒介以及电商将这些品牌推销出去。

（三）加强乡村旅游专业人才的引进和培养

专业人才的引进和培养对乡村旅游的优化升级至关重要。人才引进工作需要政府相关部门的全力支持，并为这些专业的人才提供各方面保障，例如：住房、医疗、子女上学等。通过提供一些优越的政策和条件，留住这些专业人才，为乡村旅游的优化升级提供人才保障。乡村地区的人才培养对乡村旅游的优化升级具有重要的价值。政府相关部门可以定期开展培训会和讲座，聘请专家对本地旅游工作者进行专业化和基本管理的培训。也可以为本地的旅游工作者提供进修机会，不断提升他们的专业化水平。同时，需要建立奖励和惩戒制度，加强对本地旅游工作者的监督与管理。此外，政府相关部门也可以与当地高校加强合作，为乡村旅游提供旅游专业方面的人才。