西部贫困地区返乡农民工乡村旅游创业的影响因素研究——基于贵州省68位返乡农民工的调查

白 雪

（贵州师范学院旅游文化学院，贵州贵阳 550018）

近年来，在国家脱贫攻坚战役进入决战时期的大背景下，旅游扶贫战略深入实施，惠及了西部众多贫困地区，趁着旅游开发的“东风”，逐渐脱贫。返乡农民工在国家创新创业政策的带动下，把握住了家乡乡村旅游创业的“红利”之机，返回自己的家乡，利用外出打工期间所学技能及积累的相关资源深挖当地的特色旅游资源，开农家乐及家庭旅馆、办传统手工艺作坊及旅游商品加工厂，以期脱贫致富奔小康。本研究以来自贵州省的68位返乡乡村旅游创业者为样本，通过问卷调查法及深度访谈法，深入探析影响其乡村旅游创业意愿和行为的因素。

1 研究背景

1.1 旅游创业相关研究相对于旅游创业实践领域的飞速发展，国外旅游创业研究领域进展相对缓慢，首先表现在旅游创业研究的文献数量少，其在全部创业研究文献中占比非常小。其次表现在研究方法较为单一，实证研究明显多于理论研究。研究内容上，主要涉足旅游创业者构成［1］、旅游创业动机［2］、旅游创业绩效［3］、旅游创业障碍［4］、政府及行业组织对旅游创业的作用［5］等方面。国外旅游创业研究的发展状态表明旅游创业研究远没有达到实践要求的水平，不管是从整个管理研究领域，还是与创业研究背景的比较，旅游创业研究没有明显的增长趋势和规模，并表现出理论研究不足、实证研究缺乏深度等特征。尽管近2年研究的内容正在不断扩大，向旅游创业行为、创业绩效、政府及行业组织及创业可持续发展等内容延伸，但由于研究均是针对某一地区展开，研究结果的适用性有待商榷。

国内旅游创业研究的成果更是可以用“凤毛麟角”来形容。中国国内CNKI期刊全文数据库从2000年以来关于“旅游创业”的文章仅有20余篇，从数量上看，占比较小。研究方法以文献综述和观察分析为主；研究内容涉及到旅游创业研究综述［6］、旅游创业过程研究［7］、旅游创业影响因素研究［8］、旅游创业动机研究［9］等方面，研究对象集中于小型旅游企业和乡村旅游经营实体这两大类群体，缺乏创新性和实用性。旅游创新创业成为了新常态下旅游发展的重要驱动力，因此未来其应该成为旅游学术研究领域重点关注的问题。

1.2 创业影响因素相关研究国外学者对创业影响因素的研究始于20世纪80年代，主要集中于对创业意愿的影响因素研究，在当时诞生了很多对创业影响研究方面较为重要的理论成果。如阿杰恩（Ajzen）提出了行为计划模型，其认为预期价值、规范信仰和自我效能作为前因变量分别对态度变量行动态度、主观规范和可行知觉产生作用并最终影响创业意向［10］。夏皮罗（Shapero）提出了创业事件模型（SEE），他认为创业意向源于创业渴求、可行知觉与行动倾向，并且人们的行为一直被某种惯性支配，直到被积极性或消极性诱发创业行为的关键事件“置换”或打断，置换是诱发创业行为产生的关键事件［11］。克鲁格（Krueger）对创业事件模型进行了修正（S－K Model），得出创业行为意向的3个变量：渴求知觉、可行知觉与行动倾向，该模型的关键是在行动倾向中加入了包含控制源与习得乐观2个维度［12］。以上这些国外优秀的研究成果为国内创业影响领域的研究提供了理论借鉴。国内对创业影响因素的研究属于创业研究的一个热点领域，近10年来有大量文章都是围绕这一主题展开研究的。在研究内容上涉及到创业动机影响因素、创业意愿影响因素、创业行为影响因素、创业绩效影响因素、创业企业成长影响因素等，且很多研究直接学习与借鉴了国外的理论模型，倾向于实证研究。由于学者们的研究视角、方法和研究对象地域等的不同，也出现了一些有差异的研究结果，但其中经典的具有代表性的研究成果不多。纵观整个国内创业研究领域，都还处于一个不断摸索的道路上，在摸索的过程中更多的以创业实践、创业案例为分析对象进行实证分析而非理论研究，这是一个研究领域从稚嫩走入成熟的必经阶段。

本研究以实证研究为主，以期通过扎实的田野调查从内里剖析影响西部贫困地区返乡农民工乡村旅游创业的关键因素，为相关部门更好地引导与推进返乡农民工的乡村旅游创业实践提供借鉴。

2 调查设计

国内部分学者认为，农民工返乡创业是受多种因素共同影响的综合行为过程，影响因素涉及农民工返乡创业的方方面面，包括农民工个人因素、家庭因素，以及创业地经济、社会人文、政策环境等［13］。本研究便借鉴了国内部分学者的这一观点，从个人、家庭及创业环境3个层面设计了《西部贫困地区返乡农民工乡村旅游创业影响因素调查问卷》，问卷由人口统计学特征和乡村旅游创业意愿与行为影响因素2部分组成。其中，人口统计学特征包括年龄、性别、文化程度。乡村旅游创业意愿和行为影响因素主要从个人、家庭、创业环境3个维度设计问题，个人维度包括经济动机、成就动机、社会动机，家庭维度包括家庭经济状况、家庭人口状况、家庭创业经验，创业环境维度包括政策环境、融资环境、地方经济环境、基础设施环境、创业服务环境、创业氛围等。调查前后历时1年左右，采取问卷调查和深度访谈相结合的研究方法对贵州省遵义市汇川区、贵州省黔东南丹寨县以及贵阳周边修文、开阳、清镇的68位返乡进行乡村旅游创业的农民工进行深入调查。他们的创业项目涉及农家乐经营、乡村客栈经营、旅游农产品加工、传统手工技艺生产与研学旅游体验、旅游电商、旅游服务等方面，几乎覆盖了西部贫困地区所有的乡村旅游创业类型。问卷实际发放了82份，回收有效问卷68份，其中深度访谈了34人，从而获得了一手研究资料。课题组对回收的调查问卷采用SPSS22.0软件进行数据统计和分析，回收的深度访谈问题答案进行了梳理与总结。

3 结果与分析

3.1 人口统计学特征性别方面，在被调查的68位返乡乡村旅游创业农民工中，有55位都属于男性，说明虽然现代社会女性主义在崛起，但中国农村传统社会保有的男性位于家庭主导地位的现实仍然没有改变，在创业这一行为产生发展时表现得尤为明显。年龄方面，虽然有学者曾经研究提出年龄与农民工返乡创业意愿呈现倒“U”型关系。农民工在年轻时缺乏创业条件和资本，随着年龄增长，各类创业资本随之得到积累，其返乡创业意愿也会提升，但达到一定年龄阶段后，农民工风险偏好减弱，其返乡创业意愿会随年龄增长而下降。但本次调查的68位返乡农民工的平均年龄却趋于年轻化，年龄段大多数集中在25～40岁之间。这说明在国家双创政策的鼓励下，年轻的新生代农民工对自己的未来更具挑战之心，更加具有创业的决心与现实条件。文化程度方面，本次调查的返乡农民工文化程度普遍不高，初中及以下的人员占大多数，进一步深入询问没有继续学业的原因，大多都表示是因为家里的经济条件不好及多子女的现实状况使得自己无法继续学业。以上研究结果表明，文化程度不会对西部贫困地区的返乡农民工的乡村旅游创业意愿和行为产生显著影响，无论何种学历的返乡农民工都有可能具备乡村旅游创业的意愿并产生乡村旅游创业行为。但是，从事乡村旅游创业的男性多于女性，且年轻人多于中老年人。

3.2 个体当被问及是哪些原因使得其选择返乡进行乡村旅游创业时，92.33%的被调查对象均选择了“为了生计”及“为了家庭获得更多经济收入，几乎没有人选择“为了获得更高社会地位及荣誉”，有54.28%的受调查对象选择了“想念家乡，想为家乡做更多贡献”，但只有5.67%的返乡创业者表示是因为自身具备进行乡村旅游创业的相关技能。所以，从个体维度来看，生存仍然是影响西部贫困地区返乡农民工进行乡村旅游创业的第1因素。但是，在后期对34位返乡农民工进行深度访谈时了解到，生存因素虽然影响到了他们对返乡创业意愿的萌生及行为的选择，但其并不是他们返乡进行创业的最主要因素。毕竟，外出打工也可以生存，所以农民工选择返乡进行乡村旅游创业，个体维度的影响效应并不大，家庭维度与创业环境维度可能是他们考虑的更主要的因素。

3.3 家庭86.35%的受调查对象表示，自己的初始创业资金来源主要是打工积蓄及向亲朋好友借贷而来，所以家庭经济状况也是影响西部贫困地区返乡农民工进行乡村旅游创业的一大重要因素。除此以外，家庭维度中对返乡农民工乡村旅游创业具有显著影响的因素要数“家庭成员需要照顾”，在问卷调查中，有96.85%的受调查对象选择了这一因素作为自己返乡创业的重要原因，而在深度访谈中，有20个以上的受访对象都专门提到，由于想要照顾自己年迈的父母或者是要照顾自己年幼的孩子，选择回到家乡进行创业。家庭作为农民工的生活基础，是农民工返乡创业的坚强后盾，诸多创业实践显示，农民工返乡创业多是依托家庭开始的，家庭的经济条件、家人的需求是促使农民工返乡创业的基础和主要动力。

3.4 创业环境在创业环境维度方面，大多数受调查对象表示，由于家乡所在地创业政策的持续出台、创业融资渠道的畅通，家乡所在地因为国家脱贫攻坚政策的惠及使得经济条件日益改善、基础设施日益完善，政府的创业帮扶行为不断深入使得创业政策宣讲及创业培训深入贫困地区千万家，家乡所在地大力发展旅游业使得从事旅游业的周边乡邻越来越多，这一系列现实状况都对他们萌生返乡进行乡村旅游创业意愿并最终返乡做出乡村旅游创业行为产生了积极的影响。因为家乡创业环境的日益改善，离乡多年的漂泊感越来越强烈，随着上有老下有小等现实社会需求的出现，使得很多西部贫困地区的新生代农民工开始审视自己当初的选择，并受到家乡经济条件日益变化的鼓舞，做出返乡创业的决定。这说明，环境因素是返乡农民工进行乡村旅游创业的较为重要的影响因素。

4 结论与建议

4.1 结论西部贫困地区农民工萌生返乡进行乡村旅游创业意愿并做出乡村旅游创业行为并不是由单一要素影响的，而是受到多种因素的综合影响。虽然年龄、性别、文化程度这3个人口统计学特征对返乡农民工进行乡村旅游创业都比较重要，但其对返乡农民工作出返乡创业决策并没有显著影响。与之形成鲜明对比的是基于个人层面的经济动机，也即生存，成为了影响西部贫困地区农民工返乡进行乡村旅游创业的非常重要的因素。这也与调查结果相吻合：西部贫困地区返乡农民工的乡村旅游创业大部分为生存型创业，几乎没有成就型创业，创业的原因就是为了满足人类最基本的生存需求。在满足自身生存需求的基础上，附带能够为家乡作出一定的贡献便是返乡进行乡村旅游创业的农民工们的最佳追求。此外，能够照顾家人成为了影响西部贫困地区农民工作出返乡乡村旅游创业决策的第2大重要因素。这和我国城乡二元结构下，广大农村地区面临的社会现实状况密不可分。鼓励农民工返乡进行乡村旅游创业能够解决农村长期面临的“独居老人”、“留守儿童”等问题。这也间接说明了，只要保障这些贫困地区的村民的基本生活条件，给予他们能够自食其力的工作与生活环境，他们其实更愿意留在家乡发展自己的事业。所以，环境因素成为了返乡农民工进行旅游创业的最重要的影响因素，特别是地方经济发展环境，其和这些返乡农民工们的生存状态息息相关。因此，增强政府政策支持力度、改善贫困地区的创业环境成为了激励这些地区农民工返乡创业的重要手段。

4.2 建议（1）增强对西部贫困地区返乡农民工乡村旅游创业的政策支持力度，以完善且科学的政策支持，吸引外出打工的农民工返回家乡，开创事业。（2）改善西部贫困地区的融资环境，开辟多种有效的抵押方式，简化贷款审批手续，降低贷款抵押门槛，让更多年轻的新生代农民工具备返乡进行乡村旅游创业的资金保障。（3）对有条件搞旅游的地区，做好旅游产业兴村的长远规划，整合各方资源积极发展地方旅游业，并以发展旅游业为契机改善地方的基础设施建设、经济条件、教育条件、医疗条件、社会保障条件，从而不断提升所在地村民的幸福感，让返乡农民工愿意留、留得住，把个人事业与家乡建设紧密联系在一起，开创乡村振兴双赢的新局面。（4）改善西部贫困地区的创业服务环境，应针对西部贫困地区返乡农民工开展乡村旅游创业教育与培训，全面提升返乡农民工的乡村旅游创业知识与技能。除此以外，做好返乡农民工乡村旅游创业项目的后期指导，关注其后期成长，对面临具体困难的返乡农民工乡村旅游创业项目帮助其解决相关困境。（5）为西部贫困地区返乡农民工乡村旅游创业营造良好的创业氛围。通过统一规划、分类指导，消除创业恶性竞争，让返乡农民工对乡村旅游创业都抱有积极的态度，评选出一定数量与比例的创业榜样，对其事迹进行积极宣传，让更多返乡农民工加入到乡村旅游创业的队伍中来。