乡村旅游助推乡村振兴的现实路径探讨

李 荣

安庆职业技术学院，安徽 安庆246003

乡村旅游的经营主体是农民，基于农村的土地、经济作物、民族文化以及其他生态资源为游客提供相应的旅游服务，这种新兴的旅游方式在优化农村产业结构、提高农民文化综合素质、增加农民收入方面等起到了至关重要的作用。随着人们生活水平的提高，旅游的需求越来越大，乡村旅游市场规模的不断扩大，带动乡村旅游产品消费更加大众化、服务更加规范化。但要借助乡村旅游来推动乡村振兴最关键的是解决当前资金、人力资源和自然环境条件等方面存在的困境，解决以上问题才可以引领乡村旅游进入一个新的发展时期。

一、乡村旅游扶贫发展的现状

在乡村振兴战略下，乡村旅游产业发展迅速，加之人们生活水平的不断提高，对乡村旅游的需求有了明显增长。据相关的统计数据可知，我国在2018年乡村旅游的总收入为8 000亿元，占全国旅游总收入的13.4%。乡村旅游作为当前我国乡村经济的重要内容，不仅能有效解决农村就业问题，增加农民的收入，还在脱贫致富上发挥着重要的作用。

二、乡村旅游推动乡村振兴战略机制

（一）乡村旅游有利于农业资源创新

乡村旅游作为一种新兴的旅游方式，是基于农村的自然生态环境开发相应的旅游项目，在促进乡村经济发展方面显示出积极的作用。产业兴旺是乡村经济发展的目标，而这也是实现乡风文明、生态宜居、生活富裕以及治理有效四个要求的基础。乡村旅游属于一种新的旅游形态，除了与游、食、住、行以及娱等相关，还对当地的信息服务、交通运输、房地产以及环保等产业的发展带来积极的影响。农业资源是乡村旅游发展的重要基础，需要对现有的农业资源进行创新，来提升其附加值，树立相应的旅游品牌，这样才可以完善乡村旅游产业体系[1]。

（二）乡村旅游有利于改善农村生态环境

乡村旅游品牌的打造以及影响力的扩大，生态宜居是十分关键的一点。需建立在良好的旅游环境、居住质量等前提下。众所周知，乡村旅游产业的发展，是基于农村现有的生态环境、文化景观，结合当今时代人们的旅游需求，开发相应旅游产品。人们生活水平不断提高，游客对生态环境的质量要求随之升高，更倾向于具有完善基础设施，能够满足其生态宜居要求的乡村旅游产品。因此，很多地区在乡村旅游产品的开发中，更注重农村生态资源的保护，特别是有着巨大生态经济优势的资源，可以为树立良好的乡村旅游品牌形象做出积极贡献。

（三）乡村旅游有利于乡土文化的传承

乡风文明作为精神文明建设的重要内容，有助于推动乡村旅游的发展。从文化发展的角度来讲，乡村旅游的发展就是传承与发展乡村传统文化，主要体现在以下两个方面：一是，有助于开发与利用农村传统道德教育资源，加大社会主义核心价值观的深化，促使乡村文明程度地提高。二是，有助于传统文化的保护。在乡村旅游产业中，融入传统的文化不仅可以使其具有独特的品牌影响力，也可以在吸收外来文化的过程中，推动传统文化的传承。

（四）乡村旅游有利于提高农村收入

乡村振兴的根本在于让农民的生活变得富裕，而乡村旅游在提高农民收入方面有着重要的作用。一是，在乡村旅游的发展中可以让参与的农民直接受益。乡村旅游是一项融合食、行、住、游、购等的综合性产业，与传统的农业产品相比，农民可以在乡村旅游服务的参与中获取更多收入。二是，有助于贫困地区的脱贫[2]。贫困落后地区虽然在经济发展上比较缓慢，但有着丰富的生态环境资源，乡村旅游产业相较于其他产业更具操作性，可以在政府的支持与规划下打造成特色的乡村旅游景区，帮助贫困地区的脱贫。

三、乡村旅游助推乡村振兴的困境

（一）人力资源流失

在城市化发展的过程中，大量农村人口流入城市，特别是农村青壮年基本在城市打拼，这给农村地区经济的发展带来了很大的困难。在此背景下，乡村旅游产业的发展便受到影响。首先，由于人才的匮乏，导致乡村旅游开发严重同质化，不管是各类古镇还是文化小吃街，本质上都是一样的旅游产品，即便是当前网络上比较流行的“网红打卡”圣地，很多也是如此。这就是由于人力资源匮乏所带来的不利影响，在开发中缺乏思考能力，往往照搬或者借鉴其他地区的旅游产品运作模式。其次，人力资源的缺乏，使得乡村旅游的发展盲目，对本地区的产业结构优化以及升级缺乏思考，导致乡村旅游发展遇到了较大阻碍。

（二）自然环境面临严峻考验

乡村旅游的发展是建立在拥有一定自然资源的基础上，如果没有可以开发的特色旅游产品，直接将其他地区的产品与运营模式照搬，不仅会在后续的发展上遇到阻碍，甚至会破坏当地的自然生态环境。乡村旅游产品的消费主力是城市人口，一般在周末、小长假或者某个特定的季节会迎来大量的城市人口前来，但在这个时间段农村地区的生态承载力是远远不够的[3]。就以生活垃圾的承载力来说，农村地区在垃圾分类的政策下已经逐渐形成了相应的处理制度，但这是建立在原有的人口数量基础上，如果短时间内有大量的外来人口进入农村社会，生活垃圾会有十分明显的增多，如果无法合理对这些生活垃圾进行有效处理，就会给当地的农民生活质量带来负面影响。另外，农村地区的经济发展缓慢，现有的基础设施比较简陋，社会资源不足，这些都会影响到游客对旅游产品的体验，很难满足游客的基本需求。

（三）投资建设难度大

在乡村旅游扶贫工作中，一些贫困地区虽然有良好的生态环境与自然风光，但由于交通不便、地理位置离城区过远，很多企业就不愿意进行相关的投资。这样，旅游项目的开发只能依靠政府的财政资金支持，不能满足贫困地区的旅游开发需求，这样就给乡村旅游的发展带来了阻碍。同时，乡村旅游的发展主体是农民，很多农民也没有正确认识到旅游项目开发的益处，参与度比较低，即便有相关资金的支持也无法推动乡村旅游项目的建设。

四、乡村旅游助推乡村振兴的现实路径

（一）创新理念，坚持生态健康发展

乡村振兴战略实施过程中，农村经济发展是不能以牺牲生态文明、精神文明为代价，要基于农村生态环境保护与社会结构合理，采取适当的发展方式来实现农村经济的可持续发展。所以，在乡村旅游的发展中，必须打破传统的环境保护理念，科学、合理地开发乡村旅游资源，注重各类资源的可持续利用，只有这样才能保证景观利用与社会整体的动态平衡。乡村旅游产业的发展是建立在城市与乡村联通的基础上，面对的主要是城市居住人群，而在这个过程中，双方精神产品交互是不可避免的，由于城市中有着更加多元的文化，在交互的过程中就会造成自身文化的缺位，所以在乡村旅游产业得发展中，应该重视“乡风文明”的建设。

（二）创新途径，突破产品思维瓶颈

旅游产品同质化严重，是阻碍当代旅游产业发展的一大难题，乡村旅游也是如此。很多地区在开发乡村旅游产品时，都是什么产品在市场上受欢迎，就进行同类型产品的开发，如古镇、农家乐等，在很多地区都有，乡村旅游产品缺少创新性，极大限制了乡村旅游产业的发展。为解决这一问题，就需要改变产品同质、思维同质的现状，在开发乡村旅游产品中充分结合当地的特色文化、社会环境以及生态环境等，形成旅游特色，这样才能打造独有的乡村旅游品牌，吸引更多的游客前来[4]。例如，在平原农田广阔的区域，可以加大原生态农村田园景观旅游建设的力度，而在临近城市的地区，则可以开发一些人性化、趣味性的旅游项目。另外，在乡村旅游产业的发展过程中，除了要注重对原生态田园景观的保护，还要重视基础设施的建设，尤其是道路，没有便利的交通会严重影响到乡村旅游产业的进一步发展。

（三）创新内容，打造旅游品牌特色

创新乡村旅游的内容，是为了打造特有的旅游产品，树立良好的品牌。要实现这一目标，就需要从意识、手段和规划等方面入手：首先，意识方面，在开发乡村旅游资源的过程中，要形成长效机制的品牌意识，只有这样才能切实做好长远的旅游资源规划，不能将目光只放在短期的经济效益上，而是将其当做服务当地农民的一项事业而做。其次，在打造乡村旅游品牌的手段上，不仅要基于当地的自然环境、社会环境与文化环境，树立品牌特色，还应该利用合理的手段，进行营销，使其可以在最短的时间内得到周边地区消费者的青睐，并且通过高质量的旅游产品及服务，来形成一定的影响力。最后，在规划方面，要想不断提升乡村旅游产品的竞争力，就必须有长远的规划，但这必须建立在不破坏生态环境的基础上，坚持走既要绿水青山也要金山银山的发展道路。

（四）创新机制，促进乡村旅游发展

科学的乡村旅游发展机制是促进乡村旅游发展的重要保障，在优化与创新机制的过程中，应该注重两个方面的内容：一是，完善村民参与乡村旅游建设机制。农民是乡村旅游的经营主体，应该加大对农村的鼓励，最好是政策上的支持，使其能够依托资金、技术、土地及劳动等要素，积极参与到乡村旅游资源的开发中，维护好他们在乡村旅游发展中的主体地位，激发农民参与乡村旅游经济发展的积极性；二是，对乡村旅游利益分配机制进行优化。鼓励乡村旅游龙头企业与农民进行合作，通过相关政策与法律方面的完善，来保证农民在乡村旅游产业中的利益，只有农民受益了才会更加积极、主动投入到乡村旅游工作中。

五、结语

综上所述，乡村振兴战略是促进国民经济持续发展的重要举措，在该战略的实施过程中，乡村旅游是主要途径之一。当前，人们生活水平不断提高，对乡村旅游的需求越来越大，发展乡村旅游产业不仅可以满足人们日益增长的精神生活需要，也有助于乡村经济的健康发展，在助力贫困地区脱贫致富方面发挥重要作用。同时，在乡村旅游的发展中，无论是农村的生态环境改善、治理机制的完善，还是乡土文化的发展与传承、农村产业结构的优化，都在向着积极的方向发展。