浅谈疫情背景下服装外贸出口行业的应对策略

向好好

浅谈疫情背景下服装外贸出口行业的应对策略

向好好

（武汉纺织大学湖北武汉430200）

我国是世界上最大的服装消费生产国，服装出口额占全球服装出口总额的1/6，服装出口贸易在我国外贸中占据重要的地位，新冠肺炎疫情发生对我国各行业发展产生了巨大影响，新形势下加强对服装外贸出口行业政策支持，引导企业健康发展对我国外贸产业发展，减小疫情对外贸行业的影响，保证经济社会稳定持续发展具有重要意义。文章介绍了我国服装行业发展现状，分析疫情对服装外贸出口行业的影响，探讨疫情背景下服装外贸行业应对策略，为服装行业发展提供参考建议。

新冠肺炎疫情；服装外贸行业；应对策略

随着经济生活水平提升，人们对服装要求不断提高，服装行业是朝阳产业，我国服装业发展迅猛，服装作用超出原本遮体保暖功能，不断追求个性化发展。2019年年末新冠肺炎疫情突然在湖北武汉爆发，对国家各项事业发展造成巨大冲击，在党中央坚强正确领导下，全国人民齐心协力奋力抗击疫情，有效遏制了疫情的传播蔓延。但疫情发生对服装外贸出口行业带来的影响无法快速消除，疫情形势下服装外贸行业如何积极应对挑战，保证行业稳定持续发展成为国民经济恢复正常生产秩序的关键问题。面对当前复杂形势巨大挑战，服装外贸企业必须全方位审视疫情带来的冲击，积极应对，长期规划，精准施策。

1 我国服装业发展现状

我国服装业从世界工厂转向中国设计，经历了充满机遇时代，形成中国服装产业体系。服装出口持续增长，成为我国创汇支柱产业。WTO统计表明，我国纺织品服装年均增长12.6 %，中国纺织品出口服装展世界市场份额持续增长。我国在服装出口中第一大国地位日益凸显[1]。

我国是服装消费大国，但服装品牌发展优势不足，高档百货商场充斥大量他国品牌，众多消费者对国外品牌更加青睐推崇，促进进口品牌的发展。很多服装企业模仿世界名牌设计，但模仿名牌服装企业不能得到长远发展，因模仿行为不能使其正常盈利，对名牌服装造成了负面影响[2]。

我国服装设计水平较为落后，缺乏知名的国际品牌，服装设计手段大多停留于纸面放样阶段，试制成本高造成产品创新能力不足，影响企业资金周转。工业发达国家服装新产品周期平均为2周，我国服装新产品周期需10 周，相比发达国家存在很大差距[3]。我国服装企业处于低端生产阶段，出口呈现外延型扩张，约80 %的企业生产中低档产品，出口产品中中粗仿制品服装约占50 %以上，带有环保型标志的纺织品出口不足30 %。我国服装行业从棉花生产，织布到成衣全过程占全球产业链价值的17.5 %，政府税收的18 %，零售环节仅占50 %，OEM生产中90 %以上利润由国外品牌商与零售商掌握。

2 新冠肺炎疫情对国内服装外贸企业的影响

新冠肺炎疫情在全球蔓延肆虐，全球产业链受到严峻挑战，运输等服务贸易行业遭受严重冲击，我国重要进出口行业外贸需求订单减少。我国加入世贸后深度融入全球产业链，包括纺织服装产业的相关进出口行业受到较大冲击，鉴于各国应对理念与医疗资源存在较大差异，海外疫情蔓延态势不可预测，服装贸易产业发展需要统筹兼顾短期应急与中长期产业升级，利用好国际国内市场，协同制定财政产业政策，着力巩固提升我国在全球产业链中的优势地位[4]。

我国商品贸易进出口情况看，制造业相关进出口行业受到疫情较大冲击，但我国完整的工业体系，完备的制造业产业链决定中长期优势地位相对稳定，纺织服装等传统劳动密集型外贸行业订单萎缩，纺织品外贸出口遇冷，出口形势严峻。目前韩国等我国纺织品重要出口地疫情严重，部分企业收到订单受疫情影响取消[5]。

据中纺联产业经济研究院分析，受外需减弱影响，我国纺织行业出口形势严峻，2019年我国纺织品服装统同比减少1.5%，相较于2019年前三季度回升0.8个百分点。服装出口额为1 534.5亿美元。对新兴市场出口表现优于传统市场[6]。我国出口纺织品服装额对美国，欧盟出口额减少6.6 %。疫情期间部分工厂转做防疫用品，不少企业经营范围增加口罩等新业务，为企业赢得了新的发展机遇。

对比2003年非典疫情对我国纺织服装产品出口影响，发现两次疫情爆发时间点，传播范围不同，疫情爆发时出口环境不同，纺织服装出口内在基础条件不同。此次疫情影响比非典对经济社会影响更大，2019年中美贸易摩擦下，美国市场是中国出口市场第三位[7]。中国疫情发生期间，美国试图提高市场准入门槛，使得我国纺织服装产品出口承受压力，面临享受政府补贴的前提发展中国家竞争，纺织服装产业链向东南亚国家转移加快，美国可能发起针对性贸易调查，压制相关中国产品在美市场竞争力。内需可能面临激烈竞争时期。

3 纺织服装业外贸出口行业发展存在的问题

我国加入WTO后，服装业呈现快速发展态势。与欧美服装平协议签署确保了服装贸易有序发展，为服装出口带来全新增长空间。随着更高准入标准，贸易摩擦升温。欧美国家对我国服装产品召回事件频发，使国内外企业面临更大的处罚。

中国出口服装很多使用国外品牌，但是中国产品处于低层次加工阶段，但产业链中品牌是最高价值，有待企业完善经营创造品牌[8]。由于受国内外不利因素影响，目前我国服装产品形势严峻复杂，我国服装出口贸易面临困境包括成本上涨，人民币升值压力增加，国外对华限制政策施压。国内棉花，氨纶等纺织原料价格上涨，国内不断上涨的人工成本造成服装企业存在用工短缺现象，越南等新兴市场廉价制造成本使当地服装业竞争力提升[9]。

我国在主要发达国家服装市场占据份额下降，服装企业自主研发创新不足，使得我国服装企业面临生存压力。2013年以来，由于人民币持续升值态势，外贸企业缺乏远期经营信心，有些企业将大订单缩小，导致出口量下降。欧美国家通过一定方式限制我国纺织品服装进口，美国政府出台多项贸易保护措施，墨西哥修改服装标签标准，国外相关法规出台使我国服装产品出库面临更大的成本压力。

4 疫情形势下服装企业应对危机措施

2月10日开始，公司参与宁波地方防疫物资插片式民用口罩生产，口罩交付后员工继续年前确定的面料订单生产。目前外贸订单减少成为定局，为维持企业经营，企业管理者在国内市场寻求新的面料生产订单，同时谋求通过生产口罩改善经营状况[10]。

一些纺服企业积极谋划，大港工业城宁波伊利宝服饰公司主要产销衬衫服装，产品主要出口德国等地，二季度外销订单受影响。公司董事长考虑生产防护服产品，生产用于外贸出口民用防护型口罩，转型产品技术相对容易，投资额较小，是疫情下服装外贸企业转型发展应对挑战的最佳选择。

宁波华和服装公司在2019年下半年加工服装全部转内销，企业20年前初创时同样从事纯外贸服装贴牌加工，由于疫情影响企业转战国内市场，为企业发展赢得了新的机遇。虽然目前纺服生产企业外贸订单受到影响更大，但疫情下国内市场受社会流动减少，线下门店经营受阻等原因影响，国内服装订单同样承受巨大压力。目前形势下，企业抓好加工产品，为客户提供小批量多款式服务，企业时刻关注市场变化情况，在国内市场寻找新的合作客户。

5 疫情背景下纺服外贸出口行业发展建议

疫情使企业经营外部环境发生变化，企业在疫情之前熟悉的商业模式大部分不再适用，企业技术开发能力等需要提升，模式创新非常迫切。疫情发生考验每个人的免疫力与企业的快速响应能力。

我国是纺织制造大国，有完整的产业链，疫情开始阶段由于对突发公共卫生事件经营不足，导致出现口罩物资匮乏情况，目前我国口罩产能达日产1.16亿只，有能力保障公共卫生防疫等需求，应注意到小口罩科技含量高，中国市场口罩市场集中度高，口罩品牌认知度高，消费者形成消费认知难以更换其他品牌，后疫情时期口罩市场必然竞争激烈。

口罩市场定位提高，防护服等纳入各国战略物资储备。大众消费者卫生习惯提升，消毒卫生用纺织品等逐渐变成日用品。营销模式发生变化，2003年非典使淘宝等平台迅速崛起，2020年新冠肺炎疫情带动了大批知识付费大人涌现，使图文表达转变为视频直播娱乐表达。防护纺织品是疫情背景下新的消费需求。纺织服装外贸企业应抓住新发展机遇，调整企业经营发展思路，拓展产品销售市场，赢得企业发展胜利。

6 小结

服装产业是我国国民经济发展支柱产业，新冠肺炎疫情发生为社会各行业领域造成巨大冲击。服装外贸出口企业同样未能幸免，为应对疫情挑战，服装外贸出口企业纷纷转战国内市场，将市场目标定位于民用医用卫生防护产品，积极转变经营思路，为企业发展赢得新的生存机遇。目前疫情形势依然复杂，未来一段时间内仍然考验我国服装外贸出口行业发展，为保证我国服装外贸出口行业稳步发展，建议从国家层面出台相关政策保证服装外贸企业健康发展，鼓励企业拓展经营服务范围，积极调整经营理念，更好地应对疫情危机挑战，提升我国服装产业整体发展水平。

[1]匿名.官宣![浙江国际纺织服装产业博览会]延期举办![J].纺织科技进展,2020(4):10.

[2]杨熙.重视全球疫情对纺织服装业的新冲击[J].浙江经济,2020(4):50.

[3]刘馨蔚.疫情影响下的外贸企业求破局[J].中国对外贸易,2020(4):24-25.

[4]为抗疫情雪中送炭,“纺织之光”多方募捐彰显行业基金会支撑力量[J].纺织导报,2020(3):93.

[5]王红珠.人民币升值对中国外贸出口行业就业的影响与对策[J].经济研究导刊,2012(18):154-155.

[6]高宇航.现阶段服装外贸行业分析[D].上海：东华大学,2005.

[7]疫情大考后的中国外贸如何危中寻机[J].中国对外贸易,2020(5):8.

[8]周亚琼.疫情“大考”下的北仑纺服企业[J].宁波经济：财经视点,2020(5):55-56.

[9]陈楠.外贸困局寻“出口”[J].纺织科学研究,2020(5):20-21.

[10]郑颖宇.浅析“非典”疫情对我国棉花产业的影响[J].中国棉麻流通经济,2003(4):23-24.

向好好(1998- )，女，汉族，湖北荆州人，研究生在读，研究方向：服装设计。

F426.8

A

2095-1205(2020)03-126-02

10.3969/j.issn.2095-1205.2020.03.72