食用菌包装设计中图形创意的应用价值*

赵振鹏

（黄河科技学院艺体学部，河南 郑州 450000）

如今，外包装已成为人们在选择商品时的一个重要因素。食用菌在逐渐被人们熟知且慢慢深受欢迎的过程中，食用菌产业不仅需要在产品质量上下功夫，同时也需要注重食用菌的包装设计在食用菌产品销售过程中的重要作用。通过设计出精美的包装使食用菌产品能在第一时间吸引消费者，激发消费者的购买欲望。而通过优质的食用菌产品包装设计，在增加产品的竞争力的同时，也能在食用菌产品销售市场中得到消费者充分肯定。

在当今市场中，具有吸引眼球的外包装设计，可以使食用菌产品在市场竞争中占据一定优势，对食用菌产品更具有选择偏向性，提高食用菌产品企业的经济效益。同时我们在设计食用菌包装时，可融入我国当地传统文化元素，使传统文化与现代食用菌产品包装完美结合，促进食用菌现代包装设计向更好的方向发展，另一方面又能增加我国传统文化的影响力，使包装设计的创新优势在食用菌产品中充分体现。

1 食用菌包装设计现状

随着我国食用菌产业的不断发展壮大，网络销售渠道也不断扩张，吸引了众多消费者购买食用菌产品，而消费群体的选择不一，导致食用菌产业面临来自各方面的压力和竞争。企业为了在市场当中站稳脚跟，就需要增加市场竞争力，提高食用菌产品质量，同时还要注重食用菌产品的包装设计。通过独具食用菌特色的包装设计，来吸引消费者，激发消费者的消费欲望，使食用菌产品包装设计营合消费者的选择需求。

就我国目前食用菌的包装设计看，部分企业对食用菌产品的包装设计并不重视，包装设计的发展进程无法适应食用菌产业的发展现状。设计理念混乱，包装种类形形色色、各式各样，未能展现食用菌的特点，无法给消费者带来视觉上的冲击，难以增加消费者的产品购买欲望。因此需要食用菌企业在食用菌产品的包装设计上下功夫，加强包装设计中的食用菌元素而凸显食用菌特色。

在设计食用菌产品包装时，要融入食用菌的特点，使包装设计更具创新性和创造力。在同等价位、质量的食用菌产品中，人们倾向于选择优质的包装，这样就会通过包装影响食用菌产品的销量。因此在设计食用菌包装时，包装元素一定要具有吸引力和视觉美感，诱导消费者购买食用菌产品。同时在包装设计的过程中将传统与现代理念完美结合，做到取其精华去其糟粕，设计出更好的食用菌产品外包装。

2 食用菌包装中应用传统元素的作用分析

2.1 增强食用菌与消费者之间的互动

在销售市场中，产品的包装影响着消费者的购买欲望，从而影响消费者的购买行为。包装设计不仅影响着食用菌产品的需求，同时还影响着消费者对美的需求，在设计食用菌包装时融入中国传统元素，利用各种传统元素向消费者传达食用菌的特色文化信息，使食用菌的包装更具本土特色，彰显我国文化底蕴。

通过融入传统元素，吸引消费者眼球，刺激消费者购买食用菌产品，提高食用菌的销量，促进食用菌产业的经济效益。同时，在包装设计中融入传统元素，也可以使食用菌的包装较其他产品更具市场竞争力，在市场中更受消费者青睐，从而使食用菌产品的销售带动产业的发展。

2.2 更好的弘扬与传承我国传统文化

我国传统文化传承至今，通过各种形式和手法表达多种我国特色的优秀文化元素。食用菌包装的设计中融入传统元素，使其充分发挥传统元素的影响力，能更好地突出我国传统元素的价值与审美。通过设计出有中国传统元素的食用菌产品包装，成功吸引消费者的注意，使其对食用菌产品产生兴趣，并想了解其信息和营养价值，最后促进消费者购买。

同时，融入传统文化，可以使我国优秀文化内涵得到更好地传承和弘扬。通过食用菌产品的多种销售渠道，将有着地方文化特色的包装出口到其他国家，让世界更加了解我国优秀传统文化，同时为我国食用菌产品的出口贸易奠定极有特色的文化基础。

3 传统元素融入食用菌产品包装设计中

产品包装设计不断发展，我国现代包装设计理念也在不断创新。因此，包装设计一定要将传统文化和现代创意进行有效结合，二者之间通过取其精华并融入传统理念，使现代设计理念能够推陈出新，促进包装设计创新。

在食用菌产品的包装设计时，设计者应将中国传统元素融入其中，不仅能够让消费者倍感亲切，还能让其体验地方特色文化，同时感到新奇独特。若想让食用菌的包装从视觉上吸引消费者、促进消费，就需要了解消费者本身的需求和消费心理，更好地设计出符合大众审美的食用菌产品包装，更好地推动食用菌产品的创新，赢得消费者好评，增加销量，促进食用菌产业发展。

不仅如此，在设计食用菌包装时，若将中国传统元素融入包装设计中，还能增加食用菌包装的传统魅力，吸引人们购买食用菌产品。通过多种元素的融入，使食用菌发展成有着独特魅力和文化的产业，带动其产业的繁荣发展。

3.1 传统元素融入食用菌产品包装设计的材料和工艺

在进行包装设计时，材料和工艺的选择是决定包装效果的重要环节。大部分商家为了降低生产成本，会节省食用菌包装设计材料，选择廉价且质量一般的材料包装，使包装仅成为食用菌产品的一种容器，不重视食用菌包装的工艺和材料选择。

在包装设计时，我们不仅可以采用现代的材料包装，还可以采用传统的材料包装。如选用多种天然材料进行食用菌包装，且多种传统包装材料大都质量好、价格优，且容易获取。传统的天然包装材料，如草编包装、竹制包装、野生藤包装、树枝包装、芦苇包装等，不仅能节约成本，还能突出传统特色，同时还能体现现代环保理念，突出食用菌生态理念。

很多天然的包装材料均无毒无害，不会影响食用菌品质及造成生态环境污染，甚至可以在高档礼盒的制作中融入传统元素，不仅能推进我国传统文化的发扬，同时也便于食用菌产品保存，促进食用菌现代工艺与传统文化完美结合。

传统材料与工艺进行食用菌包装设计时，既要体现合理性，根据食用菌产品的不同，选择不同的材料与工艺，保证食用菌质量，尽可能降低包装成本；又要注重包装设计的文化价值，形成一种品牌文化。

3.2 传统元素融入食用菌产品包装设计的造型和结构

在设计包装时，还要注重包装的造型与结构方面的选择。针对销售模式的不同，可设计不同的食用菌包装，若对食用菌产品进行大批量的销售和采买，在设计包装时就要更多的考虑造型和结构的实用性，方便运输和储存。在满足食用菌产品品质的要求下，通过特定的造型和结构，增加包装的实用性和艺术性。

针对附加值很高的食用菌产品，在包装设计时就要实现价值与美观性的结合，突出产品特色，使其在满足食用菌产品包装需求的同时，满足消费者审美需求。因此，在食用菌包装设计时，可以融入一些传统元素与食用菌文化相融合，增加食用菌产品特色文化，增添古色古香的文化气息，给消费者塑造一种浓厚的文化感和历史感[3]。

3.3 传统元素融入食用菌产品包装设计的视觉和编排

为了使食用菌产品的包装更具视觉冲击，设计时就要突出视觉和编排的作用，合理布局更有利于帮助食用菌产品能在第一时间内迅速吸引消费者眼球，促进其购买。在进行食用菌包装设计过程中，可以融入多种中国传统元素。如在包装设计时，增添色彩、传统文化文字、图案、视觉等元素，使食用菌的包装更具地方特色。

在色彩方面，可以融入我国传统水墨画特色，通过水墨色彩的应用，使食用菌的包装更具文化气息，提高食用菌产品的档次。另外，也可在节日产品礼盒中融入我国传统的喜庆色彩，使其增加食用菌产品的选择性。

在食用菌包装的文字方面，可以在食用菌包装设计时融入我国传统书法。设计食用菌产品包装中不可缺少的就是文字，是包装中的重要组成部分，不仅可以在介绍产品价值和营养成分，同时还能传递给消费者包装美感。但目前，部分食用菌现代包装上文字都过于呆板，而通过传统书法的融入，可以增加文字的感染力，提高包装整体的视觉效果，不仅实现了传递信息的作用，还能使包装层次更加多样，包装赢得消费者青睐和好评。

除了可以融入色彩和文字以外，还可以融入传统的图形元素。如我国传统的剪纸、插画等，将这些融入到食用菌产品的包装设计中，使中国传统文化更加浓厚，在食用菌的包装上体现我国传统特色和食用菌文化创意，使其能更加贴近人们生活，不仅如此，传统的民间艺术，还能使食用菌产品的包装更加生动传递传统文化的艺术魅力和产品文化价值[4]。

融入中国传统元素时，也要重视图形和文字的视觉编排，也可以采用中国传统的绘画艺术，使用绘画中的空间布局法，可以让食用菌产品包装增加传统美感和多种层次，通过空间上的设计与调整，使食用菌产品外包装整体给消费者带来更舒适的感受，更好地提高食用菌产品包装的整体效果，增加食用菌产品销量，促进产业繁荣发展。