探讨艺术设计对饲料企业生产宣传的现实意义

贺 敏，王 强，卜欲婧

（1.绥化学院 艺术设计学院，黑龙江绥化 152001；2.哈尔滨师范大学 美术学院，黑龙江哈尔滨 150000；3.齐齐哈尔高等专科学校，黑龙江齐齐哈尔 161000）

现如今，随着产业结构的优化，经济发展方式的转变，饲料企业从满足市场的“数量需求”阶段进入到“消费导向”阶段（闫奎友，2017）。这意味着饲料企业必须以鲜明的形象、高品质的产品去占据市场份额，同时标志着饲料企业必须加强自身宣传能力。艺术设计作为企业宣传走入国际化、专业化的重要手段，对其研究已变得日益紧迫。只有正视我国饲料行业发展的不足，意识到艺术设计对企业宣传的重大作用，才可以真正保障艺术设计与生产宣传真正融合。

1 饲料企业生产宣传现状

随着养殖业的快速发展，饲料企业作为农畜产品配套的资源产业也有了高速发展。但与企业高效生产模式相对的却是落后的宣传方式，极大制约了饲料企业的进一步壮大。大规模的生产投入少量的资金宣传，不重视资源匹配引发的后果就是未形成稳定的客源，产品积压现象严重。但随着我国饲料经营者逐渐开始实行改革发展，从原有小规模生产到如今的规模化产业链生产，企业经营者开始构建属于自己的品牌。进一步凸显了企业文化匮乏，自身形象不突出等问题，一系列的问题都预示着企业必须将生产宣传改革尽快提上日程。

1.1 企划手段不到位，宣发滞后 虽然当前媒体快速发展，宣传渠道迅猛增多，但很多饲料企业没有配备完善的企划方案便开始实施宣传，导致企业很多宣传行为带有盲目性、缺失性。很多饲料企业宣发企划行为往往滞后于市场需求，以至于企业形象弱化，不能很好的向消费者传递其表达诉求。此外，很多企业在生产宣传时不能很好的融入企业文化，宣传内容脱离企业形象，让宣传主题缺失记忆点的同时也不能达到宣传目的。

对于很多成熟的大中型饲料企业，目前已经认识到应建立一套完整的营销体系来应对微利时代产品的生产销售，如建立“深度营销”和“服务营销”模式。深度营销侧重于以企业技术为核心，但很多企业的深度营销只是进行简单的网络整理，并未建立以企业为主导核心的价值链，未能重视技术与营销手段的结合，从而巩固企业的市场地位。服务营销强调企业对养殖户的服务性指导工作（李新，2019），但企业在开展服务营销时往往把握不好适度原则，有些企业提供的服务范围过广，服务性成本过高，非但没有提升企业的饲养效应，还增加了养殖户占取“服务性”好处的行为。并且现如今许多饲料企业在优化自身生产结构的同时缺乏相应的系统化宣传机制，导致不能形成很好的整体循环结构，在市场竞争中常常处于不利地位。在实际操作过程中，饲料企业大多采用临时广告机构或媒体机构进行宣传，未在企业形成专业的生产宣传部门，培养专业的饲料生产宣传人员。这意味着许多宣传者根本不了解宣传产品的特征，甚至根本不了解宣传对象的诉求。很多宣传根本文不对题，产品特性未能表现，内容空洞。更有甚者，一些饲料企业在进行生产宣传时滥用特效及夸张化手法，宣传内容与事实严重不符，从而引发大量消费者的抵制与不信赖心理。

饲料企业的销售市场行情也面临着不稳定性，上游畜牧产业仍处于不平衡、复杂、特殊的整体向集约化和规模化生产转变的过程（董晓辉，2016）。大饲料企业经济实力雄厚，在品牌、服务、资源等方面都有巨大优势，而中小型企业虽然因投入问题在品牌知名度、服务全面化方面有所欠缺，但在小范围内，由于灵活的机制可以在变化多端的市场中具有灵活的市场反应能力。

1.2 宣传企划意识不到位 在饲料行业初始阶段，由于技术与设备的限制，饲料企业较少，市场需求量大，产品往往供不应求。再加上当时企业主推浓缩料，产品质量高，深受市场欢迎，产品业务人员甚至不需要宣传就可以很好地完成产品销售，导致在传统经销商中没有具备很好的生产宣传意识。但随着资本的进入，饲料企业出现产能过剩情况，这时却仍有饲料企业停留在原有宣传模式中，并不能很好的紧跟时代潮流，直至出现困销境地。

当前阶段饲料行业处于调整转型时期，许多饲料企业已完成企业的国际化，信息化转型。但一部分厂商的宣传意识却不到位，导致产品形象不能很好的塑造于消费者心中，很难形成固定的买家群体。此外，我国饲料销售行业并没有形成体系的营销策略，未根据自身特点以及市场定位开展针对性的活动，以至于在实际销售中出现用营销需求干扰饲料产品的研发和生产，以及利用营销过程中信息不对称出售价相背离的产品。

2 艺术设计对饲料企业宣传机制影响研究

艺术设计能力包括对企业宣传者综合素质的提高，如必要的表现能力、整体感知能力等。通过对艺术设计能力的提升，可以充分完善饲料企业的宣传机制，促进其良好发展。同时，品牌形象是凝固的艺术语言，良好的企业品牌形象是艺术化的表达，可以无声地向消费者传递产品信息，用对艺术美的追求表达产品，无形中增加了产品知名度与美誉度。

2.1 艺术理念影响企业对市场感知能力 新媒体时代下，人们的认知能力正在逐步提高，对企业的认识不仅是通过产品与规模等方面，更重要的是通过企业的品牌形象。运用艺术理念能开阔眼界，扩大视野（刘乐，2017）。艺术理念也在很大程度上影响企业的文化理念，企业文化直接决定企业在市场竞争中的地位。它可以增强企业员工的向心力，提升消费者心理期待，引导企业向上发展。同时，细节化的感受、捕捉知觉的闪现可以及时总结归纳企业生产经验，增强管理者对产品生产的感知、感悟能力，让企业可以多视野研判问题。

企业在迈向三资企业、集团化企业进程中必须深度改进自己的管理模式，让其能与时俱进，适应市场多变的形势，只有以艺术理念去构建企业自身文化才能提升企业员工的大局观，让企业在开展工作时有具体的目标导向，抓住关键，保证基调的鲜明性，促进企业健康长效发展。贯彻落实艺术理念为思想指导，努力实现宣传效果最大化，时刻推行具有可行性的科学方案。同时，艺术理念意味着宣传企划者要带有超前思维与创新思维，在企业宣传政策推行过程中具有时代感知力，可以做到政策应时而变、应运而生。让策划方案能最大程度的规避风险，让策划实施者能正确把握市场客观规律，坚持正确的市场导向。艺术性理念也是一种创造性思维理念，多种思维方式综合运用、协调统一，通过主观设置问题和障碍，再以解决问题、排除障碍为导向，通过独特的审美视角发挥艺术的想象力，以崭新的思路运用富有震撼力、渗透力的艺术表达方式创作出具有震撼力的宣传作品（李守标，2018）。

2.2 艺术美感丰富企业形象内涵 在两种产品类型、质量等同的情况下，包装精致，美感性越强的产品越能激发消费者的购买欲望，消费者在观赏、使用过程中能在其中积累愉悦的生活感受（黄洁凝，2018）。因此，在产品包装设计中，设计者充分挖掘产品潜力，努力提升艺术思维，为包装产品形成视觉冲击力，以此增加产品附加值。借助不同形式的美感塑造，消费者可以充分激发对产品的情感认同和购买动机。企业品牌具有形象标识，这是消费者对购买物品的第一印象，没有艺术美感对企业形象塑造的支撑，那么企业整体的品牌艺术形象就不够生动饱满，非但不能让人产生美的视觉感受，也无法达到拉近与消费者距离的效果。产品生产设计是要以市场导向为基础（佚名，2019）。现有的饲料产品同质化泛滥市场中，只有具有艺术美感的形象产品才能满足客户需要。如作为中国化妆品行业领先者百雀羚日用化学有限公司一直坚守“顾客至上”的价值观，以产品艺术美感作为产品设计的实践标准，坚定企业战略方向，从而打造出特色化的企业发展之路，在行业中稳居领先地位。

在市场经济发展导向中，丰富的企业内涵会给消费者无限的意蕴感，通过设计者在产品中表现出来的艺术理念、美学感受、产品特性和设计思想等，提高包装设计的艺术性和商业性（黄洁凝，2018）。让消费者在获得产品使用感之外还能获得一种心理满足感，让艺术设计形象在传达中可以凝聚出更独特的商业价值。而这些操作过程的完成是出于设计者对艺术美感的应用表达。具有美感化的造型设计可以让色彩、光影、构图在产品形象中产生一种和谐感，使受众通过对宣传内容的良好体验提高其对产品的期待感，消费者与创作者之间形成了积极良好的共性关系。此外，艺术性是形象设计的高度，是人们不断提高审美需求的必然。不同内涵的标志表现了母体自身的品牌价值和文化特色，这些属性让母体呈现出不同的视觉识别系统（王永堂，2018）。艺术美感让企业品牌标志呈现出元素美、结构简练美、抽象美等多重美感，让企业品牌表现出强化、突出、夸张等多重效果，完成了信息传递与美学观念的统一。

2.3 艺术手法拓展企业营销方式 企业的主要营销途径便是将企业生产的产品通过广而告之的手法进行宣传，即设计商业广告。目前商业广告的表现形式已逐渐趋于艺术化，通过艺术化的手法寻找创意元素，先以表现的形象塑造内容，再追求艺术的抽象，直至实现二者在营销方面的高度融合。同时，艺术手法提升了商业广告的创意水平，根据企业对商业广告的主题要求，通过多变的艺术手法来塑造广告所传达的形象或意念，使之具有强烈的艺术感染力。运用艺术表现手法，让商业广告不单具有商业价值，还具有一种娱乐性和美感性（王婷等，2018）。让商业广告在现代化表现形式和手法的包装下，不再只是无情的讯息传递，而是具有动人的艺术情感，真正达到文化传播与商业推广结合的最终目的。

现如今，随着产业结构的优化，经济发展方式的转变，饲料企业从满足市场的“数量需求”阶段进入到“消费导向”阶段（闫奎友，2017）。这意味着饲料企业必须以鲜明的形象、高品质的产品去占据市场份额，而艺术手法的创造性表现就在于可以运用灵感性思维在艺术积累的基础上产生出新的艺术表达形式，让消费者在一个点可以衍生出多方位的感受，将抽象的表达内容提炼出具体的感知形象。在多媒体融合的时代，互联网为先导的广告使广告主与广告受众之间的关系发生了巨变，当今广告的创作形式、设计风格及审美取向都对艺术手法运用有了更强的依赖性（郅阳，2015）。随着虚拟世界到来，增加素材的艺术运用也让艺术手法的功能性有了进一步呈现，为解决个体信息窄化、庸俗化开拓了新通道。

3 艺术设计与饲料企业生产宣传结合

已有越来越多的企业意识到艺术设计对饲料企业生产宣传的重要性。因此，通过开设艺术设计培训班招纳艺术设计人才，设置专业的企业宣传部门来推广企业生产宣传工作。但在实际操作中，由于媒体的多样化、市场的复杂性、企业结构的不完整仍面临着重重困难。这需要我们深入探索如何将艺术设计与企业生产宣传更好地结合，让艺术设计能真正的为企业服务，在生产宣传任务中发挥重大效用。

3.1 以艺术理念促进宣传制度科学化与合理化艺术理念可以影响到企业宣传者的宣传思维，只有充分运用艺术理念才可以把握宣传的规律性，以此来制定更具有科学性与合理性的宣传制度。当前很多饲料企业仍有对宣传行为带有盲目性，宣传碎片化、分散化，不能构成有机统一的宣传行为，所产生的宣传效果极其微弱。而用艺术理念带动宣传行为可以充分均衡作用，充分利用宣传渠道形成一个完整的标准化预向程序。

现代意义上企业的宣传制度是快速发展的信息化商业经济产物，这意味着其发展要以有方向的崭新的创意为要素。因此，企业宣传并非企业者个人的单向行为，而是要群体智库共同完成，群体智库的多项行为要以艺术理念为指导，设置标准化、有机统一的程序具体施行。将艺术理念融入生产宣传可以让宣传内容充分诉诸消费者情感及个人信念，让消费者心理上对企业形象具有更精准的界定。同时，融入艺术理念也可以弱化消费者对信息接受的阻力，以一种欣赏力的态度去感受企业所传达的信息。企业所传达的信息也不再有地域化限制，逐步提升宣传力，提升企业整体实力。

3.2 将艺术美感加入宣传内容 目前很多宣传片都不具有企业自身的宣传特色，宣传内容没有主次，掺杂过多不必要的内容，让受众抓不住企业所传达的主要意图。尤其是像饲料行业的宣传千篇一律，无法激起受众兴趣，市场竞争力严重不足。这主要与企业宣传者缺乏艺术美感有关，导致其在宣传设计上陷入僵局，宣传内容单一、重复。因此，我们要加强培养企业宣传者的艺术美感，让其可以从宣传样式、角度、手法等多方面不断创新，打造精彩纷呈的宣传内容（王永堂，2018）。当然，我们也要注意企业形象设计的相对稳定性，保持形象的完整度，以严谨一致的态度，从稳定的形象为出发方向进行延伸设计。

在饲料企业生产宣传广告设计时，应注意力求简洁大方，避免内容冗长繁杂，让受众抓不住主要关注点。一些饲料企业宣传片无法达到艺术和影视的高度统一，声音和画面不能很好匹配，不能很好地凸显饲料企业产品特色和优势，最终丧失受众对企业的兴趣度和好感度。同时，随着大众文化水平的提升，受众的审美能力也有了大幅度提高，这意味着对饲料企业宣传广告的设计有了更高的要求，其不能仅局限于浅层次的内容设计，还应加强画面美感与深层次的内涵性（]Malucelli Giulio，2019）。另外，饲料企业作为典型的农牧业产业，主要消费市场在农村。这决定了饲料企业广告生产设计应以通俗易懂，具有亲切感、朴实感，广告语琅琅上口为主。努力打造饲料企业的亲民感，深入了解消费者内心诉求，通过真实、鲜活的形象感来表现商品品质，激发消费者购买欲。

3.3 丰富艺术手法构建营销路径多元化 很多企业经营者因思维局限，导致艺术手法单一化，即使有多种媒体渠道，但没有很好的利用起来，只是扩展了铺设面却没有扩大传播效果（YanHuang etc，2019）。如果固步自封在原有的艺术手法进行宣传，一旦市场发生变迁，信息传播方式发生改变，将会对企业造成极大的冲击。而艺术手法可以激发消费者兴趣，将企业单一的宣传行为甚至扩展成信息接受者的集合行为，逐步放大和强化接受者的热情度，使之转化成购买欲，最终实施购买行为。

借助多样化的艺术手法，如进行象征、烘托、联想、想象等来丰富宣传内容，可以打破固有的宣传壁垒（Adriana Dornas，2019）。让受众可以有效了解传播者想要表达的思想内容。这无疑延伸了原有的媒体宣传渠道，可以在有限渠道内去传递无限的内容。同时也可以增添受众对产品的兴趣，避免接受者产生心理疲劳感。

4 结论

在产业结构改革与媒体融合发展的新时期，饲料企业的宣传环境更加严峻，宣传任务更加重大。对此，饲料企业要做好宣传部门改革工作，实现艺术设计与生产宣传工作协调运行。对内培训员工艺术思维、创新性观念，建构专业性、系统化的宣传设计部门。对外借助产品特色网络分析和区域性传播，增添企业文化内涵，树立良好的品牌形象，与消费者产生良性互动关系。综合统一企业营销结构体系，使之在把握市场规律的基础上，实现饲料企业经济的良性健康发展。