中国制造知名品牌培育路径的经济学研究

文/唐韵清 胡布恩 周辰夕 张文豪 董晓彤 （山东科技大学）

“品牌效应”指的是企业的品牌能够为企业带来的经济效益总和，“品牌影响力”指的是企业在开展占领市场份额、开拓新型的市场、组织生产经营活动、获取企业经营利润的综合能力，两者是衡量某个企业品牌是否属于知名品牌的主要标准。想要实现打造中国制造知名品牌的工作目标，必须深入研究国内外现有的知名制造品牌，分析其产品功能、营销模式、企业内部管理、品牌打造方式、品牌文化建立方式等内容，从中筛选符合中国行情和制造行业市场环境现状的策略，将其运用到知名品牌建设工作之中。

一、培育中国制造知名品牌的经济学意义

在各项构成国民经济组成部分之中，制造业所创造的经济利润，在其中占据着较高的比例，《中国制造2025》曾指出打造知名品牌的重要性，强调要将制造业与其他新兴的企业融合在一起，在提高质量监管力度的同时，以技术、文化为主要的突破口，开展一系列中国制造知名品牌的建设工作。打造中国制造知名品牌，能够有效提高中国制造在国际市场之中的影响力，使得各个行业领域内部的中国企业，能够在国际市场之中占据更多的市场份额，提高企业的经济利润，在一定程度上促进我国国民经济的稳步提升。知名品牌可以成为行业领域内部其他企业的学习榜样，使得其他企业能够学习知名品牌的内部管理方式、品牌运营方式、产品营销模式等内容，对于优化某一行业领域的产业结构具有重要的作用。产品质量、售后服务、品牌文化、品牌效应等内容，是衡量某个企业品牌是否属于知名品牌的主要标准，打造中国制造知名品牌，能够有效地提高中国制造业的产品服务和产品质量，能够为受众群体带来更好的产品使用体验，从而使得越来越多的受众群体选择中国制造产品。

二、从经济学角度分析中国制造知名品牌培育现状

现阶段，中国制造品牌正处于初步崛起的阶段，受到资源配置不均衡、经济构成要素、企业规模、企业内部管理、供给需求等多种因素的影响，制造行业市场领域内部存在品牌地位与其品牌效应和影响力不相符的问题，其主要表现为虽然品牌的销售额和经济利润较高，但是“品牌”为其带来的经济利润在总效益之中所占比例较低。中国制造知名品牌主要集中在低端领域，如饮料、零部件组装、建材等行业市场领域，以手机零部件组装为例，核心零部件CPU、系统等，主要是由国外知名品牌生产，中国负责一些技术含量较低的零部件生产，这样的生产模式，导致企业虽然具备较高的品牌知名度，但是其经济利润较低，大部分的产品经济利润都流向海外地区。从分布区域上来看，现阶段中国制造知名品牌存在严重的地区分布不均匀的问题，大部分知名品牌集中于北京、上海、广州等地区，使得这些区域经济发展较为迅速，在一定程度上导致中国经济发展不均衡。“冒牌”是中国制造行业领域时常出现的问题，制造行业领域内部存在着众多企业规模较小、创新能力较低的小型企业，部分企业为了获取更高的经济利润，其在商标、产品包装、产品营销理念等方面，高度模仿知名品牌，不仅影响知名品牌的影响力，还影响着行业市场的秩序。

三、中国制造知名品牌的培育路径

（一）合理配置各项资源，培育制造领域顶级品牌

“资源配置”是经济学中一大重要理论，在开展培育中国制造知名品牌工作的过程之中，应合理配置各项资源，如国家为企业的发展提供的扶持政策、国家为企业税务提供的减免政策、国家为企业员工各项保险的提供减免政策、国家为维持市场环境建立的宏观调控政策等，应确保这些政策能够落实到制造行业市场领域之中。现阶段，我国知名的品牌主要集中在低端产业领域，想要实现提高现有知名品牌经济利润和影响力的工作目标，必须意识到提高技术水平的重要性，将社会中出现一些新型的科学技术，如信息技术、AI技术、远程操控技术等，融入到传统的制造业之中，同时引进一些智能化的操作设备，从而提高产品的技术含量和质量，使得中国制造品牌能够获得更多的受众群体。深入研究国际市场之中知名品牌的筛选标准和培育方式，为国内制造行业市场领域内部的企业，制定统一式的知名品牌筛选标准和培育方式，合理配置各项资源，为现有知名品牌的发展，提供重要的制度保障，为新型制造企业的发展，指明其发展方向，为中小制造企业的发展，提供相应的政策扶持。

（二）加强冒牌品牌的打击力度，实施知名品牌保护策略

“冒牌”的存在不仅影响着知名品牌的经济利润和影响力，还干扰着行业市场环境，在制造行业市场领域内部，时常出现某一品牌新推出的商品，在短暂的时间之内，商品的外观、功能纷纷被其他企业模仿，想要实现培育中国制造知名品牌的工作目标，必须加强对冒牌品牌的打击力度。知名品牌的维护需要依靠相关的法律法规，现阶段我国针对“冒牌”和“伪劣产品”，制定了相关的法律法规，在开展培育知名品牌工作的过程之中，可以加强对“冒牌”和“伪劣产品”的监测力度，依据国家制定的相关法律法规，向生产冒牌商品和伪劣商品的企业，进行相应的惩处，从而保护知名品牌。在开展培育知名品牌工作的过程之中，可以依据现代化的科学技术，加强对品牌商标识别和监测力度，通过数据分析，找出品牌商标、产品包装存在极高相似之处的品牌，依据国家制定与知识产权有关的规章制度，对存在仿照知名品牌商标的企业，让其修改商标，并且对其进行相应的惩处。

（三）加强文化体系建设力度，构建先进品牌文化体系

“品牌”作为企业文化的主要载体之一，其通过特殊的符号、图案、文字内容，向外界展示着企业文化、企业经营理念，而“品牌文化”是衡量某个企业品牌是否属于知名品牌的主要标准之一，良好的品牌文化，不仅能够提高品牌的影响力，还有助于增加受众粘性。“诚信”“服务理念”“责任”“承诺”等内容，是品牌文化的核心组成部分，在开展培育知名品牌工作的过程之中，可以加强文化体系的建设力度，向制造行业市场领域内部现有的企业品牌，宣传优秀的企业文化理念，让其将这些文化理念，融入到企业品牌文化之中，从而构建先进的品牌文化体系。在开展培育知名品牌工作的过程之中，可以运用现代化的信息技术，将制造行业领域内部企业品牌的信用数据信息，记录在相应的管理信息系统之中，通过数据分析，找出信用较高的企业品牌，将其作为知名品牌的培育重点，通过加强信用监督力度，使得越来越多的企业意识到提高自身信用的重要性，有利于维持行业市场秩序，促进中国制造业长久稳定的发展。

（四）运用现代化科学技术，增强品牌与受众互动

“供给需求”是经济学的核心，一些经济问题都是围绕着“供给需求”来展开，品牌产品的受众群体在选择产品的过程之中，会依据对不同品牌提供的产品质量、产品服务、品牌信誉、品牌知名度的了解，选择符合自身实际需求和期许的产品。品牌通过具有较高辨识度的商标、产品、服务理念等内容，向受众群体传输一定的思想观念，提高受众群体选择自身产品的概率，“供给”之间的需求关系是相辅相成的，而同一个行业市场领域内部，产品的“供给量”与产品的“价格”具有较高的关联性。在开展培育知名品牌工作的过程之中，应意识到平衡好“供给”与“需求”的重要性，可以运用现代化的科学技术，加强品牌与受众群体之间的联系，使得品牌提供的产品质量、产品服务、产品理念，更加符合受众群体的实际需求。如在研发产品的过程之中，可以制作与产品功能、质量有关的调查问卷，通过网络平台，将调查问卷发送给指定的受众群体，通过专业的数据分析软件，对受众反馈的意见进行汇总，找出具有较高创意和实践性的建议，将其运用到产品研发的过程之中，从而提高受众群体对新型产品的满意度。

四、结束语

综上所述，打造中国制造知名品牌，不仅能够提高中国制造在国际市场之中的影响力，还有助于促进我国经济的稳步发展。在开展培育中国制造知名品牌的过程之中，应深入研究知名品牌培育时面临的困境，从合理配置各项资源为入手点，打造一些顶级的制造品牌，充分发挥国家的宏观调控作用，为制造行业内部的企业营造井然有序的市场环境。加强对“冒牌”和“伪劣产品”的打击力度，保护知名品牌的权益，为知名品牌的培育工作提供诸多便利条件，同时加强文化建设力度，建设具备中国特色的品牌文化，从而提高知名品牌的影响力。