“主旋律电影”海外传播研究 ——以近期“主旋律电影”海外发行为例

李祚凌, 汪方华

(1.拉夫堡大学 文化及创意产业研究院,英国 伦敦 E203BS；2.河北科技大学 影视学院，河北 石家庄 050018 )

在中国国内市场上，国产片票房始终保持在六成左右，并且牢牢占据了票房榜前三席。但是，国产片海外市场的票房占比达不到国内市场的1%，国产片的海外发行渠道较窄和影响力不大的现状成为制约中国电影产业进一步发展的瓶颈，亟需改变和突破。

中国电影“走出去”，这不仅是开辟全球电影市场、壮大民族电影产业的必经之路，也是增强文化软实力让世界更好地了解中国的抓手。本文通过对近几年最有代表性的五部“主旋律电影”的海外传播进行分析，对比不同文化背景的观众对同一部电影的评价，探讨国外观众电影接受的规律，提出关于主旋律电影制作、传播方式创新等建议，从而增强海外观众对中国电影的热爱和对中国文化的认同。

一、“主旋律电影”海外传播的发展轨迹

20世纪90年代在电视剧和流行文化的冲击下，已经充分市场化的电影院首先陷入经营困境，许多导演开始尝试拍摄“娱乐片”，动作片、喜剧片、爱情片、刑侦片，甚至恐怖片纷纷出现。1994年，好莱坞电影《真实的谎言》开启了“进口分账大片”模式，“大片”带来全新的视听感受，观众开始回归电影院。但是，娱乐片以及进口大片在“性和暴力”方面的渲染以及影片中时有低俗场面出现等问题也招致批评，并且在媒体上形成争论。[1]基于对民族电影产业发展的担忧，电影主管机构领导和专家有了“主旋律电影”的提法，希望能引导电影创作达到思想性、艺术性、商业性三者统一。党的十六大报告更是明确提出了“弘扬主旋律，提倡多样化”的文艺创作方针，希望推动一批脍炙人口的电影精品出现，并且在欧美主流电影市场做商业发行，以培养观众，形成好口碑。[2]

中国电影的海外传播有着清晰的发展轨迹。新中国成立后的很长一段时间(主要指“十七年电影”)，中国电影国际交流、展映主要是在社会主义国家，如苏联、捷克斯洛伐克、保加利亚、南斯拉夫。《舞台姐妹》《战火中的青春》《关连长》《我们夫妇之间》等一批现实主义题材电影在当地引起很大反响，让东欧各国对新中国有了清晰的认识。中国电影也积极走出去参加国际电影节评奖和展映。但从世界最有影响力的三大国际电影节来看，仅一部动画片《小蝌蚪找妈妈》(1965年)以及一部香港电影《杨贵妃》(1962年)在戛纳国际电影节获奖。从电影市场角度看，这一时期主旋律电影是社会主义文化事业建设的有机部分，没有票房压力，对外也只是承担文化交流的任务，严格来说，没有海外发行。

1978年，中国电影产业进入改革开放新时期，电影制作机构和电影院从事业单位向企业主体转型，电影产业开始参与“经济体制改革”进程，电影发行也不再是传统的“统购统销”机制，电影进入市场。为了适应市场需要和观众喜好，电影制片厂开始拍摄大众喜欢的娱乐片，而且这类电影占据了70%以上的市场份额。[3]电影百花奖、金鸡奖的设立更是为娱乐片兴盛推波助澜。在电影海外发行方面，中国电影也从积极参与国际电影节评奖展映活动到主动跟海外电影发行公司合作进行拷贝发行。中国电影第五代导演的作品《红高粱》《菊豆》《大红灯笼高高挂》《阳光灿烂的日子》就是这样进入美国、法国等海外市场的。但是，这一时期进入欧美主流市场的电影不是商业片，而是以张艺谋和陈凯歌为代表的“艺术电影”。这类影片提供的“红灯笼奇观”难以进入欧美主流市场，而且在国内也引起过争议。[4]相比之下，好莱坞电影却在20世纪90年代迅猛占领包括中国电影市场在内的全球电影市场，并且占据了80%以上的市场份额，这引起法国、德国、韩国、日本以及中国等文化强国电影人的警觉，“抵抗好莱坞”成为世纪转折期间一面醒目的文化抗争旗帜。[5]发展民族电影产业也成为这些民族国家重要的文化使命。

随着经济全球化以及中国经济实力的提升，2000年11月中国加入世界贸易组织，这标志着中国电影产业完全参与到国际电影市场的竞争中，同时主旋律电影也将面临严峻的市场考验。也就是这一时期，中国的“硬实力”——军事、经济、技术开始增强，“中国威胁论”这个充满意识形态偏见的词汇在西方媒体中偶有出现。[6]

为了推动中国电影“走出去”，让世界更好地了解中国。文化部以及后来成立的国家广电总局相继出台了一系列电影扶持政策，推动电影产业发展。为了使“主旋律电影”更受欢迎，有学者提出了中国电影“商业化、泛情化、艺术化”的创作策略，努力提升电影娱乐性。具体来说，就是在演员选择上突出偶像作用来赢得年轻观众；以平民化的视角与观众形成共鸣，以情感动观众；强化电影视听效果，拍摄大片等等[7]，这一系列举措成绩斐然。以《战狼2》为例，国内市场累计观影人数高达1.4亿人次，累计票房达到了56.81亿元。电影产业规模不断壮大，单从年度票房总量上来看，从2000年的8.6亿到2019年的642.66亿，只用了短短的20年。[8]

然而，中国电影的海外传播不尽如人意。2017年中国电影市场票房收入达到559.11亿元人民币，超过北美同期票房28.9亿美元。但是， 2017年中国电影海外票房仅为4.25亿元，只占国内票房的0.8%。《战狼2》的海外票房仅有100万美元，只占其总票房0.13%。而好莱坞大片的票房收入通常60%以上来自于海外。由此可见，中国电影产业依然是“外冷内热”状态,海外发行和国际传播之路依然任重道远。

二、“主旋律电影”的传播效果

党的十七大报告中明确提出“增强国家文化软实力，将文化提升作为民族凝聚力和创造力的重要来源，并让其在综合国力中发挥越来越重要的责任”。2011年，美国纽约时代广场上，中国的国家形象广告片开始24小时滚动播出，一时间成为全球媒体关注的焦点。相比之下，电影作为一种影响力巨大的大众传媒，在国际传播中有着其他媒介难以比拟的作用，它开辟了国外观众认识现实中国的一个窗口，能吸引全球观众的目光。

本研究挑选了五部近几年在国外发行的主旋律电影，首先，对比这五部影片的国内票房及海外票房，以此了解国外观众对中国主旋律电影的认知度。其次，对比三大电影平台上观众对每一部电影的评价，以此分析各部电影不同的传播效果：一是分析用户发表的影评被其他用户看到并“点赞”的次数；二是挑选“点赞”次数在全部影评中排在最前面的评论来做定性分析，因为这种评价获得了很多观众认可，具有代表性；三是参照观众对影片的评分分析影片的传播效果，满分10分，如果一部影片的得分都在8分以上，说明电影的传播效果很好。

本研究选择的五部电影：《湄公河行动》(2016年)、《战狼2》(2017年)、《红海行动》(2018年)、《中国机长》(2019年)、《流浪地球》(2019年)，在中国电影票房排行榜上都在前100名之列，反响很大。2014年，国家广电总局创办了“丝绸之路国际电影节”，旨在以电影为纽带，促进丝路沿线各国的文化交流与合作，传承丝路精神，弘扬丝路文化。此次研究中涉及的影片也都参加了展映，而且《湄公河行动》和《战狼2》还在电影节上获得“突出贡献影片奖”。2019年9月，教育部办公厅、中宣部办公厅联合印发了《第39批向全国中小学生推荐优秀影片片目》，片单也把《战狼2》《红海行动》《流浪地球》列为推荐观摩学习影片，体现了五部主旋律电影精品的代表性。

(一)主旋律电影的票房数据分析

表1 五部主旋律电影的中国国内及境外票房数据

从表1可以看出，《战狼2》的中国票房和境外票房差距最小，这说明在中国关注度最高的影片，也是海外市场影响最大的影片。但是，《中国机长》和《流浪地球》的海外票房占比都很低，《中国机长》成功塑造了一个超级英雄，情节紧张惊险，非常刺激。《流浪地球》更是一部符合国人对中国先进制造业和宇航领域国际领先地位认知的科幻大片。但是，《中国机长》作为灾难片类型，很难超过有着大制作大明星的好莱坞灾难片。从科幻片类型的观众信任度来说，作为中国科幻大片类型的奠基之作，《流浪地球》虽然能在海外电影平台上成为一个热点话题，但从创意和大场面营造角度看，还是很难像《2012》《未来水世界》《地心毁灭》那样吸引观众观看。在海外市场中具有市场号召力的动作片类型电影，如《战狼2》《红海行动》《湄公河行动》明显地更能吸引观众观看，从而获得收益。

(二)主旋律电影在三大平台的评分及点赞率分析

表2 五部电影在三大平台上的得分和点赞率

从表2可以看出，对于电影的制作水准，豆瓣网观众和海外三大电影平台观众的打分很接近，这体现了观众评价的客观性和一致性。如《红海行动》的评分大都高于其他几部影片，这与其前期投入和实拍团队的规模不无关系。《湄公河行动》也是典型的多方合作的大制作，基于对国际合作打击金三角地区毒贩题材的票房期待，影片拍摄做到了强强联手，摄像、置景、音乐都聘请了国际顶尖团队，而且云南边陲有着打击贩毒的多国长期合作传统，拍摄中，东南亚各国的警务人员给了剧组很多帮助，甚至参演了丛林枪战的部分场面。《流浪地球》的打分人数是最多的，这和“第一部中国科幻大片”的标签正相关。但是，《流浪地球》电影制作上的明显不足造成了电影评分相对较低的结果。《中国机长》的关注度和得分都靠后。实际上，早在2000年，张建亚导演的电影《紧急迫降》就有着和《中国机长》相似的情节，影片的惊险性也丝毫不弱。虽然很少有海外观众看过《紧急迫降》这部电影，但是，从制作角度来看，两部电影并没有表现出很大差异。从点赞率来看，海外观众对这五部中国主旋律电影的观感是很好的，远远超过通常好莱坞大片55%的点赞率。

(三)海外对主旋律电影的评价

1.中国电影工业化程度及电影制作技术得到很高的评价

从专业影评人的评论可以看出这些主旋律电影对海外观众的影响很大，尤其是对中国电影产业的发展水平以及电影技术上的国际一流水准有了认识，摆脱了“中国电影是文艺片”的传统看法。“《流浪地球》是一部中国人拯救世界的大制作，出乎意料！”《华盛顿邮报》评论版主笔杰森·戴尔对这部来自中国的科幻大片赞赏有加。《纽约时报》的专栏作家乔治·本也认为这部科幻片体现了中国电影高超的工业化水平。

对于独占国产片票房榜榜首的《战狼2》，所有专业影评人对该片的影片制作都赞不绝口。新加坡《联合早报》的影评人吴新慧对这部在新加坡票房超过100万美元的《战狼2》极为看好。他评论道：“这部电影提供了疯狂的体验，这是一种巨大的观影乐趣，而且，从中国士兵的角度来看，善恶对决是不容置疑的使命，电影无可挑剔！”

2.对当代中国和中国文化有了深刻的认识

20世纪90年代，第五代电影导演的“伪民俗电影”成功走上国际电影节的舞台，张艺谋的《红高粱》《菊豆》《大红灯笼高高挂》等影片更是塑造了一个大宅院传奇。[9]但是，西方观众对中国的了解远远不及中国观众对西方的了解。纽约、伦敦、东京、首尔，甚至伊朗的德黑兰都通过好莱坞大片被中国观众所熟知，但是，展示现代中国的电影却很少在海外主流电影院线上映。《战狼2》等这些在海外发行的主旋律电影将“中国现在进行时”带给世界，堪称中国文化“走出去”的成功范例。《战狼2》《中国机长》表现了一个充满活力的现代化中国，一个制造业强国，对外贸易遍及全世界，技术人员积极参与当地的大型工程建设。《泰晤士报》专栏记者露丝·维尔德评论道：“都知道中国有着世界上最繁忙的机场，但是，只有看完之后，你才真正了解中国飞行员的专业化程度，还有东方人的性格，谦虚但内心强大，跟好莱坞动作片里的超级英雄一样勇敢。”

影片《流浪地球》讲述的是中国科学家和战士携手拯救地球的科幻故事，充分体现了中国民众秉承的“同呼吸共命运”的价值观。美国《综艺》周刊的杰里梅·瑞派奇认为：“在欣赏这种地球面临危机、英雄们前仆后继携手拯救地球的大片时，全世界观众是很容易找到共鸣的。”影片中的“流浪地球计划”展现了国家之间不再有分歧，都在为拯救地球共同努力的理想图景。韩朵朵呼吁分布在地球各个地区研究发动机的工作人员一起投入“点燃木星计划”，来自法国、英国、韩国、美国、日本等国家的技术人员为了地球的未来，共同去“点燃木星”，影片中所有人在面对巨大灾难时表现出了前所未有的团结。新世纪，好莱坞大片塑造了一个个超级英雄拯救世界的神话，并且将生活方式和产品带给全世界，同样的，中国的主旋律电影不仅要讲述中国参与国际事务、为和平发展做贡献的故事，而且要积极向海外传播，增进世界对中国的了解。

3.主旋律电影中一些细节隐含歧义，影响了传播效果

电影因为其沉浸式的观影方式，很容易对观众产生情感和思想上的影响，有时会因为一个小小的细节招来巨大非议。例如《碟中谍3》中竟然在上海摩天大楼的玻璃幕墙上出现了一张牛皮藓式的小广告，让中国观众非常反感。《战狼2》《湄公河行动》这些主旋律电影有表现战争的大场面，颇为血腥，爆炸声中坏人血肉横飞， 于是有国外观众会对和平时期这样的血腥场景感到不适，影响对影片的好评。

同样是吴新慧，他对电影《湄公河行动》也很欣赏，认为“东南亚跨境执法的侦破题材本来很有趣”。但是，他觉得这部电影有暴力倾向，因为“导演林超贤并未给出明确的理由就让跨国士兵对大毒枭瑙康的据点发动袭击，这场战争类似于第三次世界大战”。结合《湄公河行动》的海报上突出的“血性报国”字样，可以看出吴新慧觉得电影中反复出现的暴力场面不完全符合和平共处的原则。对于具有超级英雄特点的《战狼2》，也有观众对吴京饰演的冷锋颇有微词。美国《洛杉矶时报》的专业影评人诺尔是这样评价《战狼2》的：“中国士兵执行任务时非常勇敢，但也表现得很冷血，没有普通人的情感。”还有评论指出：“《战狼2》表现了导演非常大的野心！电影反复强调中国的强大，这在一定程度上支撑了片面的‘中国威胁论’论调。”在现实生活中，中国维和部队参加了许多危险的维和任务，直到现在，在苏丹、海地等有武装冲突的地区还有中国维和部队驻扎，但是，以上的这些主旋律电影没有把这些感人的故事在银幕上清晰地呈现，很是遗憾。

三、如何提高主旋律影片的海外影响力

(一)夯实电影产业，加强国际合作

2009年，电影《阿凡达》掀起了3D电影狂潮。2012年，华人导演李安的《少年派的奇幻漂流》在中国将3D电影推向高潮。此后，电影产业的高投入、高技术、高收益的产业特征变得越来越清晰。从2009年华谊兄弟传媒集团上市以来，中国电影产业亦已形成集团化、规模化、大片化的格局。除了在美国上市的博纳影业，国内上市的17家电影公司构成了一个强大的电影产业基础，并且合纵连横，积极向全球市场延伸。2012年，万达电影收购了全球第二大院线集团AMC，拉开了中国电影产业走出去的帷幕。此后，跨国影院收购和电影项目合作成为电影产业经营常态。

电影产业国际化是高度资金人才密集型产业的必然选择。好莱坞邀请中国导演吴宇森、林岭东、陈凯歌、温子仁，韩国导演朴赞郁、金知云、奉俊昊赴美执导影片，虽然结果是喜忧参半，但是国际化的趋势却越来越快。一方面是演员的国际化，参与跨国大制作的演员更是举不胜举。最近上映的迪士尼大片《花木兰》就由中国影星刘亦菲、甄子丹、巩俐、李连杰主演。中国电影制作也充分国际化，最明显的是国际影星的参与。从《金陵十三钗》开始，好莱坞一线明星参与国产大片拍摄的势头就很猛。凯文·史派西、阿德里安·布洛迪等影帝都加盟过中国大片。《流浪地球》《战狼2》《红海行动》都有大场面，但是国际影星不多，这也是造成海外票房差强人意的一个因素。其实《流浪地球》这样救世主题的电影如果有国际明星参与应该会增色不少。另一方面是编剧、摄影、置景、音乐等制作环节的国际合作。由于电影分工细密的特点，几个电影强国在某个领域里面都有顶尖团队。摄影团队主要是在英美，《战狼2》的动作指导和水下摄影团队就来自好莱坞，动画原画领域最优秀的团队分布在美国、英国、德国、中国、日本、韩国等国。随着国产主旋律电影“走出去”的进程加快，国际影星以及国际一流制作团队参与中国电影拍摄的机会会越来越多，当然中国电影以及中国明星的海外拥趸也会越来越多。

(二)建立电影海外发行渠道，创新电影推广方式

电影发行是决定电影票房的关键环节。中国电影的海外发行起步较晚，一般都由国外发行公司代理。像《红海行动》《港囧》《哪吒之魔童降世》都由一家只有30年历史的美国德州发行公司“Well Go USA”代理发行。但是，要在欧美这样的主流市场中占据一席之地必须要有熟悉中国电影和海外观众欣赏习惯以及电影院线布局的专业人才，要有跨国公司的鼎力协助，并且应用新兴自媒体传播做推广。作为国内知名的影评平台，豆瓣的日活跃人数达到140万，爱影网、烂番茄网更是高达2 000万以上，网站评分直接影响到观众的观看选择。电影发行方要注重这些网站的评分和点赞数。此外，油管、优酷、爱奇艺、抖音国际版等平台上的电影预告片也要做得尽善尽美。传统媒体，尤其是主流媒体《新闻周刊》《纽约时报》《福克斯新闻》《每日镜报》《泰晤士报》上专业影评人的意见和臧否也起着重要作用。

主旋律电影的国际传播是世界了解中国的重要方式之一。改革开放的40多年里，中国发生的巨大变化即使是身处其中的国民都有不可思议的感觉，更何况远隔重洋的国外观众。正是这些主旋律电影和电影里展示的中国现实让外国观众了解中国，熟悉中国文化，感受到中国日新月异的发展。

(三)根据真实事件改编的电影更有吸引力

表3 五部电影在豆瓣网上的评分

从表3可以看出，《湄公河行动》和《红海行动》的高分比例比其他三部影片高，分别有74.7%和81.1%的观众都打出了8分及以上高分，而且根据表2，其在“烂番茄”网上的影评人得分也最高，这说明了两部影片在国内、国外的口碑都相对较好。

《洛杉矶时报》的专栏作者诺尔对《湄公河行动》的评论很高。他认为：“这部电影的情节虽然有些耸人听闻，但是电影的战争场景和影响力的确可以与好莱坞大片媲美。”《湄公河行动》是一部由“2011.10.5中国船员金三角遇害”的真实事件改编的电影。这个新闻事件在当时影响很大，国内、国外的主流媒体都有详细的报导，所以题材和主题很容易被海外观众接受。同时，《湄公河行动》是“反恐”“禁毒”题材，这也容易达成国际共识，因为毒品已经成为公害，各个国家都在积极打击恐怖组织和毒品犯罪。因为《湄公河行动》的主题具有普遍性，而且在对外传播中，既体现了中国的强大，又不会给其他国家观众带来不适的感觉，所以能赢得好口碑。

《红海行动》也是根据真实事件改编的，由2015年我国政府从政局动荡的也门撤离500名国民的事件改编而来。电影海报上写着“反恐是全世界共同的责任”,这也明显体现出“人道主义”主题，所以海外票房和口碑都不错。《国际电影评论》的评论员丹尼尔对电影的制作大为赞赏：“人质、直升机、无人机、军舰、智能手机、狙击手、夜视镜和炸弹缝合在一起，带有肾上腺素的搏击和特技表演，体现了中国主旋律电影商业化的成功。”

随着全球化发展，观众受到外来文化的影响，视角变得多元化。虽然《战狼2》拥有高票房，但是部分国外观众无法认同影片中相对强烈的民族主义与个人英雄主义。[10]在主旋律电影未来发展中，可能会面临观众更高的期待。除了商业化、市场化和提升娱乐性之外，从现实生活中寻找电影素材，凭借真实感来增强电影说服力，从而打动观众也是一条重要路径。其实，这类根据真实事件改编的电影有过成功的先例。2015年，根据影星吴若甫被绑架的恶性案件改编由丁晟导演，刘德华、吴若甫、王千源等主演的电影《解救吾先生》就取得很大成功，票房达2亿元，还获得了中国电影金鸡奖“最佳影片”、金马奖“最佳男配角”等奖项。所以，制作像《湄公河行动》和《红海行动》这类体现“合作共赢”主题又取材于重大新闻事件的国产大片或许是中国主旋律电影努力的方向。

结合这五部电影的票房数据、海外得分与海外专业影评人的评价，我们可以看出，国产主旋律电影在海外市场上已占有一席之地，甚至有影评人认为其场面可以与“好莱坞大片”媲美。但是，我们也应清晰地认识到国产大片尚未做好“走出去”的充分准备。制作方面，跨国拍摄必然要有密切的国际合作，要有国际化的制作团队。发行方面，海外电影发行体系的建立急需资金、人才的投入。所以，提升主旋律电影的海外传播，增强国家的软实力，归根结底还是看中国电影产业发展和国际化的程度，相信有18家上市电影公司的资金支持，国家电影政策的有力扶持，主旋律电影的创作和海外传播将会迎来一个新的高潮。