基于旅游供给侧改革背景下扬州乡村旅游精准扶贫路径的分析

江苏旅游职业学院 陶 琳

乡村振兴战略下，为切实解决“三农问题”，国家日益提高对于发展乡村第三产业、转变乡村产业格局的重视力度、在乡村第三产业之中，乡村旅游业占据着十分重要的地位，为推动乡村旅游业发展水平提高，应着力面向乡村旅游业开展精准扶贫工作，通过精准扶贫促进乡村旅游发展过程中面临的各方面问题得到有效解决，充分挖掘当地特色旅游资源，践行因地制宜的重要原则，发挥乡村旅游产业的辐射带动作用，促进当地经济水平实现提高。

一、扬州乡村旅游发展现状分析

扬州乡村旅游发展起步较早，自2006年以后，先后构建了4个重要的乡村旅游地区，形成了特色旅游文化，开展了丰富多样的特色乡村旅游活动，取得了较好的发展，吸引了较多市民前往休闲度假。不过，扬州乡村旅游存在着缺乏设计水平偏低、营销方案不够完善、宣传力度不足等问题，因此对于外地游客的吸引力不足，缺乏精品旅游产品，前往扬州旅行的游客大多在扬州城区活动，较少前往扬州乡村活动。不过，旅游供给侧改革背景下，扬州的乡村旅游逐渐走出原生态发展模式，由传统农家乐向生态立体化旅游模式转变，取得了一定成效。

二、扬州开展乡村旅游精准扶贫实践的内在优势分析

在乡村旅游发展方面，扬州主要具备以下两方面优势：其一，乡村旅游区域特色鲜明，拥有独特的地区文化，拥有多个特色生态观光园，且结合本地少数民族文化推出了相关旅游风景区，逐步构建出由休闲农业、生态园等共同构成的特色乡村旅游发展模式；其二，目前扬州乡村旅游的各项配套服务设施正在不断完善，不仅交通条件和安全条件得到全面改善，而且商业、餐饮业、娱乐业等旅游业配套产业也在不断发展之中，呈现出良好的发展态势。

三、扬州乡村旅游发展中存在的问题分析

现阶段，扬州在乡村旅游发展之中主要存在着以下三方面问题：其一，缺乏旅游影响力，对于外地游客的吸引力不足。尽管扬州在发展乡村旅游方面投入了相当大的力度，但在实践之中，并未形成具备影响力的乡村旅游品牌、并未构建起深度发展模式，且在营销推广和宣传方面的工作也不够到位，因此难以发挥地区旅游资源的内在优势；其二，基础设施不够完善。尽管扬州乡村旅游产业的相关配套设施和配套产业正在不断完善与发展之中，但由于缺乏长效维护机制，且后续资金投入不够到位，因而实践之中，扬州乡村旅游的基础设施仍然处于亟待完善的状态，由于维护措施落实不力，因此许多基础设施在长期使用之后处于破损状态，这对于扬州乡村旅游的整体口碑也有着较为严重的负面影响；其三，缺乏高层次专业旅游人才。目前，扬州乡村旅游产业的从业人员，大多为扬州本地的农民，既缺乏对于旅游产业发展的基本了解，又不具备足够的经营管理与接待服务能力，很难满足扬州乡村旅游的长远发展需求，且导致游客满意度不高，不利于形成口碑效应、构建旅游品牌。

四、旅游供给侧改革下扬州高效开展乡村旅游精准扶贫的具体路径

（一）更新乡村旅游发展理念，加强乡村旅游产业发展战略布局

旅游供给侧改革下，扬州在开展乡村旅游精准扶贫实践时，应重视更新乡村旅游发展理念，将全域旅游发展理念作为乡村旅游产业发展的指导理念，站在战略与全局的高度，对乡村旅游产业发展进行整体战略布局规划，做好乡村旅游产业统筹发展设计，从而推动乡村旅游产业发展模式转变，提高乡村旅游产业发展水平。为此，扬州应重视做好实地调研工作，进一步明确扬州乡村旅游产业发展优势，对各项旅游资源进行深度挖掘，加强特色乡村旅游产品设计开发水平，构建特色乡村旅游品牌，推动文化产业与乡村旅游产业实现有机结合，在乡村旅游产业发展的过程之中渗透乡村特色文化，推动乡村旅游产业实现纵深化发展。扬州应重视推动乡村旅游由观光游览型向体验休闲型实现转变，切实提高乡村旅游产业对于游客的吸引力，扩大影响力，不仅吸引本地游客，更要重视吸引外地游客，从而提高游客流量，促进乡村旅游实现长效可持续发展。

（二）着力拓宽招商引资渠道，提高乡村旅游发展资金供给水平

旅游供给侧改革下，扬州在开展乡村旅游精准扶贫实践时，应着力拓宽招商引资渠道，构建多元化乡村旅游资金来源渠道，为旅游产业配套基础设施、服务设施及相关产业提供有力的资金支持，切实推动乡村旅游发展资金供给水平提高。对于合法的社会资金，扬州应加大吸纳力度，加大招商引资力度，着力应用资金对扬州乡村旅游的交通环境、酒店设施、移动通讯设施和互联网设施等进行改善 ，同时促进餐饮业、文娱业等相关产业实现发展，构建立体化的乡村旅游协同发展模式，为当地乡村农民提供充足的就业机会，充分发挥乡村旅游在带动地区经济发展方面所具备的积极作用，进一步提高地区经济社会发展水平。与此同时，扬州应重视应用信息网络技术，构建智慧乡村旅游发展模式，促进扬州乡村旅游资源开发水平进一步提高。

（三）加强与高校间交流合作，引入高层次专业化旅游发展人才

扬州乡村旅游产业的发展，离不开高层次专业化旅游人才。为此，扬州应做好与高校之间的交流合作，加强乡村旅游发展人才培养工作，为乡村旅游产业提供充足的人才支持。为此，扬州政府可以推出旅游人才对口就业优惠政策，提高乡村旅游产业相关工作岗位对于专业人才的吸引力，有效吸引一批专业旅游人才，切实提高乡村旅游工作队伍整体素质与能力，做好人才扶贫工作。与此同时，扬州应重视面向当地农民开展主题培训工作，开设专门的乡村旅游培训班，以此提高他们的经营管理能力，做好知识扶贫工作，帮助他们拓宽收入来源，使得乡村旅游产业发展获得当地农民的支持与配合，进一步提高乡村旅游发展水平。

（四）做好营销宣传推广工作，提高乡村旅游产业整体知名程度

“酒香也怕巷子深”，在完善乡村旅游发展整体布局、完善乡村旅游配套基础设施、提高乡村旅游工作队伍水平的基础上，扬州还应做好关于乡村旅游的营销推广工作，在宣传方面实现精准扶贫，以此切实提高乡村旅游产业的整体知名程度，扩大在旅游布局之中的影响力，从而有效吸引外地游客前往参观旅行，切实扩大游客流量。为此，扬州应将口碑宣传、互联网宣传和全域旅游协同发展宣传有机结合起来，打造高效乡村旅游宣传推广模式，切实提高宣传推广效率。信息时代，尤其应重视借助网络新媒体展开乡村旅游宣传推广工作，比如借助抖音这一短视频新媒体平台，发布关于旅游产业和旅游景点的宣传短视频，做好视频投放推广工作，借助新媒体的传播效力，提高乡村旅游产业整体知名度与影响力。

五、结束语

总之，旅游供给侧改革背景下，扬州应进一步加强对于乡村旅游发展及精准扶贫工作的重视力度，对各项工作的开展现状形成深入全面的了解，明确自身在乡村旅游精准扶贫实践方面存在的内在优势，正视现阶段工作中存在的旅游影响力不足、各项旅游业发展相关基础设施亟待完善以及缺乏高层次旅游专业人才等一系列问题，通过更新乡村旅游发展理念、落实全域旅游协同发展理念、从整体上开展乡村旅游产业发展战略布局统筹规划。构建多元化乡村旅游发展融资体系、加强与高校间合作以引入高层次专业化旅游人才以及做好营销宣传推广工作等路径，切实提高乡村旅游精准扶贫工作开展水平。