智慧营销引领数字营销发展创新的策略探究

2020-12-17云南农业职业技术学院经济管理学院张丁月李晓林

营销界 2020年46期

云南农业职业技术学院经济管理学院张丁月李晓林

经济社会发展过程中，促进智慧营销工作的创新发展，很多企业和行业采用信息化和数字化的发展方式，提升智慧营销展水平。当前为有效迎接互联网+时代带来的机遇和挑战，促进智慧营销发展工作的进一步完善，还需要将智慧营销引领数字营销发展的创新工作价值发挥出来。从而转变传统智慧营销发展模式，采用将数字营销与智慧营销有机结合的方式，提升营销发展工作时效性，让其更好满足信息化和数字化时代的发展需求。

一、智慧营销引领数字营销发展创新的价值

其中智慧营销引领数字营销发展的创新价值，主要从以下几方面呈现出来。第一，有助于提升智慧营销发展工作的创新性。在传统智慧营销工作中，更多集中在媒体表现、展现、创意实践等方面，缺乏对数字营销发展工作的正确理解。随着信息技术的不断发展，很多企业和行业逐渐发现数字营销的机遇和价值，并从根本上将数字营销变成对生活方式的理解，其目的是通过数字营销的方式，让营销工作更好向目标群体生活方式靠近，转变以往受时空和时间限制的营销发展方式，这样也能更好地让目标群众接受数字营销，不断营造基于数字营销的数字生活氛围。并且通过智慧营销手段引领数字营销，也能采用在吸收和借鉴智慧营销价值基础上，提升数字营销发展水平，使两者之间能够相互促进、共同发展，提升发展工作时效性。第二，有助于构建完善的数字营销发展平台。在互联网+时代背景下，很多智慧营销的网络平台已经不单纯是媒体，更是品牌化的链接与各个品牌创意与数字化之间的结合。为更好满足数字化时代的营销工作需求，还需要对未来数字营销工作进行深入研究，采用将智慧营销与数字化技术有效结合的方式，构建和打造数字营销网络平台，积极跟广告主沟通、交流，不断促进数字营销工作的发展。第三，有助于让数字营销工作做出更精准的洞察。在智慧营销引领数字营销发展的过程中，可以更好地将消费者与数字营销发展的工作创意有机结合，在满足消费者数字化购买和分析的基础上，促进数字营销工作的创新发展，进而将数字营销的更系统、更深入价值分享出去，提升素质营销发展工作水平。第四，有易于促进数字营销工作的引领性发展。在智慧营销带动数字营销发展中，可以积极吸收和借鉴智慧营销带来的价值和机遇，然后在此基础上，促进数字营销与智慧营销之间结合。还可以通过将智慧营销研究最新思想和观点应用在数字营销中的方式，为数字营销的创新和发展工作提供保障，进而也能推动相关工作的创新发展，提升发展水平。

二、智慧营销引领数字营销发展创新的现状

在智慧营销工作引领数字营销发展的过程中，虽然取得一定成效，实现数字营销发展工作的创新，但是仍然面临数字营销在智慧营销引领下的发展问题，还需要具有针对性的解决数字营销发展问题。未能优化智慧营销的产品功能。为促进智慧营销引领数字营销工作发展，还需要积极做好智慧营销方面，产品功能优化和科学评估等工作，进而才能更好了解智慧营销手段的价值。当前很多企业和产业在智慧营销工作中，未能对当前使用的智慧营销方法进行评估，也没有采用构建完善系统评估标准的方式，全面优化智慧营销的产品功能，过于将智慧营销工作停留在某一产品独立营销或推广中，还是以传统的营销手段为主，常见的有开展交流会、旅游营销等。未能全面根据信息化和数字化的发展特征，推动产品在数字营销发展方面的创新，而且在利用新兴媒体开展媒介营销工作等方面缺乏有效营销评估和产品功能优化，进而不利于消费者更好通过新兴的营销渠道，了解产品信息和功能，降低发展水平。智慧营销引领数字营销发展中，忽略对大数据技术和信息技术的应用，目前智慧营销工作，未能对区域范围内的资源进行高效整合，而且在利用大数据分析技术构建数字营销网络平台，对市场分析和管理方式进行精准定位等方面存在不足，进而不利于确定品牌定位，利用数字传播的方式实现数字营销在网络平台中的互动传播，以及对其结果进行有效监测。从而很难帮助企业构建完善的数字营销发展体系，缺乏对大数据的正确认知和理解，不利于相关工作的有序开展和进步。此外，虽然部分企业和行业有针对数字营销的网络化平台，但是仍然存在数字营销发展平台不完善的现象，缺乏对数字营销发展平台的有效完善，在加强改革力度等方面存在问题问题。

三、智慧营销引领数字营销发展创新的策略

（一）优化智慧营销的产品功能

首先，相关行业和企业要对数字营销工作有深入的洞察和理解，既不采用生搬硬套、闭门造车的开发方式，也不采用传统营销发展理念，进而才能有效促进智慧营销引领数字营销发展工作创新。同时，积极从智慧营销的产品功能方面进行，对产品功能进行实时监测、数据分析、数据可视化探究等，有效将大数据与实际需求连接起来，更好满足消费者的消费需求。其次，在数字营销发展工作中，可以根据智慧营销发展工作现状，做好智慧营销发展的目标和未来发展工作定位，积极结合发展目标和定位，推动数字营销发展工作的有效创新，解决传统存在的营销问题。最后，智慧营销工作要对市场和消费者的产品购买需求和特征进行分析，帮助数字营销发展工作融入市场发展趋势中，提升数字营销发展工作水平，强化数字营销在互联网时代背景下的市场竞争力，发挥智慧营销引领作用和优势。

（二）采用大数据技术分析方式

在智慧营销引领数字营销发展工作中，可以结合互联网+、大数据技术的优势，运用数据分析的方式，对当前智慧营销未来发展工作目标、内容、方向进行全面分析，也可以通过对相关数据和资源的总结，为数字营销发展工作奠定基础。在大数据技术分析的过程中，简单地数据统计、罗列已经不能满足数据分析的主要目的和需求。相关企业和行业可以充分利用数据挖掘技术、整合技术，对智慧营销和数字营销的价值进行挖掘。还要从消费者的角度和结构需求方面出发，实时动态监测消费者的购买需求和特征，进而也有助于帮助数字营销做好消费者定位和分析等工作，不断促进智慧营销工作的全面发展。在大数据技术分析中，也可以让相关数据结果作为管理者决策和管理方式创新的依据，让相关管理工作做到有据可依。互联网+时代背景下，数字营销工作，还可以运用云计算技术，对数字营销在数据结果、发展特征等方面做好分析和互动工作，将最真实和可靠的数据传递出去，这样也能吸引消费者参与到数字营销和购买工作中的积极性，了解数字营销的价值，这样也可以推动数字营销发展工作创新和进步，提升发展水平。

（三）完善数字营销发展的平台

在数字营销发展工作中，对于大数据和大数据技术的应用，要避免存在盲目使用的问题，而是满足应用场景需求和市场背景的基础上，大力发展数字营销，不断为消费者提供更多优越的选择。一方面，可以构建完善的数字营销发展平台，积极对数字化和网络化的发展工作进行追求，还可以采用整合多个数据源数据的方式，挖掘其背后的应用需求和营销特征，用数据分析结果作为衡量数字营销发展工作的标准，这样也能促进数字营销发展工作的有效进步。同时，为防止资金浪费问题发生，还需要在数字营销发展平台建立中，运用互联网技术、新媒体网络平台，构建一体化的数字营销发展工作体系，加强多平台和多媒体之间的有效互动，实现资源整合的目标，提升数字营销在互联网+时代下的发展工作效率和营销水平。另一方面，在数字营销发展平台的构建中，必须考虑长远规划、分期实施的相关目标，结合应用层的构架，构建整个数据层完善的营销体系。并且采用新技术全面促进数字营销工作的有效发展。比如，可以采用新时期背景下的大数据处理、SAAS 平台等，提升数字营销系统的安全性、可靠性，促进相关工作有序发展。