十年网剧流行论：缘起、变迁与蠡测

吴 茜

从原始疯长到精品制作，迎合了网生一代审美习惯和收视喜好的网剧，已成为一种重要的视频门类。历经十多年发展，网剧不断寻求突破与发展，越来越多的优质网剧出现，并反哺电视台，媒介壁垒得以突破，网台格局实现重塑。本文拟对2009-2019年的热播网剧进行梳理和研究，分析其题材类型，探究其发展的轨迹，以此来抓住市场风向、把握创作导向、预判未来走向。

一、剧目概念界定与数据筛选

（一）网剧的界定

何为网剧？学界和业界至今未有统一的界定。我们认为，就播出平台而言，网剧分为三类：一是指取得网剧的节目备案号，只在网络平台播出的剧目；二是指获得电视剧发行许可证，但未在电视平台播出转为在网络平台播出的剧目；三是指先在网络、后在电视播出（先网后台）的剧目。而在网络和电视平台同步播出（网台同步）或是先在电视后在网络播出（先台后网）的剧目，均非本文定义的网剧。

（二）何为热播网剧？

热播剧往往更能反映观众喜好、代表市场走向，因此本文以热播网剧作为研究对象。鉴于目前网络视频行业已形成稳定的“爱优腾”三足鼎立局面，本文以这三家视频网站作为统计对象。根据网站公布的数据和排名等，在对热播网剧的选取上，在剧集类别下，均以地区——“内地”（或“中国大陆”）、类型——“全部”、资费——“全部”以及相应年份作为统一关键词。

但因三家网站对于剧目排序统计的标准不一样，本文采用的排序关键词有所不同，又因数据每天都在变动，统一以2020年3月21日当天数据为准进行筛选。腾讯视频以“最热”即播放量指标作为排序依据，统计截止时间为2020年3月21日18：00；爱奇艺和优酷因关闭了前台播放量，爱奇艺以“热播榜”为排序关键词，统计截止时间为2020年3月21日14：00；优酷则结合“最受欢迎”和每部剧目的具体热度进行排序，统计截止时间为2020年3月21日17：00。在此基础上，本文还结合学界、业界年度分析文章做了相应的查漏补缺。

直到 2014 年，网剧在数量上才大幅增长。因此在确定热播网剧的数量时，也出现了年度差别和阶梯变化。如2009-2013年，因三家平台网剧总量均不达10部，因此超过5部不足10部的，本文选择5部作为热播网剧，不足5部的全部列入计数；2014-2019年，三家平台每年各取10部热播网剧。由此，共遴选出228部热播网剧，其中爱奇艺66部、腾讯视频80部、优酷82部。

二、热播网剧的分布与变迁

对于网剧的题材类型，无论业界还是学界均无统一的分类标准。本文选择以国家广电总局2008年发布的《电视剧题材的分类标准》对网剧进行划分和界定。针对网剧存在很多电视剧从未或难以涉猎的风格题材，我们在细分类型上做了如下界定：将含有灵异（超能力、特异功能、灵魂互换等特质）、盗墓、穿越等超现实元素的剧目在类型二（分类）归为“其他”类；此外，因古代题材无“喜剧”这一细分类目，我们将古代题材的喜剧也界定为古代“其他”。（表 1）。

值得注意的是，尽管源于电视剧，但与传统电视剧相比，网剧更为多元化，存在一部剧拥有多个标签、不同题材交叉的情况。而因2009-2019年热播剧总数量有限，会出现趋势变动相对较大的情况，并不一定能完全代表网剧的总体走势。不过，热播网剧还是体现出了题材类型不断扩充和迭代更新等特点。

（一）当代、古代题材集中度高

在228部热播网剧中，年代背景高度集中在当代、古代。其中，当代题材以150部绝对领先，占比约66%；古代题材以64部位列第二，占比约28%；近代和现代题材各为13部、1部，总占比约为6%。这与电视剧类型分布情况有所不同：在热播电视剧中，近代、当代题材为主流，古代题材占比相对较少。

（二）当代题材稳中有降，古代题材稳步走高

当代题材自2009年起，连续多年稳定增长，2014年增幅明显，数量跃至22部，2015年达到峰值23部，此后逐年下降，2018年跌至只有11部，2019年稍有回升达到15部；古代题材经历了多年的积蓄升温，在2014、2017年增长显著，并在2018年达到18部的最高峰，2019年有回落之势；近代题材只在2016、2019年出现了两次高点，数量分别为4部、3部。

（三）题材更丰富，剧型更多元

2015年是热播网剧类型分布的分水岭，自该年起，热播网剧的类型愈发多元宽泛，以11种剧型超过了2014年的8种，此后每年维持在12种类型，2019年更增至13种。类型的拓宽与投入加码、传统影视队伍入局、网络小说IP的内容来源不无关系。

表1 《电视剧题材的分类标准》具体类型[1]

228部热播网剧共含17种类型，数量从高到低依次为：当代都市69部、占比约为30%，当代其他25部、占比约为11%，当代青少20部、占比约为9%，古代其他18部、占比约为8%，当代涉案17部、占比约为7%等。除当代都市占比较高外，其余类型分布相对均衡。当代青少、当代涉案在2015-2017年间表现抢眼，出现了《白夜追凶》《最好的我们》等精品剧。

（四）“其他”剧——网剧不可忽视的独特存在

47部“其他”类剧在228部热播剧中占比约为21%。其中，穿越题材为24部，如《双世宠妃》等；灵异为16部，包括《灵魂摆渡》系列等；盗墓为5部，如《盗墓笔记》等；古代喜剧为2部，如《花间提壶方大厨》等。这类含有超现实元素的题材，满足了受众的猎奇心理，却在电视台不能播出或者受限较多，纷纷选择网剧作为突破口，这也是网剧在题材方面区别于电视剧的最大特点。

三、热播网剧的变迁特点与未来走向

通过对热播网剧的梳理，我们发现，其内容边界不断在拓展，而政策规约、产业调整、用户需求也共同推动着网剧在内容品质、题材选择、价值变现等方面进化升级。

（一）网台同标管理，网剧更趋主流

过去，网剧的快速发展与电视剧存在此消彼长的关系。国家广电总局对于电视剧的管理和调控，会间接影响网剧的结构性调整，包括涉案剧、古装剧、玄幻剧、穿越剧等在某一年的爆发或者遇冷。如当2018年古装电视剧的播出数量持续得到控制，且在当年的电视频道中整体表现低迷时，[2]古装网剧却在2017年经历了回暖，在2018年爆发并占据主流。

网剧发展初期，由于网台管理不同标、仅由播出机构“自审自播”等原因，尺度相对较大。不少网剧因涉及血腥暴力、粗俗低俗等问题，被要求永久停播或删改后再审，推进网台同标管理势在必行。2016年12月，国家广电总局对网生内容推行“备案登记制”，将关口前移；2017年9月，在多次提出线上线下实行统一标准后，总局联合五部委下发《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》，再次强调“对电视剧、网剧实行同一标准进行管理”；2018年底，总局发布《关于网络视听节目信息备案系统升级的通知》，规定了与电视剧相近的重点网络影视剧管理流程。政策的引导和完善推动了网剧的进一步有序竞争。

随着监管日趋严控、台网同标管理日益落实，网剧日渐从边缘向主流化转型升级。形态方面，网剧的结构、时长与主流电视剧趋向一致，人物设置从格式化到展示多面性，更显多元和立体；价值观则实现重塑——从戏谑恶搞猎奇到引领主流价值观、弘扬真善美、传播中华传统文化，在思想厚度和价值深度上实现了质的提升。如《长安十二时辰》“杂糅了小人物接地气的叙事与中国独有的传统文化，以现实主义精神对标历史”[3]，力图实现优秀传统文化的现代转化；当代都市剧《我是余欢水》以12集的轻体量、极具网感和节奏明快的剧情设计，讲述了小人物“觉醒路上的励志反击”[4]，彰显了人文关怀，引发价值认同。未来，网剧还将呈现更为广阔的内容审美和价值体系，并在同类题材和电视剧呈现差异化走向。

（二）题材分众垂直，元素更趋杂糅

尽管当代都市题材在热播网剧中数量最多，但影响力方面终究不如同类题材电视剧，并非各家平台头部资源。相反，小众题材更符合细分受众的网络平台，包括涉案剧、青少剧、其他类目剧等。爱奇艺曾打造垂直剧场——爱青春剧场和奇悬疑剧场，并于2020年上线了主打悬疑的“迷雾剧场”，推出了口碑流量双赢剧《隐秘的角落》。该剧短小精悍、情节紧凑、环环相扣、层层推进，不仅将话题前置维持热度，还以开放式剧情引发讨论，在选角、造景、服化道、音乐等方面用心，更是“将一个‘悬疑’故事拍得具有社会意义和人性深度，表达了对青少年成长的关注、对人性善恶的理解”[5]。

而题材、类型、元素的跨界杂糅也是热播网剧的一大特色，出现了“悬疑+灵异”“涉案+谍战”“青少+科幻”“穿越+喜剧”“现代+盗墓”等多种组合搭配，如美食题材古装喜剧《花间提壶方大厨》、融入悬疑元素的灵异剧《无心法师》、混搭穿越和喜剧等元素的《庆余年》等。凡爆品，非偶然。2019年的《陈情令》由晋江耽美IP《魔道祖师》改编，在汇聚仙侠、玄幻、武打等元素的基础上，展现国风之美，还原小说中的名场面；弱化耽美元素，将魏无羡和蓝忘机之间处理成知己情、似是而非的“兄弟情”；突出人物性格，精致的古装美男脸搭配精湛的演技，使得人物特色鲜明。这部实为“穿着古装剧外衣的偶像剧”，使得小众题材得以跨圈层传播至大众视野。

不可否认，历经十年发展的网剧，已然呈现了分众化特点，出现了不少面向不同圈层，包括性别、年龄、城乡、爱好、职业等的垂直细分剧目。未来，垂直细分依然是网剧创新的主攻方向，轻量化也是未来热播网剧的趋势。而在分众垂直的基础上，元素融合的潮流会更加明显，元素的杂糅或将是圈层剧在垂直受众中出圈的关键。

（三）打造产业闭环，实现热度变现

近几年，“爱优腾”三家平台均把网剧列入重点发展产业，推出一系列发展战略、培育计划等，并根据市场变化升级“剧场化”战略。如爱奇艺不仅设立爱奇艺优秀网剧剧本奖励基金，还分别通过“海豚计划”孵化超级网剧、“幼虎计划”实现新制作公司投资孵化、“天鹅计划”挖掘和培养新人演员，此外2020年3月推出“宠爱剧场”；优酷则布局内容开放平台，继推出“一千零一夜”编剧计划以征集影视剧原创剧本后，发布《优酷网剧合作白皮书2.0》，明确规定准入要求，鼓励大胆创新，并联合微博台网剧集中心推“COOL V计划”，提供宣推资源和专业宣发服务。

2015年，《盗墓笔记》的热播拉开了视频网站付费会员业务的序幕，五年多来，受众付费观看的习惯逐渐被养成，“爱优腾”等三大视频网站付费会员数量持续增长。如今，会员付费模式已被视作视频网站发展的生命线，是实现其盈利的重要来源，也是视频产业最大的增长引擎，而网剧正是视频网站发展和增加付费会员的主要抓手。当内容回归产品、用户自行选择时，如何吸引和留存用户是视频网站发展关键。因此，打破会员付费逻辑惯性，探索多样化的经营模式，针对会员进行分级，开发相应级别权益，成为视频网站的共识。腾讯视频就凭借《陈情令》和《庆余年》的热播，开启了超前付费点映模式，收获额外会员收入，尽管备受争议，但也给业内带来了新的经营思路。

目前，视频网站背靠的BAT集团纷纷布局全产业生态。如腾讯已形成涵盖文学、影视、音乐、游戏等的产业链布局：通过阅文集团等掌握IP资源，依靠旗下企鹅影业和腾讯影业、2018年收购的新丽传媒等实现IP的影视化落地，再整合集团资源进行宣发，进而衍生开发更多变现空间和机会，打造从内容到变现的产业闭环。以《陈情令》为例，该剧成功将观看转化为消费，以超前点播、OST专辑和主题曲MV、定制口红等花式吸金玩法，以及花絮、演唱会、粉丝见面会福利等方式延长剧集商业寿命，[6]还延伸到漫展、周边商品等多元领域。

未来，网剧与产业的对接将会更紧密，热播网剧的消费和变现渠道会更多元丰富，包括拓展用户服务、探索付费模式、延伸产品模式、线下活动模式等。因此，调动各环节共振，实现多层次付费，完善全产业链布局，构筑成功闭环，为用户提供完整的文化娱乐体验，将是视频网站未来重点攻克方向。如此，热播网剧将不只是终点，更是实现价值变现的起点。

四、结语

2009年至今，网剧走过了从缘起到成熟的重要生长期，向着专业化、规范化、品质化方向健康成长，实现了内容生产与平台传播的拓展延伸，也与电视剧从分流走向合流。可以预见的是，一旦有了良好的产业循环模式，在垂直领域深耕细分市场，遵循“在守正创新中向上向善向美向前”[7]剧集创作理念，“轻”装上阵的网剧，未来将大有可为。

注释：

[1]广电总局关于电视剧题材的分类标准 [EB/OL]． 360 个人图书馆 ，[2016-05-12]．http://www．360doc．com/conte nt/16/0512/15/1821822_558518647．shtml．

[2]《中国电视剧产业发展报告2019》发布，全面解析电视剧市场现状[EB/OL]．搜狐网，[2019-03-30]．https://www．sohu．com/a/304877531_182272．

[3]张明芳，秦兆敏．时代气质 现代意识——浅析热播剧《长安十二时辰》的壳与核[J]．中国电视，2020(2)．

[4]黄海碧．觉醒路上的励志反击——评网播电视连续剧《我是余欢水》的叙事特点[J]．东方艺术，2020(3)．

[5]尹鸿．国产剧集：短小不是目的，精悍才是追求[N]．中国艺术报，2020-07-13．

[6]赵静．专访新湃传媒首席内容官杨夏：《陈情令》低魔幻、轻武侠的IP改编有核心，也有坚守[J]．电视指南 ，2019(10)．

[7]尹鸿．在守正创新中向上向善向美向前的剧集创作[J]．当代电视，2020(2)．